Имало едно време, много отдавна, написах такъв пост-каталог за разклонените семейства на японски козметични марки. Но аз самият вече не го помня и минаха толкова много години, аудиторията на блога вероятно се е променила, но темата все още е актуална. Напоследък марките спряха да се разпространяват, пикът на този странен маркетингов процес беше в средата на 90-те години и като цяло стана по-лесно да се ориентирам в тях, но може би просто съм свикнал)) Е, във всеки случай, за които искат да разберат - Добре дошли! Информацията за това кой принадлежи към кой производител и каква ценова категория ви помага да разберете какво да очаквате от продукта и как да сравнявате конкурентите в мъките на избора. Разбира се, няма да прегледам всички, ще отнеме много време, а освен това вероятно ще пропусна нещо, така че ще засегна само основните производители и техните клонове, всъщност те запълват по-голямата част от дисплея калъфи във всеки магазин.

И така, да вървим.

Просто се случва, че японците са много запалени по химията и производството, така че всичко, свързано с това, е стотинка дузина в Япония. Има стотици производители и хиляди линии на козметичния пазар, някои от тях са глобални, водещи, други са малки, но пробивни, а трети са чисто местни. Добавете към това сивата маса от незабележими OEM производители, които продават не самата козметика, а формулата и производствения цикъл, и всяка местна или чуждестранна марка може да я купи, да й даде собствена опаковка и да залепи собствения си етикет. Много от производителите се стремят да достигнат до няколко групи от населението. и тогава започва разклоняването - едната линия е „за бедните“, втората е луксозна, качественият подход е същият, но съставите и съответно ефективността са различни. Следователно задаването на въпрос като „Kanebo не ми подхожда“ или „Свикнах с Shiseido, не знам на какво да го сменя“ е твърде неясно, тъй като и двете марки имат няколко десетки линии и е малко вероятно това крем за 10 долара може да се сравни с този, който струва 1000, въпреки че и в двата ги пише един и същи производител. И това разбира се не означава, че се леят от един и същи котел! :))

ШИСЕЙДО

Ветеран на козметичния пазар, законодател на много формули, вещества, текстури. Те са доста консервативен производител и това се усеща във всичко, но в същото време са символ на японско качество. Основни общи марки, притежавани от Shiseido:
Cle de Peau Beaute— най-висок лукс, грижа и декорация. В рамките на марката има линия, наречена Synactif, преди Synergique. Широко известна в света, в Япония се смята за една от най-готините дамски марки, нещо като японски Chanel.
&Лице- лукс, грижа и декорация. Малко известна марка, но много интересна, насочена към повдигаща грижа и антиейдж грим. Много консервативен, практически не пуска нови продукти и не участва в PR на списанията.
Група от марки SHiseido International- такива, които се продават не само в Япония, но и по света и са по-близки до западното възприятие. Те включват Bio Performance, Make up, Ibuki, Benefiance, Vital-Perfection, Future Solution, White Lucent, Suncare. Интересното е, че линията Pureness не се продава в Япония и някои продукти на Benefiance са различни.

Семейство от луксозни марки Бенефик- претърпява промени, тъй като вътре е разделен на няколко не много ясни линии, някои от които очевидно са остарели и се заменят с други. Най-актуален сега е основният Benefique, който има по-модерен имидж и постоянно излизат нови продукти, но има и линии Renew и NT, те вече не се актуализират. Няма нищо общо с Benefiance.
Ревитален гранас— лукс, грижа и основа. Не е актуализиран от няколко години; може да стане в застой или да претърпи пълно ребрандиране. Тази марка има прародител - Ревитален, ретро марка, продавана в драг магазини, въпреки че очевидно принадлежи към лукса.
dПрограма— марка нежна козметика за чувствителна и проблемна кожа.
Анесае марка за слънцезащитни продукти, една от всеобхватните марки, чиято козметика покрива всички нужди за слънцезащита за деца и възрастни.
макилаж- декоративни елементи за масовия пазар. Изображението се доближава до лукс, а качеството се увеличава всяка година, но не е лукс.
Elixir Superieur- грижа и тон, основната маркетингова надежда на хората от Shisade за продажби. Като текстура, състав, опаковка отстъпва на луксозните, но подхожда на мнозина и напълно покрива нуждите на онези жени, които не са достатъчно смели да купуват и често сменят луксозната грижа, но в същото време искат нещо по-впечатляващо.
Бял еликсир- същото като Superieur, но с изсветляване на пигментацията.
Еликсир Приор— грижа и фон дьо тен, за дами над 50 години. Един от отличните примери за това как един продукт ефективно се харесва на възрастова аудитория. Без обещания за приказка, без излишно ухажване, точно и красиво. Съвсем наскоро (през януари 2015 г.) пълно ребрандиране и промяна на опаковката, линията се разшири значително.
Аквалабел- грижа и основа, масов пазар.
Майолика Майорка— юношеска козметика. Губи позиции, тъй като естетиката на Лолита е излязла от мода.
Интегрирайте— декоративни елементи за масовия пазар.
Интегрирайте Grace- декоративен за най-простата и най-непретенциозната аудитория, продаван дори в строителни магазини.
Дичила- дъщерна марка, на опаковката не пише, че производителят е Shiseido. Висок лукс, консервативен, но понякога пуска нови артикули.

Тук не включвам марките хранителни добавки за коса; те не са толкова трудни за разбиране.

КАНЕБО

Основният конкурент на Shiseido, заедно с третия герой, е KOSE. Обикновено, без значение каква линия копаете, ако не е нещо местно или професионално, нишката ще доведе до един от трите гиганта. Kanebo дори произвежда чорапогащи и бонбони под собственото си име.

Сензай- изцяло експортна марка, не се продава в Япония.
Впечатлете- най-високият лукс, много подобен по дух на Sensai.
Туани- луксозна, много консервативна марка. Има няколко клона, включително Century - най-високият лукс, сравним по своя патос само с автомобила със същото име.
Лисаж— луксозна, много оригинална опаковка, обширни линии за грижа и основи.
Долтиър— консервативен лукс.
Суисай- грижи, масов пазар. Явно не е много успешна разработка, тъй като не се разработва.
Freeplus— грижа и основа за чувствителна кожа.
Бланшир Супериор— масов пазар, изсветляване на пигментацията. Най-пострадал от скандала е избистрящият компонент рододенол. След 3 години се възстанових и започнах да продавам отново.
Лунасол- лукс, грижа и декорация. Не е ясно защо произвеждат продукт, който не е особено забележителен; разбира се, благородните палитри са основната сила на тази марка. Най-обичаните палитри сенки за очи от японките.
Coffret d'Or— декоративни елементи, масов пазар. Основният конкурент на Shiseido Maquillage.
КЕЙТ— декоративен предмет за юноши.
Лавшуца- също за тийнейджъри, но за "добри момичета" с кукленски образ. Тя започна като лолитка, но миналата година се отдалечи от този образ.
Фрешел- практичен масов пазар, предимно BB кремове, но на места продават грижа - почистваща и хидратираща. Обхватът на грижите беше много по-широк, но сега е стеснен до минимум.
Урури- масов пазар, овлажняващ лосион и неговите производни (емулсия, крем, слънцезащитен крем), конкуриращи се с „овлажнители за 10 долара“, най-известният от които е Hada Labo.
Али- слънцезащита, равен конкурент на Shiseido Anessa.
DEW Beauty- нова марка за грижа на масовия пазар. Сега включва и луксозните линии Dew Superior и Dew Superior EX, които преди това се появяваха отделно.
Медия— най-бюджетният декоративен продукт, братът-близнак на Shiseido Integrate Gracy и съсед в строителния магазин.
Чика— най-висок лукс, грижа и декорация. Продава се на много малко места в Япония, въпреки че е модна марка, участваща във всеки сезонен пик с лимитирани колекции.

КОСЕ

Третият стълб на японската козметика. Но ако първите две вървят наравно, Kose често избира своя собствен път и не се стреми да копира конкурентите си толкова точно (това веднага печели уважението ми). Те имат малко по-различен подход към семействата си марки. Kose има много силно присъствие на японския козметичен пазар поради факта, че има две компании - Kose и Kose Cosmeport (втората се занимава само с масовия пазар), и се ръководят от членове на едно и също семейство с еднаква фамилия .

Безкрайност- лукс, грижа и тонизиране.
Предиа— луксозна грижа, декоративни продукти, коса. Включва няколко реда.
Астабланк— масов пазар, грижи. По-близо до основните активно продаващи се марки - Shiseido Elixir Superieur и Kanebo Dew Beaute.
Секисей- консервативна марка грижи.
Секисей Върховен- грижа, подобна на Sekkisei, само в луксозния сегмент, плюс основа. Едно от най-красивите изображения и опаковка.
Хадакиуами— масов пазар, грижа за млада кожа.
Майхада- масов пазар, параноично подобен на предишната марка както в опаковката, така и в линията.
Възстановяване на влагата на кожата- стар масов хидратиращ продукт на основата на оризанол (екстракт от оризова кора). Тази марка стана източник на вдъхновение за предишните две, но самата тя не се затваря.
Фасио— декоративни продукти за масовия пазар, по-близо до тийнейджърите.
Вижте— декоративни елементи с претенция да бъдат модерни, масов пазар.
Елсия— декоративни елементи за масовия пазар на ниско ниво.

Ще отнеме много време да изброявам марките Kose Cosmeport; те доминират на рафтовете с десетки почистващи продукти и препарати за премахване на грим. В допълнение, Addiction, голяма марка със своите луксозни семейства Cosme Decorte, и няколко други известни имена вървят под Kose. Kose има и други интересни проекти - линията Intellige, която се продава само във веригата аптеки Cosmos (основно в южната част на Япония), както и нощната гел маска Instream, която по някаква причина не е налична; в обикновените магазини.

Освен тези тримата, не трябва да забравяме и други по-консервативни другари, които държат публиката си с твърда ръка - Pola, Menard, японският Max Factor с техния SK-II не може да се отбележи, въпреки че не изглежда японски и не развиват се според общите принципи. Неизвестен, но обичан от възрастните японци, е реномираният производител White Lilly, те имат някаква технология, базирана на протеини и калций, те някак си въвеждат този калций в козметиката (за съжаление не са стигнали до това да го разберат още). Има и големи компании, които разпространяват първоначално по каталози - Orbis, Fancl, DHC. Е, има и много от тях :)) Ако имате въпроси относно неидентифицирани марки, попитайте в коментарите.

Проектиран за хилядолетия. Серията включва лосиони и гелове за лице, BB крем, крем за ръце, лосион за тяло и балсам за устни. Наскоро прочетох увлекателно интервю със служители на Shiseido - творчески директор, маркетинг специалист, арт директор и дизайнер, които участваха в лансирането на тази марка. Неговата публика са тези, чиято възраст вече е над 20 години. За Shiseido това беше първият опит в създаването на козметика за толкова младо поколение, така че се оказа много интересно.

Компанията проведе няколко фокус групи и интервюта с млади момичета, за да разбере какво ценят в козметиката. Оказа се, че основният им приоритет в живота е простотата и естествеността. Shiseido се опита да се придържа към това, когато проектира Recipist. Те направиха лаконични опаковки в светли цветове и изобразиха естествени екстракти в състава с пиктограми: малина, кайсия, роза, цвете от мъниста, върбинка и др. И напълно премахнаха японския текст от бутилките, оставяйки само краткото име и вида на продукта на английски. Това беше много смела стъпка. В края на краищата, всички конкуренти имат вида на продукта и неговите предимства винаги посочени на предната страна на опаковката на японски. Евтини продукти, конкуренти на Recipist, се продават в аптеки, които са нещо средно между аптека и малък магазин, където всички рафтове са плътно подредени с козметика. Ако потребителят не разбере веднага какъв продукт е, той не го взема. Но Shiseido веднага решиха да продават новата марка основно чрез интернет, така че те можеха да поемат такъв риск. — Пистолет! (невероятно), казаха милениалите.

Дори за двайсетгодишните е важна комбинацията от високо качество и ниска цена. Милениалите не искат да плащат надплащане за марка и са чужди на снобизма. Shiseido избра ефективни ботанически екстракти за марката и направи текстурите идеални, като същевременно определи скромна цена. Преди пускането на пазара пробните комплекти Recipist бяха дадени на 10 000 потребители, за да получат представа колко може да струва козметиката. Средната цифра, дадена от потребителите, е три пъти по-висока от действителната цена! “Чипово!” (изненадващо евтино), казаха милениалите.

В резултат на това такъв обмислен подход и креативност дадоха плодове за Shiseido. Според резултатите от първата половина на 2018 г. много продукти от марката Recipist бяха признати за най-добри чрез потребителско гласуване на cosme.net:

• Рецепторът зае 1-во и 3-то място
• – 2-ро и 3-то място
• – 3-то място
• – 2-ро и 3-то място.

И ето цените за серията на нашия уебсайт: лосиони за лице 750 рубли, гелове за лице 844 рубли, BB крем 933 рубли, лосиони за тяло 699 рубли.

Пуснат е през 2015 г. и оттогава е най-популярният серум за красота в Япония. До есента на 2018 г. бяха продадени повече от 4 милиона бройки. Миналата година Sofina iP зае трето място сред серумите на cosme.net, а сега актуализираната му версия е на 1-во място в класацията с резултат от 5,2 точки.

Тази зима, освен в обичайния син дизайн, Sofina iP се предлага и в две лимитирани опаковки в нежно розово.

През 2015 г. той беше признат за „най-добрият инструмент, използващ нови знания и технологии“. Всичко това се дължи на формулата и пенливата текстура, максимално наситена с мехурчета въглероден диоксид. Количеството серум, получено с едно щракване върху помпата, съдържа 20 милиона от тези мехурчета. Размерът на мехурчетата е 10 микрометра, което е 20 пъти по-малко от порите на кожата. Поради това серумът лесно прониква в кожата. Актуализираната версия на Sofina iP добави стабилизиращ въглероден диоксид агент, така че ефектът му беше допълнително засилен с 30%.

Sofina iP засилва кръвообращението в кожата, като веднага след нанасяне действа живително. Кожата става по-свежа, по-гладка и по-хидратирана и изглежда зачервена. Като цяло това е продукт, който освобождава кожата от ефектите на стреса и умората, превръщайки я от матова, пореста и неравна в ярка, сатенена и свежа.

Ето някои отзиви от журито на MAQUIA:

„Подобрява значително гладкостта на кожата“

"Незабавно ревитализира кожата"

„Веднага щом го нанеса, кожата ми става по-ярка.“

Серумът се използва веднага след измиване върху чиста кожа. За нанасяне е необходимо количество серум с диаметър 3 см. Без да изстисквате пяната, трябва внимателно да я нанесете по цялото лице и накрая да направите няколко притискащи движения с длани. След това нанесете лосион и емулсия или крем.

Доста странен и необичаен формат за нас, но в Япония първите прахове за пране се появяват още през 8 век. Те се състоеха от оризови трици, смлени на прах. Той е богат на питателни хранителни вещества, така че след измиване с този прах кожата става мека, гладка и красива.

Смята се, че пудрите почистват кожата по-добре от пените; В същото време пудрите изсушават кожата по-малко от традиционните почистващи препарати. Тези предимства се дължат на наличието на ензими и липсата на сулфати в състава. Ензимите имат способността да разграждат и отстраняват замърсяванията и мъртвите кожни клетки от повърхността на кожата. Въпреки че освен ензимните прахове за пране (Obagi, Meishoku, DHC, Kanebo Suisai) има и аминокиселинни (Fancl, Minon). Ензимните са по-силни като очистващи, аминокиселинните са по-меки.

Оказва се, че предимствата на праховете за пране са отлично почистване на кожата и порите, без изсушаване. Освен това пудрите са с добри формули без добавки, т.к. По-лесно е да запазите свежестта на продукта в суха пудра, отколкото в мокра текстура. Следователно праховете не съдържат силни консерванти. Те също така не съдържат сулфати, минерални масла, алкохол и, като правило, без аромати.

Недостатъците включват по-висока цена от конвенционалните почистващи пени и необичаен формат. Но е лесно да свикнете да разпенвате праха и след няколко пъти измиването с прах отнема същото време като измиването с пяна.

Едно време, преди около 6-7 години, пробвах няколко японски праха за пране, след което непрекъснато използвах пяна. Но наскоро реших да се върна към праховете, особено след като излязоха много нови и старите бяха актуализирани. Досега съм тествал четири японски измиващи средства за лице: Obagi, Fancl, Orbis и Meishoku.

Пуснат е от Obagi през есента на 2017 г. и сега е на първо място в cosme.net в рейтинга на почистващите прахове и дори на първо място в общия рейтинг на почистващите препарати! Изпреварва известните пудри Fancl и Kanebo Suisai.

Прахът Obagi е предназначен за почистване на лицето, почистване на порите, ускоряване на обновяването на кожата и премахване на тъпотата. Ензимните прахове за измиване се препоръчват за профилактика и премахване на "черни точки" и запушени пори. Може да се използва ежедневно за измиване или 1-2 пъти седмично като специална грижа.

Активните му съставки са два вида ензими (липаза, протеаза) за почистване, витамин С за овлажняване и красив тен, екстракт от кафяви водорасли и екстракт от здравец на Робърт за грижа за кожата. Не съдържа аромати, оцветители, алкохол, сулфати, минерални масла.

Използвах този прах всеки ден миналата есен, сутрин и вечер, вместо обичайното измиване с пяна. Всяка доза прах е в отделна капсула. Насапунисах го с двете си ръце и мрежата, с повече дунапренова мрежа, но без нея - също е добре. Прахът, разреден с няколко капки вода, много бързо се превръща във фина, мехурчеста, рядка пяна. Измива се много удобно, разнася се лесно по лицето и не щипе дори при отворени очи. Също така се отмива лесно.

Почиства перфектно. Кожата след това е мека и свежа, но без усещане за скърцане или сухота. Усещането е, че сте били ексфолирани и кожата ви диша. Порите също изглежда започват да изглеждат по-прилични, по-чисти и по-тесни. Японките директно пишат в рецензиите си, че в продължение на няколко години не могат да решат проблема със запушените пори, но с този прах всичко се оправи. Е, това не е моят случай, порите ми не се предават толкова лесно, но като цяло при почистване с пудра виждам подобрение в състоянието на порите в сравнение с почистване с пяна. И така, продължих да тествам по-нататък!

Дългогодишен бестселър на марката и един от най-популярните продукти на нашия уебсайт. Освен това тя е многократен победител в класацията на японски почистващи прахове. Между другото, нека ви напомня, че цялата козметика Fancl не съдържа повърхностно активни вещества, алкохол, парабени, консерванти, оцветители, аромати или минерални масла. Поради пълната липса на консерванти прахът има кратък срок на годност от 60 дни след отваряне.

Тъй като прахът Fancl не е ензим, а аминокиселина, изглеждаше по-мек за употреба. Но това не се отрази на качеството на почистването. Fancl на прах съдържа агар-агар и оризово нишесте. Когато попаднат в порите, те привличат замърсявания и себум, след което се отмиват с тях. Поради това пудрата Fancl почиства добре, порите стават по-чисти, а кожата изглежда по-свежа и мека. В същото време няма сухота или стягане на кожата след измиване. Друга отличителна черта е, че леко изсветлява тена, очевидно пудрата ефективно измива меланина от роговия слой на кожата. Поради това тенът се подобрява, става по-порцеланов и се появява руж.

И също така, обърнете внимание на пудрата Fancl, ако вашите мъже не са доволни от почистването си и имат дразнене от бръснене, стягане и след това мазна кожа.

Ето рецензия на мъж:

Използвах японски сапун. Измива добре, пени се мощно и отмива всичко. След това се появява обратната страна, кожата започва да изсъхва, трябва да използвате лосион или крем. След това се омазнява, трябва да го измиете отново със сапун, защото пяната не го измива толкова добре. Порочен кръг.

След измиване с прах Fancl седмица по-късно, кожата стана много по-добра, по-мека и не толкова раздразнена след замръзване или бръснене. И тогава пудрата премахна всички черни точки! С него кожата сякаш се е върнала към нормалното си състояние, по-малко се възпалява и изисква по-малко внимание и грижи. И е подходящо за спортуващи, защото... Почиства много добре, отмива потта и мазнините, но без изобщо да изсушава.

Сега пудрата Fancl си остава любимата ми за ежедневна употреба, защото изобщо не изсушава кожата.

Fancl често пуска лимитирани издания на своята пудра, посветена на специални събития и празници, например за сезона на сакура с розови цветя или тази пудра за Свети Валентин със сладки сърца.

Orbis почистваща пудра

Пудрата Orbis има средна почистваща способност и съдържа два вида ензими. А за овлажняване - хиалуронова киселина и пчелно млечице. Самият прах е необичайно груб, с размерите на фина захар и твърд, но се разтваря бързо с вода и дава добра кремообразна пяна. Отделен плюс е, че не поема влага дори във влажна баня, не залепва за чучура на бутилката и остава ронлив.

Кожата леко скърца след измиване и след няколко дни сутрин и вечер ми се стори, че леко изсушава кожата. Оставих го да се използва няколко пъти седмично.

Мейшоку на прах

Освен ензими, прахът съдържа AHA и BHA киселини. Затова почистващата му способност е най-силна от всички пудри, които съм пробвала. Кожата скърца след измиване. Има мнение, че трябва да се използва като пилинг няколко пъти седмично, но не намерих такива инструкции на официалния сайт на производителя.

Самата пудра е много фина и се пени лесно, пяната е доста плътна. Не ми харесваше леката химическа миризма на пудрата, затова бързо преминах от нея отново към пудра Fancl, но по принцип винаги избирам козметика без аромат.

Ще продължа да тествам; все още има няколко почистващи пудри от други марки, които са останали непокрити. Обещавам да ви държа в течение!

И накрая.

1. Ако се движите често, по-удобно е да използвате прах в контейнери (Obagi,), те са лесни за носене със себе си, не заемат много място и са леки. И ако имате нужда от прах за измиване на лицето си у дома, по-добре е да вземете прах в бутилка, те са по-икономични и опаковката стига за по-дълго време.
2. За чувствителна и/или суха кожа изберете пудри с аминокиселини (Fancl, ).
3. За мазна кожа и притеснения за черни точки вземете ензимен прах (Obagi, Kanebo Suisai, Meishoku).
4. За нормална и комбинирана кожа можете да приемате аминокиселинен прах като основа и ензимен прах за употреба няколко пъти седмично.
5. Ако сте загрижени за пигментацията и цялостния жълтеникав тен на кожата, тогава пудрите Fancl и Obagi ще помогнат за подобряване на тена ви.

1. Obagi C Enzyme Cleansing Powder

Измиващ прах за лице

2. Kanebo Suisai Beauty Clear Powder Wash

Японската козметика не изглежда шик по европейски начин, но в същото време е много скъпа и не случайно. В магазин за японска козметика човек с вкус може с часове да се любува като в музей на изящните линии на привидно прости бурканчета и шишенца. Вдишайте фините аромати на кремове и парфюми, като държите в дланта си предмети, изненадващо подходящи за тази процедура. Сякаш за това са създадени - да се възхищават и да се наслаждават... А защо не? Как бихме могли без това в страна, в която хората отдавна са умели да забелязват и ценят красотата на всеки миг!

Японското отношение към красотата и средствата за нейното поддържане е коренно различно от европейското. За жена от Страната на изгряващото слънце грижата за себе си е ритуал, подобен на чаена церемония. Тя никога няма да се грижи за себе си между нещата. За нея козметиката е възможност да украси не толкова себе си, колкото живота си, да оживи ежедневието, да се наслаждава на всеки момент от него. Оттук и сериозността към всички детайли на „козметичната церемония“. Всеки детайл, малко нещо трябва да е в хармония с цялото: дизайна на опаковката, аромата и цвета на самия продукт, удоволствието от нанасянето му, допълнителни аксесоари (прибори за правене на маски, гъби, четки, четки... ).

Освен това всяка сериозна козметична компания има собствен изследователски център, където измислят нови начини за обработка на естествени съставки. Тук биотехнологиите са съчетани с развитието на тайните на далекоизточната традиция. Повечето японски компании съществуват от началото на века, но започват активно да се разпространяват на западните пазари от втората половина на 60-те години и придобиват слава през 70-те и особено през 80-те години, по време на ерата на модата за всичко японско. Оттогава постиженията на японската индустрия за красота станаха известни в целия свят.

Жената котка

Читателят с опит в козметиката, разбира се, веднага ще се досети, че говорим за символа Shiseido. Мистериозно, изящно творение на богатото въображение на френския дизайнер Serge Lutens. И едва ли някой ще спори с факта, че участието му в създаването на имиджа на японската компания наля доста масло в огъня на общата „Шисейдамания“. Трябва да признаем, че най-модерната и богата част от населението на западния свят е буквално обсебена от козметика с необичайно японско име. И ние също не останахме настрана.

Действителната дума Shiseido се състои от два знака, заимствани от класическата китайска Книга на промените. В свободен превод това може да звучи като „хиляда желания за щастие“ или „къщата на щастието“. Самите специалисти на компанията вярват, че се занимават с „науката за красотата и здравето“. Тази марка, която се превърна за европейците в откритието на мистериозния и привлекателен свят на красотата на Изтока, за самите японци от самото начало беше пробив на Запада. Със своята наука и технологии. Появява се в началото на големия японски експеримент - да се съчетаят източната традиция с европейския научно-технически прогрес.

През 1872 г. потомственият фармацевт Юшин Фукухара основава аптеката Fukuhara-Shiseido в Токио, в новия модерен квартал Гинза. Преди това той изучава съвременна медицина в Токийския университет и трупа опит в чужбина. Това беше истинска сензация за Япония, където цялата медицина беше традиционно китайска - истинска европейска аптека! Заведението на Фукухара бързо печели популярност сред западните дипломати и бизнесмени, а след това и сред богатите японци. Концепцията на компанията включва интегриран подход към клиентите: не е достатъчно само да обслужиш добре посетителя, трябва и да му доставиш максимално удоволствие. В аптеката беше инсталиран фонтан с газирана вода, на посетителите се предлагаше чай, след това на входа беше поставен цветарски магазин (вероятно всички знаят колко благоговейно японците се отнасят към изкуството на цветарите). Скоро козметичният отдел на аптеката прераства в отделен магазин, в който се откриват фризьорски салон, салон за красота и моден магазин. Малката аптека се превърна в модерен център за красота за изисканата публика.

За Япония аптеката на Фукухара се превърна в проводник на западната козметична и медицинска технология. През 1888 г. аптеката Fukuhara-Shiseido пуска на пазара първата японска паста за зъби, наречена Fukuhara Solid Hygienic Paste. През 1897 г. - лосион за кожа "Eudermine" (от гръцките думи "добър" и "кожа"), направен по научна формула. Тази омекотяваща тоник вода все още се произвежда днес и е един от емблематичните продукти на Shiseido. Проектиран е на нивото на най-добрите съвременни френски продукти - фасетирана бутилка с отпечатан етикет в модния по онова време стил поантилизъм (a la Georges Seurat), с дебела запушалка и вискозен филм за запечатване на продукта. През 1906 г. Фукухара отново хвърли в объркване японските красавици, като предложи пудра за лице в естествен цвят (вместо традиционното бяло), а след това и цяла гама нюанси (седем разновидности).

Козметиката Shiseido никога не е била демократична - нито преди сто години, нито сега. Семейство Фукухара не си постави за задача да направи продуктите си масови и не се опита да спести от нищо. Shiseido е истински елитен продукт: от формулата, разработена в собствения изследователски център до „прекалено красивата“ и направо скъпоценна опаковка, която дори не можете да вдигнете ръка да изхвърлите. В противен случай как можете да изпълните програмата максимално: не просто да продадете продукта, но да угодите на клиента? При използване на козметика, според философията на Shiseido, трябва да се използват всички естетически елементи. Хубаво е да отворите опаковката, да почувствате бутилката в ръката си, да я отворите, да вдишате аромата на продукта, да го нанесете върху кожата, да се насладите на усещането и, разбира се, да почувствате и видите резултата.

От 1953 г. в Токио работи уникален Изследователски институт по козметология, основан на принципа на глобалния подход към разработването и производството на козметика, като се вземат предвид човешката психология и физиология. Всичко, което пряко или косвено се отнася до козметиката, се подлага на научен анализ. Тестовете се провеждат с участието на клиенти, винаги насочени към анализиране на удовлетвореността. Тази работа беше особено ефективна в парфюмната линия Shiseido. През 1997 г. излиза серията парфюми Relaxing Fragrance - парфюми, тоалетна вода, продукти за тяло, насочени към облекчаване на стреса и създаване на добро настроение. Следващият етап беше нов аромат - Energizing Fragrance, който е предназначен да възстанови енергията и жизнеността.

Компанията вярва, че най-големият лукс на днешната жена е времето, което може да отдели за себе си. Всичко - текстура, опаковка, цветове, аромат - е създадено да доставя наслада и да предизвиква усещане за спокойствие. Това е нов поглед към парфюмите и козметиката, които се превръщат от тоалетна вещ в средство за постигане на хармония и благополучие. „Този ​​подход ще продължи да бъде нашата основна грижа и в зората на 21-ви век трябва да стане същият за други компании“, казват експертите на Shiseido.

Пътят на коприната Kanebo

Тази компания, не по-малко уважавана в Япония, но не толкова известна у нас, е основана през 1887 г. от Тоесабуро Кувагата и през първите двадесет години се занимава с търговия с коприна и памук. Изучаването на свойствата на тези материали доведе специалистите на компанията до идеята за производство на козметика. Оказа се, че използването на копринени фиброини в козметични продукти може да увеличи техните овлажняващи свойства няколко пъти.

Днес компанията е един от десетте най-големи световни козметични лидери. Причината за успеха е специалната технология на производство, различна от европейската. Според експертите на компанията всички техни продукти имат толкова фина и лека текстура, че проникват в кожата много по-добре от традиционните кремове и лосиони. Четирите линии на Kanebo са предназначени за различни цели. Двойно почистване - за най-важния ритуал, почистване на кожата, без който не е възможен нито един друг ритуал. Sensai Cellular Performance е линия за старееща кожа. Inner Balance е защитна и антистрес козметика за жени, живеещи в големите градове, страдащи от замърсена атмосфера. Най-скъпата и най-нова (за днес) линия е Sensai Ex, която включва известния La Creme - смятан за най-скъпия крем в света. Според специалистите на Kanebo никога не е имало козметика с такива магически свойства. На клиентите на тази линия продукти се обещава идеално хидратирана, гладка и чиста кожа без бръчки и възрастови петна.

Цветната козметика Kanebo включва и копринен фиброин. Фон дьо тените са особено известни с отличния си маскиращ ефект с илюзията за чисто лице без грим. Като цяло продуктовата гама на Kanebo е многостранна. В допълнение към продуктите за грижа за кожата, те включват шампоани, балсами, лосиони и маски за коса, както и продукти за стилизиране на коса за различни типове. Има и екзотични - популярните в Япония вакси и червила.

за коса.

Изглеждайте по-млади след 28 дни

Pola е третият стълб на японската козметична индустрия. Появил се през 1929 г. Известен е преди всичко с продукти против стареене на кожата, индивидуални програми и скъпи парфюми. (От 1988 г. тя отдели дъщерно дружество Annayake, което произвежда козметика, предназначена специално за западния пазар.)

Подобно на двете по-горе, това е луксозна марка. Нивото на козметиката тук се определя от особено внимателен подбор и сравнителен анализ на суровините, плюс използването на собствени, често дългосрочни, научни разработки. Служителите на компанията са особено горди с най-новата линия - Cellesthe 28. Те работиха върху създаването й в продължение на десет години, а на Международния конгрес по козметология през 1999 г. тя получи Голямата награда. Тази програма е предназначена за възстановяване на функциите на кожните клетки. Името не е случайно - курсът на използване на продукти от серията Cellesthe 28 се препоръчва да се провежда два пъти годишно в продължение на 28 дни. В същото време е гарантирано значително намаляване на бръчките и отпуснатата кожа.

Друга линия за стареене на кожата е "VA". За грижа за лицето, шията и деколтето. Серията е проектирана по такъв начин, че на всеки етап - почистване, овлажняване, хранене, защита - се осъществява подмладяващ ефект. Освен това линията включва продукти за кожата на клепачите и повдигане.

Както подобава на елитна компания, Pola има свои собствени „специални неща“, нещо като визитна картичка. Такива неща включват крем Kreatesh. Не случайно го нарекох нещо, защото наистина е НЕЩО. Буркан от матирано стъкло с истински топаз на капака. Вътре има супер подмладяващ крем с помощта на цветна роса от Мадагаскар. Може да се използва не по-често от веднъж на всеки три дни. Учените смятат, че росата на мадагаскарско цвете, събрана в определено време, съдържа определени вещества в същата концентрация, както в кожата на бебето. Красиво, скъпо и стилно.

727 перли

Компанията 727 Cosmetics не е толкова известна, но заслужава специално внимание, дори само защото произвежда наистина необичайна козметика. Тази компания е специализирана в перли и морски дарове. Тя дори има собствени плантации за отглеждане на перли. Други редки съставки са коралов прах, хитинови екстракти от черупки на ракообразни, корени от водорасли, всякакви видове водорасли...

727 Cosmetics е млада компания. Основан е след Втората световна война. Въпреки това, нейните продукти вече са се доказали като качествени и нови съставки, които рядко се срещат в козметиката на други компании. За любителите на всичко ново и необичайно ви съветвам да опитате маски 727. Например, перла (Facial Pack), която омекотява и тонизира кожата, изравнява тена. Или DORO Special Pack DX глинена маска с екстракти от морски водорасли и черупки на ракообразни за поддържане на хидратацията на кожата. Ще бъде истинска далекоизточна екзотика.

За ползите от млякото

Името на марката Cow и логото „крава“ са избрани от тази козметична компания не за оригиналност или забавление на публиката, а строго в съответствие със състава на продукта. Всички козметични продукти на тази марка съдържат краве мляко. (Между другото, отдавна известен начин за подобряване на тена е измиването на лицето с прясно мляко.)

Проучвайки подробно свойствата на този популярен продукт, специалистите на компанията стигнаха до извода, че на базата на преработени млечни продукти може да се създаде ефективна козметика с много полезни свойства. Например в продуктите за грижа за кожата на лицето млякото повишава устойчивостта на кожата към вредните влияния на околната среда, стимулира регенерацията на клетките и осигурява необходимото хранене и хидратация. Серията грижа за тялото нормализира функцията на кожата, прави я еластична и кадифена, подобрява кръвообращението и придава свеж аромат. Косата, третирана с „млечна козметика“, ще стане по-здрава, ще спре да се цепи, начупва и пада и можете да забравите завинаги за пърхота и други проблеми със скалпа.

Компанията произвежда широка гама от продукти за ежедневна хигиена (включително няколко вида сапун), както и специални продукти за отстраняване на различни видове козметични дефекти. И което е важно, цената е доста разумна.

Екзотика и нищо повече!

Момотани. Произвежда се от Meishoku в японския град Осака. Предлага широка гама от козметика за грижа за кожата на базата на билкови съставки. Активно използва алое. Като пример ще дам състава на един от продуктите. Гел против бръчки и тъмни петна. Препоръчва се за деликатна кожа около очите и устните: “кралски гел” (има висока биоенергийна стойност поради съдържанието на протеини, аминокиселини, липиди, витамини B, PP, E), хидролизиран колаген, хиалуронова киселина, течен ланолин, алое екстракт, екстракт от лайка, екстракт от градински чай.

истински. Козметика на основата на минерална вода. Отново съставките са добре познати на всички: пелин, хамамелис, тинтява, женско биле (почистващо средство от серията „Чиста вода“).

Косе. Продукти за кожа и коса. Отново например: Urenoa White Cream. Терапевтичен крем за грижа за кожата на ръцете с избелващ ефект. Предотвратява загрубяване, зачервяване, напукване, замръзване и изсушаване на кожата. Овлажнява и избелва кожата до върховете на пръстите. Той е ефективна защита срещу появата на старчески петна и негативните влияния на околната среда. Особеността на крема е неговата висока ефективност и бърз ефект върху кожата на ръцете. Не съдържа оцветители и парфюмни добавки.

Състав: токоферол (витамин Е), урея, цетанол, триетаноламин, екстракт от перлен ечемик, парабен.

Защо не сме гейши?

И все пак има ли национални характеристики в японската козметика? Несъмнено. Но те са свързани повече с целите на козметичната грижа, отколкото със самите продукти.

Както казват японците, „чистотата е втората добродетел след благочестието“. Далекоизточната красота е преди всичко жена с „порцеланова“ кожа - лека, идеално чиста, сякаш светеща отвътре. Обикновено сме загрижени за тена на кожата, бръчките, отпуснатостта. А белотата е въпрос на вкус, иначе солариумите без слънце не биха били толкова търсени. Ето защо на една европейска жена изглежда странно изобилието от козметични линии за почистване и избелване, които се предлагат в изобилие от японските компании.

За повечето западняци японката е облечена в кимоно гейша с бяло лице, черни вежди и яркочервени устни. Списанията, стенните „ориенталски” календари и холивудските филми допринасят за създаването на такъв образ. Всеки, разбира се, разбира, че това не е нищо повече от традиционен образ, но въпреки това предразсъдъците срещу японската декоративна козметика остават. Но напразно! Тези, които са използвали „декоративни продукти“ от Shiseido или Kanebo, единодушно твърдят, че никога не са виждали по-деликатна козметика. Изящни нюанси, лека текстура, невероятна издръжливост - нищо вулгарно или вулгарно. Всъщност, от японска гледна точка, мили дами, ние сме тези, които ще бъдем грубо „нарисувани“.

Японците вярват, че имат най-стресиращата страна в света. А може би е така: животът е скъп, пространството е малко, островите са вулканични - ту земетресение, ту тайфун... Затова по всякакъв начин се опитват да избегнат допълнителния стрес. Смята се, че японската козметика преминава най-строгите тестове за алергени и е най-безопасна. Неслучайно грубите въздействия върху кожата под формата на абразиви и химически пилинг не са на почит в Япония. И освен това създаването на добро настроение и вътрешна хармония е издигнато в ранг на високо изкуство у нас. Допълнителното въздействие върху естетическите сетива на човека под формата на цвят, мирис и особено деликатна текстура на козметичен продукт е особено добре дошло. Ако се интересувате само от броя на бръчките преди и след процедурата, а да се възхищавате на красотата на флакона и да вдишвате аромата на крема ви е смешно, японската козметика едва ли ще ви подхожда. Европейците са по-практични в това отношение. Следователно, дали имате нужда от ориенталски козметични „церемонии“ за много, нека си го кажем, пари - решете сами.

Всеки ден момичета и жени по целия свят харчат огромни суми пари за различни козметични продукти, за да се грижат за лицето и тялото си. И това е разбираемо: в крайна сметка всяка представителка на нежния пол винаги иска да изглежда млада, свежа и добре поддържана.

В същото време японската козметика е традиционно в постоянно търсене, тъй като хармонично съчетава съвременните технологии и народните тайни на японската медицина.

В допълнение, козметиката, произведена в Русия, обикновено съдържа доста необичайни съставки: например перли, лотос или джинджифил.

Съгласете се, в съчетание с факта, че козметиката от Япония не съдържа консерванти, такива продукти просто се превръщат в вкусна хапка за крайния потребител.

Какво предлага японската козметика на клиентите днес и кои от тях наистина работят?

Веднага трябва да направим малко отклонение: гамата от козметика от Япония е толкова голяма, че е невъзможно да се разгледа цялата продуктова линия.

Поради тази причина просто помнете: всяка представителка на нежния пол определено ще реши проблемите си, свързани с лицето или тялото, с помощта на представените или подобни козметични продукти. В края на краищата е просто невъзможно да не намерите подобен продукт от Япония, който да отговаря на вашия вкус.

Сега ще говорим за най-често срещаните продукти - представители на японската козметика.

Японски чорапи за педикюр

Този иновативен продукт наскоро се появи на руския козметичен пазар, но вече спечели своите почитатели и спечели заслужената слава.

И това е разбираемо, тъй като благодарение на този продукт доста скъпият и продължителен процес на грижа за краката се превърна в изключително лесна и бърза задача. Грубата кожа на петите, мазоли и други „прелести“ напускат краката завинаги след използването на това чудодейно средство.

Как действат японските чорапи за педикюр?

С прости думи, тези чорапи са полиетиленови чорапи, вътре в които е поставен специален състав. Именно този уникален състав, базиран на млечна киселина, действа върху проблемната кожа на краката, като помага лесно да се отървете от роговия слой.

В същото време този японски козметичен продукт няма очевидни недостатъци. Естествено, процедурата за използване на такива чорапи трябва да се повтори няколко пъти, като се правят паузи от около месец между „почистванията“. Това обаче не е минус, а все пак плюс. В крайна сметка красивите и добре поддържани женски (и дори мъжки) крака са просто прекрасни.

Чорапите за педикюр не могат да се използват, ако:

— има открити рани по краката;

— Лицето е алергично към всички компоненти, включени в специалния състав.

Освен това за около 2 седмици човек, който е използвал такава козметика от Япония, няма да може да ходи с отворени обувки. И само защото ще изглежда непривлекателно от естетическа гледна точка, тъй като през горепосоченото време ще настъпи активен процес на ексфолиране на кожата.

Японски антицелулитен крем

За да продължим темата за грижата за женските крака, трябва да обърнем малко внимание на японските антицелулитни кремове.

Целулитът е най-важният и на практика първият враг на огромното мнозинство момичета и жени. Освен това в битката с омразната „портокалова кожа“ влизат както пълнички и слаби дами, така и зрели жени.

Тоест можем да кажем, че врагът, визуално определен като „бучка кожа“, е известен на почти всички представители на нежния пол, независимо от тяхната възраст и тегло.

Какво предлага японската козметика за борба с този дефицит?

Първото нещо, на което всички купувачи на японска козметика трябва да обърнат внимание, е фактът, че има много производители на японска антицелулитна козметика.

При това едни продукти помагат на едни, други на други, но има и такива, които помагат на всички без изключение. Тези продукти задължително съдържат кофеин, морска сол и малко цитрусово масло. Тези компоненти, взаимодействайки с други компоненти на продукта, проникват дълбоко в кожата и ускоряват метаболитните процеси в нея.

Какви японски козметични продукти се произвеждат за борба с целулита?

— Крема

— Гели

— Лосиони

— Ексфолианти

В същото време много продукти трябва да се използват в комбинация (например скраб и гел), докато някои могат да се използват самостоятелно.

За кого е противопоказано да използва антицелулитни продукти:

- момичета и жени с разширени вени,

- хора с кожни заболявания,

- страдащи от алергии, които имат индивидуална непоносимост към някой от компонентите на антицелулитния продукт.

Важен момент: За да могат антицелулитните продукти да помогнат на 100% да се отърват от омразната „портокалова кора“, момиче или жена трябва да започне да отделя повече време на някакъв вид спорт.

Японски крем за уголемяване на бюста

Гърдите, в зависимост от техния размер, са или гордостта, или уязвимото място на много представителки на нежния пол. Разбира се, някои от момичетата нямат абсолютно никакви комплекси относно малкия размер на бюста си. За всички останали е създадена специална козметика от Япония, която помага за увеличаване на гърдите.

Обикновено съставът му съдържа компоненти, които са или растителни версии на женските хормони, или индиректна версия на хормоните естроген и прогестерон. Тоест тези хормони, които участват в естествените процеси на женското тяло.

В допълнение, такива кремове съдържат различни витамини, колаген и хиалуронова киселина. Благодарение на тези компоненти кожата на гърдите става по-еластична и бюстът се стяга.

В същото време най-големият недостатък на такава японска козметика е крехкостта на получения резултат. Тоест, докато нежният пол използва продукта, гърдите й харесват собственика си с размера си. Веднага след като кремът спре да въздейства на бюста, гърдата след известно време се връща към първоначалния си размер.

- момичета, които все още не са навършили 20 години,

- момичета, които все още не са станали майки,

— млади майки по време на бременност и кърмене.

И накрая: проблемът с малките гърди може да се реши или по радикален начин, тоест с помощта на пластичен хирург, или по по-щадящ метод, тоест с помощта на специална козметика.

Какво точно да избере за себе си, решава всяка млада дама поотделно. Но не забравяйте, че японската козметика е екологична, което означава, че не уврежда вашето здраве.

Японски шампоан против косопад

Проблемът, свързан с косопада, е познат както на мъжете, така и на жените. В същото време има много фактори, които причиняват този проблем. Те включват отслабен имунитет, хормонален дисбаланс, липса на витамини и микроелементи, постоянно излагане на стрес и т.н.

Каква козметика от Япония помага за решаването на този проблем?

- Шампоани.

Естествено, на първо място, човек, който бързо губи "косата" на главата си, трябва да обърне внимание на шампоаните от Страната на изгряващото слънце. По простата причина, че съдържат миноксидил, различни витамини и растителни екстракти.

Например в шампоана "Канебо Ичиками"включва екстракти от корен на китайски сапун, японска камелия и оризови трици.

- Маски.

Маските, подобно на шампоаните, помагат за заздравяването на скалпа и укрепват корените на косата.

Например маска "Молтобене"съдържа екстракти от водорасли, пшенични протеини, копринени протеини, масло от авокадо и други хранителни елементи, което позволява дълбоко възстановяване на всеки косъм, независимо от степента на увреждане.

Разбира се, в идеалния случай трябва да купувате само продукти против косопад от една марка. Така че японската козметика определено ще помогне да спрете косопада и със сигурност ще помогнете да провокирате растежа на косата отново.

Не забравяйте обаче, че ако след използване на козметика проблемът не изчезне, тогава прегледът при лекар не трябва да се отлага.

Японски крем за лице

Лицето е именно тази част от образа на жената, която винаги привлича най-много внимание. В крайна сметка, ако недостатъците на фигурата могат да бъдат коригирани с правилните дрехи, тогава е доста трудно да се скрият някои кожни проблеми или дълбоки бръчки по лицето.

Естествено, всяка сутрин можете да се гримирате професионално, за да изглеждате по-млади и свежи. Но можете да го направите по-просто: използвайте козметика от Япония за лицето си всеки ден. Този метод ще подмлади и овлажни стареещата кожа, ще намали броя на бръчките и ще насити кожата с така необходимите витамини и микроелементи.

В допълнение, растителните екстракти, включени в козметиката от Япония, помагат в борбата с много кожни проблеми. Разбира се, тези екстракти премахват проблемите само на визуално ниво, тъй като режимът на лечение може да бъде получен само от лекар.

Между другото, интересен факт: Японките не делят козметичните продукти за лице на дневни и нощни по простата причина, че свързват лосиона с дневна грижа, а крема с нощна грижа.

В тази връзка много японски производители на козметика или не посочват върху продуктите си кога точно да я използват, или посочват, че продуктът им е нощен. Но благодарение на леката си текстура, такива кремове за лице се абсорбират бързо, което ви позволява да ги прилагате по всяко удобно време.

На кого е забранено да използва японски крем за лице?

- тези няколко момичета и жени, които са алергични към някои компоненти на продуктите,

- за тези, които не знаят как да изберат правилната козметика за грижа за себе си.

Тоест, ако например младо момиче купи крем за жени, чиято цел е да помогне в борбата с бръчките, тогава тя не само ще хвърли пари, но и ще навреди на собствената си кожа.

На кожата ще се появят разширени пори, които могат да се запушат, което да доведе до акне. Освен това може да се появи мазен блясък и, парадоксално, лицето в крайна сметка ще започне да „остарява“ много по-бързо, отколкото тиктака биологичният часовник на момичето.

Водещи козметични марки в Япония

Forlled's

Тази козметична компания е специализирана основно в производството на продукти за грижа за кожата. В същото време тя е отговорна за създаването на специална нискомолекулна киселина, която е в състояние да проникне възможно най-дълбоко в кожата, като я подхранва и защитава.

Shiseido

Тази марка стана широко известна в Европа, тъй като нейните козметични продукти се разработват в строга секретност и по уникални технологии.

Тази марка, която произвежда японска козметика, съчетава иновативни технологии и рецепти от традиционната медицина в почти всички свои продукти.

Както подсказва името, тази марка е пленила клиентите си, като е добавила истински диаманти към всички свои продукти.

Сухада

Тази марка произвежда широка гама от козметични продукти, което позволява на всички момичета и жени да се запознаят с известното японско качество в процеса на грижа за себе си.

Трябва да се отбележи, че козметиката от Япония е най-висококачествените козметични продукти днес. В крайна сметка японците са изключително чувствителни към собствената си репутация, така че всеки производител на козметика има свой собствен изследователски център, където се разработват и тестват всички продукти, които произвежда.

А опаковките от японска козметика са чудесен начин да практикувате японския си език - все пак има толкова много японски думи върху тях! И ако все още не знаете как да четете, вземете нашия и започнете да четете след седмица!

Запознати ли сте с японската козметика? Какво точно използвахте и какви резултати постигнахте? Откъде закупихте оригинални продукти от Япония? Споделете опита си в коментарите.