През септември 2016 г. Adidas представи на света топката, която отборите ще използват в квалификационните мачове за Световното първенство по футбол. Дизайнът му символизира туптенето на сърцето и вълната от емоции, които кипят по трибуните. И тази рисунка перфектно отразява характера на самата марка Adidas, чиято история е постоянно желание за постигане на невъзможното.

Официалната дата на основаване на компанията Adidas е 1948 г.Но всичко започва много по-рано, веднага след Първата световна война. В германския град Херцогенауер семейство Даслер започва да шие чехли и ортопедични обувки за спортисти с увреждания от това, което е под ръка - стари военни униформи и износени автомобилни гуми.

Скоро малкият семеен бизнес се превръща във фабрика за обувки с наемни работници. По-малкият брат, спортен фанатик и мълчалив Адолф, разработи модели. И по-големият Рудолф, предприемчив и общителен, каза на клиентите защо трябва да купят обувките им. Нещата вървяха много добре.

Моделът маратонки с шипове, разработен от Адолф, се появява на Олимпийските игри през 1928 г. Година по-късно компанията стартира производството на футболни обувки. На Олимпийските игри в Берлин американецът Джеси Оуен, обут в маратонки Dassler, печели 4 златни медала в бягането и поставя 5 световни рекорда.

Компанията се превръща в световен лидер в производството на спортни обувки и бързо увеличава оборота си. Но я очаква сериозно изпитание – две войни. И ако компанията успя да оцелее през Втората световна война, тогава Адолф и Рудолф не успяха да оцелеят във войната на своите роднини.

През 1948 г. компанията Dassler се разделя на две половини. До края на живота си братята не простиха на своя приятел личните обиди. Сега е трудно да се каже как би се развила съдбата на спорта, ако имаше съгласие между братята. Двигателят на бизнеса винаги е била конкуренцията. Колкото по-трудно е, толкова по-голямо е желанието да надминете опонента си и себе си. Братята Даслер създадоха света на спортното облекло такъв, какъвто е днес – съвършен. И досега малцина успяват да нарушат баланса му.

Раждането на легендарна марка и първи победи

След като получи част от компанията, Адолф реши да не се отказва от славата на Даслер. Към старото име добавя съкратеното си име Ади. Така се появи най-известната спортна марка Adidas. По-късно те се опитаха да тълкуват името на марката като съкращение от фразата All Day I Dream About Sports (Цял ден мечтая за спорт).

През 1950 г. основателят на компанията регистрира патент за производство на футболни обувки извън сезона за игра на замръзнали, мокри и заснежени терени. На игрите през 1962 г. атлетът Емил Затопек, обут в маратонки Adidas, печели състезанията на 5000 и 10 000 метра. Той също така печели злато в маратона - никой все още не е повторил рекорда на Затопек. Съпругата на спортиста спечели хвърлянето на копие.

Златната ера на Adidas

На Олимпийските игри през 1960 г. по-голямата част от спортистите се състезаваха с маратонки Adidas.Американецът Рудолф, преболедувал от детски паралич като дете, се издигаше на най-високия пиедестал три пъти. На игрите през 1968 г. 68 спортисти, избрали марката, спечелиха 35 сребърни, същия брой бронзови и 37 златни медала. През същата година Dassler за първи път в историята използва формована полиуретанова подметка, която сега се използва широко в производството на спортни обувки.

През 1972 г. Adidas става главен спонсор на Олимпиадата в Мюнхен.Тази година германски футболисти, обути в прочутите обувки, за първи път стават европейски шампиони. Две години по-късно те печелят Световната купа.

1976 г. отбеляза рекорд, който никой производител на спортни стоки не е надминавал. На Олимпийските игри спортисти, носещи екипировка на Adidas, спечелиха 249 медала, включително 75 златни.

Интересно видео: историята на марката Adidas.

Разумният фанатизъм като един от компонентите на успеха

Има интересна история зад игрите от 1976 г. Ади, който никога не е пътувал на спортни състезания извън Европа, гледаше Олимпиадата по телевизията. Докато екипът му от професионалисти беше на трибуните. Вниманието на Даслер беше привлечено от неправилното позициониране на краката на бегач, носещ маратонки на неговата компания.

Този модел с независимо регулиране на зацепките е специално разработен за Олимпийските игри през 1976 г. Никой от присъстващите, дори самият спортист не забеляза недостатъка. А спортният фен Адолф Даслер видя дефекта от екрана. Той спешно извика специалистите си и те коригираха маратонките на Алберто Хуанторен. „Конят“, както наричаха този бегач, спечели 400 и 800 метра.

Те казаха, че ръководителят на компанията, фен на бизнеса си, може да идентифицира дефектен сред огромен брой чифтове за секунда. Наказанието за грешки на работниците понякога граничеше с жестокост.

Основанието на Dassler е да създаде перфектното спортно оборудване. До края на дните си Ади не спира да генерира идеи и да ги реализира. Като истински спортист той винаги играеше напред и мислеше няколко стъпки напред.

Нов подход към рекламата

Ади Даслер стриктно следваше принципа: n Няма по-добро място за реклама на спортни стоки от стадиони, игрища и рингове.Нито едно спортно събитие от 60-те години насам не е минало без присъствието на известната немска марка. Мохамед Али, Мишел Платини, Лионел Меси, Зинедин Зидан, Щефи Граф са само малка част от легендарните спортисти, чиито успехи се дължат до голяма степен на сътрудничеството им с Adidas. Ади Даслер беше първият в историята, който привлече известни личности да рекламират спортни стоки.

Футболна топка Adidas

1968 г. влиза в историята на марката като годината на създаването на Adidas Telstar - официалната топка на световното първенство по футбол.. Тя стана най-кръглата топка от всички съществуващи по това време топки. Шампионатът на Мексико през 1970 г. е първият, излъчен по телевизията. Черно-белият дизайн на Telstar изглеждаше толкова хармоничен на същия двуцветен екран, че веднага беше наречен телевизионна звезда.

През 1978 г. се появява топката Adidas Tango. Това беше последното постижение на Ади. Същата година почина основателят на легендарната марка. Съпругата на Даслер пое контрола над огромната империя и го направи доста успешно. С него се появи друга модификация на топката и известните ботуши Sora Mundial, позволяващи на спортиста да постигне максимален контрол върху топката.

Футболна топка за Световното първенство по футбол Бразилия 2014

"Adidas не може да бъде убит"

Със смъртта на фрау Катарина си отиде и неугасимото желание за покоряване на нови върхове. Децата на Даслер не успяха да поддържат бизнеса на родителите си. Синът Хорст ръководи компанията само 5 години и дори се опита да извърши някои реформи, но внезапно почина. Сестрите му продадоха 80% от акциите на смешна цена - само 440 милиона германски марки.

Компанията изпадна в трудни времена. Печалбите паднаха катастрофално. В началото на 90-те години загубите възлизат на 100 милиона долара. IN През 1993 г. контролният пакет е прехвърлен на френски инвеститори, водени от Робърт Луис Драйфус.На въпрос на журналисти защо купува този Титаник, бизнесменът отговори: „Adidas не може да бъде убит. Ще се опитам да го събудя."

Ново излитане

Първо, екипът на Драйфус привлече топ мениджъри от Nike и Reebok. След това тя премести производството от Германия в страните от Източна Азия. Следващата стъпка беше изоставянето на търговските вериги и формирането на механизъм за маркови маркови магазини.

Още през 1996 г. Adidas отново става спонсор на Олимпийските игри. Това допринесе за безпрецедентно увеличение на продажбите. Но основното постижение е завладяването на 12% от американския пазар на спортни стоки.

Мениджърите популяризират марката в хип-хоп и рап културата. Компанията популяризира нови за Европа спортове. Започва да произвежда линия дамски дрехи и обувки. В завода в Ансбах през 2016 г. първата колекция беше пусната на напълно роботизирана линия.

През 1997 г. Adidas поглъща френския производител на стоки за зимни спортове Samson и заедно със своя конкурент Nike стават световни лидери. В началото на 2000-те бившият му конкурент Reebok става независима част от Adidas.

Компанията произвежда оборудване за 26 от 28 олимпийски спорта. Топката Adidas се превърна в задължителен атрибут на всички световни и европейски първенства през новото хилядолетие. Adidas е официален партньор на FIFA. Тя също има договор с НХЛ до 2022 г.

Интересно видео: Adidas срещу Puma.

Легендарни лога на Adidas

Официалният символ на марката е регистриран през август 1949 г. Към двете ивици Dassler е добавена трета. Знакът напомня за трите принципа, на които се основава политиката на компанията: обувките трябва да са издръжливи, да предпазват краката от нараняване и да са подходящи за определен спорт. До 1967 г. райета се прилагат само върху обувките, а след това започват да се поставят върху всички продукти на марката.

През 1972 г. гамата на Adidas е разширена, за да включва линия ежедневно облекло. Отсега нататък известната марка вече не е прерогатив само на спортисти. Тогава се появява легендарният трилистник - фирменият символ на Adidas. Три венчелистчета символизираха континентите, върху които се разпространи влиянието на марката, а прочутите три аплика символизираха разнообразието.

През 1997 г. е разработено лого, което превръща трите ивици във връх, символ, към който всеки спортист се стреми. От 2005 г. се използва словно лого, съдържащо три ивици и името на компанията: просто и разпознаваемо.

Adidas в Русия

В Русия има 269 магазина на марката Adidas. Тази марка е особено обичана у нас от съветско време. В навечерието на Олимпийските игри през 1972 г. ръководството на Adidas успя да постигне споразумение с генералния секретар Брежнев и да оборудва съветския отбор. Това беше сериозен пробив на 1/7 от земното кълбо.

В началото на 2000-те години Русия стана мястото за производство на якета Adidas и други топли дрехи. Но поради икономическа целесъобразност капацитетът беше прехвърлен в страните от Източна Азия.

През септември 2008 г. компанията подписа дългосрочен договор с Руския футболен съюз. Това означава, че всички руски футболни отбори ще бъдат оборудвани с Adidas.

Квинтесенцията на Adidas през цялата история на марката е желанието на човека да надмине себе си. Компанията е родена от страстта на своя основател към спорта. Но тя промени света на спорта и позволи на човечеството да достигне върховете на невъзможното.

Съвременният Adidas е сериозна загриженост, която произвежда както спортни обувки и облекла, така и спортно оборудване за професионални състезания. Чадърът на компанията включва марки като Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 и TaylorMade Golf. Много изключителни спортисти са печелили медали и са печелили състезания, носейки дрехи и обувки от тази марка, включително боксьорът Мохамед Али, футболистът Дейвид Бекъм, тенисистите Щефи Граф и Марат Сафин.

Появата на марката Adidas

Историята на създаването на марката Adidas започва в малкото немско градче Херцогенаурах, където в началото на 20-ти век се ражда и започва да просперира семейната компания за производство на спортни обувки Dassler. Единият от двамата братя, Адолф (умалително Ади), отговаряше за производствения процес. Като креативна личност, той измисля и нови модели обувки за компанията. Така именно той изобретява популярните днес ботуши с шипове за игра на футбол, а шиповете за ботушите са направени от местен ковач.

След смъртта на баща си братята Адолф и Рудолф, които продължиха семейния бизнес, имаха сериозна кавга. В резултат на кавгата им през 1948 г. фабриките на компанията са разделени помежду им. Фабриката на Ади се казва Адидас (съкращение от ADI DASsler), а Рудолф има собствена компания Пума. След това братята напълно спряха да общуват, а марките Adidas и Puma остават сериозни конкуренти на пазара на спортни стоки и до днес.

В същото време се появи прост и разпознаваем символ на Adidas - три ивици. Този знак кореспондира добре с лаконичния спортен стил на продуктите и обозначава три стъпки, през които спортистът да върви напред. Освен това припомня основните принципи на компанията: нейните продукти трябва да са подходящи за конкретен спорт, да са удобни и надеждно да защитават спортиста.

Страна на марката Adidas - Германия

Най-доброто време за компанията дойде през 60-те и 70-те години, когато спортисти, които избраха обувки Adidas за олимпийски състезания, донесоха златни и сребърни медали в своите страни. През 1972 г. родината на марката Adidas Германия (Мюнхен) е домакин на Олимпийските игри, на които тя става основен спонсор. По същото време се ражда актуализираният фирмен символ „детлина“, обозначаващ единството на три континента благодарение на олимпийския спортен дух.

В края на 70-те години, след смъртта на основателя, компанията преминава към вдовицата му Катарина, а след кратко време към сина им Хорст. Ранната му смърт доведе до драматични събития в живота на предприятието. Тъй като дъщерите на Ади нямат прагматичната жилка на баща си, 80% от акциите на компанията трябва да бъдат продадени на французина Бернар Тапи през 1989 г. Но дори и тази стъпка не спаси ситуацията. Светът се променяше, а с него и изискванията и вкусовете на потребителите, които започнаха да се интересуват повече от продуктите на креативните и енергични конкуренти Nike и Reebok.

Само пристигането на напълно нов екип, воден от R.L.Dreyfus, който осъзна пълния потенциал на марката, успя да обърне ситуацията и да напише нова история за марката Adidas. Драйфус предложи по-изгодни условия за сътрудничество на мениджъри, технолози и дизайнери от конкурентни компании и в допълнение започна да премества производството в азиатските страни, което значително намали цената на процеса. Тези фактори помогнаха на продуктите на Adidas отново да заемат водеща позиция на световния пазар и да станат основен спонсор на 96-те Олимпийски игри.

Нови възможности за марката Adidas

От края на 90-те Adidas се развива активно, придобивайки компанията Salomon, която е специализирана в продукти за зимни спортове, бивш конкурент на Reebok и редица други марки.

Днешната компания вече не е семеен бизнес, но центърът й все още се намира в Германия в Херцогенауер, където някога е започнала историята на марката Adidas. За да бъдат отново на гребена на вълната, мениджърите на Adidas обърнаха внимание на младежките движения на хип-хопа и рапа, което им помогна да увеличат броя на своите фенове. И така, през 2004 г. дизайнерите на компанията, заедно с Миси Елиът, разработиха цяла колекция от дамски дрехи и обувки, наречена Respect M.E., което се превежда от английски като „уважавай ме“.

В допълнение, компанията непрекъснато работи върху създаването на нови продукти и въвеждането на свои собствени технологии, привличайки такива видни личности като Stella McCartney или Eji Yamamoto за създаването на следващата колекция.

Марката Adidas днес представя богат избор от продукти: от удобни, практични и стилни обувки до оригинални спортни облекла и аксесоари, не само за възрастни, но и за тийнейджъри и много малки деца.

Сега компанията adidas е един от лидерите на спортния пазар. Сред продуктите му можете да изберете оборудване за всеки спорт. Днес това са стилни и удобни неща, създадени с помощта на най-новите технологии в сътрудничество с дизайнери и звезди от световна класа.

Но как бяха нещата преди? Как се роди adidas? Откъде започна всичко? Днес решихме да ви разкажем историята на създаването и развитието на adidas.

На официалния уебсайт на Adidas Group датата на основаване на компанията е посочена като 18 август 1949 г., но всъщност историята започва много по-рано.

През 1924 г. в малкото баварско градче Херцогенаурах живеят двама братя – Рудолф (Руди) и Адолф (Ади) Даслер. Баща им работеше във фабрика за обувки, майка им работеше като перачка. И двамата братя току-що се бяха върнали от войната, по-малкият Ади започна да прави обувки в задната стая на къщата на майка си. Тогава по-големият му брат Рудолф се присъедини към него - това беше началото на историята на култовата марка. Скоро братята отвориха малка фабрика и я нарекоха Фабриката за обувки на братя Даслер.

Фирмата се занимаваше с шиене на чехли и спортни ортопедични обувки за спортисти с увреждания, от които имаше доста след войната. Техните ръчно изработени обувки по поръчка започват да набират популярност и четири години по-късно, през 1928 г., обувките на братя Даслер могат да се видят на краката на спортисти в Амстердам по време на Олимпийските игри през 1928 г. През същата година първите в историята футболни обувки с шипове, създадени от братята, получават патент от германското бюро. Истинският успех обаче ги спохожда през 1936 г., когато отиват в Берлин, за да представят чифт маратонки на Джеси Оуенс, който печели 4 златни медала същата година. След това световната спортна общност насочи вниманието си към фабриката за обувки Dassler Brothers.

Въпреки това, по-близо до четиридесетте години на 20-ти век, когато Адолф Хитлер дойде на власт в Германия, между братята възникнаха разногласия, които достигнаха своя връх в средата на 40-те години на 20-ти век. През 1947 г. Руди напуска компанията, за да създаде своя собствена марка Ruda (Rudolph + Dassler), която по-късно е преименувана на Puma.

И това събитие ни отвежда направо до август 1949 г. - официалната дата на основаване на компанията adidas (по-малкият брат имаше по-голям късмет при комбинирането на първите части от собственото и фамилното си име: Adi + Dass).

След като братята се разделиха, тя се съгласи помежду си да не използват символите на тяхната фабрика, но Ади наруши споразумението и разработи първото официално лого на новородената компания adidas - три ивици, просто добавяйки още една към двете ивици на братя Даслер Фабрика за обувки. През същите тези десетилетия започва жестока конкуренция между двамата братя и съответно между двете спортни компании.

През същата година Адолф създава първите ботуши с подвижни гумени шипове.

По-малкият брат постигна последната си победа над по-големия си през 1954 г. на Световното първенство по футбол, когато Ади постигна споразумение с немския треньор и компанията adidas спонсорира германския футболен отбор, който спечели Световната купа. От този момент компанията Adi се превърна в една от водещите световни спортни марки, а маратонките станаха не само атрибут на спортно облекло, но и ежедневно облекло.

Първият опит за диверсификация е производството на спортни чанти. И въпреки че маратонките остават основно производство, Адолф търси партньор, който да поеме производството на облекло. Случайно на някакво парти среща собственика на текстилна фабрика Вили Зелтенрайх и му поръчва хиляда анцузи с три райета по ръкавите. Продуктът върви добре и партньорите се харесват толкова много, че Seltenreich скоро започва да шие само за Adidas.

През 1968 г. Adidas е първият в света на спортните обувки, който произвежда формовани полиуретанови подметки с едногодишна гаранция. Впоследствие тази технология придоби световна популярност и в момента се използва навсякъде.

През 1970 г. топката Adidas Telstar става официалната топка на Световното първенство в Мексико.

През 1972 г. Adidas става главен спонсор на Олимпийските игри в Мюнхен, а германският национален отбор става европейски шампион по футбол. Появата на известната "детлина" на компанията. Три листа показват присъствието на компанията на три континента на света.

През 1978 г. Адолф Даслер умира и управлението на компанията преминава към вдовицата му Катарина.

Благодарение на действията, предприети от Адолф Даслер в далечното минало, спортните и ежедневни дрехи, обувки и спортни аксесоари на Adidas вече са обичани и носени по целия свят.

В момента adidas Group е един от световните лидери в индустрията за спортни стоки и предлага широка гама от продукти от ключови марки: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport и Reebok-CCM Hockey. Централата на компанията се намира в Херцогенаурах (Германия), в компанията работят повече от 46 хиляди служители по целия свят, а общите продажби през 2012 г. възлизат на 14,9 милиарда евро.

Копия, реплики и други сурогати са вечните спътници на известните марки. Концернът Adidas, световно известен производител на спортни обувки и облекла, не беше изключение. Компанията е основана от германеца Адолф Даслер преди почти сто години, но качеството на оригиналните продукти само се е увеличило през това време.

Въпреки това не е тайна, че обувките от тази компания са фалшифицирани. Грубите фалшификати вече се наричат ​​абибас. Ето защо всеки, който не иска да се сблъска с фалшификат, трябва да знае как да разпознае изпечените маратонки Adidas.

Защо Adidas са копирани и как да проверите автентичността на маратонките?

Често те фалшифицират това, което активно купуват. Ботуши, слипони, маратонки и, разбира се, кецове. Когато трябва да сте навсякъде едновременно, спортните обувки са незаменими. Маратонките днес не са маратонки, а стил на живот. Те изглеждат страхотно с костюм и ярка вратовръзка и украсяват почти всяка рокля. Подходящите спортни обувки ще се впишат в дрес кода на работа и в училище. Но харченето на пари за маратонки, които ще се разпаднат след седмица, не е най-добрата перспектива. Ето защо трябва предварително да проучите как да разпознаете истинските маратонки Adidas.

Мястото на покупка е важно, но има фалшификати както на рафтовете, така и на онлайн пазара. Всеки може да види петна от лепило, лого, отпечатано без релеф, и грешки в изписването на името на марката, но фалшификатът може да не е очевиден. Но има прост мамят лист. Следвайте тези съвети за пазаруване и няма да сгрешите!

1. немски баркод.Фабриките на такива гиганти като Adidas са разположени главно в Китай. В Германия разработват дизайни и закупуват материали и шият обувки там, където трудът е по-евтин. Това честно се доказва от надписа „Произведено в Китай“ на етикетите. Продуктите преминават контрол на качеството, а потребителят получава маркови обувки на адекватна цена. Как да различим маратонките Adidas от фалшификати в този случай? Първите три цифри от баркода на истински маратонки Adidas отговарят на Германия, т.е. варират от 400 до 440.
   
2. всичкоцветоведъги.Намерени маратонки Adidas в магазин в цвят, който не е включенофициален сайткомпании? простосъвет: проверете номера на цвета на етикета и в палитрата на Adidas. Не вярвайте на продавача, когато ви разкаже за уникална затворена колекция, която компанията пази в тайна. Току-що се натъкнахте на колоритен фалшификат.
3. Вижте връзките.Друг чудесен начинвижте маратонки Adidasза автентичност. Бонус къмС настоящото Маратонките Adidas най-често изискват резервни връзки. Можете да разберете дали имате право на резервна гума или не на официалния сайт на компанията. Ако „занаятчиите“ се опитат, могат и да ви добавят връвчици, но или ще ги сложат в някоя от маратонките, или просто ще ги метнаткутия . Помня допълнителни връзкиAdidas винаги са спретнато поставени в малка найлонова торбичка.
   
4. Внимание къмчисла. Преки пътища шият на гърбаезик както оригинални продукти, така и копия. Те са маркирани със сериен номер и информация замодели . Номерът е, че номерата на лявата и дясната маратонка Adidas не съвпадат - просто сравнете комбинацията от номера. Същият номер? Това е фалшификат.
5. Шевовематерия.Правилният шев е гаранция, че ще носите обувките си повече от един сезон, дори и при екстремни условия. Неправилният шев означава риск от скъсванеподметки нишки Маратонките Adidas са издръжливи,линия върви по права линия ишевове не трябва да изпълнява.
   
6. К'во ставакутия, след това вкутия. Артикули на етикет, етикет маратонки и обувкикутия трябва задължително да съвпадат. И самата автентичностНомер на артикула лесен за проверка - направо в продуктовия каталог наофициален сайтФирма Адидас.
7. скъпатриъгълник. Преди маратонките Adidas имаха малко изображение на гърба.триъгълник , но през 2004 г. такивамодели спря да пуска. Въпреки това, нещастните производители са свикнали с геометричния модел и продължават да го щамповат върху маратонките през 2017 г.
   

Сега знаеш,как да различим оригиналните маратонки Adidasот фалшиви. Носете самоавтентичен обувки от легендарната компания Adidas и не се задоволявайте с фалшификати.

Сътрудникът на Wired Анна Винер посети тази фабрика и разказа как работи всичко там. Публикуваме съкратен превод на нейния разказ.

Миналата зима в Берлин беше открит необичаен търговски щанд на Adidas, където можете да си купите марков пуловер от мериносова вълна. Номерът беше, че пуловерът беше изработен по индивидуални мерки на купувача и точно пред очите му. Първо, клиентът трябваше да влезе в шоурума, където системата сканира тялото му, и след това да обсъди детайлите на дизайна на пуловера с работника на кабината. След като получиха цялата необходима информация, три промишлени плетачни машини започнаха да работят и след няколко часа се роди готовият продукт. Един пуловер струваше около 250 долара, а машините произвеждаха по десет от тях на ден.

Това не беше първият опит за тестване на подобни концепции. В края на 2015 г. Adidas отвори нов автоматизиран Speedfactory в германския град Ансбах. Премествайки производството от Китай във фабрики в близост до своите клиенти, компанията иска да намали закъсненията и логистичните разходи.

През септември 2016 г. заводът пусна първото ограничено издание на маратонки - Futurecraft M.F.G. (Произведено за Германия). Когато 500 чифта нови обувки се появиха в магазините в Берлин, купувачите наблюдаваха началото на продажбите на улицата и грабнаха маратонките мигновено.

Маратонки Futurecraft M.F.G. Снимка: Adidas

През октомври компанията обяви проект, наречен AM4 - Adidas Made For. Това е серия от маратонки, проектирани съобразени със спецификата на града, в който живее собственикът им. Например в Лондон много хора отиват на работа пеша - за тях ще бъдат създадени специални маратонки, които ще се виждат добре на тъмно и при лошо време. Ню Йорк е разделен на квадрати, така че за жителите на този град ще бъдат разработени обувки, които са идеални за завъртане под прав ъгъл по време на бягане. В Лос Анджелис е горещо. и се намира близо до океана. В Шанхай повечето хора тренират на закрито. Всички тези характеристики ще бъдат взети предвид по време на производството на маратонки, което ще се извършва в две Speedfactory.

Реших да проверя какво се случва в тази фабрика на бъдещето и отидох в Германия.

Speedfactory в Германия. Снимка: Ériver Hijano

Първо разгледах централата на Adidas, която се намира в град Херцогенаурах близо до Нюрнберг. Този град шеговито се нарича „градът на наведените глави“ поради навика на местните жители да гледат обувките на събеседника, за да определят неговия социален статус и принадлежност към определена компания.

В кампуса на Adidas е лесно да се разпознае - всички служители носят маркови обувки. Централата на компанията, наречена World of Sports, се намира на територията на бивша нацистка въздушна база, която в официалните източници се нарича „бивша военна база на САЩ“ (през 1945 г. е превзета от американски войници, през 1992 г. се връща на германското правителство, а пет години по-късно територията е закупена от Adidas). Някои от оригиналните казарми все още стоят и са превърнати в офиси.

Speedfactory е на час път с кола от централата и се намира в средата на царевично поле. Отвън сградата висят знамена на Adidas и логото на Oechsler Motion, дългогодишният производствен партньор на компанията, който управлява фабриката.

На входа ми дадоха каска и обиколката започна. Вътрешността на самата фабрика беше бяла и светла с високи тавани и без прозорци. Имаше малко работници на него, но нямаше и толкова много коли. На транспортна лента, разделена на три части, роботи изрязаха плата с лазер, хората го оформиха и зашиха материала по правилния начин, а след това с общите усилия на машини и хора част от маратонката беше запоена към подметката . В далечния край на стаята оранжева роботизирана ръка правеше величествени, програмирани движения върху машина за пълнене с пяна.

Speedfactory произвежда минимални суровини за направата на маратонките - машинно плетена тъкан, ленти от полутвърд термопластичен полиуретан, които са запоени в обувката, за да й придадат форма, бели полиуретанови перли за характерната външна подметка Boost на Adidas, оранжева неонова подплата от Италия и "плаващ задвижващ вал", осигуряващ подобрена опора за краката.

Увеличена външна подметка. Снимка: Alastair Philip Wiper

Процесът на производство на маратонки е завладяващ. Тук работник поставя парче плат върху конвейер, а машина запоява ленти от термопластичен полиуретан в него по прецизен модел. Друг фабричен работник прехвърля плат върху колан, където хората работят на шевни машини - те шият миниатюрни обемисти обувки от него. Ето как ще изглежда предната част на обувката. След това се опъва върху специален манекен и се поставя в огромна машина със стъклена врата, зад която предната част на маратонката е запоена за подметката. В конвенционалните фабрики този процес се извършва ръчно с помощта на лепило. Тук обувките сякаш са изпечени в чудодейна пещ.

Speedfactory и Storefactory са рожба на отдела на Adidas, посветен на новите технологии. Този отдел се нарича Future team и може да се счита за Google X за маратонки. В отдела работят 120 души, което е доста малко за компания с 5000 служители. В центъра на офиса има малка роботизирана ръка LBR iiwa на немската компания KUKA - инженери я обучават да повтаря прецизните движения на човешката ръка, необходими за производството на обувки и нови материали.

Наблизо има MakerLab, пълен с болтове плат и всякакви машини за шиене, дървообработване и 3D печат. Атриумът е място за срещи, провеждано под истински дървета - служителите седят с глави, залепени за лаптопите си до амфитеатър, където редовно слушат лекции в стил TED на обяд. Отстрани изглежда, че сте в офиса на стартиращ бизнес, където работят спортисти.

Това не е първият път, когато Adidas е активен в технологиите. През 1984 г. компанията представя обувка, наречена Micropacer с вграден чип, който изчислява изминатото разстояние, скоростта на бягане и изгорените калории. През същата година тя пусна Fire - маратонки със сменяеми вложки с различна плътност. През последните години Adidas разкри редица високотехнологични маратонки, като Futurecraft 4D, който разполага с 3D отпечатана външна подметка, която е „направена с помощта на светлина и въздух“. Компанията наскоро разработи няколко продукта, направени от Parley Ocean Plastic, рециклирана пластмаса, събрана на Малдивите от благотворителната организация Parley.

Speedfactory ще отвори врати в Съединените щати по-късно тази година. Speedfactories ще произвежда половин милион чифта обувки годишно, малък брой в сравнение с годишното производство на компанията от близо 300 милиона единици. Продуктите на Speedfactory са насочени към специфична категория клиенти, които са готови да платят $260 за ексклузивни маратонки.

Някои икономисти смятат, че фабрики като Speedfactory ще наложат нова тенденция. „Производството най-накрая може да се измъкне от капана, в който беше през последните 20 години“, каза Майкъл Мандел, главен директор по стратегическа икономика в нестопанската организация Progressive Policy Institute. Поради евтината работна ръка по-голямата част от производството сега се извършва в азиатските страни, но автоматизацията на труда може да реши този проблем. Фабриките ще бъдат построени по-близо до потенциални клиенти, масовото производство ще се превърне в персонализирано производство и ще се появят повече работни места.

Но все още е малко вероятно Adidas да изостави глобалната си верига за доставки. Компанията се справя много добре през последните години, като продажбите са се увеличили с 21% през второто тримесечие на 2017 г. „Ако сте компания като Nike или Adidas и правите много пари чрез изпълнители и фабрики в различни страни, няма да искате бързо да промените всичко и да инвестирате в автоматизация“, каза Сарош Курувила, професор по индустриални отношения в университета Корнел. - Хората обичат да говорят за това как технологиите ще променят света и в момента има много шум около това. Но трябва да се вземе предвид и икономиката. Мисля, че всичко ще се случва много по-бавно.”

Kuruvilla вярва, че Speedfactories се е появила, защото компанията се опитва да отговори на очакванията на клиентите. Благодарение на популярността на Amazon Prime хората са свикнали бързо да получават това, от което се нуждаят. С други думи, Adidas просто иска да достави персонализирани продукти на клиентите възможно най-бързо.