22 сонгосон

Үзэл баримтлал Шанель загварын ордонХүмүүс юу авахаа үргэлж мэддэг байх явдал юм. Ямар ч гэнэтийн зүйл, гэнэтийн зүйл, зоригтой хэв маяг, сонгодог (одоо сонгодог) ба дэгжин байдал нь энгийн хэлбэрт агуулагддаг - энэ бол өнөө үед брэндийг баримталж буй постулат юм. Энэ бүхэн яаж эхэлсэн бэ?

Шанель загварын ордны түүх нь жижиг малгай салоноос, эс тэгвээс залуу, зоригтой, авъяаслаг Габриэль Шанель, Этьен Балзан хоёрын маш хэцүү харилцаанаас эхэлсэн бөгөөд Парисын бүх элитүүд ан агнах дуртай байсан. сайхан өнгөрүүлээрэй, цугларав. Коко загвар зохион бүтээгчийн авьяас чадвараа аажмаар харуулж, эрхэмсэг хатагтай нарт зориулж малгай хийж эхлэв.

Дашрамд хэлэхэд, миний анхны малгай салон Мадемуазель ШанельХувцасны дэлгүүртэй байсан байшинд нээгдсэн тул түүнийг малгайны үйлдвэрлэлээс цааш өргөжүүлэхийг зөвшөөрөөгүй. Гэвч гурван жилийн дараа тэрээр спортын хувцасаар мэргэшсэн жинхэнэ дэлгүүртэй болжээ. Эдгээр хувцас нь түүний үеийнхний өмсдөг хувцаснаас ялгаатай нь энгийн бөгөөд тансаг, тансаг байв. Энэ бол Коко Шанель яг үүнийг шаарддаг: даашинз нь юуны түрүүнд тав тухтай байх ёстой.

Дэлхийн нэгдүгээр дайны үеэр ШанельПарис дахь Ritz зочид буудлын эсрэг талд өөр нэг дэлгүүр нээж, фланел хүрэм, шулуун маалинган банзал, цамц, урт цамц, өмсгөлийн банзалтай костюм зарж эхлэв. Хүн бүрийн санхүүгийн байдал маш хүнд байсан тэр үед өмсгөл гэх мэт хямд материал нь загвар зохион бүтээгч болон түүний үйлчлүүлэгчдийн хувьд жинхэнэ аврал болсон юм.

1915 он гэхэд нэр ШанельФранцын өнцөг булан бүрт алдартай байсан. Энэ нь энгийн байдал, практик байдлын бэлгэдэл байв. Тэрээр ихэнх загвар өмсөгчдийг эрэгтэй хувцас дээр үндэслэн бүтээсэн бөгөөд энэ нь ерөнхийдөө түүний нээлт байв.

Коко Шанельнямбай байдгаараа алдартай байсан. 1920-иод оны загварын чиг хандлагыг дагаж тэрээр шалгана бүхий гоёл чимэглэлтэй даашинз урлаж, хоёр гурван хэсэгтэй хослол нь өдрийн цагаар зугаалах шинэ "дүрэмт хувцас" болжээ.

1921 онд бидний мартаагүй байсан сүрчигнүүд өдрийн гэрлийг олж харав. Тэднийг дуртай, азтай тоогоор нь нэрлэсэн Шанель: 5.Өнөөдөр үнэртэн Эрнест Боусын энэхүү бүтээл 90 нас хүрч байна.

1924 онд Шанельцагаан, хар сувд зэрэг сувдан ээмэг бүхий анхны гоёлын цуглуулгаа танилцууллаа. Дараа жил нь түүний алдартай кардиган, 1926 онд маш жижигхэн хар даашинз гарч ирэв, түүнгүйгээр орчин үеийн ганц ч загвар өмсөгч түүний хувцасны шүүгээг төсөөлөхийн аргагүй юм. Үүний зэрэгцээ Шотландад хийсэн аялалаас санаа авсан твид костюмыг танилцуулав.

1932 онд Коко Шанель 1993 онд "Усан оргилуур", "Сүүлт од" гэсэн хоёр элемент болох очир эрдэнийн үнэт эдлэлийн цуглуулгаа танилцуулсан. Тэгээд 1939 оноос хойш Шанель загварын ордонзөвхөн үнэт эдлэл, үнэртэй ус руу чиглэсэн. Коко урт амралтаа авсан.

Шанель 1950-иад онд дэлхийг захирч байхдаа Парист буцаж ирэв Диорэмэгтэйлэг хэв маяг, шинэ дүр төрхөөрөө хүн амын дэгжин ганган гачигдалтай эмэгтэй хагасыг татсан. Коко 1957 оны цуглуулгад зориулж загварын ертөнцөөс Оскарын шагнал хүртэж, сорилтыг даван туулж чадсан юм.

1971 онд нас барах хүртлээ Шанельүргэлжлүүлэн ажиллав. Жишээлбэл, 1966-1969 он хүртэл тэрээр агаарын тээврийн ажилтнуудад зориулсан дүрэмт хувцас зохион бүтээжээ Аристотель Онассис Olympic Airways(тэр солигдсон Пьер Кардин).

Компанийг үүсгэн байгуулагчийг нас барсны дараа олон хүн, тухайлбал Ивонна Дудель, Жан Касаубон, Филипп Гибург нар удирдаж байсан. Кокогийн олон жилийн хамтран зүтгэгч Жак Вертхаймер ч мөн байшинг удирдах гэж оролдсон ч түүнийг загварын ордноос илүү морь сонирхдог байсан гэж тэд ярьдаг.

Эцэст нь 1983 онд компанийн дарга гарч ирэв Карл Лагерфельд. Тэрээр банзал богиносгож, хувцасны загварыг илүү орчин үеийн болгож загварын ордонд жинхэнэ хувьсгал хийсэн. 1980-аад оны эцэс гэхэд дэлхий даяар Chanel-ийн өөр 40 нэрийн дэлгүүр нээгдэв.

Chanel брэнд таны хувьд юу гэсэн үг вэ?

Катя Баранова ,etoya.ru

Фото: hprints.com, flickr.com, 1920-иод оны-fashion-and-music.com, sartamexicana.blogspot.com, hatsnow.net, 2ndtake.co.za, milkywayjewels.com, internetstones.com, retro-housewife.com, askmissa.com

("бяцхан хар даашинз").

Форбес сэтгүүлийн мэдээлснээр Chanel брэндийг одоо Шанелийн анхны (1924) хамтрагч Пьер Вертхаймерын ач зээ нар болох Ален, Жерард Вертхаймер нар хамтран эзэмшдэг.

Брэндийн түүх: Коко Шанелийн эрин үе

Коко Шанель, охиноо Габриэль Бонхеур Шанель, 1883 онд Францын төвийн Саумур хотод төрсөн. 1985-1900 он хүртэл охин асрамжийн газарт амьдарч байсан бөгөөд ээж нь нас барсны дараа аав нь түүнд өгсөн юм. Дараа нь 1902 он хүртэл Габриэлийг гэлэнмаа нар өсгөж, оёхыг заажээ. Дараа нь тэрээр Мулин дахь Au Sans Pareil оймсны дэлгүүрт ажилласан.

Дуучин байхдаа Габриэль Францын нөлөө бүхий язгууртан Этьен Балзантай танилцжээ. Тэр л Кокод анхны дэлгүүрээ нээхэд нь тусалсан.

• 1909-1920: Үйл ажиллагааны эхлэл, анхны хүлээн зөвшөөрөлт

1909 онд Габриэль Шанель Этьен Балзаны орон сууцанд жижиг дэлгүүр нээсэн нь дэлхийн хамгийн агуу загварын эзэнт гүрний нэг болох анхны алхам болсон юм. Хамгийн нэр хүндтэй төлөөлөгчдийн уулзалтын газар Францын элитүүд, шинэ зохиолын эрэлчид, эзэгтэй нар, нөхрүүд - Балзаны орон сууц нь Шанелийн жижиг ательедээ хийсэн хувцасны шинэ загварыг өндөр нийгэмд нэвтрүүлэх хамгийн тохиромжтой газар болжээ. Дараа нь Кокогийн алдар нэр, амжилтыг авчирсан хамгийн эхний зүйл бол цэвэрхэн малгай байв.Эмэгтэйчүүдэд зориулсан энгийн, минималист толгойн хувцас бүтээхдээ кутюрье шоолж байсан өдтэй загваруудаас эрс ялгаатай байв.

Үүний зэрэгцээ Шанель Балзан эрэгтэйчүүдийн клубын гишүүн англи хүн Артур Капелтай харилцаа тогтоожээ. Тэрээр Коког ирээдүйтэй бизнес эрхлэгч гэж харж, 1910 онд Парисын Камбон гудамжинд байрлах байшинд орон зай худалдаж авахад тусалсан. Гэсэн хэдий ч энэ байшин аль хэдийн хувцасны дэлгүүр байсан тул Шанель тэнд хувцас үйлдвэрлэх ателье байрлуулахыг зөвшөөрөөгүй. Удалгүй энэ газарт Коко малгайны худалдаагаар мэргэшсэн анхны дэлгүүрээ нээв.

1913 онд Францын Довилл, Биарриц хотуудад Chanel нэрийн дэлгүүрүүд нээгдэв. Хоёр дэлгүүрт загвар зохион бүтээгч эмэгтэйчүүдэд зориулсан спортын хувцасны анхны цуглуулгаа танилцуулав.

Коко зүгээр л амралтын хотуудад ирж, инээдтэй, эвгүй зүйлээр хувцасласан бүсгүйчүүдийн хэв маягийг үзэн яддаг байв. Тийм ч учраас Шанель хувцасны шүүгээний загвар нь энгийн бөгөөд хэт тансаг хэрэглээгүй байв.

Дэлхийн 2-р дайны үед Парисын Камбон гудамжинд өөр нэг Chanel дэлгүүр нээгдэв. Энэ нь Ritz зочид буудлын яг урд байрладаг байв. Тэд фланел, шулуун, хүрэм, урт цамц, цамц зарсан.

Коко өмсгөлийн даавууг юуны түрүүнд хямд үнээр худалдаж авсан, учир нь түүний дизайнерын карьерын эхний жилүүдэд тээрэмчний санхүүгийн байдал туйлын тогтворгүй байсан. Гэсэн хэдий ч, зөөлөн материал нь ихэвчлэн хувцас доторлогооны зориулалтаар ашиглагддаг бөгөөд Шанелийн энгийн загварт тохирсон байв.

1915 онд Шанелийн алдар нэр Франц даяар тархав. Түүний хувцас нь богино, практик байдлаас шалтгаалан эмэгтэйчүүдийн дунд гайхалтай алдартай болсон. 1915, 1917 онд сэтгүүлд Chanel эмэгтэй хүн бүрийн дэлгүүр хэсэх жагсаалтад багтдаг гэж тэмдэглэжээ.Тухайн үед Rue Cambon дахь загвар зохион бүтээгчийн нэрийн дэлгүүр нь бүсгүйчүүдэд энгийн өдөр тутмын "+" чуулга, хатгамал эсвэл тулайгаар чимэглэсэн хар үдшийн даашинзыг санал болгодог байв.

1920-иод он гэхэд Шанель аль хэдийн маш сонгомол, эвлэршгүй кутюрье хэмээх нэр хүндийг олж авсан. Тэрээр тухайн үеийнхээ чиг хандлагыг дагаж бөмбөлгүүдийгээр хатгамал урласан даашинз урлажээ. Мөн түүний санал болгосон хоёр, гурван бүрэлдэхүүнтэй чуулга нь эмэгтэй стилийн загвар өмсөгч болсон, одоо ч хэвээр байна. Энэ нь 1915 онд "Үдээс хойш, оройд зориулсан маягт" гэж танилцуулагдсан.

• Шанель №5: домогт үнэрийг бий болгох

1921 онд Коко Шанель анхны эмэгтэй сүрчиг болох Chanel No5 сүрчигийг танилцуулсан. Энэхүү сүрчигний бүтээн байгуулалтын түүх нь Коко, Оросын агуу гүн Дмитрий Павлович Романов хоёрын харилцаатай нягт холбоотой юм.

Шанель, ханхүү хоёр 1920 онд Биарриц хотод уулзаж, дараа жилийг бүхэлд нь хамтдаа өнгөрөөжээ. Тэр үед Дмитрий Павлович Романовын гэр бүлийн үнэртэй усчинд өөрийн хүсэл тэмүүллээ танилцуулсан юм. Тээрэмчний хүсэлтээр түүнд өөрийн үнэртэй ус бүтээхэд тусалсан Эрнест Бо.Кокогийн санаагаар бол уг үнэр нь эмэгтэй хүний ​​үнэрийг бүрэн шингээх ёстой байв. Нэмж дурдахад тэр найрлагадаа тухайн үеийн сүрчигнүүдийнх шиг ганц хоёр биш, илүү олон тооны өөр өөр эссэнс агуулсан байхыг хүссэн.

Эрнест Бо үнэртэй ус дээр олон сар ажиллаж, олон бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг хольсон. Кокотой хийсэн уулзалтынхаа нэгэнд тэрээр өөрийн бүтээсэн үнэртний хэд хэдэн хувилбарыг түүнд үзүүлжээ. Шанель тав дахь шилийг сонгосон бөгөөд үүнээс гадна Шанелийн дуртай тоо нь мөн 5 байв. Загвар зохион бүтээгч энэ хольц дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхээр шийдэж, анхны сүрчигээ Chanel No5 гэж нэрлэжээ.

Уг үнэртний найрлагад Коморын арлуудын иланг-иланг, жүржийн цэцэг, Грассын талбайн мэлрэг цэцэг, май сарнай, зандан мод, бурбон ветивер, альдегид зэрэг 80 орц найрлага орсон бөгөөд тэдгээрийн агууламж нь Chanel сүрчигт агуулагддаг байжээ. тэр жилүүдийн дээд амжилт. Домогт өгүүлснээр, үнэрийг бүтээхдээ Бо анхилуун дахь альдегидийн тунг санамсаргүйгээр хэтрүүлсэн боловч Шанель үнэрт маш их таалагдсан. Мөн уг сүрчиг нь хит болсон тул кутюрье сонголтдоо алдаагүй. Нэмж дурдахад, Chanel №5 нь өнөөг хүртэл мөнхийн сонгодог, дэгжин байдлын стандарт, сүрчигчдийн үзэж байгаагаар эмэгтэйчүүдийн хамгийн тансаг үнэртний нэг юм.

Chanel №5 ариун цэврийн үнэртэй усыг оригинал дээр үндэслэн 1986 онд Fashion House үнэртэн Жак Полге бүтээжээ.

• 1920-иод оны дунд үеэс сүүл хүртэл

Францын амжилттай их дэлгүүрүүдийн үүсгэн байгуулагч Galeries Lafayette Коко Шанелийг ирээдүйн хамтрагч Пьер Вертхаймертай танилцуулав. Бадер өөрөө аль хэдийн Chanel-ийн бизнесийн түнш байсан бөгөөд Chanel сүрчигний шошгоны 20 хувийг эзэмшдэг байсан. Вертхаймер аж ахуйн нэгжийн 70 хувийг эзэмшигч болсон бол Коко өөрөө 10 хувийг нь авч үлджээ.

Коко загварын бизнесээ сүрчигний бизнесээсээ тусад нь явуулахаас өөр аргагүйд хүрсэн.

1924 онд Шанель хар, цагаан гэсэн хоёр хос сувдан ээмэгээс бүрдсэн анхны үнэт эдлэлээ танилцуулав. Коко Haute Couture хувцасны амжилтаас гадна бизнесээ өргөжүүлж, брэндийг илүү олон талт, өөрийн домог илүү өргөн цар хүрээтэй, олон талт болгосон.

1925 онд Шанель брэнд эмэгтэйчүүдийн хувцас, 1926 онд Шотланд руу хийсэн аяллаас санаа авч бяцхан хар даашинз, твид үйлдвэрлэжээ. Удалгүй Шанель Луврын дэргэд өөрийн байраа нээлээ.

Chanel-ийн сүрчигний шугам амжилттай болсны дараа Коко өөрийн нэрийн сүрчигнээс олсон ашгийн 10-хан хувийг л олж авсандаа сэтгэл дундуур байв. Үүнээс болж түүний хамтрагч нартай харилцах харилцаа эрс муудсан.

Ашгийнхаа хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд Шанель Вертхаймертай хамтран ажиллах нөхцлүүдийг дахин хэлэлцэхээр өмгөөлөгч хөлсөлсөн боловч эцсийн дүндээ үр дүнд хүрсэнгүй.

• 1930-1950-иад оны Шанель

1932 онд очир алмаазанд зориулсан Chanel үнэт эдлэлийн үзэсгэлэнгийн нээлт болжээ. Тэнд танилцуулагдсан зарим зүүлтийг 1993 онд дахин олон нийтэд танилцуулсан. Тэдний дунд алдарт “Сүүлт од”, “Усан оргилуур” зэрэг зүүлтүүд бий.

30-аад оны үед Шанелийн үдшийн даашинз илүү эмэгтэйлэг хэв маягийг олж авч, урт болсон. Зуны цуглуулгуудын даашинзууд нь тод ялгаатай өнгөөр ​​ялгагдах бөгөөд кутюрье болор болон мөнгөн оосорыг чимэглэл болгон ашигласан. 1937 онд Шанель анх удаа жижигхэн бүсгүйчүүдэд зориулсан хувцасны загвар зохион бүтээжээ.

1940 онд Франц нацист Германы эрхшээлд ороход Шанелийн хамтрагч Пьер Вертхаймер гэр бүлийнхээ хамт АНУ руу дүрвэжээ. Ингэснээр Коко брэндийн сүрчигний үйлдвэрлэлийг бүрэн хянах боломжтой болсон. Энэ үед нацистын офицер Ханс Гюнтер фон Динклэйжтэй харилцах харилцааны улмаас кутюрьетэй холбоотой алдартай дуулиан гарчээ. Шанель нацистуудтай хамтран ажилласан гэж буруутгагдаж, Францыг чөлөөлсний дараа тэр даруй баривчлагджээ. Уинстон Черчилль Коког цагдан хорихоос суллахад чухал үүрэг гүйцэтгэсэн. Гэсэн хэдий ч эдгээр үйл явдлууд нь дизайнерын зан чанар, нэр хүндэд маш их ул мөр үлдээсэн бөгөөд дэлхийн 2-р дайны төгсгөлд Шанель Швейцарь руу дүрвэхэд хүргэв.

Дайны дараа Пьер Вертхаймер Парист буцаж ирсэн бөгөөд мэдээжийн хэрэг гэр бүлийнхээ эзэмшил газруудад хяналтаа эргүүлэн авах зорилготой байв. Түүнийг гомдоохын тулд Коко Шанель өөрийн сүрчигний цуглуулгаа бүтээж, худалдаанд гаргажээ. Вертхаймер зөрчилдөөнийг хууль ёсны ажиллагаагүйгээр шийдвэрлэхээр шийджээ. Тэрээр Кокотой тохиролцож, түүнд 2 хувийн роялти буюу 400,000 доллар төлж, Швейцарьт өөрийн үнэртэй усаа зарах хязгаарлагдмал эрхийг олгосон. Гэрээ байгуулсны дараа Шанель сүрчиг үйлдвэрлэхээ больж, хамтрагчдаа Chanel нэрээр үйлдвэрлэх бүрэн эрхийг зарж, Вертхаймераас сар бүр тэтгэлэг авч эхлэв. Энэхүү тэтгэлэгт хамрагдсанаар Коко болон түүний герман бүсгүй өөрсдийгөө тэжээх боломжтой.

• Шанелийн эргэн ирэлт: 1950-1970-аад он

Шанель 1953 онд Парист буцаж ирэв. Дараа нь түүний эмэгтэйлэг хэв маяг нь загварлаг бөмбөгийг аль хэдийн захирч байсан. Коко загвар, загварын зах зээл өөрчлөгдсөнийг хүлээн зөвшөөрч, энэ хувьсалд дасан зохицох хэрэгтэй болсон. Шанель том тайзнаа эргэн ирж, Haute Couture, Pret-a-Porter, үнэт эдлэл, үнэртэй ус зэрэг салбарт өөрийгөө сануулах шаардлагатай болсон.

Кутюрье бардам зангаа залгиж, Кокогийн өөртөө болон түүний брэндэд хууль эрх зүйн болон санхүүгийн дэмжлэг үзүүлж чадах хуучин хамтрагч Пьер Вертхаймераас тусламж хүсэв. Тэр үед тэрээр Chanel нэрээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх бүх эрхийг авах гэж завгүй байсан. Гэсэн хэдий ч Шанельтэй хамтын ажиллагаагаа үргэлжлүүлэхээр шийдсэний дараа Вертхаймер зөв шийдвэр гаргажээ. Дахин сэргэсэн холбоо нь бүхэл бүтэн давуу талуудын жагсаалтыг дахин төлсөн: шошго нь загварын зах зээл дээрх хамгийн нэр хүндтэй нэр хүндтэй болж, Шанелийн болзолгүй хэв маягийг тэсрэлтээр хүлээн авав.

Нэмж дурдахад, 1953 онд Коко тухайн үеийн нэрт үнэт эдлэлчин Роберт Гуссенстэй хамтран ажиллаж, Шанелийн өвөрмөц хэв маягийг харуулсан үнэт эдлэлийн гайхалтай шугамыг боловсруулсан. Хар ба цагаан сувдан утаснуудаар чимэглэсэн хүрэм, хүрэм зэргээс бүрдсэн нэрийн твид костюм үйлдвэрлэх ажлыг дахин эхлүүлэв.

1955 оны 2-р сард Шанель алт эсвэл мөнгөн металл гинж бүхий ширмэл савхин цүнхийг танилцуулав. Тэдний гаргасан огноо - 2/55 нь домогт болсон шугамын дотоод нэр болжээ.Брэндийн твид хослолуудын нэгэн адил эдгээр цүнхнүүд моодноосоо гараагүй хэвээр байна.

20-р зууны 50-аад оны туршид Коко Шанелийн гайхалтай амт нь түүнийг загварын салбарт амжилтанд хүрч, дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдөх замыг зассаар байв. Өөр нэг нээлт бол Chanel-ийн анхны эрэгтэй сүрчиг болох Pour Monsieur юм. Мөн "A Gentleman's Cologne" ("Gentleman's Scent") нэрээр худалдаанд гарсан бөгөөд бүх эрэгтэй сүрчигний номер нэг болсон.

Шанелийн 1957 оны хаврын цуглуулга Даллас хотод болсон Fashion Awards-аас "загварын Оскар"-ыг хүртсэн.Энэ хооронд Вертхаймер Бадерын Chanel сүрчигний 20%-ийг худалдаж авснаар түүний гэр бүлийн нийт хувьцаа 90%-д хүрчээ. 1965 онд Пьер Вертхаймерын хүү Жак энэ хувьцааг удирдаж эхэлсэн.

• Домогт үхэл: Кокогийн дараа Шанель

1971 оны 1-р сарын 10-нд Габриэль Коко Шанель 87 насандаа таалал төгсөв. Тэрээр нас барах хүртлээ өөрийн брэнд цуглуулгаа хөгжүүлж, бусад компаниудтай хамтран ажилласаар байв. Жишээлбэл, 1966-1969 онд кутюрье Грекийн хамгийн тансаг, нэр хүндтэй агаарын тээврийн компаниудын нэг болох Olympic Airways компанийн онгоцны үйлчлэгч нарт зориулсан дүрэмт хувцас зохион бүтээжээ. Шанельээс өмнө зөвхөн .

Коког нас барсны дараа Ивонна Дудель, Жан Казубон, Филипп Гибурж нар Chanel компанийн захирлаар томилогдов. Хэсэг хугацааны дараа загварын ордныг бүхэлд нь Жак Вертхаймер худалдаж авав.Гэсэн хэдий ч шүүмжлэгчид түүнийг шошготой байх хугацаандаа морь үржүүлгийн ажилд илүү их дуртай байсан тул түүнд хэзээ ч хангалттай анхаарал хандуулаагүй гэж шүүмжлэв.

1978 онд Шанель брэнд нь Кокогийн амьдралын туршид бүтээсэн Cristalle eau de toilette-ийг гаргасан. Мөн жилдээ бэлэн хувцасны шугам гарч, Chanel-ийн дагалдах хэрэгслүүдийг дэлхий даяар тарааснаар тэмдэглэгджээ.

Карл Лагерфельдын удирдлаган дор Шанель

1980-аад онд дэлхий даяар 40 гаруй брэндийн нэрийн дэлгүүр нээгдсэн. Арван жилийн эцэс гэхэд эдгээр нэрийн дэлгүүрүүд унци нь 200 долларын үнэтэй сүрчиг, 225 долларын балет, 11 000 долларын даашинз, 2 000 долларын савхин цүнх зэрэг тансаг эд зүйлсийг заржээ. Chanel сүрчигний эрх нь зөвхөн брендийнх байсан бөгөөд бусад дистрибьютертэй хуваалцаагүй.

1983 онд Германы загвар зохион бүтээгч Шанель загварын ордны ерөнхий дизайнерын албан тушаалд томилогдсон.Тэрээр бүх цуглуулгын дизайныг хариуцах болсон бол бусад дизайнерууд байшингийн сонгодог хэв маягийг хадгалж, домгийг нь хадгалах үүрэгтэй байв. Лагерфельд брэндийн хэв маягийг өөрчилж, хуучин Шанель шугамаас татгалзаж, шинэ богино зураас, сэтгэл хөдөлгөм дизайн руу шилжсэн.

1984 онд Загварын ордны үүсгэн байгуулагчийн нэрээр нэрлэгдсэн Chanel-аас шинэ Коко үнэртэн худалдаанд гарсан нь тус брэндийн сүрчигний зах зээл дэх амжилтыг дэмжсэн юм. Шанель маркетерууд хэлэхдээ:

“Бид бусад үйлдвэрлэгчдийн адил гурван минут тутамд биш 10 жил тутамд шинэ үнэртэн гаргадаг. Бид үйлчлүүлэгчдэд сонголт хийж төөрөгдүүлэхгүй, төөрөгдүүлэхгүй. Тэд Шанельээс юу хүлээж байгааг мэддэг. Тийм ч учраас тэд ямар ч насандаа бидэн дээр дахин дахин ирдэг."

1987 онд Шанелийн ордон анхны "Премьера"-аа толилуулжээ.

Арван жилийн төгсгөлд компанийн оффисууд Нью-Йорк руу нүүжээ.

• 1990-ээд он

90-ээд онд тус компани үнэртэн үйлдвэрлэл, маркетингийн салбарт тэргүүлэгч болсон. Асар их хөрөнгө оруулалт орлогыг ихээхэн нэмэгдүүлсэн. Амжилт нь Вертхаймерын гэр бүлд ойролцоогоор 5 тэрбум долларын ашиг авчирсан. Цаг (нэг ширхэг нь дунджаар 7000 долларын үнэтэй), дээд зэрэглэлийн гутал, гоёл чимэглэл, гоо сайхны бүтээгдэхүүн зэрэг брэндийн бүтээгдэхүүний нэр төрөл нэлээд өргөжсөн.

1996 онд Chanel Allure эмэгтэйчүүдийн сүрчиг худалдаанд гарсан бөгөөд амжилтын үр дүнд 1998 онд брэнд өөрийн эрэгтэй хувилбар болох Allure Homme-ийг танилцуулсан. Усны хувцас, далайн эргийн хувцасны загварын шошго болох "Eres"-ийг худалдаж авсны дараа компанийг илүү их амжилт хүлээж байв. 1999 онд арьс арчилгааны шугам гарч ирэвШанель, дараа нь анхны хувцаснуудыг танилцуулж байна.Мөн онд Luxottica-тай хийсэн лицензийн гэрээний дагуу тус брэнд Chanel-ийн хүрээний шугамыг нэвтрүүлсэн.

• Шанель 2000-аад оноос өнөөг хүртэл

Эдгээр жилүүдэд Ален Вертхаймер Chanel-ийн даргаар ажиллаж байсан. Загварын ордны гүйцэтгэх захирал, ерөнхийлөгч нь Франсуа Монтень байв.

2000 онд Chanel-ийн анхны J12 загвар гарч ирэв.

2001 онд тус брэнд эрэгтэй хувцасны жижиг цувралыг танилцуулсан бөгөөд энэ нь шоуны нэг хэсэг болж, брэндийн тэргүүлэх нэрийн дэлгүүрүүдэд зарагдсан.

2002 онд Chance сүрчиг худалдаанд гарсан. Шанель ордон мөн Патаффекшн компанийг байгуулсан бөгөөд үүнд таван төрөлжсөн ателье багтжээ.

• Үнэт эдлэл үйлдвэрлэдэг Desrue;
• Лемари, өд, тэмээтэй ажилладаг;
• Хатгамал урласан Лесаж;
• Массаро,гутлын студи;
• Эмэгтэйчүүдийн малгай хийдэг Мишель.

Pret-a-Porter цуглуулгуудыг тус ордны гол дизайнер Карл Лагерфельд боловсруулсан. Тэднийг арванхоёрдугаар сар бүр танилцуулдаг уламжлалтай.

2002 онд Chanel АНУ-д борлуулалтаа нэмэгдүүлсээр байв. Ийнхүү арванхоёрдугаар сар гэхэд АНУ-д аль хэдийн 25 брэндийн нэрийн дэлгүүрүүд үйл ажиллагаагаа явуулж байна. Мөн онд Chanel болон тансаг хэрэглээний томоохон үйлдвэрлэгчдийн нэгийг нэгтгэх боломжтой гэсэн цуу яриа тарсан. Эдгээр мэдээлэл нь маш их түгшүүр төрүүлэв, учир нь ийм нэгдэл нь хамгийн алдартай холдингуудын өрсөлдөгч болох хамгийн том холдингийг төрүүлж болзошгүй юм. Магадгүй ийм учраас нэгдэл хэзээ ч болохгүй байсан байх.

Залуу худалдан авагчдын хүслийг биелүүлэхийн тулд, 2003 онд Chanel Coco Mademoiselle үнэртэн болон залуучуудын хувцасны B-C Wear цувралыг танилцуулсан.Мөн онд Chanel Haute Couture-ийн нэр хүнд огцом өссөн тул тус брэнд Парисын Камбон гудамжинд хоёр дахь нэрийн дэлгүүрээ нээжээ. Азийн зах зээлд гарахыг хүсч байгаа Шанель Хонг Конгод 2400 ам.метр талбайтай нэрийн дэлгүүр нээж байгаа бөгөөд мөн Японд Токио хотын Гинза дүүрэгт 50 сая долларын үнэ бүхий нэрийн дэлгүүр барьж байна.

Дэлхийн загварт үзүүлэх нөлөө

Коко Шанель уламжлалт корсетыг орлох задгай костюм, урт шулуун даашинзыг танилцуулснаар загварын ертөнцөд хувьсгал хийсэн. Couturier нь эмэгтэйчүүдийн хувцаслалтанд эрэгтэй сонгодог загварын олон элементүүдийг нэвтрүүлсэн. Түүний энгийн шугамууд нь хөвгүүн шиг эмэгтэй биеийн галбирыг алдаршуулж, костюмны хэт тансаг байдлыг үгүйсгэхэд хүргэсэн. Мөн Коко Шанелийн хувцас нь эмэгтэйчүүдийг өдөр тутмын амьдралдаа илүү тайтгаруулж, илүү идэвхтэй байх боломжийг олгодог.

Коко өмсгөлийн загварыг загварлаг болгож, түүний нэрийн хуудас болсон твид костюм нь эмэгтэйчүүдийн хувцасны шүүгээнд 20-иод оны загвар, мөнхийн сонгодог хувцасны бэлэг тэмдэг болсон юм.

Chanel-ийн тансаг зэрэглэлийн зарим эд зүйлсэд ширмэл гинжтэй цүнх, хайрцагтай хүрэм, сувдан зүүлт зэрэг багтдаг.

Chanel лого ба хуурамч

Chanel-ийн лого нь хоорондоо холбогдсон хоёр "С" үсгээс бүрдэх бөгөөд тэдгээрийн нэг нь анхны хэлбэрээр дүрслэгдсэн, нөгөө нь толин тусгал дүрс юм. Энэхүү логог анх 1925 онд Chanel No5 сүрчигний лонхонд хийжээ. Түүний прототип нь Врубелийн дүрсэлсэн азын бэлэг тэмдэг байсан гэдэгт олон хүн итгэдэг. Өөр хувилбараар бол "С" хоёр үсэг нь Коко Шанелийн нэрийн эхний үсэг юм.

Одоогоор тус компани өөрийн логог хуурамч бүтээгдэхүүн дээр хууль бусаар ашиглахтай тэмцэж байна. Шанель компанийн төлөөлөгчдийн мэдээлснээр хамгийн олон хуурамч цүнх Хятад, Вьетнамд үйлдвэрлэгддэг. 1990 оноос хойш бүх жинхэнэ Chanel цүнх цувралаар хэвлэгдсэн.

Дэлхий даяар Chanel дэлгүүрүүд

Өнөөдөр дэлхий дээр Chanel брэндийн 310 орчим нэрийн дэлгүүр байдаг бөгөөд тэдгээрийн 94 нь Азид, 70 нь Европт, 10 нь Ойрхи Дорнодод, 128 нь Хойд Америкт, 2 нь Өмнөд Америкт, 6 нь Далайн тивд байдаг.

Шанель дэлгүүрүүд нь нэр хүндтэй газрууд болон худалдааны төвүүд, томоохон дэлгүүрүүдийн хэлтэс, нисэх онгоцны буудлын барилгад байрлаж болно.

Албан ёсны вэбсайт: www.chanel.com

Гоёмсог твид хүрэм, зөвхөн нимгэн сувдаар чимэглэх боломжтой жижигхэн хар даашинз, алдарт Шанель №5 - энэ бүхэн олон арван жилийн турш сэтгэл татам, манлайллаа алдаагүй Францын Шанелийн байшингийн бэлгэдэл юм. үүсгэн байгуулагч, алдарт Коко Шанель нас барсны дараа.

Chanel брэндийн түүх

Шанель, магадгүй загварын ертөнцийн хамгийн алдартай брэнд юм. Олон хүмүүс "Шанель" гэдэг үгийг сонсоод тэр даруй тансаг, тансаг, өвөрмөц зүйлтэй холбодог. Компанийн амжилтын түүх нь үүсгэн байгуулагч Коко Шанельтэй холбоотой юм.

Коко маш чинээлэг шүтэн бишрэгчидтэй байсан бөгөөд 1910 онд Парист анхны дэлгүүрээ нээхэд тусалсан. Бүсгүйчүүдийн малгайг өөрөө хийж зардаг байсан. Коко өндөр загварт ихээхэн нөлөө үзүүлсэн. Түүний бүтээсэн хувцас загварын хувьсгал хийсэн. 1919 он гэхэд Кокогийн үйлчлүүлэгчид дэлхий даяар байсан. Олон хүн дээр түүний сул банзал, фланел пиджак, урт цамцтай цамц, далайчдын костюм, банзал, хүрэм зэргээс бүрдсэн алдартай костюмыг харж болно.

1921 онд домогт сүрчиг гарч ирэв "Chanel No5", энэ нь өвөрмөц цэцгийн үнэргүй анхны нийлэгжүүлсэн сүрчиг болсон. Мөн 1926 онд дэлхий дахинд анх удаа өвдөгний дунд хэсэг хүртэл энгийн хагас дугуй хүзүүтэй, урт нарийн ханцуйтай, зах, хоншоор, товч, зах, нугалаа, түрээсгүйгээр хийсэн жижигхэн хар даашинзыг бэлэглэжээ. 1939 онд Дэлхийн 2-р дайны улмаас Коко загварын ордон болон бүх дэлгүүрээ хаахаас өөр аргагүй болжээ.

1954 онд Коко загварын ертөнцөд эргэн иржээ. Бүх сонгодог загварууд сайжирч, түүний шоунуудаас хамгийн алдартай, чинээлэг эмэгтэйчүүдийг олж болно. 1950-1960-аад онд Холливудын янз бүрийн студиуд Лиз Тейлор, Одри Хепберн нартай хамтран ажилласан.

Коко Шанель 1971 оны 1-р сард нас баржээ. Шанель ордныг 1982 онд Карл Лагерфельд тэргүүлжээ. Алдартай хувцасны банзал аль болох богино болсон. Коко үүнийг бараг зөвшөөрөхгүй байсан ч Лагерфельд үндсэн зарчимдаа үнэнч хэвээр байна - ордны үйлдвэрлэсэн хувцас нь тав тухтай байх ёстой.

Одоогийн байдлаар Шанель компанийн үйл ажиллагаа нь хувцас, үнэртэй ус, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, нарны шил, цаг, үнэт эдлэлийн үйлдвэрлэл, худалдаанд чиглэгддэг.

Шанель бол Ален Вертвеймерийн (ТУЗ-ийн дарга) хяналтанд байдаг хувийн компани юм. Байшингийн гол дизайнер нь Карл Лагерфельд, ерөнхий найруулагч нь Морин Шиккен юм. Шанель дэлхий даяар 147 нэрийн дэлгүүртэй.

Chanel сүрчигний түүх

Chanel сүрчигний түүх Шанель No5-ыг төрүүлснээр эхэлсэн. Энэхүү домогт үнэр нь сүрчигний тухай сонссон бараг бүх хүмүүст танил юм. Энэхүү гайхамшигт бүтээлийн “эцэг” нь Эрнест Бокс байсан ч Шанель өөрөө сүрчигчийг 20-р зууны цэцэгсийн сүрчигтэй адилгүй цоо шинэ сүрчиг бүтээхийг уриагүй бол ийм зүйл болохгүй байх байсан. Одоо Ernest Beaux-ийн бүтээсэн сүрчиг нь дэлхийн хамгийн их борлуулалттай үнэртэй ус юм.

30-аад оны дараа Шанелийн сүрчигний түүхэнд түр зуурын завсарлага гарсан. Зөвхөн хоёр хувилбар гарсан - Chanel Pour Monsieur (1955) болон Chanel 19 (1971). Гэсэн хэдий ч Шанель нас барсны дараа загварын ордныг Карл Лагерфельд удирдаж байх үед тус компанийн сүрчигний шугам амилсан. Францын байшин шинэ үнэртэй ус, одеколон үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд энэ нь маш их алдартай байв. Компанийн сэргэлтэд 1978 онд загварын ордонд "бүрэн цагийн" үнэртэн үйлдвэрлэгчээр ирсэн Жак Полжер тодорхой хэмжээгээр тусалсан.

Тус компаниас гаргасан шинэ сүрчигнүүд нь №5 шүтлэгийн алдрыг хиртэж чадаагүй юм. Гэсэн хэдий ч сүрчигний сонгодог гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн цувралын шинэчлэлийн ачаар Chanel сүрчигний шугам өнөөг хүртэл цэцэглэн хөгжиж байна. Жишээлбэл, домогт No5 (жишээлбэл, Eau Premier, 2007), Chance (шинэчилсэн Chance Eau Tendre, 2010), Chanel No19 (No. 19 Poudre, 2011) нэгээс олон удаа шинэчлэгдсэн.

Chanel брэндийн үнэртэн

1996 он - аль хэдийн сонгодог болсон маш ер бусын эмэгтэй сүрчиг. Жак Полгер уламжлалаасаа салахаар шийдэж, гурван шаттай пирамидын оронд чадварлаг урласан алмаз шиг зургаан "нүүр" -ээс бүрдсэн найрлагыг бүтээжээ. Энэхүү сүрчигний бүх сүүдэр, нюансууд хоорондоо нийлж ид шидийн үнэрийг бий болгодог. Энэ нь мандарин, ваниль, сарнай, бергамот, нимбэг, мэлрэг цэцэг, сараана, тоор, цитрус, замбага цэцгийн ноотуудыг агуулдаг. Allure нь агуу Коко Шанелийн дуртай хослолоор хар өнгөтэй хослуулсан шаргал өнгөөр ​​чимэглэгддэг. Энэхүү сүрчиг нь хэнийг ч хайхрамжгүй орхихгүй.

Шүүмж

“Алхаа миний сонирхлыг татсан. Би үүнийг жимсний цэцэгсийн үнэр гэж ангилах болно. Би дотроос шүүслэг амтат цитрус, замбага цэцэг, ягаан сарнай үнэртэж байна. Энэ бүхэн гялалзаж, маш удаан хугацаанд тоглодог. Түүнд дурлахад минь саад болох тослог зүйл байхгүй. Алхалт нь агаартай, сээтэгнэх, хөгжилтэй байдаг. Би үүнд дуртай бөгөөд үүнийг дуртайяа өмсдөг. "Би чиний хажууд зогсож чадах уу, чи үнэхээр сайхан үнэртэж байна" гэсэн магтаалыг хүлээн авахад үнэхээр сайхан байдаг.

“Би энэ сүрчиг рүү дахин дахин ирдэг. Тэгээд би бүр түүнийг санаж байна. Заримдаа үнэртний гоо үзэсгэлэнг дахин нээхийн тулд үнэртнээс нь салгах нь зүйтэй. Энэ нь ер бусын үзэсгэлэнтэй, би түүний цитрусын амттай нээлхий, түүнийг дагасан нунтаг зүрхэнд дуртай. Эрхэм хүндэт, хоцрогдсон, үргэлж тохиромжтой Allure, би чамайг дахиж өгөхгүй!"

"Энэ бол миний хамгийн дуртай үнэр. Сэрүүн, чихэрлэг, энэ нь хавар, өвлийн эхэн үед төгс төгөлдөр боловч бусад улиралд адилхан гайхалтай байдаг. Унтахдаа, романтик зүүд зүүдлэхдээ түрхмээр байна. Алхалт нь романтик, сээтэгнэхээс илүү сексийн шинж чанартай байдаг. Үүгээрээ би зөвхөн эрчүүдээс гадна эмэгтэйчүүдээс ч магтаалын үгсийг хүлээн авдаг."

Allure Homme Sport

2004 нь модлог, шинэлэг, мэдрэмжтэй, халуун ногоотой дөрвөн талтай шинэхэн сүрчиг юм. Энэ нь цитрус, тонка шош, хуш, ветивер, заар, нероли, жимс, хар перец, альдегид ба далайн ноотуудыг агуулдаг. Энд давамгайлах нь байна

далайн сэвшээ салхины үнэртэй хамт шинэ мэдрэмжийг авчирдаг шинэхэн ирмэг. Жак Полжерийн бүтээсэн энэхүү сүрчиг нь ган бөгжөөр чимэглэгдсэн хар резинэн малгайтай мөнгөн саванд хийгдсэн байдаг.

Шүүмж

“Энэ сүрчиг нь ямар ч тохиолдолд тохиромжтой. Энэ нь удаан эдэлгээтэй, өндөр чанартай, сайн сонгосон найрлагатай. Би үүнийг жил гаруй хэрэглэж байгаа бөгөөд хэзээ ч урам хугарч байгаагүй. Миний бодлоор анхилуун үнэр нь чинжүү юм."

“Би яагаад энэ сүрчигийг өмнө нь аваагүйгээ ойлгохгүй байна. Энэ нь олон талт, хөнгөн атлаа үзэсгэлэнтэй учраас надад төгс тохирно. Энэ үнэр нь гайхалтай найрлагатай бөгөөд та үүнийг дахин дахин амьсгалахыг хүсч байна."

"Тэр ямар үзэсгэлэнтэй юм бэ! Хэрэв би эрэгтэй байсан бол зөвхөн түүнийг л ашиглах байсан. Би үүнийг нөхөртөө удаан хугацаагаар худалдаж авсан бөгөөд үнэрийг нь байнга эдэлдэг. Тэр сэтгэл татам, сэтгэл татам,бэлгийн. Мэдээж шилдэг бүтээл! Гайхалтай илчилсэн. Бат бөх чанар нь маш сайн. Үнэр нь домог юм. Браво, Шанель!

Сонирхолтой мэдрэмж

2005 нь дотно, мэдрэмжтэй, дулаахан, нууцлаг, тансаг, нэгэн зэрэг агаартай, гэрэлтсэн сүрчиг юм. Жак Полжер үүнийг бүтээхэд Анна Муглалисын ер бусын хоолойгоор урам зориг өгсөн. Allure Sensuelle нь цэцэгт, шинэхэн, дорнын, модлог, халуун ногоотой, жимстэй гэсэн зургаан талтай. Зөөлөн дорнын цэцэгсийн анхилуун үнэрийн ачаар түүнд нууцлаг мэдрэмж төрдөг. Тэрээр сэтгэл татам байдлаа эцсээ хүртэл нууцалж, зөвлөгөө, зөөлөн амлалт өгдөг. Уг сүрчиг нь хүний ​​сонирхлыг татдаг байгалийн мэдрэмж, дутуу илэрхийллийг агуулдаг.

Шүүмж

“Би анх үнэртэж байхдаа аз жаргалын үнэр, хүүхэд нас, үзэсгэлэнтэй, залуу ээжийн дүр төрхийг санаандгүй татсан. Миний гарт гайхамшиг байсан! Ухамсар бага зэрэг уйтгартай болсон... Олдвороос баярласан мэдрэмж. Би ойлгосон - тэр минийх, тэр миний төлөө. Юутай ч зүйрлэшгүй, гайхалтай, гайхалтай. Би түүний тухай урьд өмнө мэдээгүй, сонсоогүй нь харамсалтай. Хэсэгхэн секундын дотор тэр миний хувьд гэр бүл шиг болсон."

“Сүрчигний утлага надад үнэхээр таалагдсан. Би зүгээр л Сенсуэллийг биширч байна. Энэ нь өнгөт баялаг палитртай: утлагын утааны "шаржигнах", хуурайшилт, ветиверийн бальзам чанар, цахилдаг ба анхилуун сарнайн тод цэцгийн ор, дорнын захын анхилуун үнэрт амтлагч. Яг л Султаны ордонд байгаа юм шиг. Хар бугуйндаа зүүсэн алтан бугуйвч, гялалзсан тансаг энгэрээр ороосон, том бадмаараг хүзүүний зүүлттэй, үзэсгэлэнтэй хүрэн бүсгүйн дүр төрхийг санагдуулдаг."

“Өчигдөр энэ үнэрийг туршиж үзээд би үүнийг хүсч байгаагаа ойлгосон. Гарынхаа ар талд үлдсэн анхилуун үнэрийг амьсгалаад шөнө хагас унтаж чадсангүй. Энэ бол Щелкунчикийн үлгэрийн бүжиг, өвлийн үлгэр, шинэ жилийн хөгжим, ид шид юм. Би түүнд дурласан, би түүнийг маш удаан хайсан. Би үүнд амар амгаланг мэдэрч, бүх зүйл хэвийн болж байгааг мэдэрч байна."

Антеус

1981 он бол эр зориг, хүч чадлын илэрхийлэл юм. Үүнийг Жак Полжер бүтээсэн бөгөөд түүний анхны эрэгтэй үнэртэн юм. Chanel брэндийн бүх эрэгтэй сүрчигнүүдийн дотроос хамгийн физик болон материаллаг үнэртэй ус юм. Энэ сүрчиг нь эр хүний ​​​​билэг тэмдэг, нэгэн зэрэг мэдрэмж, эмзэг байдлын бэлгэдэл болсон эртний Грекийн баатар Антеусын нэрэмжит нэрээр нэрлэгдсэн юм. Сүрчигний найрлагад арьс шир, халуун ногоотой, модлог ноот бүхий 95 гаруй орц найрлагатай, лаванда цэцгийн үл ялиг үнэртэй, хоорондоо зохицож, хачин жигтэй хослолуудыг бий болгодог бөгөөд та одоо юу үнэрлэж байгааг та л тааж чадна: цистус эсвэл мирт, пачули эсвэл цагаан гаа. Хүчтэй зан чанар, гайхалтай ертөнцийг үзэх үзэлтэй эрчүүдэд тохиромжтой.

Коко Шанелийн түүх бол багаасаа мөрөөдөж байсан хүн болж чадсан эмэгтэйн тухай түүх юм. Өөрийгөө бүтээсэн мамуазель. Бага наснаасаа тэр зөвхөн өөрийнхөө хүчинд найдаж чаддаг байв. Намтар судлаачид бага насандаа хуучин зөвлөгч, найз нөхөд, найз охиноо олж чадаагүй. Хамаатан садангийнх нь харамч тусламж түүнд сайн сайхан мэдрэмжийг төрүүлсэнгүй. Хатагтай хүмүүст ерөнхийдөө муу ханддаг байсан, тэр тэдний талаар бага бодохыг хичээдэг байв.

Түүний бүтээл бол домогт Chanel брэнд ба Chanel компани хэмээх асар том эзэнт гүрэн юм. Өнөөдөр дэлхийн 100 гаруй оронд Chanel логотой 310 орчим нэрийн дэлгүүр байдаг. Брэнд нэрийн дор 17 мянган ажилтан ажиллаж, хувцас, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус, цаг, нарны шил, дээд зэрэглэлийн үнэт эдлэл үйлдвэрлэн худалдаалж байна.

КОКО МАДМУЗЕЛЬ. Эрчимжүүлсэн үнэртэй ус шүршигч

Хүүхэд насны жилүүд

Коко Шанелийн амьдралын түүх нь гайхалтай үйл явдлаар дүүрэн бөгөөд хувь заяаны эргэлт, амжилт, бүтэлгүйтэлээр дүүрэн байдаг. Ирээдүйн кутюрийн төрсөн өдөр бол 1883 оны 8-р сарын 19. Төрсөн газар нь Саумур хот байв. Хүүхдийг хийдийн хоргодох байранд төрүүлсэн гэлэнмаа нар шинэ төрсөн хүүхдэд Габриэль гэдэг нэр өгчээ. Гэсэн хэдий ч Коко түүний нэрийг Габриэль-Боннер гэдэг нь аз жаргалтай, цэцэглэн хөгжсөн Габриэль, сайн удамтай гэдгийг үргэлж онцлон тэмдэглэдэг.

Түүний ээж 33 настайдаа сүрьеэ өвчнөөр эрт нас баржээ. Хааяахан гэртээ ирдэг аялагч худалдаачин аав нь 12 настай охин, хоёр эгч хоёроо Обазино мужийн сүмийн асрамжийн газарт өгдөг. Тэр аавтайгаа дахиж уулзахгүй. Энэ нь түүний хувьд маш том шок байлаа. Хатагтай Шанель бага насныхаа тухай ярихгүй байхыг хичээв.

Коко Шанель багадаа

Коко

18 настайдаа 20 настай нагац эгч Адриеннатайгаа нэгдэж, асрамжийн газраас зугтаж, Мулин хийдийн дотуур байранд оржээ. Энд найз охидууд оёдолчдын ур ухаанд суралцаж, хамтдаа цагийг зугаатай өнгөрүүлдэг.

Хоёр жилийн дараа Габриэль дотуур байрыг төгсөж, хувцасны дотуур хувцасны дэлгүүрт худалдагчаар ажилд орж, цагийн ажилдаа эмэгтэйчүүдийн хувцас оёдог.

Орой нь тэрээр гол үзэгчид нь орон нутгийн гарнизоны офицерууд байсан нутгийн кафед зочилдог. Коко Шанелийн түүх эндээс төрсөн. Хөөрхөн шаргал үстэй бүсгүй хурдан тэдний дуртай болж, нэг өдөр байгууллагын тайзан дээр дуулахаар шийдсэн нь тэднийг баярлуулсан. Түүний “Ко Ко Ри Ко”, “Коког хэн харсан” дуунууд эрчүүдэд их таалагдсан. Түүнийг алга ташиж, тэд хашгирав: "Ко-ко! Ко-ко! Энэ нэр дараа нь түүнд үлдсэн. Гэвч Мадемуазель Шанель поп дуучны карьераа дурамжхан дурсав.

18 настай Шанель хувцасны дэлгүүрт худалдагчаар ажиллаж, кабаре тоглодог байжээ.

Жинхэнэ хайр ба эмгэнэл

Удалгүй 22 настай Коко офицеруудын нэг Этьен Балсаны эзэгтэй болж, Парисын захад түүн рүү нүүжээ. Гэсэн хэдий ч нэхмэлийн магнатуудын чинээлэг гэр бүлийн өв залгамжлагч дотуур хувцасны худалдагчтай гэрлэх гүн мэдрэмж, хүсэл эрмэлзэлгүй байв. Гэвч түүний мөнгөөр ​​Габриэль 1909 онд анхны малгайны студио нээсэн юм. Ийнхүү Шанель брэндийн түүх Мадемуазелийн гараар оёсон малгайгаар эхэлсэн.

Коко Шанелийн анхны малгайнуудын нэг

Этьенийн найзуудын дунд охин өөрийн жинхэнэ хайр, баян, амжилттай бизнес эрхлэгч англи хүн Артур Капелтай уулздаг. Тэрээр Парисын Камбон гудамжинд дэлгүүр нээхэд нь тусалдаг. Шанель байшингийн түүх ингэж эхэлсэн.

Артур түүнд эелдэг зөөлөн хандав

Дэлгүүр-салон дахь бизнес маш амжилттай болсон. Тэр ч байтугай Артурын үндсэн хөрөнгө болгон өгсөн бүх мөнгөө буцааж өгсөн.

1919 онд нэгэн язгууртны эмгэнэлт үхэл Кокогийн хувьд том цохилт болсон. Тэрээр хайртай хүн, найз, амьдралын зөвлөхөө алдсандаа гашуудаж байв.

Оросын үе

Тэр үед Шанель аль хэдийн алдартай, амжилттай загвар зохион бүтээгч болсон байв. Тэрээр өөрийн нэрийн дэлгүүрийн дээгүүр байрлах тансаг байранд амьдардаг байв.

Сэтгэлийн хямралын дараа Коко Шанелийн амьдралын түүх шинэ шатанд оров. Хувь тавилан түүнийг Оросоос цагаачдын бүхэл бүтэн диаспоратай хамт авчирсан: Сергей Дягилев, Игорь Стравинский. Тэрээр өөрөөсөө хамаагүй дүү Николай II-ын ач хүү Дмитрий Романовт дурласан. Их герцог түүнийг нэгэн цагт Оросын эзэн хааны ордонд аавтайгаа хамт ажиллаж байсан чадварлаг үнэртэн Эрнест Ботой танилцуулав. Коко тэр үед байсан нэгэн хэвийн, нэг төрлийн анхилуун үнэртэй сүрчигнээс өөр байхаар эмэгтэйчүүдэд зориулсан сүрчиг хийх санааг төрүүлжээ. Түүний заавраар Бо нэг жилийн хугацаанд 80 цэцгийн бүрэлдэхүүн хэсгээс жинхэнэ хувьсгалт сүрчиг бүтээжээ.

Энэхүү сүрчиг нь 90 гаруй жилийн турш дэлхийн өнцөг булан бүрт хамгийн их борлуулалттай сүрчиг байсаар ирсэн Chanel No5 хэмээх гайхалтай нэрийг авсан.

Chanel No 5 сүрчигийг үнэртэн Эрнест Бьюкс бүтээжээ

Вестминстерийн гүн

Габриэль Монте-Карлод болсон нийгмийн арга хэмжээний нэгэнд Английн хамгийн баян хүмүүсийн нэг Вестминстерийн герцогтой танилцахдаа аль хэдийн дөч гаруй настай байжээ. Язгууртан түүнд таалагдсан. Дук Шанельд Лондон болон Францын Ривьера дахь тансаг зэрэглэлийн үл хөдлөх хөрөнгө хэлбэрээр бэлэг өгчээ. Тэрээр өв залгамжлагч болохыг чин сэтгэлээсээ хүсч байсан ч эмч нарын үзэж байгаагаар Шанель хүүхэдтэй болж чадаагүй юм. 10 жилийн дараа тэдний хайр дурлал төгсөв.

Вестминстерийн гүн, Коко Шанель нар

Улсаас хөөх

Германыг эзлэн түрэмгийлж байх үед Габриэль Германы дипломатч фон Динклажтай харилцаа тогтоожээ. Дайны дараа энэ хэргийн тухай цуурхал, нацистуудтай хамтран ажиллаж байсан нь түүнийг Францаас баривчилж, албадан гаргахад хүргэсэн. 1944 онд тэр эмэгтэй Швейцарь руу явж, гэрт нь суурьшжээ. Тэнд тэр бараг 10 жилийг мартсан байдалтай өнгөрөөсөн.

Буцах

Коко Шанелийн амьдралын түүх 1954 онд эх орондоо буцаж ирээд шинэ үйлсээрээ өөрийгөө сануулснаар дахин гэрэлтэв. Жил хүрэхгүй хугацааны дараа амжилтын түүх дахин давтагдсан. Парисын эмэгтэйчүүд дахин Шанель ательед хувцас оёхыг илүүд үзэж эхлэв. Түүнтэй дэлхийн олон Холливудын одод хамтран ажилладаг.

1960 Коко Шанель ба түүний домогт гар цүнх

1960-аад он Жүжигчин Роми Шнайдер фитинг хийх үеэр

Коко Шанелийн амьдралын түүх 1971 оны 1-р сарын 10-нд чимэглэлээрээ гялалзаж, дэлхийд алдартай Шанелийн байшингийн эсрэг талд байрлах тансаг зэрэглэлийн Ritz зочид буудалд нам гүмхэн нас барснаар төгсөв.

Компанийн төрөлт

Шанель байшингийн түүх 1910 онд Парисын анхны Gabrielle нэрийн дэлгүүрийг одоогийн алдартай Rue Cambon гудамжинд нээсэн үеэс эхэлдэг. Бүтээгдэхүүн, ялангуяа Габриэлийн малгай нь Францын алдартай жүжигчдийн дунд тэр даруйд таалагдах болсон. Шанелийн хувцасны гоёмсог, үзэсгэлэнтэй энгийн байдал нь загварын салбарт жинхэнэ хувьсгал хийдэг.

Анхны Coco Chanel нэрийн дэлгүүр

1913 онд тэрээр өөр нэрийн дэлгүүрээ энэ удаад Довилл хотод нээсэн. Энд Коко эмэгтэйчүүдийн хувцас өмсгөлийн даавууг ашиглаж эхлэв. Алсын хараа энэ удаад ч түүнийг урам хугалсангүй. Жерси хувцас асар их алдартай болж байна.

Брэнд хөгжил

1915 он гэхэд Коко Шанель маш сайн загвар зохион бүтээгч гэдгээрээ алдартай болсон. Тэрээр Биарриц хотод загварын ордон нээсэн бөгөөд 1918 онд нийслэлд ийм байшин гарч ирэв. Тэмдгүүд нь "Chanel" гэсэн том үсэгтэй. Шанель брэндийн түүх бодит болж, Францын янз бүрийн хотуудад хөгжиж байна. Габриэль жинхэнэ бизнесийн хатагтай болно.

Биариц дахь Шанель загварын ордон

1921 онд Шанелийн амжилтын түүх нь гайхалтай үйл явдлаар тэмдэглэгдсэн байв - тус компани өмнөхөөсөө эрс ялгаатай цоо шинэ Chanel No5 сүрчигийг олон нийтэд танилцуулав. Тэр даруй Парисын эмэгтэйчүүдийн зүрх сэтгэлийг байлдан дагуулж, дараа нь бүх дэлхийг байлдан дагуулдаг.

Дараа жил нь ижил хувьсгалт үнэр гарч ирнэ - Chanel No22 нь бүтээгдсэн ондоо зориулж нэрээ авсан.

1924 онд Коко Пьер Верхаймерын Chanel үнэртэй ус үйлдвэрлэх саналыг хүлээн авч, түүнтэй хамт охин компани байгуулжээ. Гэрээний дагуу тэрээр No5 Chanel-ийн борлуулалтын 30 хувийг түүнд төлсөн. Хожим нь аль хэдийн Германы эзлэн түрэмгийллийн үед Верхаймер еврей хүн гэсэн шалтгаанаар энэ компанид бүрэн хяналт тогтоохыг хичээх болно. Гэвч түүний хамтрагч АНУ руу цагаачилж, Францын иргэнтэй дахин гэрээ байгуулсан ч Шанельд юу ч бүтсэнгүй.

Coco Chanel сүрчиг

Мадмуазельд онцгой үр өгөөжтэй байсан тэр жил тэрээр Вестминстерийн гүнтэй Шотландад аялж байхдаа Шотландын үндэсний даавуу болох твидийг олж нээсэн. Энэхүү материал нь түүнд домогт эмэгтэйчүүдийн хувцас бүтээх урам зориг өгдөг.

1926 онд кутюрьер өөрийн гол бүтээлүүдийн нэг болох алдартай бяцхан хар даашинзыг бүтээсэн бөгөөд тэр даруй эмэгтэй хүн бүрийн хувцасны шүүгээнд зайлшгүй шаардлагатай шинж чанар гэж тооцогддог байв. Энэ хувцас нь олон тооны нэр томъёог хүлээн авсан; тэр ч байтугай түүний гадаад төрхийг Форд машин бүтээхтэй харьцуулсан.

Коко Шанелийн даашинз

1931 онд Шанель Холливудад иржээ. Түүнийг Америкийн кино оддын хувцасны хэв маягийг бүрдүүлэх ажилд урьж байна.

1932 онд Габриэль Парист алмазны үзэсгэлэнг зохион байгуулжээ.

1935 он бол Шанелийн алдар хүндийн оргил үе юм. Couturier загварын байшинд 4 мянга гаруй ажилчин ажилладаг.

Дайны эхэн үеэс буюу 1939 оноос хойш Мадемуазель Шанель бүх нэрийн дэлгүүр, загварын ордон, ательеуудыг хамарсан.

Дайны дараах үе шат

1954 онд Шанель 14 жил идэвхгүй байсны эцэст идэвхтэй бүтээлч амьдралаа үргэлжлүүлэхээр Парист буцаж ирэв.

1955 онд кутюрье арьсаар хийсэн гар цүнх, алтан гинж оосортой болсон. Оосорны загвар нь эмэгтэйчүүдийн гарыг чөлөөлж, дагалдах хэрэгслийн загварын шинэ хувьсгал гэж үнэлэгдсэн.

1957 онд тэрээр эмэгтэйчүүдийн хөлийг нүдээр багасгаж, хөлийг урт болгосон хар хуруутай цайвар өнгийн гутал үйлдвэрлэжээ.

Chanel гутал

Коко Шанелийн шинэ эд зүйлсийг киноны одод өмсөж, гэрэл зургууд нь хэвлэлд өргөн нийтлэгдэж, Шанель брэнд дэгжин, тансаг байдлын жишиг болж байна.

Агуу Мадемуазель 20-р зуунд загварын талаархи санаа бодлыг өөрчилсөн. Тэрээр эмэгтэйчүүдийн хувцсыг хялбарчилж, эрэгтэй хувцасны шүүгээний зарим элементүүдийг зоригтойгоор зээлж, костюмны дур булаам байдал, хэт тансаг байдлыг орхисон.

Шанель нас барсны дараа Шанель загварын ордон эхлээд хэсэг бизнесмэнүүдийн эзэмшилд байсан бол дараа нь компанийг Верхаймерчууд худалдаж авсан.

1978 онд тус компани бэлэн хувцас үйлдвэрлэх зорилгоор Chanel-ээс хэд хэдэн энгийн хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн.

1983 оноос өнөөг хүртэл Карл Лагерфельд Chanel-ийн дизайнераар ажиллаж байна.

Карл Лагерфельд

Тус компани сүүлийн жилүүдэд бүтээгдэхүүнийхээ нэр төрлийг ихээхэн өргөжүүлсэн: Chanel хүрээ бүхий тансаг зэрэглэлийн цаг, шилний үйлдвэрлэл эхэлж, Өндөр үнэт эдлэлийн ордон нээгдэв.

Орос улсад анхны Chanel нэрийн дэлгүүр 2006 онд Москвад нээгдсэн. Өнөөдөр тус компани Орост таван моно брэндийн нэрийн дэлгүүртэй.

Шанель нь өөрийн үйлдвэрүүд, бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд ашигладаг ургамлын тариалан, түүнчлэн шинэ технологи боловсруулдаг гурван судалгааны төвтэй.

Лого

Шанель брэндийн лого нь хоорондоо холбогдсон хоёр "С" үсгийн хэлбэрээр бүтээгдсэн бөгөөд №5 Chanel сүрчигний лонхон дээр анх гарч ирэв. Олон хүмүүсийн үзэж байгаагаар захидал нь кутюрье Коко Шанелийн нэрийг тусгасан байдаг.

Coco Chanel лого

хэтийн төлөв

Одоогоор Chanel брэндийг Коко Шанелийн хуучин хамтрагч нарын ач зээ нар болох Жерард, Ален Вергеймер нар эзэмшдэг. 2016 оноос хойш Ален Вергеймер мөн загварын ордны захирлаар ажиллаж байна. Шанелийн төв байр нь Парист байрладаг.

Bloomberg-ийн шинжээчид Chanel-ийн одоогийн үнэ цэнийг 18.5 тэрбум доллар гэж үнэлжээ.

Үзүүлэлтүүд

2016 онд тус компани 5.7 тэрбум долларын орлого авчирсан нь өнгөрсөн оныхоос 9 хувиар бага байна. доллар. Цэвэр ашиг гуравны нэгээс илүү буюу 1.34 тэрбум доллараас 870 сая доллар болж буурчээ. Удирдлага нь гүйцэтгэл муудсаныг тус групп борлуулалтын 11%-ийг эзэлсэн Их Британийн Chanel-ийн охин компанийг зарсантай холбон тайлбарлаж байна.

ОХУ-д тус брэндийн борлуулалт 9 хувиар өсч, 14,23 тэрбум рубль болж, ашиг нь 1,58 тэрбумаас 2,1 тэрбум рубль болж өссөн байна.

Москвагийн төвд Европ дахь анхны Chanel сүрчиг, гоо сайхны нэрийн дэлгүүр

Тус компани нь үйлчлүүлэгчидтэй харилцах шинэ арга замыг бүтээлчээр эрэлхийлж, бүтээгдэхүүнийхээ хүрээг өргөжүүлдэг.

Хамгийн сүүлд Шанель Британийн онлайн худалдааны Farfetch-тэй хамтран ажиллахаа зарлав. Энэхүү хамтын ажиллагаа нь дэлгүүрийн удирдлагатай харилцагчийн харилцаа холбоог өргөжүүлэхийн тулд дижитал үйлчилгээг хөгжүүлэх явдал юм.

Өнөөдрийн пүүзний сонирхолыг татахын тулд 1-р сард хос бүр дээр гарын үсэг бүхий лого бүхий Chanel-ийн 2018 оны хаврын пүүзний цуглуулгыг танилцууллаа.

Эрхэм зорилго

Дэгжин энгийн байдал. Өвөрмөц хэв маяг. Зөвхөн шинэ зах зээл, түнш хайх төдийгүй холбогдох салбаруудад нэвтрэх нөлөөгөө өргөжүүлэх. Эхэндээ тус компани зөвхөн хувцас үйлдвэрлэдэг байсан бөгөөд дараа нь үнэртэй ус, дагалдах хэрэгсэл, цаг, одоо пүүз үйлдвэрлэж эхэлсэн.

Загварын ертөнцөд Chanel-аас илүү алдартай брэнд байдаггүй байх. 20-р зууны эхээр бий болсон Францын компани нь загварын бэлгэ тэмдэг бөгөөд түүний алдартай бүтээгдэхүүн болох алдарт Chanel No5 сүрчиг нь анх худалдаанд гарснаас хойш бараг 80 жилийн дараа дэлхийн хамгийн их борлуулалттай үнэртэй ус хэвээр байна.

Шанелийн амжилтын түүх нь тус компанийг үүсгэн байгуулагч алдарт Габриэль "Коко" Бонхеер Шанельтэй салшгүй холбоотой.

Габриэлийн бага насыг энгийн гэж нэрлэж болохгүй. Гэхдээ яг энэ нь агуу загварын эзэнт гүрнийг үүсгэн байгуулагчийн ертөнцийг үзэх үзэлд ихээхэн нөлөөлсөн юм. Коко асрамжийн газарт өссөн. 18 нас хүртлээ түүний бүх амьдрал байнгын хомсдолоос бүрддэг байв. Габриэль 18 нас хүрмэгц анхны ажилд орсон - хувцасны дэлгүүрт. Үүний зэрэгцээ охин кабаретад дуулжээ. Энэ нь түүнд тодорхой хэмжээний нэмэлт орлоготой болох боломжийг олгосон бөгөөд энэ нь түүний бодит цалинтай бараг дүйцэхүйц байв.

Габриэльд "Коко" хэмээх алдартай хоч өгсөн кабаре байсан. Хамгийн гол нь залуу Шанель Ко Ко Ри Ко ба "Qui qua vu Coco" гэсэн хоёр дууг дуулах дуртай байсан. Аль аль нь энэ үгийг агуулсан байсан бөгөөд ирээдүйд түүнд үлдэх болно.

Түүний амраг Артурын мөнгөөр ​​1910 онд Парист анхны Chanel дэлгүүр нээгдэв. Тэрээр орон нутгийн загвар өмсөгчдийн дунд маш хурдан нэр хүндтэй болсон. Түүний амжилтын гол хүчин зүйл бол Коко Шанелийн оёсон хувцаснууд юм. Түүний өмнө эмэгтэйчүүд урт банзал, корсет болон бусад том хэмжээтэй, огт эвгүй хувцас өмсөхийг илүүд үздэг байв. Шанель дэлгүүрүүд тухайн үеийн эмэгтэйчүүдийн загварын санаатай огтхон ч тохирохгүй цуглуулгыг танилцуулав. Мөн энэ нь тэдний өмссөн хувцаснаас илүү дээр байсан.

Хамгийн сонирхолтой нь Коко шинэ хувцасны загварууд дээр хэрхэн ажилласан бэ. Тэрээр цаасан дээр ямар ч загвар зохион бүтээгээгүй, зүгээр л загвар дээр даавууг нааж, хувцсаа шууд зассан. Энэ загвар нь хөдөлгөөнд хэрхэн харагдахыг үргэлж харахын тулд үүнийг хийсэн. Тав тухтай байдал бол Шанелийн хувцаснуудад хүрэхийг хүссэн гол зүйл юм. Тэгээд тэр амжилтанд хүрсэн.

Ийнхүү Коко Шанель загварын ертөнцөд дууслаа. Удаан хугацааны хэвшмэл ойлголтыг хурдан өөрчилж, Парисын загварлаг Олимп руу нисэв. Цамцны даашинз, далайн эргийн унтлагын өмд, өмд зэрэг нь Коко Шанелийн анхны шийдвэрүүдийн нэг байсан бөгөөд үүнийг Францчууд баталжээ. Тэрээр "Загвар бол хөгжилтэй санаа ... аль болох хурдан зарцуулах хэрэгтэй" гэж хэлсэн бөгөөд тэр хэлсэн үгэндээ хүрсэн.

Загварын ордны дараагийн чухал бүтээгдэхүүн бол 20-р зууны (мөн 21-р зууныг багтаасан) хамгийн алдартай сүрчиг байсан - Chanel No5. Өнөөг хүртэл эмэгтэйчүүдийн сүрчиг нэлээд монотон байсныг энд тэмдэглэх нь зүйтэй. Тэдний үйлдвэрлэлд хэн ч ядаж хэдэн үнэртэн хэрэглэж байгаагүй. Сарнай, мэлрэг цэцгийн анхилуун үнэртэй, лаванда цэцгийн үнэртэй ус гэж нэрлэгддэг байсан. Гэхдээ хэн ч хэд хэдэн амттай холимог хэрэглэдэггүй. Жилийн шаргуу хөдөлмөрлөсний эцэст Эрнест Бьюкс (нэр хүндтэй үнэртэн) Кокод "эмэгтэй хүний ​​үнэртэй эмэгтэйд зориулсан" хэд хэдэн сүрчиг бэлэглэжээ. Шанель тав дахь сонголтыг сонгосон.

80 үнэртэй, алдартай цэцгүүдийн нэгийг ч давтаагүй одоогийн алдартай Chanel No5 сүрчиг ингэж гарч ирэв. Уг сүрчигт зориулж тусгай тэгш өнцөгт болор сав хийсэн бөгөөд энэ нь өнөөдөр үнэхээр гайхалтай болсон. Уг лонхонд "Chanel No5" гэсэн жижиг шошго байсан. Түүнээс хойш сүнснүүд дэлхийг байлдан дагуулж эхэлсэн. Өнөөдөр тэд манай гараг дээр хамгийн их борлуулалттай бүтээгдэхүүн юм. Мөн энэ нь маш их гэсэн үг юм!

Өнөөдөр Chanel брэнд нь тансаг хэрэглээний салбарт хамгийн алдартай брэндүүдийн нэг юм. Ингэснээр Францын боловсронгуй байдал, Парисын романтик дүр төрхийг илэрхийлдэг. Тэгээд ч энэ хотоос өөр хаана ийм компани төрж чадах билээ дээ.