Teraz Adidas jest jednym z liderów na rynku sportowym. Wśród jej produktów można wybrać sprzęt do każdego sportu. Dziś to rzeczy stylowe i wygodne, tworzone przy użyciu najnowocześniejszych technologii we współpracy ze światowej klasy projektantami i gwiazdami.

Ale jak było wcześniej? Jak narodził się Adidas? Gdzie to wszystko się zaczęło? Dziś postanowiliśmy opowiedzieć Wam historię powstania i rozwoju Adidasa.

Na oficjalnej stronie internetowej Grupy adidas jako datę założenia firmy podaje się 18 sierpnia 1949 roku, jednak tak naprawdę historia zaczęła się znacznie wcześniej.

W 1924 roku w małym bawarskim miasteczku Herzogenaurach mieszkało dwóch braci – Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dassler. Ich ojciec pracował w fabryce obuwia, matka pracowała jako praczka. Obaj bracia właśnie wrócili z wojny, młodszy Adi zaczął szyć buty na zapleczu domu swojej matki. Potem dołączył do niego starszy brat Rudolph – tak zaczęła się historia kultowej marki. Wkrótce bracia otworzyli małą fabrykę i nazwali ją Fabryką Obuwia Braci Dassler.

Firma zajmowała się szyciem pantofli i sportowego obuwia ortopedycznego dla niepełnosprawnych sportowców, których po wojnie było całkiem sporo. Ich ręcznie robione buty zaczęły zyskiwać na popularności, a cztery lata później, w 1928 roku, buty braci Dassler można było zobaczyć na stopach sportowców w Amsterdamie podczas Igrzysk Olimpijskich w 1928 roku. W tym samym roku pierwsze w historii buty piłkarskie z kolcami, które stworzyli bracia, otrzymały patent niemieckiego urzędu. Jednak prawdziwy sukces przyszedł im w 1936 roku, kiedy pojechali do Berlina, aby podarować parę tenisówek Jessemu Owensowi, który w tym samym roku zdobył 4 złote medale. Następnie światowa społeczność sportowa zwróciła uwagę na fabrykę obuwia Dassler Brothers.

Jednak bliżej lat czterdziestych XX wieku, kiedy w Niemczech do władzy doszedł Adolf Hitler, między braćmi doszło do nieporozumień, które osiągnęły swój szczyt w połowie lat 40. XX wieku. W 1947 roku Rudy opuścił firmę, aby stworzyć własną markę Ruda (Rudolph + Dassler), która później została przemianowana na Puma.

I to wydarzenie przenosi nas prosto do sierpnia 1949 roku - oficjalnej daty założenia firmy adidas (młodszy brat miał więcej szczęścia w połączeniu pierwszych części swojego imienia i nazwiska: Adi + Dass).

Po rozstaniu braci zgodziła się między sobą, aby nie używać symboli ich fabryki, jednak Adi złamała umowę i opracowała pierwsze oficjalne logo nowonarodzonej firmy Adidas - trzy paski, po prostu dodając jeszcze jeden do dwóch pasków Dassler Brothers Fabryka Obuwia. W tych samych dziesięcioleciach rozpoczęła się zacięta rywalizacja między dwoma braćmi, a zatem między obiema firmami sportowymi.

W tym samym roku Adolf stworzył pierwsze buty z wymiennymi gumowymi kołkami.

Młodszy brat odniósł ostateczne zwycięstwo nad starszym bratem w 1954 roku na Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej, kiedy to Adi doszedł do porozumienia z niemieckim trenerem, a firma Adidas była sponsorem niemieckiej drużyny piłkarskiej, która zdobyła Puchar Świata. Od tego momentu firma Adi stała się jedną z wiodących na świecie marek sportowych, a sneakersy stały się nie tylko atrybutem odzieży sportowej, ale także noszenia na co dzień.

Pierwszą próbą dywersyfikacji była produkcja toreb sportowych. I choć główną produkcją pozostają sneakersy, Adolf szuka partnera, który przejmie produkcję odzieży. Przez przypadek na jakiejś imprezie spotyka właściciela fabryki tekstyliów Willy’ego Seltenreicha i zamawia mu tysiąc dresów z trzema paskami na rękawach. Produkt się udał, a partnerzy tak bardzo się polubili, że wkrótce Seltenreich zaczął szyć tylko dla Adidasa.

W 1968 roku adidas jako pierwszy na świecie butów sportowych wyprodukował formowane podeszwy poliuretanowe z roczną gwarancją. Następnie technologia ta zyskała popularność na całym świecie i jest obecnie stosowana wszędzie.

W 1970 roku piłka adidas Telstar stała się oficjalną piłką Pucharu Świata w Meksyku.

W 1972 roku Adidas został sponsorem tytularnym Igrzysk Olimpijskich w Monachium, a reprezentacja Niemiec została Mistrzem Europy w piłce nożnej. Pojawienie się słynnej „koniczyny” firmy. Trzy arkusze wskazują na obecność firmy na trzech kontynentach świata.

W 1978 roku umiera Adolf Dassler, a kierownictwo firmy przechodzi na wdowę po nim Katharinę.

Dzięki działaniom podjętym w odległej przeszłości przez Adolfa Dasslera, sportowa i casualowa odzież, obuwie i akcesoria sportowe adidas są obecnie kochane i noszone na całym świecie.

Obecnie Grupa adidas jest jednym ze światowych liderów branży artykułów sportowych i oferuje szeroką gamę produktów kluczowych marek: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport oraz Reebok-CCM Hockey. Siedziba firmy mieści się w Herzogenaurach (Niemcy), firma zatrudnia na całym świecie ponad 46 tys. pracowników, a łączna sprzedaż w 2012 roku wyniosła 14,9 miliarda euro.

Współczesny Adidas to poważny koncern produkujący zarówno obuwie i odzież sportową, jak i sprzęt sportowy na profesjonalne zawody. W parasolce firmy znajdują się takie marki jak Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 i TaylorMade Golf. Wielu wybitnych sportowców zdobywało medale i wygrywało zawody w ubraniach i butach tej marki, m.in. bokser Mohammed Ali, piłkarz David Beckham, tenisiści Steffi Graf i Marat Safin.

Pojawienie się marki Adidas

Historia powstania marki Adidas rozpoczęła się w małym niemieckim miasteczku Herzogenaurach, gdzie na początku XX wieku narodziła się i zaczęła prosperować rodzinna firma zajmująca się produkcją obuwia sportowego „Dassler”. Za proces produkcji odpowiadał jeden z dwóch braci, Adolf (zdrobnienie Adi). Będąc osobą kreatywną wymyślił także dla firmy nowe modele obuwia. Tym samym to on wynalazł popularne dziś buty z ćwiekami do gry w piłkę nożną, a ćwieki do butów wykonał miejscowy kowal.

Po śmierci ojca bracia Adolf i Rudolf, którzy kontynuowali rodzinny biznes, pokłócili się poważnie. W wyniku kłótni w 1948 roku fabryki firmy zostały podzielone pomiędzy nich. Fabryka Adiego nosiła nazwę Adidas (skrót od ADI DASsler), a Rudolph miał własną firmę Puma. Potem bracia całkowicie przestali się komunikować, a marki Adidas i Puma do dziś pozostają poważnymi konkurentami na rynku artykułów sportowych.

W tym samym czasie pojawił się prosty i rozpoznawalny symbol Adidasa - trzy paski. Znak ten dobrze komponuje się z lakonicznym sportowym stylem produktów i wyznacza trzy kroki dla sportowca, aby mógł pójść do przodu. Ponadto przypomina główne zasady firmy: jej produkty muszą być odpowiednie do konkretnej dyscypliny sportowej, być wygodne i niezawodnie chronić sportowca.

Kraj marki Adidas - Niemcy

Najlepszy czas dla firmy przypadł na lata 60. i 70., kiedy sportowcy, którzy wybierali buty Adidas na zawody olimpijskie, przywieźli do swoich krajów złote i srebrne medale. W 1972 roku ojczyzna marki Adidas, Niemcy (Monachium), była gospodarzem Igrzysk Olimpijskich, których została głównym sponsorem. W tym samym czasie narodził się zaktualizowany symbol firmy „koniczyna”, oznaczający jedność trzech kontynentów dzięki duchowi sportu olimpijskiego.

Pod koniec lat 70-tych, po śmierci założyciela, firma przeszła na wdowę po nim Katharinę, a po krótkim czasie na ich syna Horsta. Jego przedwczesna śmierć doprowadziła do dramatycznych wydarzeń w życiu przedsiębiorstwa. Ponieważ córki Adi nie miały zapału pragmatycznego po ojcu, w 1989 roku 80% akcji firmy musiało zostać sprzedane Francuzowi Bernardowi Tapie. Jednak nawet ten krok nie uratował sytuacji. Świat się zmieniał, a wraz z nim wymagania i gusta konsumentów, którzy coraz bardziej interesowali się produktami kreatywnych i energicznych konkurentów Nike i Reebok.

Dopiero pojawienie się zupełnie nowego zespołu pod przewodnictwem R.L. Dreyfusa, który uświadomił sobie pełen potencjał marki, było w stanie odwrócić sytuację i napisać nową historię marki Adidas. Dreyfus zaproponował menadżerom, technologom i projektantom z konkurencyjnych firm korzystniejsze warunki współpracy, a ponadto zaczął przenosić produkcję do krajów azjatyckich, co znacznie obniżyło koszty procesu. Czynniki te pomogły produktom Adidasa ponownie zająć wiodącą pozycję na rynku światowym i zostać głównym sponsorem 96. Igrzysk Olimpijskich.

Nowe możliwości dla marki Adidas

Od końca lat 90-tych Adidas aktywnie się rozwija, przejmując specjalizującą się w produktach do sportów zimowych firmę Salomon, byłego konkurenta Reeboka i szeregu innych marek.

Dzisiejsza firma nie jest już firmą rodzinną, ale jej centrum nadal mieści się w Niemczech w Herzogenauer, gdzie kiedyś rozpoczęła się historia marki Adidas. Aby ponownie znaleźć się na fali, menedżerowie Adidasa zwrócili uwagę na młodzieżowe ruchy hip-hopu i rapu, co pomogło im zwiększyć liczbę fanów. I tak w 2004 roku projektanci firmy wraz z Missy Elliott opracowali całą kolekcję odzieży i obuwia damskiego o nazwie Respect M.E., co z angielskiego oznacza „szanuj mnie”.

Ponadto firma stale pracuje nad tworzeniem nowych produktów i wprowadzaniem własnych technologii, przyciągając do tworzenia kolejnych kolekcji tak wybitne osobistości jak Stella McCartney czy Eji Yamamoto.

Marka Adidas reprezentuje dziś szeroki wybór produktów: od wygodnych, praktycznych i stylowych butów po oryginalną odzież i akcesoria sportowe, nie tylko dla dorosłych, ale także dla nastolatków i bardzo małych dzieci.

Adidas AG (Adidas) to niemiecki koncern przemysłowy specjalizujący się w produkcji odzieży sportowej, obuwia, zegarków, toreb, okularów, sprzętu i innych towarów związanych ze sportem. Firma jest jednym z największych producentów sprzętu sportowego w Europie i drugim co do wielkości na świecie. Jedynym konkurentem firmy jest amerykańska firma Nike. Obecnym dyrektorem generalnym Adidasa jest Herbert Hainer.

Historia

Historia firmy Adidas rozpoczęła się w 1920 roku w bawarskim mieście Herzogenaurach. Zwykła niemiecka rodzina Dasslerów postanowiła założyć własną firmę obuwniczą, aby poprawić swoją sytuację finansową, która została mocno zachwiana po I wojnie światowej, w której Niemcy zostały pokonane. Produkcją obuwia kierował młody Adolf Dassler, którego najbliżsi nazywali Adi. Pierwszym produktem nowej firmy były buty ortopedyczne przeznaczone dla niepełnosprawnych sportowców oraz kapcie domowe. Wykorzystanym materiałem były wycofane ze służby mundury wojskowe. Firma pozyskała podeszwy swoich pierwszych tenisówek ze starych opon samochodowych. W lipcu 1924 roku do produkcji dołączył starszy brat Adiego, Rudolf Dassler, zwany Rudi. Od tego momentu produkcja stała się znana jako „Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, co w tłumaczeniu z języka niemieckiego oznacza „Fabryka Obuwia Braci Dassler”. Początkowo bracia pracowali w bardzo ciasnych warunkach. Sprzęt do szycia znajdował się w pralni ich matki, a chwilowe przerwy w dostawie prądu sprawiły, że bracia zmuszeni byli korzystać z roweru, który został przerobiony na dynamo do dostarczania prądu.

Głównym zajęciem Rudolfa była produkcja i generowanie pomysłów, a jego brat Adolf zajmował się sprzedażą.

Bracia mieli zupełnie przeciwne charaktery, ale ich współpraca nie tylko zakończyła się sukcesem, ale przyniosła także spore zyski.

Na początku historii Adidasa pierwsza fabryka zatrudniała 12 osób, które codziennie szyły 50 par butów. Rok później, w 1925 roku, Adolf dokonał rewelacyjnego wynalazku. Były to pierwsze na świecie buty piłkarskie z kolcami. Kolce do pierwszych butów wykuli bracia Celine, którzy byli kowalami. Już pierwszy model butów okazał się bardzo wygodny i wkrótce wraz z kapciami stał się głównym produktem braci.

Fabryka nadal się rozwijała. Po pewnym czasie podwórko domu braci, które służyło za pomieszczenia produkcyjne, stało się na to za małe. Z tego powodu w 1927 roku bracia postanowili wynająć nowy budynek, co pozwoliło im także zwiększyć liczbę pracowników, która osiągnęła 25. To z kolei doprowadziło do podwojenia wolumenu produkcji. Po pewnym czasie dochody z produktów były tak duże, że braciom udało się całkowicie wykupić wynajmowany przez siebie budynek. W 1928 roku Dasslerowie otrzymali patent na kolce, który opracowali wspólnie z Josephem Weitzerem. W tym samym roku na igrzyskach olimpijskich, które odbyły się w Amsterdamie, buty nabijane ćwiekami braci założyło kilku sportowców. Na kolejnych igrzyskach olimpijskich, które odbyły się w 1932 roku w Los Angeles, niemiecki lekkoatleta Arthur Yonath, ubrany w buty Dasslera, zajął trzecie miejsce w biegu na 100 metrów. Sukces przyszedł jednak braciom w 1936 roku, kiedy sam Adi pojechał do wioski olimpijskiej i ofiarował swoje buty z kolcami amerykańskiemu biegaczowi Jessemu Owensowi. Był to w pewnym sensie punkt zwrotny w historii marki Adidas. Był to pierwszy sponsoring afroamerykańskiego biegacza, który oczywiście nie przegapił swojej szansy. Igrzyska Olimpijskie w tym roku odbyły się w stolicy Niemiec. Występy w butach Dassler przyniosły Amerykanom cztery złote medale i pięć rekordów świata, co radykalnie podniosło reputację firmy wśród znanych sportowców. Zaraz po igrzyskach bracia Dassler otrzymali ogromną liczbę listów od trenerów drużyn olimpijskich z całego świata, którzy chcieli zamówić buty w firmie.

W 1968 roku bracia Dasslerowie osiągnęli wystarczający dochód, aby pozwolić sobie na zakup drugiej fabryki w Herzogenaurach, co zwiększyło dziesięciokrotnie dzienną produkcję. Jednak już rok później światem wstrząsnęła nowa wojna. W 1939 roku, wraz z wybuchem II wojny światowej, obaj bracia zostali wysłani na front, mimo że obaj byli członkami partii nazistowskiej. Jednak to nie wszystko. W jednej z fabryk Dasslera hitlerowcy próbowali nawet uruchomić produkcję granatników przeciwpancernych. Oczywiście sprzęt, którego bracia używali do produkcji obuwia, nie nadawał się do tego biznesu, dlatego rok po rozpoczęciu wojny Adolf wrócił z wojska, co zmusiło go do rozpoczęcia produkcji butów treningowych dla żołnierzy armii niemieckiej.

Lata wojny były stresujące dla obu braci, co odbiło się na ich relacjach. Legenda głosi, że w 1943 roku, kiedy alianci po raz kolejny zorganizowali bombardowanie powietrzne, Adolf wraz z żoną udali się do schronu przeciwbombowego. Rudolf był już na miejscu z rodziną. Wchodząc do schronu, Adolf powiedział: „Te brudne dranie znów tu są”, mając na myśli samoloty alianckie. Rudolf jednak rozumiał to wyrażenie dwuznacznie, gdyż był przekonany, że jego brat ma na myśli swoją rodzinę.

Dwa lata później rodzinne miasto braci zostało zajęte przez wojska amerykańskie. Ponieważ Rudolf był bliżej partii nazistowskiej niż jego brat, od razu został oskarżony o przynależność do elitarnych oddziałów nazistowskich, Waffen SS. W efekcie trafił do obozu jenieckiego. Rudolf miał nadzieję, że brat wybawi go z obozu, jednak tak się nie stało. W tym czasie Adolf był zajęty produkcją łyżew hokejowych dla Stanów Zjednoczonych w ramach ubezpieczenia. A w zamian za swoją pracę otrzymywał wycofaną ze służby amunicję od żołnierzy amerykańskich.

W 1946 r. zniesiono okupację i pozwolono Rudolfowi wrócić do domu. Rodzinny biznes trzeba było odbudować niemal od zera. Firma Dassler po raz kolejny rozpoczęła produkcję obuwia z resztek mundurów wojskowych. 47 pracowników fabryki otrzymywało w ramach wynagrodzenia drewno opałowe, przędzę i tak dalej. Jednak trudy i kłótnie pozostały w pamięci braci.

W rezultacie w 1948 roku, po śmierci ojca, bracia Dassler rozstali się na zawsze, nie ujawniając do końca lat prawdziwego powodu kłótni.

Po separacji Adolf zajął jedną fabrykę, a Rudolf drugą. Jednocześnie oboje zgodzili się nie używać w produkcji symboli i nazwy przedsiębiorstwa rodzinnego, które w rzeczywistości już nie istniało.

Już w pierwszych miesiącach bracia wymyślili nowe nazwy dla swoich firm: Adolf nazwał produkcję „Adidas” (Adolf Dassler), a Rudolf „Ruda” (Rudolf Dassler). Po pewnym czasie Rudolph postanowił zmienić nazwę firmy, nazywając ją „Puma”. 18 sierpnia 1949 roku Adolf nadal złamał obietnicę daną bratu, zabierając dwa paski z poprzedniego godła. Aby naruszenie było mniej zauważalne, dodał trzeci pasek i opatentował nowy symbol jako „Adidas”. To był pierwszy krok w uzyskaniu oficjalnej rejestracji znaku Adidas dla Twojej firmy.

Historia Adidasa w drugiej połowie XX wieku

Lata 50. XX wieku to początek prawdziwego triumfu firmy na całym świecie. W 1950 roku Adidas stworzył buty specjalnie przystosowane do gry w piłkę nożną w niesprzyjających warunkach pogodowych.

Dwa lata później firma postanowiła spróbować swoich sił w produkcji toreb sportowych. W tym samym roku Adolf poznał Willy'ego Seltenreicha, który wyprodukował dla firmy tysiąc dresów z charakterystycznym symbolem marki na rękawach. Na Igrzyskach Olimpijskich w 1952 roku biegacz Emil Zatopek w butach sportowych Adidas zdobył trzy złote medale.

Dwa lata później, w 1954 roku, reprezentacja Niemiec w piłce nożnej, grając w butach sportowych Adidas, po raz pierwszy w swojej historii została mistrzem świata. W 1956 roku marka podpisała umowę z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim na własną reklamę na Igrzyskach Olimpijskich, które miały odbyć się w Melbourne. Rankingi produktów firmy wśród zawodowych sportowców rosły w zawrotnym tempie. W wyniku rosnącej popularności firmy na Igrzyskach Olimpijskich w 1960 roku większość sportowców rywalizowała w butach sportowych marki Adidas. Kolejne 15-20 lat było prawdziwym triumfem firmy i całego kraju.

Spółka po śmierci Adolfa Dasslera

Śmierć Adolfa Dasslera w 1978 r. Zarządzanie firmą przeszło w ręce jego żony Kathariny. Katarina znakomicie zarządzała i tak już popularną firmą aż do 1984 roku, kiedy to również zmarła. Po śmierci matki kierownictwo firmą przeszło w ręce Horsta Dasslera, syna Adolfa i Kathariny. Następnie firma miała problemy z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim i Międzynarodową Federacją Piłki Nożnej. Horstowi udało się poprawić sytuację. Planował podjęcie poważnej reformy swojego przedsiębiorstwa, jednak śmierć Horsta, która dopadła go w wieku 51 lat, uniemożliwiła realizację jego planów. Kolejnymi spadkobiercami firmy zostały siostry Horst, które stały się kolejnymi liderkami marki. Wkrótce siostry zdały sobie sprawę, że nie są w stanie zarządzać dużym przedsiębiorstwem. W rezultacie postanowili sprzedać większość swoich udziałów, co zrobili w 1989 roku. W ten sposób 80 procent akcji trafiło do francuskiego biznesmena Bernarda Tapie, właściciela klubu piłkarskiego Olympique Marsylia. Zakup kosztował go 440 milionów marek niemieckich, czyli dziś około 250 milionów euro.

Potem Adidas nagle zaczął tracić swoją dawną popularność. Marka zaczęła być postrzegana jako coś nudnego, wczorajszego i utylitarnego. Po pewnym czasie firma znalazła się w katastrofalnym stanie, ze stratami sięgającymi kilku milionów dolarów.

Najbardziej zagorzali konkurenci niemieckiej firmy – brytyjska marka „Reebok” i amerykańska marka „” z powodzeniem wykorzystali obecną sytuację, stopniowo zdobywając pozycje, które wcześniej należały do ​​​​Adidasa.

To właśnie wtedy francuski przedsiębiorca postanowił rozpocząć naprawę sytuacji. Przeniósł większość produkcji do Azji. Faktem jest, że w krajach azjatyckich siła robocza była znacznie tańsza. Kolejnym krokiem było włączenie w reklamę marki popularnej piosenkarki Madonny. Wkrótce jednak sytuacja uległa dalszemu pogorszeniu, gdyż poza kryzysem finansowym firmy, sam Tapi znalazł się w nieprzyjemnej sytuacji. Zbliżał się moment zmiany przywództwa. W 1993 roku francuscy inwestorzy pod przewodnictwem Roberta Louisa-Dreyfusa kupili pakiet kontrolny marki. Już wtedy analitycy przewidywali zbliżającą się śmierć marki. Dreyfus wierzył jednak w odrodzenie firmy, mówiąc:

„Nie da się pogrzebać takiej marki jak Adidas. Trzeba ją po prostu obudzić.

To właśnie ten moment zapoczątkował nowy okres w historii Adidasa. W prace nad marką zaangażowani byli czołowi projektanci i menedżerowie Nike i Reebok. Dreyfus stopniowo wprowadzał firmę na rynki Indonezji, Chin i Tajlandii. Wkrótce zdecydowano się skoncentrować produkcję firmy nie tylko na profesjonalnych sportowcach, ale także na rynku masowym. Firma porzuciła także współpracę z sieciami handlowymi i zaczęła otwierać własne sklepy. Wszystko to stopniowo prowadziło do stopniowego rozwoju firmy.

W 1996 roku firma została generalnym sponsorem igrzysk olimpijskich, co wpłynęło na wzrost sprzedaży.

Rok później marka przejęła francuską firmę Salomon Sports, która w tamtym czasie była czołowym producentem artykułów do sportów zimowych, przyjmując nową nazwę - Adidas Salomon AG. Firma zaczęła zdobywać popularność wśród młodych nabywców, dlatego skupiła się na nowych dyscyplinach sportowych, takich jak streetball. Firma postanowiła także podbić serca przedstawicieli współczesnych ruchów młodzieżowych, co wzbudziło sympatię wśród członków subkultur europejskich i amerykańskich, z których główną była kultura rapowa. W Stanach Zjednoczonych firma stała się tak popularna, że ​​udało jej się zdobyć 12 proc. rynku odzieży sportowej i 10 proc. rynku obuwia sportowego.

Marka Adidas w nowym tysiącleciu

W 2001 roku Herbert Hainer został prezesem zarządu i dyrektorem marki. W tym samym czasie firma oficjalnie podzieliła się na „Performance” i „Originals”. Pierwsza linia to nowoczesne technologie, które mają za zadanie ułatwić sportowcom trening, zwane także „inteligentnymi produktami”. Na logo produktów tej linii wybrano tradycyjny znak z trzema paskami. Druga linia to najbardziej stylowe i najmodniejsze trendy w świecie odzieży sportowej. Produkty z tej linii przeznaczone są do noszenia na co dzień, a nie do profesjonalnych treningów. Jako symbol tej linii wykorzystano ikonę stworzoną w 1972 roku. Odznaka znana jest jako Koniczyna, a każdy liść reprezentuje ducha olimpijskiego na trzech kontynentach.

We wrześniu 2004 roku słynna angielska projektantka Stella McCartney wspólnie z marką Adidas stworzyła linię odzieży dla kobiet, która przeznaczona była zarówno do gry w tenisa, jak i biegania, pływania i fitnessu. Projektant nawiązał z marką długotrwałe więzi biznesowe. Linia odzieży damskiej angielskiego projektanta znana jest pod nazwą „Adidas by Stella McCartney”. To nie pierwsza współpraca firmy z osobistościami ze świata mediów. Jako przykład możemy podać linię odzieży damskiej, którą marka wypuściła 13 kwietnia 2004 roku. Linię tę opracowano wspólnie ze słynną artystką hiphopową Missy Elliott i nazwano ją „Respect M.E.”

W 2005 roku marka ogłosiła sprzedaż Grupy Salomon fińskiemu koncernowi Amer Sports. W sierpniu 2005 roku firma przejęła swojego głównego konkurenta w Europie – Reeboka. Nowe przejęcie pozwala firmie zbliżyć się pod względem sprzedaży i skali do innego konkurenta, Nike.

Dziś do marki należą takie firmy jak Reebok, Rockport specjalizująca się w produkcji obuwia klasycznego i casualowego, CCM produkująca sprzęt hokejowy oraz Taylor Made Golf specjalizująca się w produkcji sprzętu golfowego.

W 2008 roku sprzedaż marki przekroczyła 10 miliardów euro, a zysk netto wyniósł 642 miliony.

W przeciwieństwie do reszty świata, firma Adidas jest lepiej znana niż jej konkurenci, co najprawdopodobniej wynika z faktu, że produkcja firmy została sprowadzona do ZSRR jeszcze w 1979 roku.

Historia ulubionej na świecie marki obuwia sportowego rozpoczęła się w latach dwudziestych XX wieku od nazwy Dassler. Pierwszymi produktami były kapcie do spania wykonane ze wycofanych ze służby mundurów wojskowych i starych opon samochodowych. Już na początku II wojny światowej fabryka braci Dassler z sukcesem produkowała buty piłkarskie. Po zakończeniu wojny w 1948 roku fabryka Dasslera została podzielona, ​​tworząc dwie znane na całym świecie marki:

• Rudolf Dassler założył fabrykę Puma;
• jego ojciec Adolf został założycielem marki Adidas, w tym samym czasie powstało słynne, znane wszystkim logo.

Adidasa to najsłynniejsza na świecie marka obuwia i odzieży sportowej. Wśród jego fanów są nie tylko zawodowi sportowcy, ale także zwykli ludzie, którzy w swoich ubraniach cenią wygodę i styl.

Trampki tej marki można teraz spotkać na każdym kroku. Ale większość tych produktów to podróbki. Dlatego bardzo ważne jest, aby znać subtelności, dzięki którym na pierwszy rzut oka można rozpoznać oryginalną rzecz.

Miejsce zakupu

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że na pewno nie znajdziesz prawdziwych produktów Adidasa na rynku ani na małych straganach. Oryginalne markowe trampki, trampki lub botki można sprzedawać wyłącznie w markowych sklepach, na oficjalnej stronie internetowej lub u oficjalnego przedstawiciela marki.

Warto też wiedzieć, że oryginał nie może być bardzo tani, gdyż wysoka jakość produktów i materiałów użytych do produkcji jest droga, a producent na tym nie oszczędza.

Opakowanie i metki

Obowiązkowym atrybutem butów sportowych marki Adidas jest pudełko. Przyjrzyj się jej uważnie. Wszystkie napisy muszą być wykonane sprawnie i bez błędów. Numer seryjny produktu na pudełku musi odpowiadać numerowi na wewnętrznej stronie języka. Za pomocą tego kodu możesz sprawdzić swój model na oficjalnej stronie internetowej.

Nie zdziw się, jeśli zobaczysz, że Twoja para tenisówek została wyprodukowana w Chinach. Podobnie jak wszyscy główni światowi producenci, Adidas lokuje swoje fabryki w krajach azjatyckich. Dzięki temu znacząco obniżamy koszty produkcji i pozwalamy na utrzymanie cen na poziomie przystępnym dla konsumentów.

Metka na języku autentycznego modelu została uszyta równymi szwami bardzo cienką nitką. Ta etykieta zawiera wszystkie informacje bez błędów:

• producent;
• rozmiar;
• model i numer seryjny koloru.

Wysokiej jakości materiał i gładkie szwy

Adidasa do swojej produkcji wykorzystuje wyłącznie wysokiej jakości tkaniny i materiały. Niedopuszczalne jest przyklejanie nitek, wszystko musi być bardzo równe i schludne. Produkty oryginalne nie mogą posiadać smug ani plam po kleju. Podeszwa jest najczęściej zszywana, a szew jest ukryty. Na zdjęciu poniżej oryginalne trampki znajdują się po lewej stronie, a podróbki po prawej.

W prawdziwych sneakersach logo jest tłoczone, natomiast w podróbkach jest naklejane lub po prostu rysowane. Zwróć także uwagę na otwory na sznurowadła: jeśli są metalowe, najprawdopodobniej jest to podróbka. W takim przypadku koniecznie sprawdź produkt na oficjalnej stronie internetowej.

Spójrz na piętę tenisówki: jeśli jest tam mały, nieobcięty trójkąt lub kawałek skóry, jest to w 100% podróbka.

W większości modeli butów sportowych producent daje kupującemu zapasową parę sznurówek. Muszą być starannie złożone i zapakowane w folię lub torbę.

Współautorka Wired Anna Wiener odwiedziła tę fabrykę i opowiedziała, jak wszystko tam działa. Publikujemy skrócone tłumaczenie jej historii.

Zeszłej zimy w Berlinie otwarto niezwykłe stoisko Adidasa, na którym można było kupić markowy sweter z wełny merynosów. Sztuczka polegała na tym, że sweter został wykonany według indywidualnych wymiarów kupującego i na jego oczach. Najpierw klient musiał udać się do salonu, gdzie system zeskanował jego ciało, a następnie omówić szczegóły projektu swetra z pracownikiem stoiska. Po otrzymaniu wszystkich niezbędnych informacji trzy przemysłowe maszyny dziewiarskie zabrały się do pracy i po kilku godzinach powstał gotowy produkt. Jeden sweter kosztował około 250 dolarów, a maszyny produkowały ich dziesięć dziennie.

Nie była to pierwsza próba przetestowania tego typu koncepcji. Pod koniec 2015 roku Adidas otworzył nową, zautomatyzowaną fabrykę Speedfactory w niemieckim mieście Ansbach. Przenosząc produkcję z Chin do fabryk położonych blisko swoich klientów, firma chce zmniejszyć opóźnienia i koszty logistyki.

We wrześniu 2016 roku zakład wypuścił pierwszą limitowaną edycję sneakersów – Futurecraft M.F.G. (Wyprodukowano dla Niemiec). Kiedy w berlińskich sklepach pojawiło się 500 par nowych butów, kupujący obserwowali rozpoczęcie wyprzedaży na ulicy i w mgnieniu oka chwycili za sneakersy.

Trampki Futurecraft M.F.G. Zdjęcie: Adidas

W październiku firma ogłosiła projekt o nazwie AM4 - Adidas Made For. To seria sneakersów zaprojektowana z uwzględnieniem specyfiki miasta, w którym mieszka ich właścicielka. Na przykład w Londynie wiele osób do pracy chodzi pieszo – stworzone zostaną dla nich specjalne sneakersy, które będą dobrze widoczne w ciemności i przy złej pogodzie. Nowy Jork podzielony jest na kwadraty, dlatego dla mieszkańców tego miasta powstaną buty, które idealnie sprawdzą się do skręcania pod kątem prostym podczas biegu. W Los Angeles jest gorąco. i znajduje się blisko oceanu. W Szanghaju większość ludzi ćwiczy w pomieszczeniach zamkniętych. Wszystkie te cechy zostaną wzięte pod uwagę podczas produkcji sneakersów, która będzie odbywać się w dwóch Speedfactories.

Postanowiłem sprawdzić co się dzieje w tej fabryce przyszłości i pojechałem do Niemiec.

Speedfactory w Niemczech. Zdjęcie: Ériver Hijano

Najpierw spojrzałem na siedzibę Adidasa, która znajduje się w mieście Herzogenaurach niedaleko Norymbergi. Miasto to żartobliwie nazywane jest „miastem pochylonych głów”, ze względu na zwyczaj patrzenia na buty swojego rozmówcy przez tutejszych mieszkańców, aby określić jego status społeczny i przynależność do konkretnej firmy.

Na terenie kampusu Adidasa łatwo to rozpoznać – wszyscy pracownicy noszą markowe buty. Siedziba firmy o nazwie World of Sports zlokalizowana jest na terenie byłej nazistowskiej bazy lotniczej, która w oficjalnych źródłach nazywana jest „byłą bazą wojskową USA” (w 1945 r. została zdobyta przez żołnierzy amerykańskich, w 1992 r. zwrócona rządowi niemieckiemu, a pięć lat później terytorium kupione przez Adidasa). Niektóre z oryginalnych baraków nadal stoją i zostały przekształcone w biura.

Speedfactory znajduje się godzinę jazdy od siedziby głównej i znajduje się pośrodku pola kukurydzy. Na zewnątrz budynku wiszą flagi Adidas i logo Oechsler Motion, wieloletniego partnera produkcyjnego firmy, który prowadzi fabrykę.

Na wejściu dostałem kask i zaczęło się zwiedzanie. Wnętrze samej fabryki było białe i jasne, z wysokimi sufitami i bez okien. Robotników było na nim niewielu, ale samochodów też nie było zbyt wiele. Na przenośniku taśmowym podzielonym na trzy części roboty wycinały laserem tkaninę, ludzie ją kształtowali i odpowiednio zszywali, a następnie wspólnym wysiłkiem maszyn i ludzi przylutowano część tenisówki do podeszwy . Na drugim końcu pokoju pomarańczowe ramię robota wykonywało majestatyczne, zaprogramowane ruchy na maszynie do napełniania pianką.

Fabryka Speedfactory produkuje minimalną ilość surowców do produkcji tenisówek - dzianinę maszynową, paski półsztywnego termoplastycznego poliuretanu wlutowane w but, aby nadać mu kształt, białe koraliki poliuretanowe do charakterystycznej dla Adidasa podeszwy zewnętrznej Boost, pomarańczowa neonowa wyściółka z Włoch oraz „pływający wał napędowy”, zapewniający lepsze wsparcie stopy.

Zwiększona podeszwa zewnętrzna. Zdjęcie: Alastair Philip Wiper

Proces produkcji tenisówek jest fascynujący. Tutaj pracownik umieszcza na przenośniku kawałek tkaniny, a maszyna wlutowuje w niego paski termoplastycznego poliuretanu według precyzyjnego szablonu. Inny pracownik fabryki przenosi materiał na pasek, gdzie ludzie pracują przy maszynach do szycia - szyją z niego miniaturowe, nieporęczne buty. Tak będzie wyglądał przód buta. Następnie jest on rozciągany na specjalnym manekinie i umieszczany w ogromnej maszynie ze szklanymi drzwiami, za którą przylutowany jest przód tenisówki do podeszwy. W konwencjonalnych fabrykach proces ten odbywa się ręcznie przy użyciu kleju. Tutaj buty wydają się być wypiekane w cudownym piecu.

Speedfactory i Storefactory to pomysł działu Adidasa poświęconego nowym technologiom. Dział ten nazywa się zespołem Future i można go uznać za Google X sneakersów. Dział zatrudnia 120 osób, czyli niewiele jak na firmę zatrudniającą 5000 pracowników. W centrum biura znajduje się małe ramię robotyczne LBR iiwa niemieckiej firmy KUKA – inżynierowie szkolą je w zakresie powtarzania precyzyjnych ruchów ludzkiej ręki niezbędnych przy produkcji obuwia i nowych materiałów.

W pobliżu znajduje się MakerLab, wypełniony belami tkanin i wszelkiego rodzaju maszynami do szycia, obróbki drewna i drukowania 3D. W atrium mieści się przestrzeń do spotkań pod prawdziwymi drzewami – pracownicy siedzą z głowami przyklejonymi do laptopów obok amfiteatru, gdzie w porze lunchu regularnie słuchają wykładów w stylu TED. Z zewnątrz wydaje się, że jesteś w biurze startupu, w którym pracują sportowcy.

To nie pierwszy raz, kiedy Adidas angażuje się w technologię. W 1984 roku firma wprowadziła but o nazwie Micropacer z wbudowanym chipem obliczającym przebyty dystans, prędkość biegu i spalone kalorie. W tym samym roku wypuściła Fire - tenisówki z wymiennymi wkładkami o różnej gęstości. W ostatnich latach Adidas zaprezentował kilka zaawansowanych technologicznie sneakersów, takich jak Futurecraft 4D z podeszwą zewnętrzną wydrukowaną w 3D, „wykonaną przy użyciu światła i powietrza”. Firma opracowała niedawno kilka produktów wykonanych z tworzywa Parley Ocean Plastic, tworzywa sztucznego pochodzącego z recyklingu, zebranego na Malediwach przez organizację charytatywną Parley.

Speedfactory zostanie otwarte w Stanach Zjednoczonych jeszcze w tym roku. Speedfactories będą produkować pół miliona par butów rocznie, co jest niewielką liczbą w porównaniu z roczną produkcją firmy wynoszącą prawie 300 milionów sztuk. Produkty Speedfactory kierowane są do określonej kategorii klientów, którzy są skłonni zapłacić 260 dolarów za ekskluzywne sneakersy.

Niektórzy ekonomiści uważają, że fabryki takie jak Speedfactory wyznaczą nowy trend. „Przemysł produkcyjny może w końcu wydostać się z pułapki, w której tkwił przez ostatnie 20 lat” – powiedział Michael Mandel, dyrektor ds. ekonomii strategicznej w non-profit Progressive Policy Institute. Ze względu na tanią siłę roboczą większość produkcji odbywa się obecnie w krajach azjatyckich, ale automatyzacja pracy może rozwiązać ten problem. Fabryki będą budowane bliżej potencjalnych klientów, masowa produkcja zamieni się w produkcję spersonalizowaną, pojawi się więcej miejsc pracy.

Jednak nadal jest mało prawdopodobne, aby Adidas porzucił swój globalny łańcuch dostaw. W ostatnich latach spółka radzi sobie bardzo dobrze, a sprzedaż w drugim kwartale 2017 roku wzrosła o 21%. „Jeśli prowadzisz firmę taką jak Nike czy Adidas i zarabiasz dużo pieniędzy dzięki wykonawcom i fabrykom w różnych krajach, nie będziesz chciał szybko wszystkiego zmieniać i inwestować w automatyzację” – powiedział Sarosh Kuruvilla, profesor stosunków przemysłowych na Uniwersytecie Cornell. - Ludzie uwielbiają rozmawiać o tym, jak technologia zmieni świat, a teraz jest wokół tego wiele szumu. Ale należy wziąć pod uwagę także ekonomię. Myślę, że wszystko będzie dziać się znacznie wolniej.

Kuruvilla wierzy, że Speedfactories powstało, ponieważ firma stara się sprostać oczekiwaniom klientów. Dzięki popularności Amazon Prime ludzie są przyzwyczajeni do szybkiego otrzymywania tego, czego potrzebują. Innymi słowy, Adidas chce po prostu jak najszybciej dostarczać klientom spersonalizowane produkty.