We wrześniu 2016 roku Adidas przedstawił światu piłkę, której drużyny będą używać w meczach eliminacyjnych do Mistrzostw Świata. Jego projekt symbolizuje bicie serca i przypływ emocji, które bulgoczą na trybunach. A ten rysunek doskonale oddaje charakter samej marki Adidas, której historia to ciągłe pragnienie osiągania niemożliwego.

Oficjalna data założenia firmy Adidas to rok 1948. Wszystko zaczęło się jednak dużo wcześniej, zaraz po I wojnie światowej. W niemieckim mieście Herzogenauer rodzina Dasslerów zaczyna szyć kapcie i buty ortopedyczne dla niepełnosprawnych sportowców z tego, co było pod ręką - starych mundurów wojskowych i zużytych opon samochodowych.

Wkrótce mała rodzinna firma przekształciła się w fabrykę obuwia zatrudniającą pracowników najemnych. Młodszy brat, fanatyk sportu i milczący Adolf, tworzył modele. A starszy Rudolf, przedsiębiorczy i towarzyski, opowiadał klientom, dlaczego powinni kupić ich buty. Wszystko szło bardzo dobrze.

Model tenisówek z kolcami opracowany przez Adolfa pojawia się na Igrzyskach Olimpijskich w 1928 roku. Rok później firma uruchamia produkcję butów piłkarskich. Na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie Amerykanin Jesse Owen w tenisówkach Dassler zdobywa 4 złote medale w bieganiu i ustanawia 5 rekordów świata.

Firma staje się światowym liderem w produkcji obuwia sportowego i dynamicznie zwiększa swoje obroty. Ale czeka ją poważny test - dwie wojny. A jeśli firmie udało się przetrwać II wojnę światową, to Adolfowi i Rudolfowi nie udało się przetrwać wojny swoich bliskich.

W 1948 roku firma Dassler podzieliła się na dwie połowy. Do końca życia bracia nie wybaczyli przyjacielowi osobistych zniewag. Trudno teraz powiedzieć, jak potoczyłyby się losy sportu, gdyby między braćmi doszło do porozumienia. Motorem biznesu zawsze była konkurencja. Im jest trudniej, tym większa jest chęć przewyższenia przeciwnika i siebie. Bracia Dassler stworzyli świat odzieży sportowej takim, jakim jest dzisiaj – idealnym. I jak dotąd niewielu udało się zachwiać jego równowagę.

Narodziny legendarnej marki i pierwsze zwycięstwa

Otrzymawszy część firmy, Adolf postanowił nie rezygnować z chwały Dasslera. Do starego nazwiska dodał swoje skrócone imię Adi. Tak pojawiła się najsłynniejsza marka sportowa Adidas. Później próbowano zinterpretować nazwę marki jako skrót od wyrażenia All Day I Dream About Sports (Cały dzień marzę o sporcie).

W 1950 roku założyciel firmy zarejestrował patent na produkcję pozasezonowych butów piłkarskich do gry na zamarzniętych, mokrych i zaśnieżonych boiskach. Na Igrzyskach w 1962 roku lekkoatleta Emil Zatopek w tenisówkach Adidas wygrywa biegi na 5000 i 10 000 metrów. Złoto zdobywa także w maratonie – nikt dotychczas nie powtórzył rekordu Zatopka. Żona sportowca zwyciężyła w rzucie oszczepem.

Złota era Adidasa

Na Igrzyskach Olimpijskich w 1960 roku zdecydowana większość sportowców rywalizowała w tenisówkach Adidas. Amerykanin Rudolph, który w dzieciństwie przeszedł polio, trzykrotnie wspiął się na najwyższy piedestał. Na Igrzyskach w 1968 roku 68 sportowców, którzy wybrali tę markę, zdobyło 35 srebrnych, tyle samo brązowych i 37 złotych medali. W tym samym roku Dassler po raz pierwszy w historii zastosował formowaną podeszwę poliuretanową, która obecnie jest szeroko stosowana w produkcji obuwia sportowego.

W 1972 roku Adidas został sponsorem tytularnym Igrzysk Olimpijskich w Monachium. W tym roku niemieccy piłkarze w słynnych butach po raz pierwszy zostali mistrzami Europy. Dwa lata później zdobywają Puchar Świata.

Rok 1976 był rekordem, jakiego nie pobił żaden producent artykułów sportowych. Na Igrzyskach Olimpijskich sportowcy ubrani w sprzęt Adidas zdobyli 249 medali, w tym 75 złotych.

Ciekawe wideo: historia marki Adidas.

Rozsądny fanatyzm jako jeden ze składników sukcesu

Z igrzyskami z 1976 roku wiąże się ciekawa historia. Adi, który nigdy nie podróżował na zawody sportowe poza Europę, oglądał igrzyska olimpijskie w telewizji. Podczas gdy jego zespół profesjonalistów był na trybunach. Uwagę Dasslera przykuło nieprawidłowe ułożenie stóp biegacza noszącego buty do biegania jego firmy.

Ten model z niezależną regulacją bloków został opracowany specjalnie na Igrzyska Olimpijskie w 1976 roku. Nikt z obecnych, nawet sam sportowiec, nie zauważył wady. A fan sportu Adolf Dassler dostrzegł defekt z ekranu. Pilnie wezwał swoich specjalistów, którzy dopasowali tenisówki Alberto Juantorena. „Koń”, jak nazywano tego biegacza, wygrał biegi na 400 i 800 metrów.

Powiedzieli, że szef firmy, miłośnik swojego biznesu, w ciągu sekundy potrafi zidentyfikować wadliwy wśród ogromnej liczby par. Kara za błędy robotników graniczyła czasem z okrucieństwem.

Racją bytu Dasslera było stworzenie idealnego sprzętu sportowego. Do końca swoich dni Adi nie przestał generować pomysłów i wprowadzać ich w życie. Jak prawdziwy sportowiec zawsze grał do przodu i myślał kilka kroków do przodu.

Nowe podejście do reklamy

Adi Dassler ściśle przestrzegał zasady: n Nie ma lepszego miejsca na reklamę artykułów sportowych niż stadiony, korty i ringi. Od lat 60. żadne wydarzenie sportowe nie odbyło się bez obecności słynnej niemieckiej marki. Mohamed Ali, Michel Platini, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Steffi Graf to tylko niewielka część legendarnych sportowców, których sukcesy w dużej mierze zawdzięczają współpracy z Adidasem. Adi Dassler jako pierwszy w historii przyciągnął znane osobistości do reklamowania artykułów sportowych.

Piłka Adidasa

Rok 1968 zapisał się w historii marki jako rok powstania Adidas Telstar – oficjalnej piłki mistrzostw świata w piłce nożnej.. Stała się najbardziej okrągłą kulą ze wszystkich istniejących wówczas piłek. Mistrzostwa Meksyku w 1970 r. były pierwszymi transmitowanymi w telewizji. Czarno-biały projekt Telstara wyglądał tak harmonijnie na tym samym dwukolorowym ekranie, że natychmiast nazwano go gwiazdą telewizji.

W 1978 roku pojawiła się piłka Adidas Tango. Było to ostatnie osiągnięcie Adiego. W tym samym roku zmarł założyciel legendarnej marki. Żona Dasslera przejęła kontrolę nad ogromnym imperium i zrobiła to z dużym sukcesem. Wraz z nią pojawiła się kolejna modyfikacja piłki i słynne buty Sora Mundial, pozwalające sportowcowi osiągnąć maksymalną kontrolę nad piłką.

Piłka nożna Brazylia na Mistrzostwa Świata 2014

„Adidasa nie da się zabić”

Wraz ze śmiercią Frau Kathariny zniknęło także nieugaszone pragnienie zdobywania nowych wyżyn. Dzieci Dasslerów nie były w stanie utrzymać firmy rodziców. Son Horst kierował firmą tylko przez 5 lat i próbował nawet przeprowadzić pewne reformy, ale nagle zmarł. Jego siostry sprzedały 80% akcji za śmieszną cenę – zaledwie 440 milionów marek niemieckich.

Firma przeżywała trudne chwile. Zyski spadły katastrofalnie. Na początku lat 90. straty sięgały 100 milionów dolarów. W W 1993 pakiet kontrolny został przekazany inwestorom francuskim na czele z Robertem Louisem Dreyfusem. Zapytany przez dziennikarzy, dlaczego kupił tego Titanica, biznesmen odpowiedział: „Adidasa nie da się zabić. Spróbuję go obudzić.”

Nowy start

Najpierw zespół Dreyfusa zwabił czołowych menedżerów z Nike i Reeboka. Następnie przeniosła produkcję z Niemiec do krajów Azji Wschodniej. Kolejnym krokiem było porzucenie sieci handlowych i utworzenie mechanizmu dla markowych sklepów.

Już w 1996 roku Adidas ponownie został sponsorem igrzysk olimpijskich. Przyczyniło się to do bezprecedensowego wzrostu sprzedaży. Ale głównym osiągnięciem jest podbój 12% amerykańskiego rynku artykułów sportowych.

Menedżerowie promowali markę w kulturze hip-hopowej i rapowej. Firma spopularyzowała nowe w Europie sporty. Rozpoczął produkcję linii odzieży i obuwia damskiego. W zakładzie w Ansbach w 2016 roku wypuszczono pierwszą kolekcję na w pełni zautomatyzowanej linii.

W 1997 roku Adidas przejął francuskiego producenta artykułów do sportów zimowych Samson i wraz ze swoim konkurentem Nike stał się światowym liderem. Na początku XXI wieku jego były konkurent Reebok stał się niezależną częścią Adidasa.

Firma produkuje sprzęt dla 26 z 28 dyscyplin olimpijskich. Piłka Adidas stała się obowiązkowym atrybutem wszystkich Mistrzostw Świata i Europy w nowym tysiącleciu. Adidas jest oficjalnym partnerem FIFA. Ma także kontrakt z NHL ważny do 2022 roku.

Ciekawy film: Adidas kontra Puma.

Legendarne logo Adidas

Oficjalny symbol marki został zarejestrowany w sierpniu 1949 roku. Do dwóch pasków Dasslera dodano trzeci. Znak przypomina o trzech zasadach, na których opiera się polityka firmy: buty muszą być trwałe, chronić stopy przed uszkodzeniami i nadawać się do uprawiania określonego sportu. Do 1967 roku paski były stosowane wyłącznie na butach, od tego czasu zaczęto je umieszczać na wszystkich produktach marki.

W 1972 roku oferta Adidas została poszerzona o linię odzieży codziennej. Odtąd słynna marka nie jest już domeną wyłącznie sportowców. Wtedy właśnie pojawiła się legendarna koniczyna – korporacyjny symbol Adidasa. Trzy płatki symbolizowały kontynenty, na które rozprzestrzeniły się wpływy marki, a słynne trzy kinkiety symbolizowały różnorodność.

W 1997 roku opracowano logo, które przekształciło trzy paski w szczyt, symbol, do którego dąży każdy sportowiec. Od 2005 roku stosowane jest logo słowne, składające się z trzech pasków i nazwy firmy: proste i rozpoznawalne.

Adidasa w Rosji

W Rosji istnieje 269 sklepów marki Adidas. Marka ta była szczególnie lubiana w naszym kraju od czasów radzieckich. W przeddzień Igrzysk Olimpijskich w 1972 r. Zarządowi Adidasa udało się dojść do porozumienia z Sekretarzem Generalnym Breżniewem i wyposażyć radziecką drużynę. Był to poważny przełom na 1/7 globu.

Na początku XXI wieku Rosja stała się miejscem produkcji kurtek Adidas i innej ciepłej odzieży. Jednak ze względu na wykonalność ekonomiczną moce produkcyjne zostały przeniesione do krajów Azji Wschodniej.

We wrześniu 2008 roku spółka podpisała długoterminowy kontrakt z Rosyjskim Związkiem Piłki Nożnej. Oznacza to, że wszystkie rosyjskie drużyny piłkarskie zostaną wyposażone w Adidasy.

Kwintesencją Adidasa w całej historii marki była chęć człowieka przekroczenia samego siebie. Firma zrodziła się z pasji założyciela do sportu. Ale zmieniła świat sportu i pozwoliła ludzkości osiągnąć wyżyny niemożliwego.

Współczesny Adidas to poważny koncern produkujący zarówno obuwie i odzież sportową, jak i sprzęt sportowy na profesjonalne zawody. W parasolce firmy znajdują się takie marki jak Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 i TaylorMade Golf. Wielu wybitnych sportowców zdobywało medale i wygrywało zawody w ubraniach i butach tej marki, m.in. bokser Mohammed Ali, piłkarz David Beckham, tenisiści Steffi Graf i Marat Safin.

Pojawienie się marki Adidas

Historia powstania marki Adidas rozpoczęła się w małym niemieckim miasteczku Herzogenaurach, gdzie na początku XX wieku narodziła się i zaczęła prosperować rodzinna firma zajmująca się produkcją obuwia sportowego „Dassler”. Za proces produkcji odpowiadał jeden z dwóch braci, Adolf (zdrobnienie Adi). Będąc osobą kreatywną wymyślił także dla firmy nowe modele obuwia. Tym samym to on wynalazł popularne dziś buty z ćwiekami do gry w piłkę nożną, a ćwieki do butów wykonał miejscowy kowal.

Po śmierci ojca bracia Adolf i Rudolf, którzy kontynuowali rodzinny biznes, pokłócili się poważnie. W wyniku kłótni w 1948 roku fabryki firmy zostały podzielone pomiędzy nich. Fabryka Adiego nosiła nazwę Adidas (skrót od ADI DASsler), a Rudolph miał własną firmę Puma. Potem bracia całkowicie przestali się komunikować, a marki Adidas i Puma do dziś pozostają poważnymi konkurentami na rynku artykułów sportowych.

W tym samym czasie pojawił się prosty i rozpoznawalny symbol Adidasa - trzy paski. Znak ten dobrze korespondował z lakonicznym sportowym stylem produktów i wyznaczał sportowcowi trzy kroki do przodu. Ponadto przypomina główne zasady firmy: jej produkty muszą być odpowiednie do konkretnego sportu, być wygodne i niezawodnie chronić sportowca.

Kraj marki Adidas - Niemcy

Najlepszy czas dla firmy przypadł na lata 60. i 70., kiedy sportowcy, którzy wybierali buty Adidas na zawody olimpijskie, przywieźli do swoich krajów złote i srebrne medale. W 1972 roku ojczyzna marki Adidas, Niemcy (Monachium), była gospodarzem Igrzysk Olimpijskich, których została głównym sponsorem. W tym samym czasie narodził się zaktualizowany symbol firmy „koniczyna”, oznaczający jedność trzech kontynentów dzięki duchowi sportu olimpijskiego.

Pod koniec lat 70-tych, po śmierci założyciela, firma przeszła na wdowę po nim Katharinę, a po krótkim czasie na ich syna Horsta. Jego przedwczesna śmierć doprowadziła do dramatycznych wydarzeń w życiu przedsiębiorstwa. Ponieważ córki Adi nie miały zapału pragmatycznego po ojcu, w 1989 roku 80% akcji firmy musiało zostać sprzedane Francuzowi Bernardowi Tapie. Jednak nawet ten krok nie uratował sytuacji. Świat się zmieniał, a wraz z nim wymagania i gusta konsumentów, którzy coraz bardziej interesowali się produktami kreatywnych i energicznych konkurentów Nike i Reebok.

Dopiero pojawienie się zupełnie nowego zespołu pod przewodnictwem R.L. Dreyfusa, który uświadomił sobie pełen potencjał marki, było w stanie odwrócić sytuację i napisać nową historię marki Adidas. Dreyfus zaproponował menadżerom, technologom i projektantom z konkurencyjnych firm korzystniejsze warunki współpracy, a ponadto zaczął przenosić produkcję do krajów azjatyckich, co znacznie obniżyło koszty procesu. Czynniki te pomogły produktom Adidasa ponownie zająć wiodącą pozycję na rynku światowym i zostać głównym sponsorem 96. Igrzysk Olimpijskich.

Nowe możliwości dla marki Adidas

Od końca lat 90-tych Adidas aktywnie się rozwija, przejmując specjalizującą się w produktach do sportów zimowych firmę Salomon, byłego konkurenta Reeboka i szeregu innych marek.

Dzisiejsza firma nie jest już firmą rodzinną, ale jej centrum nadal mieści się w Niemczech w Herzogenauer, gdzie kiedyś rozpoczęła się historia marki Adidas. Aby ponownie znaleźć się na fali, menedżerowie Adidasa zwrócili uwagę na młodzieżowe ruchy hip-hopu i rapu, co pomogło im zwiększyć liczbę fanów. I tak w 2004 roku projektanci firmy wraz z Missy Elliott opracowali całą kolekcję odzieży i obuwia damskiego o nazwie Respect M.E., co z angielskiego oznacza „szanuj mnie”.

Ponadto firma stale pracuje nad tworzeniem nowych produktów i wprowadzaniem własnych technologii, przyciągając do tworzenia kolejnych kolekcji tak wybitne osobistości jak Stella McCartney czy Eji Yamamoto.

Marka Adidas prezentuje dziś szeroką gamę produktów: od wygodnych, praktycznych i stylowych butów po oryginalną odzież i akcesoria sportowe, nie tylko dla dorosłych, ale także dla nastolatków i bardzo małych dzieci.

Obecnie firma adidas jest jednym z liderów na rynku sportowym. Wśród jej produktów można wybrać sprzęt do każdego sportu. Dziś to rzeczy stylowe i wygodne, tworzone przy użyciu najnowocześniejszych technologii we współpracy ze światowej klasy projektantami i gwiazdami.

Ale jak było wcześniej? Jak narodził się Adidas? Gdzie to wszystko się zaczęło? Dziś postanowiliśmy opowiedzieć Wam historię powstania i rozwoju Adidasa.

Na oficjalnej stronie internetowej Grupy adidas jako datę założenia firmy podaje się 18 sierpnia 1949 roku, jednak tak naprawdę historia zaczęła się znacznie wcześniej.

W 1924 roku w małym bawarskim miasteczku Herzogenaurach mieszkało dwóch braci – Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dassler. Ich ojciec pracował w fabryce obuwia, matka pracowała jako praczka. Obaj bracia właśnie wrócili z wojny, młodszy Adi zaczął szyć buty na zapleczu domu swojej matki. Potem dołączył do niego starszy brat Rudolph – tak zaczęła się historia kultowej marki. Wkrótce bracia otworzyli małą fabrykę i nazwali ją Fabryką Obuwia Braci Dassler.

Firma zajmowała się szyciem pantofli i obuwia sportowego ortopedycznego dla niepełnosprawnych sportowców, których po wojnie było całkiem sporo. Ich ręcznie robione buty zaczęły zyskiwać na popularności, a cztery lata później, w 1928 roku, buty braci Dassler można było zobaczyć na stopach sportowców w Amsterdamie podczas Igrzysk Olimpijskich w 1928 roku. W tym samym roku pierwsze w historii buty piłkarskie z kolcami, które stworzyli bracia, otrzymały patent niemieckiego urzędu. Jednak prawdziwy sukces przyszedł im w 1936 roku, kiedy pojechali do Berlina, aby podarować parę tenisówek Jessemu Owensowi, który w tym samym roku zdobył 4 złote medale. Następnie światowa społeczność sportowa zwróciła uwagę na fabrykę obuwia Dassler Brothers.

Jednak bliżej lat czterdziestych XX wieku, kiedy w Niemczech do władzy doszedł Adolf Hitler, między braćmi doszło do nieporozumień, które osiągnęły swój szczyt w połowie lat 40. XX wieku. W 1947 roku Rudy opuścił firmę, aby stworzyć własną markę Ruda (Rudolph + Dassler), która później została przemianowana na Puma.

I to wydarzenie przenosi nas prosto do sierpnia 1949 roku - oficjalnej daty założenia firmy adidas (młodszy brat miał więcej szczęścia w połączeniu pierwszych części swojego imienia i nazwiska: Adi + Dass).

Po rozstaniu braci zgodziła się między sobą, aby nie używać symboli ich fabryki, jednak Adi złamała umowę i opracowała pierwsze oficjalne logo nowonarodzonej firmy Adidas - trzy paski, po prostu dodając jeszcze jeden do dwóch pasków Dassler Brothers Fabryka Obuwia. W tych samych dziesięcioleciach rozpoczęła się zacięta rywalizacja między dwoma braćmi, a zatem między obiema firmami sportowymi.

W tym samym roku Adolf stworzył pierwsze buty z wyjmowanymi gumowymi kołkami.

Młodszy brat odniósł ostateczne zwycięstwo nad starszym bratem w 1954 roku na Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej, kiedy to Adi doszedł do porozumienia z niemieckim trenerem, a firma Adidas była sponsorem niemieckiej drużyny piłkarskiej, która zdobyła Puchar Świata. Od tego momentu firma Adi stała się jedną z wiodących na świecie marek sportowych, a sneakersy stały się nie tylko atrybutem odzieży sportowej, ale także noszenia na co dzień.

Pierwszą próbą dywersyfikacji była produkcja toreb sportowych. I choć główną produkcją pozostają sneakersy, Adolf szuka partnera, który przejmie produkcję odzieży. Przez przypadek na jakiejś imprezie spotyka właściciela fabryki tekstyliów Willy’ego Seltenreicha i zamawia mu tysiąc dresów z trzema paskami na rękawach. Produkt się udał, a partnerzy tak bardzo się polubili, że wkrótce Seltenreich zaczął szyć tylko dla Adidasa.

W 1968 roku adidas jako pierwszy na świecie butów sportowych wyprodukował formowane podeszwy poliuretanowe z roczną gwarancją. Następnie technologia ta zyskała popularność na całym świecie i jest obecnie stosowana wszędzie.

W 1970 roku piłka adidas Telstar stała się oficjalną piłką Pucharu Świata w Meksyku.

W 1972 roku Adidas został sponsorem tytularnym Igrzysk Olimpijskich w Monachium, a reprezentacja Niemiec została Mistrzem Europy w piłce nożnej. Pojawienie się słynnej „koniczyny” firmy. Trzy arkusze wskazują na obecność firmy na trzech kontynentach świata.

W 1978 roku umiera Adolf Dassler, a kierownictwo firmy przechodzi na wdowę po nim Katharinę.

Dzięki działaniom podjętym w odległej przeszłości przez Adolfa Dasslera, sportowa i casualowa odzież, obuwie i akcesoria sportowe adidas są obecnie kochane i noszone na całym świecie.

Obecnie Grupa adidas jest jednym ze światowych liderów branży artykułów sportowych i oferuje szeroką gamę produktów kluczowych marek: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport oraz Reebok-CCM Hockey. Siedziba firmy mieści się w Herzogenaurach (Niemcy), firma zatrudnia na całym świecie ponad 46 tys. pracowników, a łączna sprzedaż w 2012 roku wyniosła 14,9 miliarda euro.

Kopie, repliki i inne substytuty to odwieczni towarzysze znanych marek. Koncern Adidas, światowej sławy producent obuwia i odzieży sportowej, nie był wyjątkiem. Firma została założona przez Niemca Adolfa Daslera prawie sto lat temu, jednak w tym czasie jakość oryginalnych produktów tylko wzrosła.

Nie jest jednak tajemnicą, że buty tej firmy są podrabiane. Surowe podróbki nazywane są już abibassem. Dlatego każdy, kto nie chce natknąć się na podróbkę, powinien wiedzieć, jak rozpoznać przypalone tenisówki Adidas.

Dlaczego Adidas jest kopiowany i jak sprawdzić oryginalność sneakersów?

Często podrabiają to, co aktywnie kupują. Botki, klapki, trampki i oczywiście trampki. Gdy musisz być wszędzie na raz, niezastąpione są buty sportowe. Trampki to dziś nie buty do biegania, ale styl życia. Świetnie wyglądają z garniturem i jasnym krawatem i ozdobią niemal każdą sukienkę. Odpowiednie buty sportowe wpisują się w dress code panujący w pracy i szkole. Ale wydawanie pieniędzy na trampki, które rozpadną się w ciągu tygodnia, nie jest najlepszą perspektywą. Dlatego powinieneś wcześniej dowiedzieć się, jak rozpoznać prawdziwe tenisówki Adidas.

Miejsce zakupu jest istotne, ale zarówno na półkach sklepowych, jak i w internecie zdarzają się podróbki. Każdy może zobaczyć plamy po kleju, logo wydrukowane bez wytłoczeń i błędy w pisowni nazwy marki, ale podróbka może nie być oczywista. Istnieje jednak prosta ściągawka. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi zakupów, a na pewno się nie pomylisz!

1. Niemiecki kod kreskowy. Fabryki takich gigantów jak Adidas zlokalizowane są głównie w Chinach. W Niemczech opracowują projekty i kupują materiały oraz szyją buty tam, gdzie siła robocza jest tańsza. Świadczy o tym rzetelny napis „Made in China” na etykietach. Produkty przechodzą kontrolę jakości, a konsument otrzymuje markowe buty w odpowiedniej cenie. Jak w tym przypadku odróżnić trampki Adidas od podróbek? Pierwsze trzy cyfry kodu kreskowego na prawdziwych tenisówkach Adidas odpowiadają Niemcom, to znaczy wahają się od 400 do 440.
   
2. Wszystkozabarwienietęcze.Znalazłem w sklepie tenisówki Adidas w kolorze, który nie jest noszonyoficjalna strona internetowafirmy? Prosty wskazówka: sprawdź numer koloru na etykiecie i w palecie Adidas. Nie wierz sprzedawcy, gdy opowiada Ci o wyjątkowej, zamkniętej kolekcji, którą firma trzyma w tajemnicy. Właśnie natrafiłeś na kolorową podróbkę.
3. Spójrz na sznurówki.Kolejny świetny sposóbsprawdź buty Adidasza autentyczność. Bonus do niniejszym Trampki Adidas najczęściej wymagają zapasowych sznurówek. O tym, czy przysługuje Ci koło zapasowe, możesz dowiedzieć się na oficjalnej stronie internetowej firmy. Jeśli „rzemieślnicy” spróbują, mogą też dorzucić ci sznurki, chociaż albo włożą je do któregoś z tenisówek, albo po prostu wrzucą skrzynka . Pamiętać dodatkowe sznurówkiAdidas są zawsze starannie umieszczone w małej plastikowej torbie.
   
4. Uwaga natakty muzyczne. Skróty przyszyć z tyłu język zarówno produkty oryginalne, jak i kopie. Są oznaczone numerem seryjnym i informacją dot modele . Sztuczka polega na tym, że numery lewego i prawego tenisówki Adidas nie pasują - wystarczy porównać kombinację liczb. Ten sam numer? To jest fałszywe.
5. Szwymateriał.Odpowiedni szew to gwarancja, że ​​buty posłużą Ci dłużej niż jeden sezon, nawet w ekstremalnych warunkach. Nieprawidłowy szew oznacza ryzyko rozdarcia podeszwy Wątki Trampki Adidas są trwałe, linia idzie po linii prostej, i szwy nie powinien występować.
   
6. Co się dziejeskrzynka, potem wskrzynka. Artykuły na etykiecie, tagu trampki i buty skrzynka musi koniecznie pasować. I sama autentyczność numer artykułu łatwo to sprawdzić - bezpośrednio w katalogu produktówoficjalna strona internetowa Firma Adidas.
7. Kochanietrójkąt. Wcześniej trampki Adidas miały mały obrazek z tyłu. trójkąt , ale w 2004 r. taki modele przestał zwalniać. Jednak nieszczęśni producenci przyzwyczaili się do geometrycznego wzoru i w 2017 roku nadal stemplują go na tenisówkach.
   

Teraz wieszjak odróżnić oryginalne sneakersy Adidasz podróbek. Tylko nosić autentyczny buty legendarnej firmy Adidas i nie zadowalaj się podróbkami.

Współautorka Wired Anna Wiener odwiedziła tę fabrykę i opowiedziała, jak wszystko tam działa. Publikujemy skrócone tłumaczenie jej historii.

Zeszłej zimy w Berlinie otwarto niezwykłe stoisko Adidasa, na którym można było kupić markowy sweter z wełny merynosów. Sztuczka polegała na tym, że sweter został wykonany według indywidualnych wymiarów kupującego i na jego oczach. Najpierw klient musiał udać się do salonu, gdzie system zeskanował jego ciało, a następnie omówić szczegóły projektu swetra z pracownikiem stoiska. Po otrzymaniu wszystkich niezbędnych informacji trzy przemysłowe maszyny dziewiarskie zabrały się do pracy i po kilku godzinach powstał gotowy produkt. Jeden sweter kosztował około 250 dolarów, a maszyny produkowały ich dziesięć dziennie.

Nie była to pierwsza próba przetestowania tego typu koncepcji. Pod koniec 2015 roku Adidas otworzył nową zautomatyzowaną fabrykę Speedfactory w niemieckim mieście Ansbach. Przenosząc produkcję z Chin do fabryk w pobliżu swoich klientów, firma chce zmniejszyć opóźnienia i koszty logistyki.

We wrześniu 2016 roku zakład wypuścił pierwszą limitowaną edycję sneakersów – Futurecraft M.F.G. (Wyprodukowano dla Niemiec). Kiedy w berlińskich sklepach pojawiło się 500 par nowych butów, kupujący obserwowali rozpoczęcie wyprzedaży na ulicy i w mgnieniu oka chwycili za sneakersy.

Trampki Futurecraft M.F.G. Zdjęcie: Adidas

W październiku firma ogłosiła projekt o nazwie AM4 - Adidas Made For. To seria sneakersów zaprojektowana z uwzględnieniem specyfiki miasta, w którym mieszka ich właścicielka. Na przykład w Londynie wiele osób do pracy chodzi pieszo – stworzone zostaną dla nich specjalne sneakersy, które będą dobrze widoczne w ciemności i przy złej pogodzie. Nowy Jork podzielony jest na kwadraty, dlatego dla mieszkańców tego miasta powstaną buty, które idealnie sprawdzą się do skręcania pod kątem prostym podczas biegu. W Los Angeles jest gorąco. i znajduje się blisko oceanu. W Szanghaju większość ludzi ćwiczy w pomieszczeniach zamkniętych. Wszystkie te cechy zostaną wzięte pod uwagę podczas produkcji sneakersów, która będzie odbywać się w dwóch Speedfactories.

Postanowiłem sprawdzić co się dzieje w tej fabryce przyszłości i pojechałem do Niemiec.

Speedfactory w Niemczech. Zdjęcie: Ériver Hijano

Najpierw spojrzałem na siedzibę Adidasa, która znajduje się w mieście Herzogenaurach niedaleko Norymbergi. Miasto to żartobliwie nazywane jest „miastem pochylonych głów” ze względu na zwyczaj patrzenia na buty rozmówcy przez miejscowych, aby określić jego status społeczny i przynależność do konkretnej firmy.

Na terenie kampusu Adidasa łatwo to rozpoznać – wszyscy pracownicy noszą markowe buty. Siedziba firmy o nazwie World of Sports zlokalizowana jest na terenie byłej nazistowskiej bazy lotniczej, która w oficjalnych źródłach nazywana jest „byłą bazą wojskową USA” (w 1945 r. została zajęta przez żołnierzy amerykańskich, w 1992 r. wrócił do rządu niemieckiego, a pięć lat później teren kupił Adidas). Niektóre z oryginalnych baraków nadal stoją i zostały przekształcone w biura.

Speedfactory znajduje się godzinę jazdy od siedziby głównej i znajduje się pośrodku pola kukurydzy. Na zewnątrz budynku wiszą flagi Adidas i logo Oechsler Motion, wieloletniego partnera produkcyjnego firmy, który prowadzi fabrykę.

Na wejściu dostałem kask i zaczęło się zwiedzanie. Wnętrze samej fabryki było białe i jasne, z wysokimi sufitami i bez okien. Robotników było na nim niewielu, ale samochodów też nie było zbyt wiele. Na przenośniku taśmowym podzielonym na trzy części roboty wycinały laserem tkaninę, ludzie ją kształtowali i odpowiednio zszywali, a następnie wspólnym wysiłkiem maszyn i ludzi przylutowano część tenisówki do podeszwy . Na drugim końcu pokoju pomarańczowe ramię robota wykonywało majestatyczne, zaprogramowane ruchy na maszynie do napełniania pianką.

Fabryka Speedfactory produkuje minimalną ilość surowców do produkcji butów – dzianinę maszynową, paski półsztywnego termoplastycznego poliuretanu, które są wlutowane w but, aby nadać mu kształt, białe koraliki poliuretanowe do charakterystycznej dla Adidasa podeszwy zewnętrznej Boost, pomarańczowa neonowa wyściółka z Włoch i „pływający wał napędowy”, zapewniający lepsze podparcie stopy.

Zwiększona podeszwa zewnętrzna. Zdjęcie: Alastair Philip Wiper

Proces produkcji tenisówek jest fascynujący. Tutaj pracownik umieszcza na przenośniku kawałek tkaniny, a maszyna wlutowuje w niego paski termoplastycznego poliuretanu według precyzyjnego szablonu. Inny pracownik fabryki przenosi materiał na pasek, gdzie ludzie pracują przy maszynach do szycia - szyją z niego miniaturowe, masywne buty. Tak będzie wyglądał przód buta. Następnie jest on rozciągany na specjalnym manekinie i umieszczany w ogromnej maszynie ze szklanymi drzwiami, za którą przylutowany jest przód tenisówki do podeszwy. W konwencjonalnych fabrykach proces ten odbywa się ręcznie przy użyciu kleju. Tutaj buty sprawiają wrażenie wypiekanych w cudownym piecu.

Speedfactory i Storefactory są pomysłem działu Adidasa poświęconego nowym technologiom. Dział ten nazywa się zespołem Future i można go uznać za Google X sneakersów. Dział zatrudnia 120 osób, czyli niewiele jak na firmę zatrudniającą 5000 pracowników. W centrum biura znajduje się małe ramię robotyczne LBR iiwa niemieckiej firmy KUKA – inżynierowie szkolą je w zakresie powtarzania precyzyjnych ruchów ludzkiej ręki niezbędnych przy produkcji obuwia i nowych materiałów.

W pobliżu znajduje się MakerLab, wypełniony belami tkanin i wszelkiego rodzaju maszynami do szycia, obróbki drewna i drukowania 3D. Atrium to przestrzeń spotkań pod prawdziwymi drzewami – pracownicy siedzą z głowami przyklejonymi do laptopów obok amfiteatru, gdzie w porze lunchu regularnie słuchają wykładów w stylu TED. Z zewnątrz wydaje się, że jesteś w biurze startupu, w którym pracują sportowcy.

To nie pierwszy raz, kiedy Adidas angażuje się w technologię. W 1984 roku firma wprowadziła but o nazwie Micropacer z wbudowanym chipem obliczającym przebyty dystans, prędkość biegu i spalone kalorie. W tym samym roku wypuściła Fire - tenisówki z wymiennymi wkładkami o różnej gęstości. W ostatnich latach Adidas zaprezentował kilka zaawansowanych technologicznie sneakersów, takich jak Futurecraft 4D z podeszwą zewnętrzną wydrukowaną w 3D, „wykonaną przy użyciu światła i powietrza”. Firma opracowała niedawno kilka produktów wykonanych z tworzywa Parley Ocean Plastic, tworzywa sztucznego pochodzącego z recyklingu, zebranego na Malediwach przez organizację charytatywną Parley.

Speedfactory zostanie otwarte w Stanach Zjednoczonych jeszcze w tym roku. Speedfactories będą produkować pół miliona par butów rocznie, co jest niewielką liczbą w porównaniu z roczną produkcją firmy wynoszącą prawie 300 milionów sztuk. Produkty Speedfactory kierowane są do określonej kategorii klientów, którzy są skłonni zapłacić 260 dolarów za ekskluzywne sneakersy.

Niektórzy ekonomiści uważają, że fabryki takie jak Speedfactory wyznaczą nowy trend. „Przemysł produkcyjny może w końcu wydostać się z pułapki, w której tkwił przez ostatnie 20 lat” – powiedział Michael Mandel, dyrektor ds. ekonomii strategicznej w non-profit Progressive Policy Institute. Ze względu na tanią siłę roboczą większość produkcji odbywa się obecnie w krajach azjatyckich, ale automatyzacja pracy może rozwiązać ten problem. Fabryki będą budowane bliżej potencjalnych klientów, produkcja masowa zamieni się w produkcję spersonalizowaną, pojawi się więcej miejsc pracy.

Jednak nadal jest mało prawdopodobne, aby Adidas porzucił swój globalny łańcuch dostaw. W ostatnich latach spółka radzi sobie bardzo dobrze, a sprzedaż w drugim kwartale 2017 roku wzrosła o 21%. „Jeśli prowadzisz firmę taką jak Nike czy Adidas i zarabiasz dużo pieniędzy dzięki wykonawcom i fabrykom w różnych krajach, nie będziesz chciał szybko wszystkiego zmieniać i inwestować w automatyzację” – powiedział Sarosh Kuruvilla, profesor stosunków przemysłowych na Uniwersytecie Cornell. Ludzie uwielbiają rozmawiać o tym, jak technologia zmieni świat, a teraz jest wokół tego wiele szumu. Ale należy wziąć pod uwagę także ekonomię. Myślę, że wszystko będzie dziać się znacznie wolniej.

Kuruvilla wierzy, że Speedfactories powstało, ponieważ firma stara się sprostać oczekiwaniom klientów. Dzięki popularności Amazon Prime ludzie są przyzwyczajeni do szybkiego otrzymywania tego, czego potrzebują. Innymi słowy, Adidas chce po prostu jak najszybciej dostarczać klientom spersonalizowane produkty.