Kako ustvariti lastno blagovno znamko - izbira imena in logotipa, faze registracije. Pridobite 7 nasvetov, kako odpreti svojo znamko oblačil + 4 ideje za uspešno oglaševanje.

Z odprtjem blagovne znamke podjetnik patentira ne le logotip svojega podjetja, njegov slogan in značilnosti izdelka.

Blagovna znamka je nekaj več: vsa čustva, asociacije, občutki strank, povezani z izdelkom ali storitvijo, pozitivne in negativne ocene, zadovoljni in razočarani potrošniki.

Kako odpreti lastno blagovno znamko oblačil?

To je vprašanje, na katerega bo odgovoril ta članek.

Spoznali boste vse podrobnosti postopka ustvarjanja nove blagovne znamke, kako se domisliti blagovne znamke in registrirati svojo stvaritev pri Rospatentu.

Kako priti do imena blagovne znamke?

Razvoj blagovne znamke se začne z nalogo oblikovanja imena blagovne znamke.

Potrošnik ne ocenjuje le grafičnega oblikovanja logotipa podjetja.

Zanima ga tudi pomenska vsebina, ki jo vsebuje naslov.

Podjetnik mora biti ustvarjalen.

Blagovna znamka se odraža v uspehu vseh marketinških akcij!

Kako priti do edinstvenega imena za blagovno znamko?

»Pri vsakem projektu je najpomembnejša vera v uspeh. Brez vere je uspeh nemogoč.”
William James

Razmislite o tem, kaj bo posebnega v izdelku, ki se proizvaja, določite konkurenčne prednosti izdelka.

Naj še enkrat spomnimo, da so ciljna publika mladi, ki kupujejo čisto vse na internetu.

Z upoštevanjem teh tržnih korakov bodo vaša oblačila zelo kmalu postala vodilna na trgu.

Naslednji video prikazuje, kako je mlado dekle ustvarilo lastno blagovno znamko oblačil.

Glejte in bodite navdihnjeni:

Koliko denarja je potrebno za odprtje lastne znamke oblačil?

Preidimo na suhoparne, natančne izračune.

Podjetništvo v kakršni koli obliki ne dopušča finančnih napak.

Za udobje aritmetičnih operacij vzemimo za vzorec mesečno proizvodnjo serije 1000 enot izdelka vašega podjetja.

Stroški izdelave ene enote znašajo 450 rubljev. (tkanina + krojenje), prodajna cena – 700 rubljev.

Začnimo z izračunom začetne naložbe v proizvodnjo:

Mesečna naložba:

Mesečni dohodek od prodaje oblačil z blagovnimi znamkami bo 700.000 rubljev.

S takšnimi kazalniki bo vračilo uspešnega podjetja, ki prodaja oblačila z blagovnimi znamkami, 1 mesec.

Se želite preizkusiti kot oblikovalec in podjetnik?

Lastna znamka oblačil je idealna rešitev.

Podjetje se hitro povrne in prinaša stabilen dohodek.

Če imate po branju članka še vedno vprašanje: kako ustvariti lastno znamko oblačil, vse kar ostane je, da ga osebno preizkusite v praksi, da razumete vse zapletenosti podjetništva.

Vse, kar je potrebno za izvedbo projekta, je vztrajnost in vera v svoje sposobnosti.

Ste pripravljeni plačati to ceno za uspeh?

Uporaben članek? Ne zamudite novih!
Vnesite svoj e-poštni naslov in prejemajte nove članke po e-pošti

Ali imate željo komunicirati z zvezdami, ki se pogosto pojavljajo na straneh revij, z znanimi manekenkami, pa tudi sedeti v prvi vrsti na modnih revijah?

Ali pa morda želite imeti svojo trgovino v priljubljenem nakupovalnem središču? Če imate poleg specializirane izobrazbe in sposobnosti oblikovalca željo, da bi ta svet naredili lepši, potem bi morali podrobneje preučiti naslednje vprašanje: "Kako ustvariti lastno blagovno znamko oblačil?"

Ocena sile

Kako ustvariti lastno blagovno znamko oblačil? Za to vam ni treba biti po poklicu oblikovalec. Pomembna sta strast do mode in čut za lepoto. Zahteva se nekaj izkušenj na tem področju. Nedvomna prednost je poznavanje dejavnosti tovarne oblačil ali dela maloprodajnega mesta, ki prodaja oblačila. Izkušnje z delom v velikem ateljeju, v podjetju za dobavo oblačil ali na modni reviji vam bodo prišle prav.

Če takih priložnosti ni, se je vredno zaposliti kot pripravnik v velikem podjetju. Eno ali dve leti dela vam bo omogočilo, da pridobite določeno količino znanja. Pomemben dejavnik bo akumulacija določenega kapitala. Delo v podjetju bo prineslo več kot le izkušnje. Pridobili boste potrebne povezave, ki vam bodo pomagale pri razvoju lastnega podjetja.

Opredelitev koncepta

Na sodobnem trgu je veliko različnih blagovnih znamk oblačil. Za prepoznavnost mora vaša linija zagotovo na nek način izstopati.

Kako ustvariti lastno blagovno znamko oblačil? Če želite to narediti, boste morali razviti ekskluzivne zbirke, v katerih bo velik odstotek ročno izdelanih ali poceni mladinskih oblek. Najprej morate imeti predstavo o svojih potencialnih kupcih in zahtevah, ki jih bodo postavili pri izbiri modelov. Vsa ta vprašanja zahtevajo odgovore, preden začnete svoje podjetje.

Najlažje je, če res poznate ciljno publiko. Še bolje, če ste eden od njegovih predstavnikov. Zagreti obiskovalci klubov na primer brez težav odgovorijo na vprašanje, po kakšnih oblekah je povpraševanje na zabavah.

Prav tako bodo športniki vedno prepoznali tiste modele, ki so najbolj primerni za telesno vadbo. Če takšnega znanja nimate, se raje potepajte po nakupovalnih središčih in se seznanite s koncepti, ki jih ponujajo priljubljeni proizvajalci.

Kako ustvariti lastno blagovno znamko oblačil, če še ni svetle ideje, v katero bi bili prepričani? V tem primeru ni treba hiteti z odpiranjem blagovne znamke. Potrebovali boste nekaj časa za nabiranje izkušenj, ki jih lahko pridobite z organizacijo na primer lastne franšizne trgovine.

Priprava strategije

Kako ustvariti lastno blagovno znamko oblačil, če je koncept lastnega podjetja že oblikovan? Vse podrobnosti o prihajajočem projektu je treba opisati v poslovnem načrtu, ki je v pripravi. Ta dokument bo postal natančno vodilo za ukrepanje. Poleg tega bo idealno razvit poslovni načrt v očeh vlagatelja postal močan argument za odločitev v vašo korist. Pri razvoju strategije projekta je pomembno upoštevati naslednje:

Splošni koncept blagovne znamke in edinstvenost njene ponudbe;
- opis glavnih modelov in smeri;
- načrt razvoja zbirke in njene nadaljnje produkcije;
- obstoječe niše na trgu, ciljno občinstvo in glavni konkurenti;
- načrt za promocijo ustvarjene blagovne znamke, vključno z možnostjo veleprodajne prodaje in odprtjem lastne trgovine;
- možnost razvoja linije z dostopom do mednarodnega trga ali prodajo franšize.

Izračun stroškov

Delajte na blagovni znamki - od deset do tri tisoč dolarjev. Specializirana podjetja ponujajo tudi testiranje obravnavanih možnosti na običajnih strankah. Takšna storitev bo stala 1-10 tisoč dolarjev.

Razvoj logotipa podjetja - od 150 do 2500 $.

Končni testi potencialnih potrošnikov in registracija blagovne znamke - 300-1000 $.

V povprečju boste morali porabiti 3-3,5 tisoč dolarjev za ustvarjanje lastne blagovne znamke.

Iskanje investitorja

Kako ustvariti blagovno znamko oblačil? Za začetek boste potrebovali sredstva, ki jih lahko zagotovi investitor. Kje ga lahko najdem? Iskanje investitorja mora potekati med uspešnimi poslovneži, ki se udeležujejo tematskih konferenc in specializiranih razstav.

Upoštevati je treba, da bo privlačna ponudba s pripravljenim poslovnim načrtom, v katerem je že narejen temeljit izračun začetnih stroškov. Dokument mora vsebovati fotografije končnih vzorcev. Za vlagatelje bo privlačna dobra ideja, bogate poklicne izkušnje ali možnost izvajanja franšize za odpiranje trgovin z oblačili vaše blagovne znamke.

Začetna faza

Še preden napišete poslovni načrt, se boste morali domisliti imena lastne blagovne znamke. Biti mora nepozabno in svetlo, zlahka zaznavno na uho in napisano s črkami latinice. Če vaša lastna domišljija ni dovolj, se lahko posvetujete s prijatelji, sorodniki ali znanci iz družbenih omrežij in obljubljate popust pri nakupu prihodnjih modelov kot nagrado za izumljeno ime. Po tem bi morali ustvariti svojo stran na internetu. Ne smemo pozabiti, da bo le promocija blagovne znamke na svetovnem spletu novim modelom omogočila prodor na potrošniški trg.

Kako ustvariti linijo oblačil, če podjetje v polnem obsegu še ni pripravljeno za začetek? Vredno je šivati ​​nekaj vzorcev sami ali jih naročiti v studiu. Hkrati mora biti kakovost modelov brezhibna. V tem primeru boste lažje našli investitorja za vaš projekt.

Zaposlovanje

Ustvarjanje lastne blagovne znamke iz nič ni nikoli enostavno. Glavna težava je pri izbiri visoko usposobljenega kadra. Glavni pomočnik oblikovalca, zlasti v začetni fazi, je oblikovalec. Ta strokovnjak prenese vse skice na tkanino. Od kakovosti dela oblikovalca je odvisno, kako dobro se bo obleka prilegala različnim tipom postave, pa tudi od izbire tkanine za določeno obleko.

Mnogi se ob strahu, da bi se na začetku poti opekli, sprašujejo, ali obstaja nekaj, po čemer bo vedno povpraševanje med vsemi ljudmi? Odgovor je pritrdilen. Takšno blago sta hrana in oblačila. Poleg tega za razliko od hrane oblačila nimajo roka uporabnosti, zato ideja o odprtju trgovine z oblačili ali sami izdelavi privablja številne podjetnike. Odlična alternativa trgovini s turškim asortimanom bi bila ustvarjanje lastne blagovne znamke oblačil. In kupce je mogoče privabiti v razstavni prostor za predstavitev in pomerjanje oblek. Ustvarjalni pristop in nekonvencionalna predstavitev idej lahko iz podjetnika naredita vodjo. Ta članek predstavlja poslovni načrt za vašo blagovno znamko oblačil z navedbo ključnih vidikov projekta.

Analiza trga

Raziskava, ki sta jo izvedla AKIT in Google, je pokazala, da ima več kot 95 % Rusov raje ruske znamke oblačil. Tržna analiza je bila izvedena z anketiranjem več kot 15 tisoč ljudi in proučevanjem iskalnih poizvedb na Googlu.

Polovica kupcev domače blagovne znamke nakupuje zavestno, saj menijo, da je ruska blagovna znamka vredna in zanesljiva. Drugi natančno raziščejo linijo oblačil, ki jo kupujejo, vnaprej, da zagotovijo njeno kakovost. Spet drugi svojo izbiro utemeljijo izključno na tem, ali artikel pristaja tistemu, ki ga nosi.

V letu 2017 se je zanimanje za ruske blagovne znamke v primerjavi z letom prej povečalo za tretjino. Med najbolj priljubljenimi znamkami so O’stin, Gloria Jeans, Love Republic, Oodji.

Največ kupcev, ki so kupili oblačila ruske blagovne znamke, je nakupovalo v Moskvi (65 % prodaje), Moskovski regiji (15 %) in Sankt Peterburgu (12 %).

Poleg ozemlja Rusije se oblačila ruskih proizvajalcev kupujejo v Kazahstanu, Republiki Belorusiji in drugih državah Evrazijske unije.

Priljubljenost domačih proizvajalcev vsako leto narašča, vendar je ta rast opazna le v velikih mestih v osrednjih regijah. Preostali državljani države raje kupujejo poceni kitajske izdelke. Na žalost danes ruske blagovne znamke iz več razlogov ne morejo znižati stroškov prodanega blaga na cenovni razred, ki je dostopen množicam.

Na podlagi rezultatov študije lahko sklepamo, da povprečnega ruskega kupca pri izbiri oblačil ne vodi videz izdelkov, temveč stroški. Zato poceni kitajska in turška oblačila še naprej prehitevajo domače proizvajalce po številu prodanega blaga.

Poleg tega je ruska blagovna znamka oblačil pomembna le na domačem trgu, kar je za sodobne proizvajalce pomembna pomanjkljivost.

Povzetek projekta

Začetni stroški: 1 499 500 rubljev.

Organizacijska in pravna oblika: LLC.

Storitve: šivanje ženskih oblačil (obleke, krila, hlače, kostimi).

Ocenjeni mesečni dohodek: 300.000 rubljev.

Vračilo: 1-2 leti.

Če želite odpreti lastno proizvodnjo oblačil, boste potrebovali proizvodni obrat (šiviljska delavnica) in prostor za razstavljanje končnih izdelkov (razstavni prostor).

Soba s površino 120 kvadratnih metrov. m se bo oddajalo v centru mesta, v gosto naseljenem območju. V njem bo proizvodna delavnica na površini 70 kvadratnih metrov, ostali prostori bodo namenjeni razstavnemu prostoru.

Najbolje je najeti ločene prostore, saj se vsak lastnik trgovskega centra ne bo strinjal z odprtjem celotnega proizvodnega obrata v svojih prostorih.

Nova blagovna znamka oblačil bo promovirana na spletu in zunaj njega, zato je razvoj spletnega mesta za blagovno znamko sestavni del izvajanja tega poslovnega načrta. V razstavnem prostoru bodo najbolj priljubljeni in aktualni izdelki, celoten katalog izdelkov blagovne znamke pa bo predstavljen na spletu.

Nova blagovna znamka bo proizvajala oblačila za ženske - obleke, krila, hlače in kostime. Ta smer bo priljubljena v velikem mestu s poslovnimi centri.

Urnik proizvodnje:

• Ponedeljek – sobota: 08:00-19:00.
• nedelja: zaprto.

Delovni čas razstavnega prostora:

• Ponedeljek – petek: 10.00-20.00.
• Sobota: 10.00-18.00.
• nedelja: zaprto.

Registracija podjetja

V tem primeru se bomo pri izbiri pravne oblike osredotočili na LLC. Za registracijo mora lastnik podjetja davčnemu organu predložiti naslednji paket dokumentov:

• Aplikacija 11001.
• Odločitev o ustanovitvi pravne osebe.
• Potni list ustanovitelja (kopija).
• Listina organizacije.
• Potrdilo o plačilu državne dajatve.

Kot sistem obdavčitve je bil izbran poenostavljeni sistem obdavčitve. To pomeni, da boste morali poleg zgoraj navedenih dokumentov davčnemu uradu predložiti vlogo v obrazcu 26.2-1.

Po registraciji in prejemu vseh s tem povezanih dokumentov (potrdilo iz Enotnega državnega registra pravnih oseb, listina) se mora podjetnik registrirati pri Pokojninskem skladu, Skladu za socialno zavarovanje in Rosstatu.

Zadnji koraki za dokončanje registracije podjetja so izdelava pečata in odprtje bančnega računa, pridobitev poslovnih dovoljenj gasilske službe in Rospotrebnadzorja.

Kode OKVED, potrebne za zakonito delovanje proizvodnje:

• 14 "Proizvodnja oblačil".
• 14.13 "Proizvodnja drugih vrhnjih oblačil."
• 13/14/12 “Proizvodnja vrhnjih pletenih ali pletenih oblačil za ženske in deklice.”
• 14.13.22 "Proizvodnja vrhnjih oblačil iz tekstilnih materialov, razen pletenih in pletenih, za ženske in dekleta."

Skupni stroški postopka registracije podjetja bodo približno 35.000 rubljev.

Izbira sobe

Bolje je odpreti proizvodno delavnico in razstavni prostor v središču mesta, v ločeni stavbi. Podjetnik mora z najemodajalcem skleniti dolgoročno najemno pogodbo za obdobje nad 5 let. Pred podpisom pogodbe je pomembno razjasniti, ali najeti prostori izpolnjujejo sanitarne in epidemiološke standarde ter zahteve nadzornih organov. Da bi objekti ustrezali zahtevam gasilske uprave, je treba poleg tega nabaviti tudi požarne alarme in sredstva za gašenje.

Površina prostorov je odvisna od obsega proizvodnje. Če želite ustvariti novo blagovno znamko oblačil, boste potrebovali stavbo s površino 120 kvadratnih metrov (70 kvadratnih metrov za delavnico, 50 za razstavni prostor). Te mere bodo zadostovale za dnevno šivanje 100 enot.

Cena najema bo približno 100.000 rubljev.

Poleg tega bo lastnik podjetja moral porabiti denar za obnovo prostorov. Notranjost in zunanjost razstavnega prostora je zelo pomemben odtenek. On je obraz znamke. Število kupcev, ki bodo obiskali trgovino, je na pol odvisno od spektakularne zasnove oblikovalskega studia.

Stroški popravila (notranje in zunanje) znašajo 250.000 rubljev.

Izbira opreme

Oprema za šiviljsko delavnico:

Oprema razstavnega prostora:

Kadrovska sestava

Dobičkonosnost celotnega posla bo odvisna od uspeha prve kolekcije nove blagovne znamke oblačil. To pomeni, da so vsi zaposleni v proizvodnji obraz podjetja. Biti morajo visoko usposobljeni in imeti izkušnje na tem področju. Njihova vljudnost in komunikacijske sposobnosti do potrošnikov bodo prednost.

Za začetek boste morali zaposliti naslednje osebje:

Poleg stopnje bo imelo celotno osebje možnost prejeti odstotek prihodkov za plodno delo. Ta taktična poteza bo zaposlene spodbudila k učinkovitemu delu in povečala produktivnost.

Oglaševalska kampanja

Tržna strategija za promocijo nove linije oblačil bo sestavljena iz naslednjih korakov:

• Izdelava spletne strani, ki prikazuje izdelke, tkanine, navaja cene, velikosti in druge podrobnosti, ki zanimajo stranko.
• Promocija blagovne znamke na družbenih omrežjih - VKontakte, Facebook, Twitter.
• Kontekstualno oglaševanje.
• Popusti, promocije in bonusi za redne stranke.
• Žrebanje nagrad med strankami.
• Tekmovanja za promocijo blagovne znamke.

Na dan odprtja razstavnega prostora lahko organizirate modno revijo in s tem pritegnete pozornost občinstva na novo znamko oblačil.

Finančni načrt

Zagonski stroški

Mesečni stroški

dohodek

Pri izračunu prihodkov se opiramo na povprečne podatke iz modne industrije. Na donosnost podjetja vplivajo lokacija prodajnega mesta, prebivalstvo mesta, raven dohodka povprečnega prebivalca mesta, lokacija konkurentov, ocene blagovne znamke iz drugih virov in številni drugi dejavniki.

V povprečju je strošek nakupa stranke v trgovini z blagovno znamko ženskih oblačil 3000 rubljev. V mesecu se v tovrstnih trgovinah opravi okoli 100 nakupov. V skladu s tem bo ocenjeni dobiček podjetja na mesec 300.000 rubljev.

Povprečna vračilna doba za blagovno znamko je približno eno leto. V praksi se lahko ta številka razlikuje in doseže 2 leti. Razumeti morate, da na začetku promocije blagovne znamke ne bo dovolj kupcev, da bi vsak mesec opravili približno 100 nakupov. Poslovni prihodki so trdo delo vseh zaposlenih in partnerjev podjetja.

Poslovne možnosti

Donosnost podjetja je odvisna od podjetnika in njegove spretne organizacije projekta.

Pribitek na izdelke je približno 130%. Poleg neposredne prodaje oblačil v showroomu lahko podjetnik uporablja tudi druge sisteme distribucije izdelkov – dropshipping, franšizing ipd., s čimer svoj izdelek pripelje na vodilno mesto v modni industriji.

Povprečni mesečni dohodek iz poslovanja je približno 35% zneska zalog.

Prednost nove blagovne znamke je, da ni problema z nizkimi sezonami in da je prodani izdelek aktualen kadar koli v letu.

Na koncu

Ta poslovni načrt za vašo blagovno znamko oblačil z izračuni je primeren za uporabo kot samostojna enota ali kot dodatek obstoječemu načrtu. Vendar pa je lansiranje lastne linije oblačil in čakanje na dobiček nesmiselno. Vsak posel je težko delo. To še posebej velja za modno industrijo, kjer vlada zelo huda konkurenca v boju za vodstvo na prodajnem trgu. Na tak potek dogodkov morate biti pripravljeni. Na primer, številne obetavne blagovne znamke, ki so gojile iluzije o trenutni slavi in ​​veliki dobičkonosnosti, v ostrih konkurenčnih razmerah niso zdržale niti eno leto, čeprav so bile v zagon projekta vložene bajne investicije. Delo v lepotni industriji je zelo privlačno in donosno, če pravilno organizirate delovni proces že v zgodnjih fazah vzpostavljanja blagovne znamke.

Kje začeti?

Ko govorimo o proizvodnji oblačil, sta možna dva scenarija. V prvem primeru podjetnik nabavlja opremo, najame osebje in zbira naročila od različnih oblikovalcev, podjetij in celo drugih panog, ki nimajo dovolj zmogljivosti za proizvodnjo vsega, kar potrebujejo. V tem primeru ne gre za ustvarjanje lastnih oblačil in blagovne znamke, ni treba razmišljati o tem, kako izdelke prodati.

Drugi primer - in to je ravno moja situacija - pomeni, da se izdelek najprej proizvede, preuči povpraševanje po njem in najdejo distribucijske poti, šele nato se začne lastna tovarna.

Obe vrsti proizvodnje lahko delujeta v simbiozi in vsaka pot ima tako prednosti kot slabosti. Zagon proizvodnega obrata, ki obdeluje naročila, bo zahteval velike naložbe in stalne stroške. Prednost drugega načina je, da ni fiksnih stroškov. Toda hkrati ne morete nadzorovati proizvodnega procesa in rokov za izpolnitev naročila izvajalcev.

Če bi obstajale tovarne, ki bi bile najete za pravočasno in kakovostno proizvodnjo izdelkov, ne bi odprl lastne proizvodnje.

Neuspešna izbira ciljne publike in nerazumevanje njenih prioritet lahko povzroči konec vašega celotnega posla. Številni proizvajalci jaken so zaprli preprosto zato, ker so se osredotočili na modo in so bili narejeni za mlade. To je bila pot v nikamor, saj so mladi raje šli na tržnico in tam kupili lažno, a priznano znamko, kot pa kakovostna oblačila malo znane znamke.

Takoj sem se odločil za drugo pot in zase izbral starejšo publiko - 30-40 let. To so ljudje, ki jim ni več mar za etikete na oblačilih. Zanje je pomembno, da so izdelki kakovostni in priročni. Malo kasneje smo se malo preusmerili in zdaj šivamo oblačila predvsem za potovanja, imamo pa tudi urbane modele jaken.

Upoštevajte, da ne smete šivati ​​velike serije izdelkov naenkrat. Za začetek je bolje narediti majhno število izdelkov in videti, kako se prodajajo. ​​​​​​​

Ko ste se odločili za ciljno publiko in izdelke, morate razmisliti o distribucijskih kanalih. Svoje izdelke lahko na primer prodajate tako veletrgovcem, ki jih bodo preprodajali v svojih trgovinah, kot maloprodajnim kupcem prek lastne verige trgovin ali spletne trgovine z dostavo. V naši praksi uporabljamo obe metodi. Toda naš glavni poudarek je še vedno na maloprodajnih kupcih.

Nima smisla spontano zagnati lastne proizvodnje. Idealna možnost, če že imate nekaj izkušenj v oblačilni industriji ali lahki industriji ali podjetniške izkušnje. V tem primeru boste imeli predstavo o delu in določenih povezavah v tem okolju. Priporočljivo je, da pogledate, kako delajo drugi proizvajalci. Poleg tega bi morali v svojo ekipo takoj privabiti strokovnjake, ki jim lahko zaupate, da bodo rešili visoko specializirana vprašanja, v katerih niste povsem kompetentni. Dobri tehnologi, oblikovalci in direktorji proizvodnje vas bodo rešili glavobolov.

Obseg naložb

Višina investicije bo odvisna predvsem od tega, kakšno proizvodnjo želite. Če nameravate preprosto sprejemati naročila od drugih, delati na surovinah, ki jih dobavljajo stranke, potrebujete vsaj 20-30 strojev, da imate zadosten obseg proizvodnje. Z majhnimi količinami takšna šivalna proizvodnja ne bo donosna.

Poleg 20 običajnih šivalnih strojev boste potrebovali še 10 različnih naprav: overlocke, stroje za gumbe in zakovice itd. Cene za takšna orodja so lahko zelo različne, vendar lahko računate na povprečno 15 tisoč rubljev za rabljen avto. Če delate na surovinah, ki jih dobavi stranka, vam blago, sukance, dodatke in druge potrebne stvari zagotovi stranka, tako da ta postavka stroškov odpade.

A ne pozabite, da bodo morali delavci izplačevati plače od prvega dne odprtja proizvodnje in velikih naročil sprva najverjetneje ne bo.

Največji problem vsake proizvodnje so fiksni stroški.

Osebna izkušnja

Izbral sem precej ozko občinstvo – popotnike – in začel delovati prek njega. Sešil sem testno serijo jaken in jih razdelil ljudem, ki aktivno potujejo in so znani v določenih krogih. Naše izdelke so začeli omenjati na svojih blogih in objavljati fotografije. Toda pravi preboj je prišel, ko je eden od blogerjev prišel govoriti o jaknah.

Pogovor ni tekel toliko o jaknah kot o poslu, gost pa je prosil za dovoljenje, da pogovor posname na diktafon. Po tem je na svojem blogu objavil posnetek pogovora. Presenečen sem bil, da je plošča prejela toliko pozitivnih kritik. Po tej objavi sem začel prejemati ponudbe za sodelovanje iz zveznih časopisov in televizijskih kanalov. Torej najbolj kul del moje blagovne znamke me je stal skoraj nič.

Tako ali drugače se podjetnik znajde pred vprašanjem, kje dobiti denar za zagon svoje proizvodnje. Navsezadnje 2 milijona rubljev ne ležita na cesti. Prva misel je najeti posojilo, vendar se posojila v današnjih razmerah vse bolj spreminjajo v kamen, ki utopi podjetje.

Najbolj smiselno je postopno financiranje. Povsem mogoče je zbrati nekaj sto tisoč rubljev in s tem zneskom lahko začnete nekaj. To shemo je najbolje uporabiti, če uvajate lastno blagovno znamko.

Zelo težko je uporabiti takšno shemo za šivalno proizvodnjo z uporabo surovin, ki jih dobavljajo kupci. Zato je vredno poskušati privabiti vlagatelja, na primer tako, da mu obljubite delež v poslu. Čeprav vlagatelji zelo neradi vlagajo v proizvodnjo - tveganj je veliko, donosnost pa majhna.

Navodila po korakih

Torej, najprej se morate odločiti za vrsto proizvodnje oblačil, ciljno občinstvo, izračunati znesek financiranja in najti njegov vir. Po tem lahko nadaljujete neposredno z ustvarjanjem proizvodnje. In prva stvar, ki jo potrebujete, je najti dobavitelje opreme in surovin.

Kot veste, je nakup vedno lažji kot prodaja. V Rusiji je veliko dobaviteljev opreme - od rabljene do najnovejše in najsodobnejše. Hkrati pa je večina zdaj izjemno pripravljenih na stik, saj zanje ni vrst kupcev. Iskanje takih dobaviteljev prek interneta sploh ni težko. Glavna stvar je, da se odločite, kakšno opremo potrebujete in kakšno ceno ste pripravljeni plačati zanjo.

Pri izbiri dobavitelja tkanine morate izhajati iz tega, kakšne izdelke imate. Na primer, če šivate oblačila v premium segmentu, je smiselno porabiti denar za drage evropske tkanine. Hkrati je na trgu veliko dobaviteljev, ki sodelujejo z Rusijo in Kitajsko. Tkanine, proizvedene v teh državah, so lahko veliko cenejše, zato je bolje, da jim daste prednost, če delate za potrošnika s povprečnim dohodkom. Vendar je pomembno, da kakovost tkanine ostane na dostojni ravni in da ni izdelana v obrtni tovarni.

Če imate dovolj velik obseg proizvodnje, se lahko obrnete neposredno na tovarne. Čeprav posredniki zdaj tudi ne "napihnejo" cen veliko.​​​​​​​

Glavna težava v oblačilni industriji je najti dober kader. Za začetek boste potrebovali vodjo proizvodnje, ki bo strogo uveljavljal disciplino. Za dobro opravljanje svojega dela mora biti motiviran. Poleg tega je pomembno, da razume sam proizvodni proces in zna predlagati, kako kaj popraviti.

Potrebovali boste tudi rezkarja, ki ne bo mogel le rezati po že pripravljenih vzorcih, ampak jih bo lahko tudi spreminjal. Za veliko proizvodnjo bosta potrebna dva rezalnika.

Pomembna figura je tehnolog, ki bo izbral optimalne načine delovanja, nadzoroval kakovost izdelkov, izboljšal proizvodni proces itd.

Če nameravate sami oblikovati oblačila, boste potrebovali oblikovalca, ki bo naredil kroje. Če pa boste preprosto delali z naročili tretjih oseb, je tudi priporočljivo imeti takega strokovnjaka v osebju. Pogosto stranka ne zagotovi nobenih vzorcev, ampak preprosto prinese vzorec končnega izdelka. Zato mora biti v proizvodnji oseba, ki bo po videzu jakne poustvarila vzorec.

Zaposlovanje mladih delavcev v proizvodnji odsvetujem, saj niso motivirani, posledično pa trpi kakovost dela. ​​​​​​​

Malomaren odnos osebja do dela povzroči neposredne materialne izgube: neprevidni zaposleni lahko preprosto uničijo dober, drag material. Ljudje pred upokojitvijo praviloma bolj odgovorno pristopajo k svojim obveznostim. In ne gre le za izkušnje ali finančno motivacijo. Večini teh ljudi je enostavno nerodno slabo opravljati svoje delo.

Prednost šiviljske proizvodnje je, da je delovni čas lahko skoraj vsak. Glavna stvar je, da se zahtevano število izdelkov sešije na izmeno. Ko sem odprl proizvodnjo v Sankt Peterburgu, smo začeli delati ob 10. uri zjutraj. Ko pa sem se preselil v Veliki Novgorod, sem se soočil z dejstvom, da želijo delavci "presoditi" čas izmene, da bi pravočasno prišli na svoje parcele. Zato pozimi in jeseni običajno delamo od 8. do 5. ure, poleti pa začnemo še prej. Vprašanje, koliko izmen uvesti v vašem podjetju, je odvisno od njegove obremenitve in števila naročil.

Ko se odločate, kje odpreti proizvodni obrat, se je vredno odločiti ne le o območju in infrastrukturi, temveč tudi o mestu. Najbolje je odpreti v majhnih mestih. Praviloma je najem prostorov tam veliko cenejši, poleg tega pa je več možnosti za navezovanje povezav z lokalnim vodstvom, kar je lahko zelo koristno.

Kar zadeva lokacijo, ne potrebujete dobrega peš prometa ali osrednje lokacije. Poleg tega je najem sobe v središču mesta precej drag, zato je bolje izbrati lokacijo na obrobju. Ne pozabite pa, da bi moralo biti zaposlenim priročno priti na delo. Velikost sobe bo odvisna predvsem od tega, koliko delovnih postaj imate. Posebnih zahtev za popravilo ni.

Zahteve za šivalno proizvodnjo so podrobno določene v SanPiN 5182-90, izdanem leta 1990. Toda številne zahteve v njem so dejansko zastarele. Dokument na primer določa zahtevo, da ne sme preseči ravni hrupa 80 dBA, vendar dejansko niso potrebni nobeni posebni ukrepi za zmanjšanje ravni hrupa, saj sodobni šivalni stroji delujejo precej tiho.

Glavna zahteva je dobra osvetlitev.​​​​​​​

Šivalna delavnica mora imeti vire naravne svetlobe, pa tudi fluorescenčne sijalke. Poleg tega mora biti vsako delovno mesto opremljeno z lokalno razsvetljavo.

Za začetek dela niso potrebna dovoljenja SES ali gasilcev. Najemodajalec vam mora predložiti vse potrebne dokumente in pogodbe. Priporočljivo je tudi certificirati proizvodnjo v skladu z ISO 9001.

Ne pozabite, da trenutni zakoni prepovedujejo poslovne inšpekcijske preglede prva tri leta, če zoper vas ni prejela nobenih pritožb. To pomeni, da boste imeli rezervo časa, da mirno, brez naglice zberete vse dokumente, uskladite prostore s standardi, pridobite certifikat in delate.

Dokumenti

V primeru proizvodnje oblačil je bolje registrirati LLC kot samostojnega podjetnika. Preprosto zato, ker je v očeh stranke LLC videti veliko bolj zanesljivo.

Najbolje je izbrati poenostavljeni davčni režim. Če delate s surovinami, ki jih zagotovi stranka, izberite formulo "prihodek minus stroški". Računovodstvo bo bolj strogo, vendar boste lahko privarčevali, saj bodo vaša glavna odhodkovna postavka plače zaposlenih.

Modna kolekcija je več kosov ali desetine kosov garderobe, ki jih združuje skupna stilska ideja. Za ustvarjanje likovne in konceptualne harmonije kolekcije se morajo oblikovalci zelo potruditi in upoštevati številne nianse.

Faze ustvarjanja modne kolekcije

V nasprotju s splošnim prepričanjem je estetska uravnoteženost kolekcije oblačil le ena od nalog, ki jih rešuje oblikovalec in njegova ekipa. Nič manj pomembni točki sta donosnost in povpraševanje po liniji garderobnih predmetov, ki se ocenjuje dobesedno na vsaki stopnji dela.

1. Postavitev cilja ustvarjanja zbirke.

Na samem začetku dela oblikovalec odgovarja na vprašanje: komu je bodoča kolekcija namenjena? Pomembno je, da čim bolj natančno določite spol, starost in socialno-finančni status ciljne publike, da ocenite stopnjo priljubljenosti linije oblačil.

2. Izbira glavne ideje zbirke in preučevanje trendov.

Na tej stopnji oblikovalec izbere glavni, navdihujoč koncept prihodnje kolekcije. Lahko je retro replika ali posebna vizija mode prihodnosti ali nekakšna avantgardna podoba - pomembno je, da se glavni koncept odraža v vsakem modelu, zaradi česar je kolekcija slogovno skladna.

Revija Dasha Gauser "Organic" na Mercedes-Benz Fashion Week Russia S/S 2018

Hkrati je treba analizirati modne trende in jih povezati tako z idejami, ki navdihujejo oblikovalca, kot s pričakovanji ciljne publike, da bo prihodnja kolekcija ugodno sprejeta.

3. Izbira tkanin.

Pri izbiri tkanin je glavna pozornost namenjena barvam in teksturam - morajo biti modne, praktične in popolnoma v skladu z izbrano idejo kolekcije.

4. Ustvarjanje skic.

Skic bi moralo biti veliko. Na primer, za kolekcijo, sestavljeno iz 20 kosov oblačil, boste morali narisati vsaj 100 skic. Na tej stopnji morate dokončan ansambel predstaviti čim bolj realistično. Pomembno je razumeti, kako se bo kos oblačila prilegal na postavo, katere tkanine in dodatki bodo potrebni in kako težko jih je dobiti.

5. Izbor najboljših primerkov.

Po žrebanju sledi strog izbor najboljših skic. Pri izbiri oblikovalca ne vodijo le estetske preference, temveč tudi praktična priporočila kupcev, tehnologov, oblikovalcev in rezalnikov. Izbrani modeli morajo biti brez tehnično zapletenih delov, imeti minimalne stroške, biti izdelani iz razpoložljivih materialov in ustrezati trenutnim modnim trendom.

6. Podrobna zasnova.

Po potrditvi seznama modelov za prihodnjo kolekcijo se skice dopolnijo z zadnjimi detajli in pošljejo oblikovalcem, rezkarjem in tehnologom. Za modele je potrebno razviti vzorce in tehnologijo šivanja (ob upoštevanju izbrane tkanine, prisotnosti podloge in drugih odtenkov).

7. Ustvarjanje “standardov”.

Nato se sešijejo poskusni modeli - "standardi", nato pa se preizkusijo na resničnih ljudeh (po možnosti različnih velikosti in zgradb). Tako boste lahko razumeli vse morebitne pomanjkljivosti modelov in naredili potrebne popravke.

8. Izdelava zaključnih krojev in razvrščanje po velikosti.

Ob upoštevanju sprememb so vzorci modelov izboljšani in razvrščeni v skladu z odobrenim obsegom velikosti.

9. Izdelava modelov oblačil.

Na tej stopnji poteka končna izdelava kolekcije oblačil v skladu z odobrenim načrtom, ki odraža specifično količino posameznega oblačila in obseg velikosti.

Nadaljnji ukrepi so odvisni od nadaljnjih načrtov oblikovalca ali modne hiše. Če bo zbirka sodelovala na razstavi, bo organizirano delo za njeno pripravo - iskanje modnih modelov, ustvarjanje podob itd. Če se zbirka takoj pošlje v prodajo, se pripravijo lookbook in predstavitveni materiali. Ustvarjanje modne kolekcije je precej težak in mukotrpen proces, ki zahteva izkušnje in dobro usklajeno delo celotne ekipe. Toda samo zaradi maksimalne pozornosti do detajlov in ustvarjalne predanosti se ti napori bogato poplačajo, zaradi česar je končna linija oblačil izvirna in po njej povpraševanje med kupci.