В сентябре 2016 года компания Adidas представила миру мяч, которым команды сыграют в отборочных матчах Чемпионата мира по футболу. Его дизайн символизирует биение сердца и всплеск эмоций, которые бурлят на трибунах. А еще этот рисунок как нельзя лучше отображает характер самого бренда Adidas, история которого - постоянное стремление достичь невозможного.

Официальной датой основания компании Adidas значится 1948 год. Но началось все гораздо раньше, сразу после Первой мировой войны. В немецком городе Херцогенауэр семья Дасслеров начинает шить домашние тапочки и ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов из того, что было под рукой - старого военного обмундирования и пришедших в негодность автомобильных покрышек.

Вскоре маленькое семейное предприятие стало обувной фабрикой с наемными работниками. Младший брат, фанатик спорта и молчун Адольф разрабатывал модели. А старший Рудольф, предприимчивый и коммуникабельный, рассказывал покупателям, почему те должны покупать именно их обувь. Дела шли весьма успешно.

Разработанная Адольфом модель кроссовок с шипами в 1928 году появляется на Олимпийских играх. Через год компания запускает выпуск футбольных бутс. На Олимпийских играх в Берлине американец Джесси Оуэн в кроссовках «Дасслер» выигрывает 4 золотые медали в беге и устанавливает 5 мировых рекордов.

Компания становится мировым лидером в производстве спортивной обуви, стремительно наращивает обороты. Но впереди ее ждет серьезное испытание - две войны. И если во Вторую мировую компании удалось выстоять, то пережить войну родных кровей Адольф и Рудольф не сумели.

В 1948 году компания «Дасслер» раскололась на две половины . До конца своей жизни братья не простили другу личных обид. Сейчас трудно сказать, как сложилась бы судьба спорта, если бы между братьями царило согласие. Двигателем бизнеса всегда была конкуренция. Чем она жестче, тем выше стремление превзойти соперника и самого себя. Братья Дасслеры создали мир спортивной одежды таким, каким он есть сегодня - идеальным. И пока мало кому удавалось нарушить его равновесие.

Рождение легендарного бренда и первые победы

Получив часть компании, Адольф решил не отказываться от славы Dassler. К старому названию он добавил свое сокращенное имя Аdi. Так появилась самая известная спортивная марка Adidas. Позднее название бренда попытались трактовать как аббревиатуру фразы All Day I Dream About Sports (Весь день я мечтаю о спорте).

В 1950 году основатель компании зарегистрировал патент на производство внесезонных футбольных бутс для игры на мерзлом, мокром и заснеженном поле. На играх 1962 года атлет Эмиль Затопек в кроссовках Adidas побеждает в забеге на дистанцию 5 и 10 тысяч метров. А также выигрывает золото в марафоне - рекорд Затопека пока не повторил никто. Жена спортсмена победила в метании копья.

Золотая эра Adidas

На Олимпиаде-60 подавляющее большинство спортсменов выступили в кроссовках Адидас. Американка Рудольф, перенесшая в детстве полиомиелит, трижды поднялась на наивысший пьедестал. На играх 1968 года 68 спортсменов, выбравших бренд, завоевали 35 серебряных, столько же бронзовых и 37 золотых медалей. В том же году Дасслер впервые в истории применил литую полиуретановую подошву, которая сейчас в производстве спортивной обуви применяется повсеместно.

В 1972 году Adidas становится титульным спонсором Олимпиады в Мюнхене. В этот год немецкие футболисты, обутые в знаменитые бутсы, впервые становятся чемпионами Европы. Два года спустя они выигрывают ЧМ.

1976 год ознаменован рекордом, который ни один производитель спортивных товаров так и не превзошел. На Олимпийских играх спортсмены в экипировке Adidas выиграли 249 медалей, из них 75 золотых.

Интересное видео: история бренда Adidas.

Разумный фанатизм, как одна из составляющих успеха

С играми 1976 года связана интересная история. Ади, который никогда не выезжал на спортивные состязания за пределы Европы, наблюдал за Олимпиадой у экрана телевизора. В то время как команда его профессионалов находилась на трибунах. Внимание Дасслера привлекло неправильное положение ног бегуна, обутого в кроссовки его компании.

Эта модель с независимой регулировкой шипов специально разрабатывалась к Олимпиаде-76. Никто из присутствующих, даже сам спортсмен не заметил изъяна. А фанат спорта Адольф Дасслер увидел дефект с экрана. Он срочно позвонил своим специалистам и те отрегулировали кроссовки Альберто Хуанторену. «Скакун», как называли этого бегуна, выиграл дистанцию на 400 и 800 метров.

Рассказывали, что руководитель компании, фанат своего дела, среди огромного множества пар мог в секунду определить бракованную. Наказание за оплошность для рабочих иногда граничило с жестокостью.

Смысл жизни Дасслера заключался в том, чтобы создать идеальную спортивную экипировку. До конца своих дней Ади не переставал генерировать идеи и воплощать их в жизнь. Как истинный спортсмен, он всегда играл на опережение и мыслил на несколько шагов вперед.

Новый подход к рекламе

Ади Дасслер четко следовал принципу: нет лучшего места для рекламы спортивных товаров, чем стадионы, корты и ринги. Ни одно спортивное состязание, начиная с 60-х годов, не обходилось без присутствия на нем знаменитого немецкого бренда. Моххамед Али, Мишель Платини, Лиоенель Месси, Зинедин Зидан, Штеффи Граф - это лишь очень малая часть легендарных спортсменов, успех которых во многом обусловлен сотрудничеством с Adidas. Ади Дасслер первым в истории привлек к рекламе спортивных товаров известных личностей.

Футбольный мяч Адидас

1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar - официального мяча мирового футбольного чемпионата . Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.

В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.

Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году

«Adidas невозможно убить»

С кончиной фрау Катарины ушло и неугасимое стремление к покорению новых вершин. Дети Дасслеров не смогли удержать родительский бизнес. Сын Хорст руководил компанией всего 5 лет и даже пытался провести какие-то реформы, но скоропостижно умер. Его сестры продали 80% акций за смешную цену - всего 440 млн немецких марок.

Для компании наступили тяжелые времена. Прибыли катастрофически падали. В начале 90-х убытки составили 100 млн долларов. В 1993 году контрольный пакет акций переходит к французским инвесторам во главе с Робертом Луи Дрейфусом. На вопрос журналистов, зачем он покупает этот титаник, бизнесмен ответил: «Adidas убить невозможно. Я попытаюсь его разбудить».

Новый взлет

Сначала команда Дрейфуса переманила лучших менеджеров из Nike и Reebok. Потом перенесла производство из Германии в страны Восточной Азии. Следующим шагом стал отказ от розничных сетей и формирование механизма фирменных магазинов бренда.

Уже в 1996 году Adidas вновь становится спонсором Олимпийских игр. Это способствовало небывалому росту продаж. Но главное достижение - завоевание 12% американского рынка спортивных товаров.

Менеджеры продвигали бренд в среду хип-хоп и рэп-культуры. Компания популяризовала новые для Европы виды спорта. Начала выпуск линейки женской одежды и обуви. На заводе в городе Ансбах в 2016 году выпущена первая коллекция на полностью роботизированной линии.

В 1997 году Adidas поглотил французского производителя товаров для зимнего спорта Samson и вышел вместе со своим конкурентом Nike в мировые лидеры. В начале 2000-х независимой частью Adidas стал ее бывший конкурент Reebok.

Компания выпускает экипировку для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Мяч Adidas стал обязательным атрибутом на всех Чемпионатах мира и Европы в новом тысячелетии. Компания Adidas - официальный партнер FIFA. У нее также подписан контракт с НХЛ до 2022 года.

Интересное видео: Adidas vs Puma.

Легендарные логотипы Adidas

Официальный символ марки зарегистрирован в августе 1949 года. К двум полоскам Dassler добавилась третья. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.

В 1972 году ассортимент Адидас пополнился линейкой повседневной одежды. Отныне знаменитый бренд перестал быть прерогативой только спортсменов. Тогда и появился легендарный трилистник - корпоративный символ Adidas. Три лепестка символизировали континенты, на которые распространилось влияние бренда, а знаменитые три бра - разнообразие.

В 1997 году был разработан логотип, в котором три полосы трансформировались в вершину - символ, к которому стремится каждый спортсмен. С 2005 года используется логотип-слово, заключающий в себе три полоски и название компании: просто и узнаваемо.

Адидас в России

В России работают 269 фирменных магазинов Adidas. Этот бренд особо любим в нашей стране еще с советских времен. Накануне Олимпийских игр 1972 года руководству Adidas удалось договориться с Генсеком Брежневым и оснастить советскую команду. Это был серьезный прорыв на 1/7 часть земного шара.

В начале 2000-х Россия стала местом производства курток и другой теплой одежды Adidas. Но по экономической целесообразности мощности перенесли в восточноазиатские страны.

В сентябре 2008 года компания подписала долгосрочный контракт с Российским футбольным союзом. Это означает, что все российские футбольные команды будут экипированы Адидас.

Квинтэссенцией Adidas на протяжении всей истории бренда было стремление человека превзойти самого себя. Компания родилась благодаря страстной привязанности ее создателя к спорту. Но она изменила мир спорта и позволила человечеству достичь вершин невозможного.

Сегодня вряд ли можно найти человека, которому была бы незнакома продукция компании Adidas, но при этом лишь немногим известна история «Адидас» и то, каким же образом данная фирма стала настолько популярной по всему миру. Ассортимент продукции этого бренда позволяет запросто подобрать себе экипировку для любых видов спорта, представляя собой самые стильные и удобные вещи, изготовленные на основе современных технологий вместе с дизайнерами и звездами мирового уровня. Но история «Адидас» знает времена, когда никто об этой компании даже не слышал. Именно поэтому многим интересно будет узнать, как развивался всемирно известный бренд.

Основание

История создания компании «Адидас» начинается в 1920 году. Название бренд получил благодаря его основателю - Адольфу Дасслеру, и представляет собой комбинацию из начальных слогов его имени и фамилии.

Главной страстью в жизни Дасслера был футбол, который в тот момент только начинал получать широкое распространение на территории Европы. После поражения Германии в 1918 году и с наступлением серьезного кризиса и инфляции, страна погрузилась в экономическую депрессию, при этом миллионы солдат постоянно возвращаются с линии фронта, непрерывно пополняя число безработных, которых просто некуда устраивать. Также в тяжелую ситуацию попала и семья Дасслера, которая после большого количества подработок решила в начале 1920 года открыть собственное дело по пошиву обуви - именно так начинается история «Адидас».

Первые плоды

К реализации идеи Дасслеры подошли довольно ответственно. В качестве помещения для обувной мастерской была использована прачечная матери. При этом стоит отметить, что Адольф проявил неплохую изобретательность, сделав машинку для разделки шкур из стандартного велосипеда. История фирмы «Адидас» берет свое начало именно с такой небольшой гаражной мастерской. В ней семья трудилась над одним делом: отец вместе с сыновьями - Рудольфом и Адольфом - кроили обувь, а мать с дочерью трудились над выкройкой из холста.

Первая обувь, с которой начинается история фирмы «Адидас», представляет собой обыкновенные спальные тапочки, изготовленные из военной экипировки, а подошвы для такой обуви вырезались из выброшенных автомобильных покрышек. При этом Адольф занимался разработкой новых моделей и организовывал производство, в то время как Руди осуществлял сбыт всей изготовленной продукции.

Уже через четыре года история «Адидас» приобретает новый характер - в мастерской работает двенадцать наемных сотрудников, а в день выпускается сразу 50 пар обуви. При этом стоит отметить, что в 1924 году этот бизнес назывался «Обувная фабрика братьев Дасслер».

1925 год

История бутс «Адидас» берет свое начало с 1925 года, и эта обувь стала уникальной не только для Германии, но и всей мировой общественности. В частности, специально для бутс братья Целяйн выковали металлические шипы, а мир начал активно использовать спортивные «шиповки».

1927-1929 годы

С момента появления первых «шиповок» история компании «Адидас» начала активно развиваться, и маленькая мастерская переросла в небольшую фабрику. Для производственного помещения было арендовано полноценное здание, а на работу нанято 25 служащих. Каждый день под этим брендом выпускалось до 100 пар обуви.

30-е годы

Несмотря на финансовый кризис в Германии, компания процветает, полностью выкупая арендованное здание и закладывая новый, трехэтажный производственный корпус. Во время проведения Олимпийских игр началось триумфальное шествие продукции этой компании по всем странам мира. В частности, спортсмены, которые выступали в обуви Adidas, завоевывают а также устанавливают мировые рекорды, что дает организации невероятную рекламу.

В 1938 году была открыта еще одна фабрика на территории Херцогенаураха, которая начинает ежедневно производить 1000 пар обуви. С началом же Второй мировой войны фирма получила массу проблем. Несмотря на то, какая была у «Адидас» история создания и профиль деятельности, на фабриках была произведена попытка производства ручных противотанковых гранатометов, но идея не получила реализации. В связи с этим было принято изготавливать тренировочную обувь для немцев, проходящих на тот момент военную службу.

40-е годы

В 1945 году на фабрике братьев Дасслеров увеличивается ассортимент, причем по условиям контрибуции она должна изготавливать для США специализированные хоккейные коньки, а вместо этого получать перчатки, палатки, биты, а также множество других списанных материалов. Благодаря богатой фантазии Адольфа им удается изготавливать из полученных материалов новые модели обуви. Рудольф же попадает в лагерь для военнопленных.

Компания старается активно поддерживать передовых спортсменов, а также оплачивает их одежду и даже выдает некоторым зарплату за то, что они в ней выступают.

Раскол

В 1946 году в «Адидас» история развития подходит к концу, и дело приходится буквально начинать с нуля. Рудольфа освободили из заключения, но братья больше не смогли найти общий язык. Уже через несколько лет происходит раскол бизнеса, и появляются две разные фирмы - «Адидас» и «Пума». История создания каждой из них теперь ведется по отдельности.

В 1948 году после окончательного раскола семейного бизнеса Адольф берет под свое крыло фабрику Addas, в то время как Рудольф получает фабрику Ruda. С течением времени название Ruda меняется на Puma, а Addas превращается в Addidas. Именно так появились бренды «Адидас» и «Пума». История создания обеих компаний началась с их крайне жесткой конкуренции между собой.

Адольф начинает изготавливать новую модель - бутсы из резины, оснащенные съемными шипами.

50-е годы

История основания «Адидас» как самостоятельного дела Адольфа снова начинает развиваться, и он выпускает множество новых товаров под своей маркой, сделав возможным широчайшее распространение бренда по всему миру. Теперь этот логотип можно увидеть на сумках и спортивной одежде, а параллельно его активно продвигают благодаря достижениям различных олимпийцев.

60-е годы

История фирмы «Адидас» и «Пума» значительно отличаются друг от друга. Компания Адольфа стремительно развивается, в то время как Puma остается далеко позади. Более удачливый брат запускает производство брендовых мячей, а также изготавливает новинку - специальную обувь, оснащенную полиуретановой литой подошвой. Стоит отметить тот факт, что даже в наши дни такая обувь пользуется довольно широким распространением.

80-90-е годы

В 1978 году Адольф Дасслер скончался, а развитием бизнеса начала заниматься его жена и сын Хорст. При этом стоит отметить, что в первое время бизнес развивался весьма удачно, и в 1983 году Хорст даже создал первую в истории маркетинговую компанию, которая предназначалась для проведения различных спортивных мероприятий.

В 1985 году умирает мать Хорста, а в 1986 году внезапно скончался он сам. Реорганизацию компании не удалось завершить, поэтому для компании наступили крайне трудные времена, и только состоянием на 1990 год ее убытки составляли значительную сумму. Молодежь все чаще начала отдавать предпочтение более современным брендам, таким как Reebok и Nike. При этом стоит отметить, что преимущественно продукция компании Adidas изготавливалась на территории Германии, что предусматривало серьезные затраты, в то время как Reebok и Nike изготавливали свои изделия в основном на и Таиланда. Требовалось срочно исправить ситуацию, поскольку Adidas продолжал быть известным брендом, и было бы глупо просто так дать ему погибнуть.

Именно с этого кризиса начинается конкуренция «Найк» и «Адидас». История компании в итоге так и не завершилась ведь, когда ее убытки значительно превышали получаемые доходы, 80 % от общего числа акций перешли французскому инвестору по имени Бернард Тапи. Как ни странно, но после этой сделки в крайне короткие сроки доходность бренда увеличилась практически в два раза.

С 1993 года компания специалистов рождает новую историю бренда, при этом в нее переходят талантливые менеджеры из основных конкурирующих организаций - Reebok и Nike. Производственные мощности постепенно начинают переводиться в те страны, в которых оплата труда гораздо ниже по сравнению с европейской. С течением времени продукция под брендом Adidas полностью исчезает из розничной торговли, поскольку по всему миру начинают открываться фирменные магазины.

Современный Adidas

В 2008 году компания подписывает на 10 лет соглашение с Российским футбольным союзом, и по сегодняшний день занимается выпуском различных предметов обуви, одежды и всевозможного инвентаря для занятий. На данный момент пост генерального директора этого концерна занимает Герберт Хайнер.

В число современного концерна входят такие как Reebok, RBK & CCM, Rockport и Hockey, при этом создается большое количество новых товаров, отличающихся абсолютно революционным взглядом, интересным дизайном, а также довольно высокими техническими показателями.

Спортивные достижения

Неудивительно, что основную известность компания приобрела именно благодаря спортивным достижениям различных атлетов, которые выступали в экипировке, выпущенной под этим брендом. Однако не все замечают, кто на самом деле приносит популярность этой компании.

Началось все с того, как в 1928 году вместе со старшим тренером олимпийской команды Германии Dassler разрабатывает и выпускает новую шипованную обувь, а в 1931 году выпускает специализированные теннисные туфли.

В 1932 году немецкий атлет по имени Артур Йонат в беге получает бронзовую медаль на дистанции 100 метров во время Олимпийских игр США, а еще через четыре года уже американский бегун Джесси Оуен забирает четыре золотые медали и ставит сразу пять мировых рекордов в Берлине, выступая в обуви от этого производителя. Именно Олимпиада делает бренд известным по всему миру.

После выпуска обуви со съемными шипами компания «Адидас» уже существенно вырвалась вперед по сравнению с главным конкурентом - фирмой Puma. Ближайшая олимпиада в Хельсинки, которая была проведена в 1952 году, в очередной раз подтвердила передовую позицию этого производителя, так как в преимущественном большинстве случаев спортсмены выступали в обуви именно этой марки.

Очередным триумфом организации стала победа сборной Германии, которая выиграла чемпионат мира по футболу, и при этом в полном составе выступала в обуви «Адидас». Параллельно Адольф принял решение разместить рекламу своего бренда на вывесках, которые были развешены вокруг всего футбольного поля, так как помимо болельщиков, которые пришли на стадион, их могли увидеть и те зрители, которые смотрели матч по телевизору. После этого три четверти из общего числа призеров на Олимпийских играх в Мельбурне также завоевали свои титулы в обуви Adidas.

Шестидесятые годы были чрезвычайно успешными для компании в плане развития бизнеса. В первую очередь она начала лидировать на Олимпийских играх в Риме, на Кубке мира по футболу в 62-м году, а также на Олимпиаде в Токио, которая проходила в 1964 году. На мексиканских играх приблизительно 85 % от общего числа легкоатлетов выступали в обуви этого производителя, а Дик Фосбери, выступающий в прыжках в высоту, завоевал золотую медаль, использовав абсолютно новую технику, кардинально изменившую данный вид спорта. Помимо всего прочего, мировой рекорд ставит и прыгун в длину и таким образом, атлеты, выступающие в экипировке бренда Adidas, в общей сложности завоевали 35 бронзовых, 35 серебряных и 37 золотых медалей.

Для к Чемпионату Европы 1972 года компания разработала чрезвычайно мягкие и легкие бутсы. Такая стильная обувь, изготовленная из патентованной кожи, по словам производителя, могла «служить до полного истирания». После того как сборная Германии по футболу сначала победила в чемпионате Европы, а затем забрала и Кубок мира, компания Adidas превратилась в стандарт футбольного спорта.

Очередной удачной вехой в истории компании стали Олимпийские игры в Мюнхене, которые проходили в 1972 году. Впервые Adidas был назван официальным спонсором проведения этого события, а в общей сложности в экипировке этой компании выступало 78 % участников, которые завоевали 35 бронзовых, 37 серебряных и 35 золотых медалей.

В 1996 году, после того как компания вновь стала на ноги, она опять была объявлена главным спонсором Олимпийских игр, и после этого события общие продажи продукции выросли на 50 %. Несмотря на то что основная аудитория этого бренда включала в себя жителей Европы, после Олимпиады увеличилась и общая доля компании на американском рынке, где она начала составлять 12 %.

В 2004 году сенсационная победа Греции в чемпионате Европы по футболу крайне поспособствовала развитию продукции Adidas на территории этой страны ведь на тот момент компания выступала в качестве генерального спонсора сборной. Олимпийские игры, проходящие в Афинах, стали новой платформой, которую компания Adidas использовала в качестве витрины для самых разных товаров своего бренда. После этого Adidas стал официальным поставщиком экипировки для 21 Национального олимпийского комитета, и в общей сложности приблизительно четыре тысячи спортсменов выступали в экипировке с логотипом этого производителя.

Братья так и не объявили о том, по какой причине они поссорились. Единственное, что известно на сегодняшний день - это то, что после развала семейного бизнеса друг с другом они больше не разговаривали, а их фирмы при этом превратились в жесточайших конкурентов.

21 сентября 2008 года (Международный день мира) корпоративное противостояние, наконец-то, закончилось, и руководство двух организаций пожало друг другу руки. Объединяющими факторами такого примирения стали футбол и кинематограф - в процессе проведения данного мероприятия был просмотрен документальный фильм и сыгран специальный матч.

В обуви компании «Адидас» побеждало огромное количество легендарных спортсменов, имена некоторых из которых на слуху у людей, интересующихся спортом:

• Зинедин Зидан.
• Девид Бэкхэм.
• Лев Яшин.
• Мохаммед Али.
• Джо Фрейзер.
• Лионель Месси и множество других.

Вполне естественно, что с этими спортсменами подписывался контракт.

Данный бренд наиболее широкого распространен в России и его носит преимущественное большинство отечественных футболистов, получая за это, соответственно, финансовые вознаграждения.

Стал первым предпринимателем, который начал привлекать к рекламе собственной продукции известных спортсменов, при этом активная реклама бренда стала одним из основных элементов корпоративной политики компании Adidas. Практически к любым крупным спортивным событиям создавались разнообразные технологии, которые в очередной раз доказывали превосходство обуви Adidas. При этом благодаря активному сотрудничеству с множеством спортсменов в итоге фирма сделала оптимальную обувь практически для всех дисциплин.

Когда-то люди знали только кроссовки «Адидас». История этого бренда привела к тому, что сегодня он является одним из самых продаваемых и известных по всему миру в области спортивной экипировки ведь под этим логотипом выпускается все, что необходимо современному спортсмену.

Девиз компании Adidas звучит следующим образом: Невозможное возможно! Нужно двигаться вперед, преодолевать преграды, открывать новые горизонты для себя. Именно эти ценности пропагандирует данный бренд.

Сегодня этот бренд является всемирно известным, его знают и уважают многие именитые спортсмены, ведь он является одним из лидеров современного рынка. Продукция ее обширна, поэтому можно легко подобрать экипировку к любому виду спорта. На данный момент это удобные и стильные вещи, созданные на основе современнейших технологий в сотрудничестве со звездами и дизайнерами мирового уровня.

Но когда об этом бренде никто не слышал. Так с чего же все начиналось? Откуда появился этот популярный и известный всем бренд?

Зарождение фирмы

Nike vs. Adidas — популярность брендов в странах мира

История компании адидас начинается в далеком 1920 году. Само слово, которое стало названием фирмы, произошло от имени Адольфа Дасслера, ее основателя, оно вобрало в себя начальные слоги имени и фамилии.

Страстью Дасслера был футбол, который набирал популярность в Европе. С поражением Германии в 1918 году заканчивается война. В стране царит большая инфляция и разруха, а миллионы солдат возвращаются с фронта, они пополняют ряды безработных, не сумев найти работы.

Семью Дасслер также затрагивают все последствия войны, вследствие чего они переживают не лучшие времена.

Члены семьи Дасслеров, поработав на разных подработках, в начале 1920 года решают открыть собственное дело – пошив обуви.

Семья Дасслеров к реализации идеи подошла основательно. Под обувную мастерскую была задействована прачечная матери. Адольф Дасслер проявил изобретательность, сделав из велосипеда машинку для разделки шкур. Адольф, старший брат Рудольф и отец кроили обувь, а мать и сестра делали выкройку из холста.

Первая выпущенная обувь – это спальные тапочки, которые были сделаны из военного обмундирования, а подошвы вырезаны из старых автомобильных покрышек. Адольф занимался созданием новых моделей и организацией производства, а сбытом продукции занимался Руди.

Через четыре года двенадцать работников, в том числе члены семьи, в день выпускают по 50 пар обуви. А в 1924 году появляется фирма «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Основные вехи в датах знаменитой фирмы

1925 год

Сшиты первые футбольные бутсы, которые стали уникальными не только для Германии, но также для мировой общественности! Специально для этой обуви Братья Целяйн выковывают металлические шипы. Таким образом, мир увидел удивительные спортивные «шиповки».

1927 год

Фирма с момента появления «шиповок» начинает усиленно развиваться. Она уже переросла в небольшую фабрику. Под фабрику было арендовано здание, а на работу принято 25 служащих. В день уже производится до 100 пар обуви.

1928 год

Прорыв фирмы. Происходят знаковые события: выдан патент на «шиповки», продукция Дасслеров «выходят на большую арену» — в Амстердаме на олимпийских играх некоторые спортсмены выступают в обуви компании «Adidas».

1929 год

Ассортимент фабрики расширяется футбольными бутсами.

1931 год

Фабрика, несмотря на кризис в Германии, процветает – выкуплено арендованное здание, закладывается новый производственный трёхэтажный корпус.

1932-1936 годы

Во время олимпийских игр начинается триумфальное шествие товаров фирмы по миру. В обуви германской фабрики завоевываются олимпийские медали и устанавливаются мировые рекорды.

1938 год

Открывается еще одна фабрика в Херцогенаурахе, которая начинает производить в сутки тысячу пар обуви.

1939 год

Вторая мировая война принесла проблемы фирме. На фабриках пытались организовать производство ручных противотанковых гранатометов, однако из-за неудачи принято решение производить тренировочную обувь для немцев, которые проходят службу в войсках.

1945 год

Фабрика братьев Дасслеров увеличивает свой ассортимент: согласно условиям контрибуции ей предписано производить для США хоккейные коньки, получая взамен бейсбольные биты, перчатки, палатки и другие списанные материалы. В лагерь для военнопленных попадает Рудольф.

Фирма старается поддерживать многих спортсменов, а также оплачивает им всю одежду, да еще и платят зарплату, чтобы они в ней выступали. И какой же с всего в мире?

1946 год

Дело приходится начинать с «нуля». Рудольф освобожден, однако в отношениях братьев появляется трещина. Через несколько лет происходит раскол бизнеса.

1948 год

Адольфу после раскола достается фабрика «Addas», Рудольфу — «Ruda». Через несколько месяцев «Ruda» меняет название на «Пума», а в «Addas» добавляется одна буква, она превращается в «Adidas». Между фабриками начинается жесткая конкуренция.

1949 год

Адольфом налаживается изготовление новинки – бутсов из резины со съемными шипами.

1952 год

Появляются и другие товары по маркой адидас – бренд начинает свое широкое развитие: он красуется на одежде, сумках и обуви. Достижения олимпийцев, которые выступают в одежде фирмы Адольфа, продвигают бренд.

1963 год

Производство брендовых мячей.

1968 год

Появляется новинка — обувь с литой полиуретановой подошвой. Даже сегодня она пользуется спросом.

1990 год

Убытки превышают доходы, 80% акций уходит Бернарду Тапи, французскому инвестору. После этого в кратчайший период доходность увеличивается вдвое.

2008 год

Адидас подписывает с Российским футбольным союзом партнерское соглашение на 10 лет.

2014 год

Компания выпускает по сей день предметы одежды, обувь и инвентарь для занятий. Генеральным директором крупнейшего концерна Германии сегодня является Герберт Хайнер.

Современный концерн отвечает за дистрибуцию Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Создаются новые товары, которые отличаются революционным взглядом, современным дизайном и характеризуются высокими показателями.

1. Братья так и не поведали о причинах ссоры. Одно известно: они больше не разговаривали друг с другом после развала семейного бизнеса. А их новые фирмы становятся ожесточенными конкурентами.

2. В Международный день мира, 21 сентября 2008 года, завершилось корпоративное противостояние – руководство двух компаний впервые за долгое время пожали друг другу руки. В качестве объединяющих факторов были выбраны кинематограф и футбол: был сыгран матч и просмотрен документальный фильм.

3. В обуви Адидас побеждали Джо Фрейзер, Мохаммед Али, Стефан Эндберг, Штеффи Граф, Валерий Борзов и Лев Яшин, Боб Бимон, Дэвид Бекхэм и Зинедин Зидан, Мишель Платини, Вера Звонарева и Марат Сафин, Лионель Месси, а также множество других спортсменов. С большинством из этих людей был подписан контракт.

Видео: История бренда Adidas

Еще во времена советского союза Адидас считался одним из самых модных и фирменных брендов. Времена шли, компании приходили и уходили, но Адидас всегда держал свою марку на высоте. Бренд оказался настолько удачным и популярным, что породил массу фальшивок и мошеннических предложений. Все это отодвинуло компанию от ее потребителя, которые переключились на более дешевые заменители. Но всем известно, что бренд есть бренд.

Как определить настоящий Adidas: обувь

Почти вековая история развития бренда послужила удачной основой для изготовления массовых подделок, среди которых как всегда лидирует Китай. Что можно сказать о качестве таких изделий? Безусловно, ничего хорошего, так как качество на самом низком уровне.

При первой же стирки они расползается, красится, но самое ужасное, что такие вещи отравляют организм человека различными формальдегидами и другими ядовитыми веществами. Конечно, невозможно изготовить товар из некачественных материалов, не имея для этого специального оборудования и не соблюдая технологические процессы. В такой одежде не то, что можно одержать какие-либо победы, выжить бы.

Чтобы отличить настоящую обувь Адидас от подделки стоит обратить внимание на следующие моменты:

1. Фирменную обувь лучше покупать только в бутиках компании или в других солидных магазинах, но не на рынке. Стоит сразу отметить, что “дешевого Адидаса” не бывает, так как покупатель платит не только за качество, но и за имя.

2. У подделки есть свой характерный признак, а именно, маленький треугольник кожи, расположенный на задней части обуви чуть ниже логотипа.

3. С каждой парой обуви обязательно идут дополнительные шнурки. Также стоит обратить внимание и на упаковку, как правило, “настоящий” товар помещается в полиэтиленовый пакет и упаковывается очень плотно. В случае с подделкой, очень часто можно увидеть пластик и свободно лежащие в ней изделия.

4. Еще один важный нюанс: на бирках настоящего бренда есть серийный номер и вся информация о модели. Секрет заключается в том, что у правой бутсы серийный номер один, а у левой совершенно другой. Поэтому если они совпадают, значит это стопроцентная подделка.

5. Стоит уделить внимание и прошивки: швы должны быть ровными, прямыми и прочными, ни кого клея.

6. Компания имеет свой официальный сайт, где представлены все модели. Поэтому можно сравнить свою покупку и по внешнему виду и по расцветке. Часто бывает так, что расцветка не совпадает с официальной.

Как определить настоящий Adidas: одежда

Теперь рассмотрим вопрос: как отличить одежду Адидас от подделки. Одежда этого бренда, как в принципе и вся продукция Адидас славится своим высочайшим качеством. Прежде чем совершить покупку стоит обратить внимание на следующие детали, которые никак не могут встретиться в оригинале: торчащие кусочки ниток, неровные швы, едва видимый перекос на логотипе. Наиболее распространенным признаком брака являются неровные строчки, для которых использовались нитки плохого качества. Очень часто неровные, расположенные на приличном расстоянии друг от друга стежки выступают за границы детали.

Также стоит сверять цвета одежды выбранной модели с представленными на официальном сайте. Как правило, именно цвет, которого нет среди оригинальной линейки одежды, выдают искусно пошитую подделку. Если товар приобретается через интернет, то здесь стоит доверять только официальному порталу компании. Ну и конечно, низкая цена не сопоставима с фирменной одеждой, ведь, как известно, качественная одежда всегда стоит дороже.

Контрибьютор издания Wired Анна Винер побывала на этом фабрике и рассказала, как там все устроено. Публикуем сокращенный перевод ее рассказа.

Прошлой зимой в Берлине открылся необычный торговый стенд Adidas, на котором можно было купить фирменный свитер из шерсти мериноса. Фишка была в том, что свитер изготавливался по индивидуальным меркам покупателя и прямо на его глазах. Сначала клиенту нужно было зайти в шоу-рум, где система сканировала его тело, а затем обсудить с работником стенда детали дизайна свитера. Получив всю необходимую информацию, три промышленных вязальных станка принимались за работу, и через несколько часов на свет появлялось готовое изделие. Один свитер стоил около $250, в день машины производили их по десять штук.

Это была уже далеко не первая попытка испытать подобные концепты. В конце 2015 года Adidas открыла новую автоматизированную фабрику Speedfactory в немецком городе Ансбах. Перенеся производство из Китая на заводы рядом со своими потребителями, компания хочет сократить задержки и расходы на логистику.

В сентябре 2016 года завод выпустил первую ограниченную серию кроссовок - Futurecraft M.F.G. (Made for Germany). Когда в магазинах Берлина появились 500 пар новой обуви, покупатели караулили старт продаж на улице и раскупили кроссовки в мгновение ока.

Кроссовки Futurecraft M.F.G. Фото: Adidas

В октябре компания анонсировала проект под названием AM4 - Adidas Made For. Он представляет собой серию кроссовок, разработанную с учетом специфики города, в котором живет их владелец. Например, в Лондоне многие люди ходят на работу пешком - для них будут созданы специальные кроссовки, которые будут отчетливо видны в темноте и при непогоде. Нью-Йорк разбит по квадратам, поэтому для жителей этого города разработают обувь, идеально подходящую для поворотов под прямым углом во время бега. В Лос-Анджелесе жарко. и он расположен вблизи океана. В Шанхае большинство людей занимается в помещениях. Все эти особенности будут учтены при производстве кроссовок, которое будет происходить на двух фабриках Speedfactory.

Я решила проверить, что же происходит на этой фабрике будущего, и отправилась в Германию.

Завод Speedfactory в Германии. Фото: Ériver Hijano

Сначала я заглянула в штаб-квартиру Adidas, которая расположена в городе Херцогенаурах неподалеку от Нюрнберга. Этот город в шутку называют «городом наклоненных голов» из-за привычки местных жителей смотреть на обувь собеседника, чтобы определить его социальное положение и принадлежность к той или иной компании.

В кампусе Adidas ее определить просто - все сотрудники носят фирменную обувь. Штаб-квартира компании под названием World of Sports расположена на территории бывшей авиабазы нацистов, которую в официальных источниках называют «бывшей военной базой США» (в 1945 году она была захвачена американскими солдатами, в 1992 году ее вернули правительству Германии, а через пять лет территорию выкупила компания Adidas). Некоторые оригинальные бараки до сих пор стоят на месте и переоборудованы под офисы.

Завод Speedfactory находится в часе езды от штаб-квартиры и расположен посреди кукурузного поля. Снаружи здания висят флаги Adidas и логотип Oechsler Motion, давнего партнера компании по производству, который и управляет фабрикой.

На входе мне выдали каску, и экскурсия началась. Сама фабрика внутри оказалась белой и яркой с высокими потолками и без окон. На ней было мало рабочих, но и машин было не так уж и много. На конвейерной ленте, поделенной на три части, роботы резали лазером ткань, люди придавали ей форму и сшивали материал нужным образом, а затем совместными усилиями машин и людей часть кроссовка припаивалась к подошве. В дальнем конце комнаты оранжевая роборука совершала величественные запрограммированные движения на вершине пенозаливочной машины.

На заводе Speedfactory изготавливается минимальное количество сырья для производства кроссовок - это ткань машинной вязки, полосы полужесткого термопластичного полиуретана, которые впаиваются в обувь для придания формы, белые гранулы полиуретана для фирменной подошвы Boost от Adidas, оранжевая неоновая подкладка из Италии и «плавающий карданный вал», обеспечивающий усиленную поддержку стопы.

Подошва Boost. Фото: Alastair Philip Wiper

Процесс производства кроссовок завораживает. Вот рабочий кладет на конвейер лоскут ткани, и машина впаивает в нее полоски термопластичного полиуретана по точному шаблону. Другой работник завода перекладывает ткань на ленту, где люди работают за швейными машинами - те сшивают из нее миниатюрные объемные ботинки. Так будет выглядеть передняя часть кроссовка. Затем ее растягивают на специальном манекене и помещают в огромную машину со стеклянной дверью, за которой передняя часть кроссовок припаивается к подошве. На обычных фабриках этот процесс делается вручную при помощи клея. Здесь же обувь будто бы запекают в чудо-печке.

Speedfactory и Storefactory - детища отдела Adidas, посвященного новым технологиям. Этот отдел называется командой Future, и его можно считать своеобразным Google X для кроссовок. В отделе работает 120 человек - это довольно мало для компании со штатом в 5000 сотрудников. В центре офиса стоит небольшая роборука LBR iiwa от немецкой компании KUKA - инженеры обучают ее повторять точные движения руки человека, необходимые для производства обуви и новых материалов.

Неподалеку есть лаборатория MakerLab, заполненная рулонами ткани и всевозможными машинами для шитья, деревообработки и 3D-печати. В атриуме находится место для собраний, которые проводятся под настоящими деревьями - сотрудники сидят, уткнувшись в ноутбуки рядом с амфитеатром, где на обеде регулярно слушают лекции в стиле TED. Со стороны кажется, будто попал в офис стартапа, где работают спортсмены.

Adidas не в первый раз активно занимается технологиями. В 1984 году компания представила обувь под названием Micropacer со встроенным чипом, который рассчитывал пройденное расстояние, скорость бега и количество сжигаемых калорий. В этом же году она выпустила Fire - кроссовки со сменными вставками разной плотности. За последние годы Adidas показала ряд высокотехнологичных кроссовок, например, Futurecraft 4D с распечатанной на 3D-принтере подошвой, которая «была изготовлена с помощью света и воздуха». Недавно компания разработала несколько продуктов, сделанных из материала Parley Ocean Plastic - переработанного пластика, собранного на Мальдивах благотворительной организацией Parley.

В конце этого года в США откроется свой завод Speedfactory. Заводы Speedfactory будут производить полмиллиона пар обуви в год - это мало по сравнению с годовым объемом производства компании, которое составляет почти 300 миллионов единиц товара. Продукты Speedfactory предназначены для определенной категории клиентов, которая готова заплатить $260 за эксклюзивные кроссовки.

Некоторые экономисты считают, что такие заводы, как Speedfactory, зададут новый тренд. «Производство сможет, наконец, выбраться из ловушки, в которой сидит последние 20 лет», - сказал Майкл Мандел, главный специалист по стратегической экономике некоммерческой организации Progressive Policy Institute. Из-за дешевой рабочей силы основное производство сейчас происходит в странах Азии, но автоматизация труда может решить эту проблему. Заводы станут строить ближе к потенциальным клиентам, массовое производство превратится в персонализированное, и появится больше рабочих мест.

Но все же маловероятно, что Adidas откажется от своей глобальной сети поставок. В последние годы дела у компании идут очень хорошо - во втором квартале 2017 года продажи увеличились на 21%. «Если вы такая компания, как Nike или Adidas, и зарабатываете достаточное количество денег с помощью подрядчиков и заводов в разных странах, то вряд ли вам захочется поскорее все поменять и инвестировать в автоматизацию, - считает Сарош Курувилла, профессор промышленных отношений из Корнеллского университета. - Люди любят говорить о том, как технология изменит мир, и сейчас вокруг этого много шумихи. Но нужно учитывать и экономику. Думаю, все произойдет гораздо медленнее».

Курувилла полагает, что заводы Speedfactory появились потому, что компания старается соответствовать ожиданиям клиентов. Благодаря популярности Amazon Prime люди привыкли быстро получать нужный товар. Другими словами, Adidas просто хочет как можно быстрее доставлять клиентам персонализированные продукты.