Аника Керимова - известный российский дизайнер. За 6 лет существования бренда клиентами бизнесвумен становились Яна Чурикова, Мария Горбань, Наталья Бочкарева, Ирина Ортман, Жанна Эппле, Алена Шишкова и другие. Бренд Anika Kerimova предлагает повседневную одежду на все случаи жизни, модные дома находятся в России, Казахстане и Белоруссии. В интервью мы поговорили с Аникой Керимовой о модных тенденциях и универсальных законах стиля.

- Не так давно вы представили лимитированную коллекцию для детей. На что сейчас спрос у маленьких модниц? Какой подобрать ребёнку гардероб так, чтобы одежда была и красивой, и практичной?

Универсальных советов здесь быть не может. Главное - не подражать взрослым. Надо дать детям возможность наслаждаться детством, а не одевать их в консервативные, но удобные вещи. Детям надо давать простор для воображения, с раннего возраста развивать в них вкус и собственное видение прекрасного. Поэтому у них должна быть возможность самостоятельно выбирать, что носить. И конечно, каждый ребенок хочет быть похожим на своих родителей, поэтому важно подавать детям хороший пример.

- На ваш взгляд, в чем секрет удачно подобранного стиля? Приходилось ли вам слышать отзывы клиентов, которым одежда помогала изменить жизнь?

Стиль должен быть выражением внутреннего содержания. Именно поэтому не стоит гнаться за модой, покупая все, что рекомендуют глянцевые журналы. Ваш внешний образ должен совпадать с вашим характером, но он так же может быть и олицетворением того, к чему вы стремитесь, своеобразной поддержкой и вдохновением. В этом смысле одежда действительно может изменить жизнь, ведь она всегда о нас что-то говорит, хотим мы того или нет, а если этим грамотно воспользоваться, то с помощью одного наряда можно сделать о себе судьбоносное заявление. Именно среди отзывов клиентов есть множество примеров, которые это подтверждают. Девушки говорили, что в тех или иных нарядах чувствовали себя настолько уверенно, что смогли решиться на какие-то важные шаги в жизни, покорить сердце нужного человека и так далее.

- Как долго вы работаете над созданием коллекции? Случалось ли создавать коллекции по мотивам фильмов, под впечатлением от событий?

Работа над коллекциями всегда происходит по разному и в разные сроки. Вдохновением может послужить что угодно! Конечно, от соприкосновения с прекрасным всегда испытываешь желание творить, поэтому фильмы, музыка, живопись и все виды искусства - это неисчерпаемый источник вдохновения для меня. Второй важнейший источник вдохновения - это люди, а именно - женщины, для которых я создаю одежду. Это могут быть и мои клиентки, с которыми мы часто общаемся, а могут быть даже знаменитости первой величины или исторические личности. Если ты творческий человек, порой вдохновить на что-то прекрасное могут самые неожиданные вещи!

- Как Вы относитесь к изменению модельных параметров в мире? И к популярной тенденции Stop Body Shaming ? Согласны ли Вы с высказыванием, что не бывает плохой фигуры, бывает неправильно подобранная одежда? Поделитесь, пожалуйста, несколькими советами при подборе гардероба.

Эта тенденция, на мой взгляд, очень позитивная. За последние годы модельные параметры стали слишком жесткими, а с ними изменилось и представление о том, как должна выглядеть женщина, ведь мода и красота -неразделимые вещи. В итоге этот едва достижимый идеал стал причиной комплексов миллионов женщин, после чего весь мир заговорил о феномене анорексии. А ведь мы все разные, каждая женщина по своему красива - так и должно быть. Однако, не буду отрицать, что как чрезмерная худоба, так и много лишнего веса не украсит ни одну женщину. И конечно, одежда может помочь нам замаскировать недостатки фигуры. Вот вкратце несколько правил, которые в этом помогут: держите осанку, избегайте горизонтальных полосок и клетки, выбирайте более темные цвета, не носите обтягивающие вещи.

- Ваш бренд существует больше пяти лет. Какие препятствия на пути к коммерческому успеху вам пришлось преодолеть?

Без трудностей не может существовать ни один бизнес, поэтому определенные препятствия всегда возникали на разных этапах развития бренда – от проблем с закупками ткани до человеческого фактора. Конечно, главное - это выдержать конкуренцию, в сфере моды она огромна, поэтому очень важно делать что-то уникальное и качественное. Видимо, я все делаю правильно, если, не смотря на эти трудности, расту и развиваюсь как дизайнер вместе со своим брендом. Кстати, совсем скоро мы расширяемся и открываем новый Модный Дом, в который клиенты смогут приходить не только ради шопинга, но и просто отдохнуть в СПА-зоне!

Самый главный секрет - это качество. Нынешний покупатель не гонится за количеством и не жалеет времени на то, чтобы найти качественную вещь по приемлемой цене. Дизайн, конечно, тоже играет немаловажную роль. Не смотря на то, что мода в наши дни очень переменчива и каждый появляется новый «маст-хэв», элегантный, женственный и сексуальный образ - это, к чему представительницы прекрасного пола всегда возвращались и будут возвращаться. Я создаю именно такую одежду и поэтому у меня всегда есть клиент.

-Вы говорили о том, что в моде сейчас «закрытость». Это дань восточной культуре? Как традиции Востока влияют на модную индустрию западных стран?

Это не всегда очевидно, но мода отражает то, что происходит в мире, в том числе общественные и даже политические тенденции. В связи с этим думаю, что закрытость - это не дань Востоку, а отражение споров о равноправии и новой волны феминизма. Сегодня женщина не хочет чувствовать себя как сексуальный объект и даже не хочет пользоваться своей привлекательностью, чтобы добиться успеха в мире мужчин. Она хочет быть красивой для себя. Но что-то общее с восточной традицией в этом все-таки прослеживается, ведь восточная женщина так же «закрывается» от мужчин в целом, а показывает себя во всей красе только одному - избранному.

- Будет ли актуальным в 2018 году стиль бохо? Какие особенности у него могут появиться?

Стиль бохо вновь обрел актуальность, но уже в несколько ином исполнении. Определенные его черты стали в наступающем сезоне ультра-модными. Например – казаки. Эти ковбойские ботинки можно носить с чем угодно и в любую погоду. Мода все дальше уходит от лаконичности и многослойность, этот неизменный атрибут стиля бохо, не выходит из моды уже много сезонов под ряд. Интересные фактуры, свойственные этому стилю: плиссе, всевозможные драпировки, защипы и особенно - бахрома так же будут весьма актуальны в этой весной.

- Вы ведете рубрику модных советов в белорусской программе. Какие модные тенденции будут актуальны в нынешнем году? Вам приходилось общаться с аудиторией программы? С каким проблемами при подборе одежды люди сталкиваются чаще всего?

Тенденций каждый сезон много, но гораздо важней найти свой стиль, тогда вы будете выглядеть на все сто в любой ситуации, даже если будете игнорировать веяния моды. Это я говорю всем моим клиентам и зрителям, с которыми я, конечно же, часто общаюсь и стараюсь давать консультации. Мне задают много вопросов о стиле, но чаще всего люди просто не понимают, почему стараясь подражать кому-то, они не добиваются нужного результата. У многих есть своеобразная «икона стиля», причем не важно, кинозвезда ли это или просто коллега по работе. Я стараюсь им объяснить, что то, что подходит одному человеку, совершенно портит другого, порой даже если они внешне похожи. Ваша одежда должна подходить именно вам, поэтому как ни старайся, а иногда примерить на себя чей-то стиль - значит просто разочароваться. Но в любом случае, ищите свое и пробуйте, никогда не бойтесь меняться!

С Аникой Керимовой беседовала Ася Шкуро

Известный дизайнер Аника Керимова родилась в Барнауле, живет в Москве, своей второй родиной считает Баку. Секрет ее успеха прост - с детства Аника занимается тем, что действительно любит. Сегодня бренду «Аnika» пять лет, за плечами годы упорной работы, налажено собственное швейное производство, открыты магазины в Москве, Ростове-на-Дону и Липецке. Аника одевает телеведущих, звезд шоу-бизнеса, участниц конкурсов красоты. Да и сама она была победительницей конкурса красоты «Миссис Москва-2015». В интервью "Москва-Баку" Аника раскрыла универсальное средство, как стать красивой без хирургического вмешательства.

- Аника, расскажите, пожалуйста, как пришло к вам решение стать модельером?

- Я всегда стремилась к индивидуальности и всегда хотела выглядеть красиво. Это все шло из детства, мы с мамой придумывали вместе модели платьев… (улыбается )

- Чем для вас является мода?

Мода – это то, что идет человеку, и не всегда нужно ей следовать слепо: необходимо смотреть, что человеку подходит, а что нет.

- Что вдохновляет вас?

У меня есть маленький сынок, я очень его люблю, и когда я смотрю на него – душа радуется, и в голову приходит много идей.

- Знаю, что ваш муж-азербайджанец. Какие впечатления от Баку?

Мой муж действительно азербайджанец и мой сын тоже маленький азербайджанец, поэтому в Баку мы бываем достаточно часто, у нас есть там дом. Я очень люблю Баку. Приезжаю на передачи, с радостью вижусь со своими друзьями, знакомыми, родственниками. Азербайджан – это моя вторая Родина, очень люблю приезжать сюда. Здесь потрясающая кухня, одна из лучших на Востоке.

Глядя на вашу фигуру, не скажешь, что вы любите поесть! А вообще вы хорошая хозяйка? Как на ваш взгляд, должна ли женщина готовить?

На мой взгляд, женщина для того и женщина, чтобы готовить. И я считаю, что лучше домашняя еда, чем еда, приготовленная в ресторанах или магазинах.

- Как считаете, существуют ли отличия между восточными мужчинами и славянскими?

Конечно же, мужчины отличаются. Восточные мужчины более требовательны, более серьезны, относятся к своим женщинам как собственности. А славянские мужчины дают своим женщинам больше свободы, чем мужчины с Востока.

Аника, скажите, вот вы стали победительницей конкурса красоты «Миссис Москва-2015», также вы сами часто входите в состав жюри различных конкурсов красавиц. Чем является для вас красота? Есть ли универсальные средства, как стать красивой без хирургического вмешательства?

Для меня красота женщины – это не только внешнее проявление, прежде всего, я ценю красоту внутреннюю. Я знаю одно универсальное средство – это любовь, любовь к своей семье, к своему мужу, ребенку, к близким, друзьям. И обязательно нужно заниматься любимым делом! Все это позволяет выглядеть лучше без хирургических вмешательств (смеется ).

- С какими трудностями пришлось столкнуться на конкурсе красоты?

Если честно, трудностей у меня никаких не было, когда я участвовала в конкурсе. Со всеми участницами мы в прекрасных отношениях, встречаемся, общаемся. Пожалуй, единственная трудность заключалась в том, что я очень мало времени уделяла семье, пока шел конкурс, и для меня это было очень тяжело. Маленький сынок хотел, конечно же, к себе внимания, скучал по маме, совмещать конкурс и семью для меня было большим испытанием, так как я оставляла ребенка надолго – для меня это было очень трудно: я очень привязана к ребенку, а он очень привязан ко мне (улыбается ).

- Как вы считаете, в чем секрет вашей победы в «Миссис Москва 2015»?

Нужно оставаться всегда собой. Я считаю, что большой успех – это когда человек такой, какой он есть, без желания понравиться другим. Внешние данные, конечно, играют важную роль. Но, мне кажется, то, как покажет себя человек, его внутренний мир, людям гораздо интересней, чем его прекрасная внешность. Помимо того, что мы женщины, мы продолжательницы рода, мы мамы – женщина должна готовить, должна следить за собой, за своей внешностью, стараться быть хорошей женой, матерью.

Вашему бренду Anika уже пять лет. Расскажите, как вы его характеризуете? В чем его особенность, отличие от дизайнерских вещей, которых огромное количество?

Все вещи бренда Anika правильно подобраны друг к другу, и лекало сидит идеально как на размере 42, так и на 58. Я люблю женщин делать красивыми, чтобы им было удобно в моих вещах, чтобы было приятно носить их потому, что одежда шьется исключительно из качественных тканей. Я забочусь и о том, чтобы во всех вещах женщины чувствовали себя максимально привлекательными – как правило, у меня в платьях всегда завышенная талия, если у девушек есть какие недостатки фигуры: небольшой животик или бока, крой все это делает незаметным.

- Что является обязательным атрибутом в ваших коллекциях, без чего вы не представляете успешный дизайн?

Я рассчитываю на вкус людей, стараюсь подобрать вещи так, чтобы человеку было комфортно ходить, комфортно сидеть, комфортно ходить на работу, при этом выглядеть стильно и красиво.

- Без чего женщина не может чувствовать себя стильной? Какие вещи must have в вашем гардеробе?

Главный атрибут моей коллекции, без чего я не могу представить свой успешный бизнес – это комбинезоны. В моей коллекции их более 15 видов, на любой размер, вкус и цвет. Все они созданы как из обычных хлопковых тканей, так и из дорогих качественных шелков.

Отличается ли мода по территориальным разделениям? Есть ли отличия между московскими модницами или азербайджанскими?

Конечно же, мода по территориальному признаку сильно отличается. И отличие между московскими модницами и азербайджанскими налицо. Азербайджан – очень стильная страна, граждане которой следят за модой. Девчонки на улицах очень ухоженные, накрашенные, на каблучках, всегда в платьях, юбочках, я могу даже сказать, что девушки Баку тщательно следят за собой, намного больше, чем москвички.

- Как бы вы сформулировали, какая она, мода восточных женщин?

Во-первых, восточные женщины все разные. Для кого-то стиль Востока – это платья и платок на голове, что мне, на самом деле, очень импонирует, я люблю, когда девушки одеваются более закрыто, да и мои коллекции рассчитаны на более «закрытый» стиль. Хотя сейчас Восток меняется, молодые девушки стараются больше соответствовать европейской моде, и не всегда можно встретить, гуляя по Баку, полностью прикрытую девушку.

- Расскажите, над чем сейчас вы работаете и когда поклонникам вашего бренда ждать от вас сюрпризы?

Сегодня мы производим практически все: повседневные и вечерние платья, офисный стиль, брюки, рубашки, платья, пальто. У нас очень большой ассортимент одежды. В этом году решили порадовать своих клиентов «Круизной коллекцией». Это одежда, в которой будет комфортно в жарких странах: шорты, туники, платья-разлетайки. Все сшито из натуральных тканей: штапель, хлопок 100%, шелк, шифон. До этого мы отшивали нечто подобное, но это больше подходило для жизни в городе, чем для отдыха. Мы постепенно расширяемся – открыли филиалы в Ростове-на-Дону, в Липецке, там также есть магазины и свое производство. Сейчас в планах открытие магазинов и в других регионах. Планируем делать линейку для детей, конечно же, только из самых качественных тканей, чтобы малыши были стильными и модными и радовали глаз своих пап и мам.

Многие девочки любят одевать кукол. Придумывать, а потом и шить для них красивую одежду. Кто-то переносит свое детское увлечение во взрослую жизнь. Умение шить для себя и своих близких помогает не только экономить, но и иметь стильный и оригинальный гардероб. Однако не все решаются превратить детское увлечение в дело своей жизни, в серьезный бизнес, приносящий стабильный доход. Дизайнер Аника Керимова решилась и считает, что главное здесь – грамотно определить ценовую политику, чтобы составить серьезную конкуренцию сетевым магазинам одежды.

От маминых платьев до собственного ателье

Увлечение Аникой шитьем и модой началось еще в детстве. В постсоветское время купить красивую одежду было непросто. Мама будущего дизайнера нашла выход из положения – шила одежду для себя и дочери сама. Девочка часами могла наблюдать за процессом. На ее глазах обычный кусок ткани постепенно превращался в платье, юбку, блузку. Наблюдая за мамой, маленькая Аника кроила и шила платьица для плюшевого мишки и любимых кукол.

Аника Керимова: «На все мероприятия и школьные праздники мама мне сама шила платья. К тому же я занималась танцами, и к каждому выступлению мама готовила мне новый костюм. Такая творческая атмосфера вызывает привыкание: для меня стало естественным, что одежда отображает мой стиль и индивидуальность. Со временем я, конечно, стала помогать в создании костюмов и придумывать собственные модели».

Повзрослев, Аника решила пойти учиться на дизайнера, но родители идею дочери не поддержали. Поэтому девушка поступила на экономический факультет Алтайского государственного университета. Позже она убедилась, что первую профессию получила не зря – знания очень помогли ей в бизнесе.

Постепенно Аника пришла к выводу, что хочет заниматься тем, что всегда ей нравилось. Раздумывала недолго. Благодаря поддержке своих близких друзей она открыла небольшое ателье. Работало там сначала три человека – закройщик и двое портных. Аника приобрела две швейный машинки по 50 тысяч рублей каждая и закроечный стол за 20 тысяч.

Аника Керимова: «Модели я придумывала сама. Первыми заказчиками стали мои друзья. И я сама, естественно. Потихоньку мы начали развиваться. Работало сарафанное радио. О нас узнали, стали поступать заказы».

Спустя несколько лет после открытия ателье Аника задумалась о масштабировании. На это, конечно, понадобились немалые деньги, и она взяла долгосрочный заем у мужа.

Аника Керимова: «Мы договорились, что это долгосрочный заем, а не подарок. Я посоветовалась со знающими людьми, расписала бизнес-план и показала его мужу. Он взвесил все «за» и «против», оценил риски, как и положено деловому человеку, и решил дать мне возможность проверить свои силы, за что я ему очень благодарна. На сегодняшний день я полностью выплатила весь долг и рада, что деньги не стали причиной наших ссор или размолвок».

Бизнесвумен арендовала двухэтажное здание за 300 тысяч рублей, вложила около 150 тысяч в рекламу своей первой серьезной коллекции. Работа пошла полным ходом. Сейчас «Аника» – это бренд, над продукцией которого трудится более 30 человек.

Клиенты и конкуренция

Аника ориентировала свои изделия на средний класс. Есть, конечно, и вещи подороже – премиум, но даже их могут позволить себе дамы со средним достатком. Скажем комбинезоны – фишка модного дома Аники Керимовой – можно приобрести по цене от 12 до 15 тысяч рублей. Ассортимент рассчитан также на женщин, обладающих пышными формами, – это позволяет привлекать еще больше клиенток, желающих выглядеть стильно и оригинально. Притом, что одежда не стоит заоблачных денег, ткани и фурнитуру Керимова использует импортную, а за качеством каждого отшитого изделия строго следят.

Аника Керимова: «Ткани мы привозим из Европы; минуя посредников, закупаем на стоках Италии и Франции. Большая удача, что у меня есть там подруги, которые могут помочь с отправкой. Нитки и фурнитуру также привозим из-за границы. Благодаря этому мы создаем на рынке успешную конкуренцию: можем снизить стоимость конечного товара, не теряя в качестве тканей и других расходных материалов».

Аника отмечает, что перед запуском новой линейки в производство, всегда старается прислушаться к клиентам. Например, зайти в свой магазин и посмотреть, как люди реагируют на те или иные модели.

Конкуренция в этом виде бизнеса действительно большая. Основную составляют сетевые магазины. В сезон скидок так можно полностью обновить гардероб, не потратив при этом целое состояние. Основное отличие модного дома «Аника» от остальных – это как раз цена. Ведь в среднем дизайнерские вещи стоят от 20 до 30 тысяч рублей. Но Аника уверена, что удерживая цены на среднем уровне, она может привлечь больше клиентов.

Сейчас среди постоянных клиентов модельера известная телеведущая Яна Чурикова, певица Ирина Ортман, актриса Анна Пескова и многие другие.

В интернет-магазин ежедневно заглядывают от 100 до 200 человек, часть из них потом возвращается, чтобы заказать для себя понравившиеся вещи.

Под брендом «Аника» открыто три бутика. В Москве на Дубровке, в Ростове-на-Дону и в Липецке, где также расположено и собственное производство. В планах открытие магазинов и в других регионах.

Как угадать потребности клиента?

Несколько советов от Аники Керимовой для тех, кто хочет начать выпуск своей дизайнерской одежды:

1. Для начала нужно прислушаться к себе. Что хотелось бы носить вам? Аника сама предпочитает одежду своего бренда, ведь шьет только то, что нравится ей самой. Помните, что великая Коко Шанель тоже носила в основном только свою одежду.
2. Начиная подобный бизнес, нужно задуматься об ассортименте. Что именно вы хотите производить? Повседневную одежду, офисный стиль либо платья и костюмы для выхода в свет.
3. Не забывайте, что у каждого уважающего себя дома моды обязательно должна быть приличная «круизная коллекция». Это одежда, в которой будет комфортно в жарких странах, на отдыхе: шорты, туники, платья-разлетайки.
4. Для производства нужно выбирать только качественные натуральные ткани, чтобы вашим клиентам было удобно и комфортно их носить.
5. Обязательно предусмотрите одежду size plus – это позволит привлечь еще большее количество клиентов.
6. Задумайтесь над детской линейкой. Сейчас очень актуально, когда мама и малыш одеты в одном стиле. Разумеется, одежда для детей также должна быть из натуральных качественных тканей.

Бренд «Аника» в фактах и цифрах

Первоначальный капитал

Приблизительно 300 тысяч рублей.

Ежемесячные расходы

Заработанная плата швеи – 50 тыс. рублей (4 человека), закройщик – 60 тыс. рублей, аренда помещения – 300 тыс. рублей.

Социальные сети, собственный сайт – anikakerimova.ru , публикации в глянцевых журналах, на сетевых ресурсах и т.д. по бартеру, то есть одежда в обмен на публикации.

Сезонность

Отчасти сказывается. В канун больших праздников, таких как 8 Марта, – количество клиентов возрастает.

Количество магазинов

3 – в Москве, Ростове-на-Дону, Липецке.

Рентабельность

Клиенты

Женщины, дети.

Средний чек

Цены на одежду варьируются от 7-8 тыс. руб., это если речь идет о платьях и юбках. У кружевной коллекции цена выше. Комбинезоны, которые стали визитной карточкой бренда, стоят 12-15 тыс. рублей.

Коко Шанел говорила: «Я приучила весь мир носить то, что шло мне». Дизайнер Аника Керимова следует лозунгу великой мадемуазель: с ее легкой руки многие звезды надевают сегодня на Ковровые дорожки визитную карточку модного дома Anika – идеальный комбинезон. Аника признается, что сама обожает комбинезоны и платья в пол. Для нее в приоритете, как для дизайнера, комфорт, удобство и качество одежды, за которое ее модный дом полностью несет ответственность. Совсем скоро Аника Керимова представит свою новую коллекцию на Неделе Моды Mercedes Benz Fashion Week Russia, в ней, естественно, будут и комбинезоны, и сногсшибательные наряды в пол, и кое-что совершенно на дизайнера непохожее, но фирменный почерк бренда останется узнаваемым.

Аника, как давно существует бренд? С чего все начиналось?

Бренд Anika – это высокая мода для обычных людей. На самом деле, у нас две линейки одежды: одна более дорогая, класса «Премиум», и другая массовая. Нам уже более пяти лет. Начиналось все с ателье, где мы работали по индивидуальным заказам, модели придумывала я сама. Со временем количество заказов увеличилось, и маленькое ателье переросло в собственное производство. Есть филиалы в Белоруссии, Казахстане… Совсем скоро откроется бутик в Ростове-на-Дону, планируем открытие магазинов и в других регионах. Первая коллекция, запущенная в производство, была кружевной. В основном это были платья. Сегодня мы производим практически все: повседневные и вечерние платья, офисная одежда, брюки, рубашки, платья, пальто. И преимущественно из натуральных тканей: штапель, хлопок 100%, шелк, шифон, шерсть, кашемир. Летом представили первую «Круизную коллекцию», сейчас у нас готовиться коллекция Осень-Зима 2017, готовимся к Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Назовите 3 основные качества, которые выделяют ваш бренд.

Во-первых, это качество и доступность. Мы стараемся производить стильную одежду, из хороших тканей. Сами возим ткани напрямую из Европы, покупаем их на стоках в Италии, во Франции и у брендов Valentino, D&G, Cavalli и т.д. Там же закупаем нитки, фурнитуру. Именно это позволяет нам конкурировать на рынке, снижая стоимость нашей продукции. Во-вторых, эксклюзивность. Мы отшиваем уникальные вещи, некоторые в единственном экземпляре: у нас работают индивидуальные портные, и наше производство находится в России, в Москве, в регионах, мы сами отслеживаем полностью качество отшитых вещей на предмет грубых ошибок, которые есть у более дешевых брендов. Я прислушиваюсь к клиентам, захожу в магазин, смотрю, как люди реагируют на новые модели, если вижу, что им нравится – мы запускаем новую линейку в производство. В-третьих, это особый подход к клиентам, мы стараемся полностью отвечать потребностям, как в удобстве, так и в размерном ряде: одежда нашего бренда– это все размеры от 42 до 56. Мы не шьем «возрастной» одежды для какой-то определенной категории женщин, мы создаем элегантную повседневную и вечернюю одежду для всех представительниц прекрасного пола по вполне приемлемым ценам.

У каждого модельера есть свой узнаваемый почерк, что в приоритете у Аники Керимовой? На чем вы стараетесь сделать основной акцент в своих коллекциях?

На том, что никогда не входит из моды – женственность, элегантность, свой стиль. В приоритете модные тенденции в сочетании с моим видением того, как должна выглядеть современная женщина. Сегодня в тренде «закрытость» - не вызывающая одежда, выставляющая на показ части тела, а, наоборот, некая подчеркнутая строгость в сочетании с сексуальностью. Мне кажется, это намного правильнее и актуальнее. Именно поэтому одежда бренда Anika пользуется спросом не только в Москве, России, но и в Баку, в Марокко, в Америке, в Дубае. Я одеваю ведущих центральных телеканалов в Азербайджане, звезд шоу-бизнеса, участниц конкурсов красоты.

Получается, в ваших коллекциях только «приличная» одежда: платья в пол и т.д. Вы осуждаете женщин, которые носят шорты и мини-юбки? Признайтесь, это влияние восточного стиля?

Это не совсем так! В нашей осенне-зимней коллекции есть и шорты, и платья-мини, но они в обязательном порядке комплектуются с жакетами, длинным рукавом – если вы открываете одну зону, например, ноги, следовательно, зона декольте, руки, плечи, должны быть закрыты. Это правило, которому в наши дни стоит неукоснительно следовать. Шорты в сочетании с футболкой или майкой приемлемы только на отдыхе и на пляже. Во всех остальных местах, будь то прогулка в парке, офис, поход в ресторан, следует одеваться соответствующе. Возможно, это влияние Востока, и многие западные дизайнеры сейчас подвержены этому влиянию и стараются уйти от излишней «оголённости». Мне эта тенденция близка не только потому, что я сама восточная женщина, но и потому, что настоящая элегантность и сексуальность совершенно не связаны с тем, что вы нарядились в мини-юбку в сочетании с полупрозрачной блузкой – во всем должна быть мера.

Аника, не секрет, что ваш бренд уже достаточно узнаваем: многие звезды выходят на ковровую дорожку в вечерних платья и комбинезонах Anika. С кем было приятнее всего сотрудничать?

Действительно, о моем бренде узнают все больше и больше. И это не может быть не приятно. Для меня большая честь и одновременно признание моих заслуг то, что ко мне обращаются актрисы, певицы, телеведущие. Я могу назвать несколько имен – это Яна Чурикова, певицы Ирина Ортман и Ирина Нельсон, актриса Анна Пескова, Наталья Бочкарева и Елена Воробей. Думаю, наше сотрудничество было приятным для обеих сторон.

А что носите вы сами?

Мой фирменный комбинезон! Ношу исключительно одежду своего бренда. Мне они очень нравятся. Таким образом, я отвечаю за то, что мои вещи комфортны в носке: в них удобно ходить, сидеть, двигаться. Они вполне подходят в качестве одежды в офис, на каждый день, на выход.

В одном интервью вы сказали, что комбинезоны – это ваша визитная карточка. Откуда такая любовь к ним?

Это удобно и красиво! Комбинезоны, действительно, являются главным атрибутом любой моей коллекции. У меня более 15 моделей комбинезонов, на любой размер, вкус и цвет. Все они созданы как из обычных хлопковых тканей, так и из дорогих качественных шелков, тончайшей шерсти. К тому же, если говорить в целом о гардеробе, комбинезон – вещь универсальная и самодостаточная. Девушкам иногда сложно подобрать подходящий верх к брюкам (блузку, жакет), а комбинезон – это 2 в 1. В моей новой осенне-зимней коллекции есть как приталенные варианты комбинезонов, так и актуальные на сегодняшний день расклешенные модели с рукавом ¾ и подчеркнутой широким поясом талией.

Дайте совет: какие модные тенденции будут актуальны весной и летом следующего года?

В тренде, прежде всего, закрытость, викторианский стиль, что мне очень импонирует. Сохраняется приталенный силуэт, в моду возвращается клеш. Подобные брюки свободного кроя подойдут практически любой представительнице прекрасного пола, а в сочетании со шпильками вы сможете создать абсолютно неповторимый образ, дополнив его облегающим топом контрастного цвета. В качестве отделки – кружево, рюши, оборки, воланы, ленты, бахрома. В тренде макси и миди, свободные складки, юбки с разрезом во всю длину ноги, топы с запахом. Одной из остро модных тенденций весны-лета 2017 будут тяжелые, фактурные ткани с использованием, так называемого, эффекта смешения цветов. Обратите внимание на необычные сочетания принтов: этника и флористика, геометрический рисунок и узор-калейдоскоп, графика и абстракция, чем более интересная фактура принтов на ткани, тем лучше и актуальней. Если говорить о модной цветовой гамме 2017, то это насыщенный красный, оттенок чайной розы, нежно-бежевый, лиловый, горчичный, коричневый, рыжий, все оттенки зеленого.

Аника, что такое мода для вас, как для дизайнера?

Мода – это то, что идет человеку, и не всегда нужно ей следовать слепо. Модно то, что сидит на вас идеально! И секрет успеха бренда Anika как раз в том, чтобы создавать недорогую, качественную одежду, которая вам идеально подойдет. Первое о чем мы думаем, разрабатывая модель одежды, так это о том, чтобы она идеально села как на 42-м, так и на 58-м размере. Делать женщин красивыми – моя профессия, и она мне нравится. Хочу, чтобы женщинам было удобно в моих вещах, чтобы их было приятно носить. И открою вам еще один маленький секрет: в одежде моего бренда женщины чувствуют себя максимально привлекательными, ведь в наших платьях всегда завышенная талия, если у девушек есть какие недостатки фигуры, например, небольшой животик или бока, крой все это делает незаметным.

В конце октября вниманию белорусских последовательниц моды был представлен российский бренд ANIKA KERIMOVA. Шоу-рум дом моды Аники Керимовой открылся в Минске, в торговом центре по улице Немига 3.

Яркое открытие проходило в ресторане “Чайхона базар”. На мероприятии присутствовало много звезд белорусской и российской эстрады. Одним из самых почетных гостей показа стал Золотой голос России Николай Басков.



За 5 лет существования в России бренд полюбился не только простым покупателям, но и многим звездам шоу-бизнеса. Среди них такие знаменитости как Яна Чурикова, Мария Горбань , Наталья Бочкарева, Ирина Ортман, Жанна Эппле, Алена Шишкова.
Владелица бренда Аника Керимова – известный российский дизайнер, бизнесвумен, победительница конкурса красоты «Миссис Москва 2015». Она рассказала нам о бренде, его особенностях и, конечно же, об открытии флагманского магазина в Минске.
— Аника, расскажите про свой бренд. Какой у него стиль, для кого он предназначен?

— Бренд ANIKA KERIMOVA предназначен для девушек и женщин всех возрастов. У нас одеваются как молоденькие девушки, так и дамы в возрасте. Одежда в коллекциях представлена очень разная: платья, блузы, юбки – каждая сможет что-то найти на свой вкус. Особенно большой выбор комбинезонов – наш бренд на них специализируется. Мы стараемся учесть разные стили и угодить всем покупательницам. Одежда у нас есть как повседневная, так и более нарядная. Однако отличительной чертой бренда все-таки можно назвать элегантность и женственность.

Выпускает бренд ANIKA KERIMOVA и fashion-коллекции. Одна из таких была выставлена на Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Недавно была представлена лимитированная коллекция детской одежды.

А вообще, бренд ANIKA KERIMOVA — это качественная повседневная одежда для любых случаев.




— Ваши брендовые магазины представлены во Многих городах России, в Казахстане. Расскажите, как бренд ANIKA KERIMOVA приехал в Минск.

— Об этом задумывались давно. У нас и раньше были заказы из Минска – мы делали индивидуальную доставку из Москвы. Теперь открыли здесь представительство.

— А как проходит знакомство бренда с белорусской аудиторией?

— Я веду рубрику на Беларусь-1 в программе «Добрай ранiцы, Беларусь!». Она так и называется – «Модные советы от дизайнера Аники Керимовой». Нашу одежду уже очень полюбили на ВТВ – прогноз погоды на этом канале ведут в одежде нашего бренда.
— Расскажите о коллекциях бренда.

— Одежда выходит у нас не только посезонными коллекциями, ассортимент пополняется постоянно. Мы выпускаем коллекцию, запускаем пробную партию в магазины. Лекала тех моделей, которые получили отклик от покупателей, тиражируются, ассортимент расширяется. К тому же, в разных городах коллекции не одинаковые. Все делается с учетом особенностей моды и колорита конкретного региона.

В каждом своем магазине мы периодически устраиваем показы коллекций. Качественные профессиональные фото в каталогах – это, конечно, хорошо. Но вживую, на модели, все смотрится более естественно и понятно для покупательниц.


— Как дизайнер и как директор бренда, что самое интересное, самое любимое в Вашей работе?

— Конечно, всегда большое удовольствие доставляет видеть готовую коллекцию. На моделях, в магазине, на презентации коллекции. Приятно получать отклик от покупательниц – видеть, что одежда им нравится, помогает им стать красивее.

Я также очень люблю сама напрямую общаться с посетительницами наших магазинов, если имею такую возможность. Я сама помогаю клиенткам подобрать одежду, которая им подойдет, собрать полный образ, подобрать нужный цвет и тд. Взгляд дизайнера в этом случае очень важен, ведь кто лучше сможет подбирать и сочетать одежду, как ни ее создатель? (Смеется).

— А как организовано производство в Вашем доме мод, ведь у Вас так много филиалов? И какие ткани Вы используете?

— Производство у нас находится в Москве. В остальные города мы доставляем уже отшитые готовые коллекции.

Мы закупаем только фирменные, качественные ткани в брендовых аутлетах. И такой выбор тканей себя оправдывает – многие покупательницы приходят к нам за обновками, потому что вещи, купленные у меня ранее, поднадоели, но выглядят они по-прежнему как новые. Одежда из хороших тканей носится по несколько лет, что соответствует требованиям нашего бренда, ведь мы не создаем коллекции-однодневки.