Рекламные кампании мужской парфюмерии «Lacoste» и «Yves Saint Laurent M7 » наделали много шума как среди простых потребителей, так и среди профессионалов индустрии красоты - эти духи провоцируют. Откровенный показ обнажённого мужского тела стал знамением времени прихода новой эстетики и новой манеры подачи бренда: тщательно выверенная доза шока, намеренное попрание принятых в средствах массовой информации табу и смещение внимания от бренда, к его атрибутам, в том числе к рекламной кампании самой по себе.

Условно назовем эту тактику «шокингом». Кстати, в случае парфюмерии это обозначение несёт на себе отпечаток истории. Именно так, «Shocking», назывались духи Эльзы Скиапарелли, великого мастера модной провокации, одной из первых широко эту тактику применившей.

Парфюмерный рынок сегодня перенасыщен. Количество выпускаемых линий возрастает год от года. При этом не появляется по-настоящему новаторских ароматов, сравнимых с революцией альдегидных нот в «Chanel 5 » в 1920-х. Никто не отменял «равносторонний треугольник» выдающегося запаха, запоминающегося дизайна флакона и броского названия. Он существует, но как идея. На практике запах за единичными исключениями оказывается самой короткой его стороной.

Как и в моде, в парфюмерии царствуют цитаты и бесконечная игра в перестановки отдельных нот из их ограниченного набора. Похожая ситуация с флаконами . Вам нужен минимализм и элегантная простота - делаете заказ Фабьену Барону; причудливость фигуративных форм - Сержу Мансо; дорогой респектабельный вид - Пьеру Динану или Тьери де Башмакоффу. Во всех случаях вы получите профессионально и качественно сделанный дизайн, но он не будет «из ряда вон». Его нужно рассматривать среди общего множества флаконов всевозможных форм, размеров и стилей, представленных на рынке.

Ещё в двадцатых-тридцатых годах XX века парфюмерией перепробованы все варианты названий: от пресловутого «Шанель номер пять» и простеньких «Королевских фиалок» до выспренных «Тайн фараона». С тех пор мы довольствуемся только их вариациями. На 50 лет раньше, чем «Calvin Klein Obsession» от Кельвина Кляйна , брендом «Corday » был выпущен «Posession». «Black Magic» появился в 1945 году, задолго до «Lancome Magie Noir ».

За исключением эксклюзивных марок духов , вроде «Clive Christian », некоторых «Creed » или «Amouage », сегодня нет парфюмерии, сильно выделяющейся высокой ценой.

По оценкам экспертов, до 80 процентов парфюмерных линий имеет срок жизни не более трёх лет. Для сравнения: классическими считаются духи, просуществовавшие более 20 лет. Старые ароматы при необходимости снимаются с производства - появляются новые. Существует и практика выпуска сезонных ароматов, применявшаяся, например, брендом «Yves Saint Laurent » при выпуске парфюмов «Yves Saint Laurent In Love Again », «Yves Saint Laurent Baby Doll » и так далее.

Конечно, формулы изменяются с течением времени, но не бывает так, чтобы модернизация поднималась на щит. Вы никогда не увидите рекламы, скажем, «Guerlain Shalimar - новый улучшенный запах». Чаще идут на создание нового флакона, упаковки, изменение сопутствующих товаров линии.

Итак, мы имеем большое число товаров одинакового назначения, близких по способу изготовления, качеству и цене. У них нет явных преимуществ. Потребители имеют минимум возможностей влиять на эти товары. Что делать?

«Необходима быстрая и точная коммуникация, которая способна увлечь потребителя, восхитить, очаровать и произвести незабываемое впечатление. Нужны коммуникации, организованные по голографическому принципу, позволяющему даже малой части сообщения сохранять в себе центральную идею. Необходимо, чтобы эти сообщения, исходящие от товара, сформировали в сознании потребителя устойчивый образ, различимый среди аналогичных в товарной категории, более яркий и привлекательный, чем образы конкурирующих марок». (В.Н. Домнин «Брендинг: новые технологии в России»).

Шокинг, на первый взгляд, кажется великолепным выходом. При прочих равных условиях он является наступательной идеей, способной придать флёр исключительности предложения даже стандартому по остальным параметрам бренду. Вспоминаются успехи Руперта Мердока в повышении тиража своих изданий за счёт шокирующих заголовков, выходящих за контекст материалов.

«Lacoste Pour Homme» - ординарное название, спокойный запах, обычный флакон. Даже мужчина в рекламе - в отличие от необычно истощенных подростков в «Calvin Klein CK One » 1990-х - средних лет и вполне гетеросексуально выглядящий.

Мускулистых мачо в белье встретишь на каждом постере мужской парфюмерии - они приелись. В «Lacoste» представили джентльмена без белья. «Малая часть» общего сообщения, но «незабываемое впечатление достигнуто» и образ явно «более яркий и устойчивый».

До тех пор, пока не появились фото «Yves Saint Laurent M7», где было попрано табу на изображение в рекламе парфюмерии фаллоса. Чёрно-белая фотография, геометрические формы флакона, название - буква и цифра. Ничего лишнего, но очень «голографично».

«Рorno chic ads», как назвал подобные образы «Advertizing Age», и вообще провокационные образы имеют важный побочный эффект. Они создают информационный шум в средствах массовой информации. Посмотрите ленты интернет-ресурсов о моде и красоте, наиболее оперативно отражающие новости индустрии. Сообщение о выходе новой линии парфюмерии займет в них подобающее место. В то время как новость о рекламной кампании этих духов сама по себе не представляет информационной ценности, кроме случаев, когда в ней участвуют знаменитости.

Если же эта реклама скандальна, у неё есть все шансы создать вокруг себя «спин». Не беда, если более строгие к формату ведущие глянцевые журналы покажут только голову и плечи. Найдется множество ресурсов, где не будут проявлять пуританство. Факт, что рекламу отказался по этическим соображениям печатать французский «Vogue» сам по себе привлекает к ней внимание. Ещё можно заранее дать утечку. Том Форд , мол, придумывает нечто такое для своих новых духов, что, простите за каламбур, дух захватит!

Скандальная реклама провоцирует дискуссии о допустимости снятия табу, границах морали и роли средств массовой информации в обществе. Параллельно неминуемо возникает более близкий к цели кампании вопрос: каким видится современный образ мужчины или женщины? Вместо обсуждения конкретных достоинств духов, получаем обсуждение глобальных тем, в котором в качестве примеров можно подставить образы кампаний интересующей вас марки. Работает эффективный в условиях повышенного информационного шума принцип: «Тема выше персоны». От атрибутов парфюмерного бренда перекидывается мостик к общей идее, которую он предлагает потребителю, его ядру.

Провокационные идеи

Зададимся вопросом: чем провоцировать? Сегодня есть несколько животрепещущих и частично табуированных тем: секс, насилие, неполиткорректность любого рода, наркотики, насмешки над традициями, политический экстримизм.

Политический экстримизм отпадает сразу. Положим, у вас есть восточный мужской аромат . К нему прилагается концепция: «Для мужчин, в чем-то идеалистичных, но готовых на безумные поступки». Описание звучит вполне позитивно. И вот вы даете аромату название: в одно слово, ежедневно мелькающее в прессе, понятное сегодня на любом языке. Вы называете его, например, «Shaheed». Дизайнер, руководствуясь маркетинговой идеей «духи нужно всегда носить с собой», придумывает пояс с отделениями для флаконов разного размера. Рождается слоган: «Fragrance of Heaven». Заказываете плакаты у Ляшапеля. Гениально, инновационно, но cразу вычеркните рынок Израиля. Затем России - у дистрибьютора, который поставит на полки «Shaheed», мигом выплывут проблемы с налогами. В США на вас первыми настучат в какую-нибудь комиссию конкуренты. В Европе политики будут склонять вас за безнравственность и призовут к бойкоту.

Еcли уж обнаженная Софи Дал в рекламе «Yves Saint Laurent Opium » вызвала гневную реакцию премьера Франции в официальной речи! Реакция Ближнего Востока непредсказуема - от культа до преследования, как в случае с Салманом Рушди. На Дальнем Востоке вас просто не поймут.

Насилие. Не подходит. Парфюмерия должна рождать положительные эмоции. Но, как руководящая идея, ни в коем случае. Это, кстати, ещё один камень в огород «Shaheed». Хотя, что-нибудь эстетское в духе Хельмута Ньютона, может и сыграть. Особенно в женской парфюмерии. Это современно. Вспомните «Hugo Boss Hugo Deep Red » и усильте образы. Сильная женщина берет верх над слабым мужчиной.

Неполиткорректность. Может быть, но не сама по себе, а как оттенок к теме «Секс». К тому же она должна быть подана с иронией и без пошлости.

Насмешки над традициями. В эпоху глобализации ими никого не удивишь. Они только заденут часть потенциальных потребителей, но не вызовут шока. Пример: парфюмерия для собак «Oh! My Dog». Кощунственное название, поскольку «Dog» - это «God» (Бог) наоборот. Но кого оно шокировало?

Остаются секс и наркотики. Именно эти темы прочно срослись с имиджем парфюмерии. Они в основном и используются провокаторами из мира ароматов.

Секс связывается с ароматами уже несколько тысяч лет, со времен Древнего Востока. Сегодня модно обыгрывать тему секс-меньшинств. С одной стороны, в ней уже давно нет ничего запретного, с другой, она вызывает бурную реакцию, споры и пересуды. Эротизация необычных образов мужчин и женщин тоже подойдет. Худой человек в очках Ив Сен-Лоран снялся для рекламы своих духов, полностью раздевшись.

Кельвин Кляйн показал в рекламе «Calvin Klein Obsession for Men» изможденную Кейт Мосс. Через 10 лет в рекламе парфюмерии «Bijan» появляется модель Тейлор, весящая более 200 килограммов. Обе модели полностью обнажённые. Вариант: один мужчина и много женщин никого не шокирует. Если сделать наоборот, как Кельвин Кляйн, провокация удастся. Думаете, обнаженный мужчина в «Lacoste» - что-то необычное? Отнюдь. В одном из рекламных постеров «Calvin Klein Obsession» их было пять.

Наркотики. Химические соединения, которые вызывают определенные эмоции. Их можно вдыхать. Нажатие на пульверизатор вызывает ассоциацию со шприцем. Между наркотиками и парфюмерией существуют ассоциативные связи. Но не используйте топорную пропаганду - так небольшие намёки, соответствия. Сгущайте туман недосказанности, как у «Yves Saint Laurent Opium».

Атрибуты для шокинга

Название. История шокирующих названий весьма богата. В 1910 году родители запрещали дочерям душиться «Неразумной девой». Такая вот невинная была эпоха. Век джаза принёс моду на названия с сексуальным подтекстом. Их было множество, как и множество парфюмерных Домов. Большинство из них успели обанкротиться либо во время Великой депрессии, либо после Второй мировой, исчезли и линии. Живое обсуждение в 1930-х вызывали «Момент экстаза» от Пату, «Святые и грешники» и «Обладание» («Posession»). «Deltah» в середине 1930 был выпущен «Extasy» - тогда он был воспринят неоднозначно, если бы он был возобновлен сегодня - и подавно.

Некоторые линии 1940-х воспринимались в ту эпоху вполне спокойно, но сегодня вызвали бы большой переполох («Gay Whirl», «Gay Divorcee», «Glitter Gay»). В 1950-1960-е мы практически не встретим провокационных названий. Изящная простота, без былой вычурности ар-деко.

В 1977 году Сен-Лоран взорвал рынок, предложив свой «Opium».

Самым скандальным названием 1980-х стало «Calvin Klein Obsession» («Одержимость»). Само по себе оно вызвало лишь несущественные нарекания. Но Кельвин Кляйн усилил эффект, представив на рекламном плакате «Calvin Klein Obsession for Men» обнаженную Кейт Мосс , выглядевшую как девочка-подросток. Образ и название вместе стали провокацией. Кляйна мгновенно обвинили в потакании педофилам.

«Yves Saint Laurent Opium» в 1970-х из-за своей гениальной простоты практически исчерпал тему шокинга при помощи наркотических ассоциаций. С тех пор любую парфюмерию с нарконазванием будут сравнивать с детищем Сен-Лорана. Можно быть уверенными, что подражания будут хуже оригинала. В 1999 году Том Форд выпустил «Gucci Rush » (на сленге - удовольствие от приема наркотиков), а через год «Gucci Rush for Men». Затем - «Gucci Rush 2 ». От «Раша» к «Рашу» провокационный эффект уступал место стандартным технологиям продвижения.

У «Vivienne Westwood » обе парфюмерные линии названы с изрядной долей провокации. «Vivienne Westwood Libertine» («Развратница») и «Vivienne Westwood Boudoir» («Будуар»).

В новом веке можно быть уверенными, что провокационные названия сохранятся. Уже есть примеры: «Christian Dior Addict », а также «Fcuk Him» и «Fcuk Her». Первое переводится как «зависимость» - прямая ассоциация с наркотиками. Второе и третье усиливает ассоциацию названия бренда «French Connection United Kingdom» известным английским ругательством.

Флакон и упаковка

Флакон и упаковка редко становятся самостоятельным атрибутом шокинга. Напротив, функцией простого по форме флакона становится подчеркивание других более провокационных атрибутов бренда. «Yves Saint Laurent Opium», «Gucci Rush», «Calvin Klein Obsession», «Lacoste», «Yves Saint Laurent M7» - у всех этих парфюмерных линий очень простой дизайн флаконов и упаковки.

Одним из немногих исключений является флакон «Sleeping» Эльзы Скиапарелли. Он выполнен в форме свечи с красным верхом, имитирующем пламя. Сразу же после выпуска дизайнер была обвинена в эксплуатации фаллических образов.

Аромат. Казалось бы, аромат - то, вокруг чего потом и крутятся все идеи разработчиков концепции бренда и его атрибутов. Парадокс в том, что сам по себе он не должен шокировать.

В релизах часто пишут «провоцирующий аромат», но это мало соответствует действительности. Если шокирует сам запах, это означает, что он достаточно резкий, специфический и вряд ли получит широкое признание в течение долгого времени. Исключение - рынки Ближнего Востока и России, где потребители часто выбирают духи, способные шокировать европейцев, но вполне приемлемые для аборигенов.

Очень хорошо, если аромат яркий, необычный, даже провокационный в известных пределах. Но на него не стоит делать основной ставки в шокинге. Он - база, на которой строится провокационная тактика продвижения, более четко проявляющаяся в других атрибутах бренда.

Шокирующий запах может быть модным, но только непродолжительное время. Пройдет мода и его будут называть вульгарным.

В конце 1970-х в респектабельных нью-йоркских ресторанах висела табличка «No Giorgio». Загадочная надпись означала, что посетительницы этих заведений не должны были душиться очень модным тогда и очень тяжёлым ароматом «Giorgio». Когда последний раз вы видели «Giorgio» на полках?

«Opium» был выпущен примерно в то же время, что и «Giorgio». Это - тоже нелёгкий аромат, хотя с ним пускали в рестораны. У него было множество других шокирующих атрибутов, но аромат сумели удержать в рамках приличия. Результат: «Yves Saint Laurent Opium» до сих пор среди хорошо продаваемых ароматов. У него есть множество преданных поклонниц по всему миру.

Ароматы «Vivienne Westwood» названы «Libertine» и «Boudoir». В их рекламных кампаниях Вествуд, создательница стилей панк и эксцентричный денди, использовала эротические с налетом фетишизма образы. Но сами ароматы - пример прекрасной сбалансированности. Даже причудливое сочетание специй (кардамон, гвоздика , ваниль), цветов (флердоранж, гиацинт, сирень) и сандала с пачули в базе у «Boudoir» вполне переносима! Все, кто хочет шокировать, должны учиться у «Вивьен Вествуд», как делать провокацию изящной.

Когда и как провоцировать

Нет нужды говорить о значении прибыли получаемой от продажи парфюмерии для существования Домов моды. Достаточно вспомнить выдавливание из бизнеса Ива Сен-Лорана. В начале группа «Gucci» устанавливает контроль над «YSL Beaute», затем над линией прет-а-порте «YSL Rive Gauche», и у дизайнера остаётся только «от кутюр», лишённый необходимой финансовой подпитки. Окончательный уход мэтра стал вопросом времени, и, как выяснилось в итоге, весьма небольшого. Другой пример: надежды на возрождение убыточного в течение нескольких последних лет Дома «Jil Sander », которые его руководство связывает с появлением осенью нового аромата «Jil Sander Pure».

Если говорить в терминах «маркетинговых войн» Райса-Траута, шокинг - техника либо для оборонительной позиции, либо для фланговой атаки.

Оборонительную позицию применяют «Gucci», «Yves Saint Laurent», «Christian Dior » и другие крупные, давно занявшие свои позиции на рынке компании. Они давно прочно занимают своё место в сознании потребителя и могут себе позволить выпускать товары, применять рекламные ходы, которые делают их предыдущие достижения устаревшими. «Лучшая стратегия обороны - атака самого себя».

Пока конкуренты будут раздумывать как шокировать, но не слишком, чтобы не повредить продажам, гиганты наймут лучших парфюмеров , дизайнеров, маркетогов и адвокатов.

Если есть молодые богатые потребители, которым нужны броские яркие образы, почему не предложить их? Том Форд возродил дом фактически на одной идее: «Кто круче Gucci?» Вы молоды, обеспечены, вам все позволено, вы носите «Gucci». Своим лицом в России «Gucci» назвала Филиппа Киркорова. Это многое говорит. Точно также группе, которая построила шикарный офис в токийской Гинзе, где астрономически дорогая земля, все позволено. «Lacoste» показывает обнажённого мужчину сзади? А Том Форд - спереди. Вот вся разница в возможностях. На упреки Форд отвечает фразой, очаровывающей железной логикой: «Вы же наносите аромат на обнаженное тело, почему бы его не показать?»

С фланга заходят менее известные компании. Пока шокинг не стали применять все, он может стать козырем для создания уникальной позиции. Сегодня «Chanel 5» считаются образцом классических респектабельных духов. В 1920-е они шокировали благопристойных европейцев. В то время дизайнеры моды, вслед за Полем Пуаре, только начали вторгаться на территорию парфюмерных Домов. Коко Шанель оказалась один на один с перенасыщенным рынком ароматов 1920-х годов. У конкурентов были великолепные флаконы ручной работы - до сих пор флаконы «Lalique » и «Baccarat» дорого стоят на аукционах. Претенциозные названия, о которых говорилось выше. Многие парфюмерные Дома уже разменяли полвека, а некоторые и сотню лет.

Шанель действовала по схеме «The Uncola» (слоган напитка «7Up», позиционирующего его как «Не-колу»). Простой, но дорого выглядящий флакон. Название: имя плюс номер. В основе революционный запах - спасибо Эрнесту Бо за альдегидные ноты. И очень высокая цена. Точно нацеленная провокация против резко обнищавшего в результате Первой мировой населения Европы. Шокинг ценой. Никакие сексуальные мотивы не сделали бы того, что сделали уникальность предложения плюс цена. Цель Шанель была достигнута.

Можно быть уверенными, что в парфюмерии будет расти число брендов, использующих шокинг. Подражателей Скиапарелли, Сен-Лорана, Кляйна и Тома Форда. Но, шокируя, они должны понимать, что общество ко всему привыкает. История учит нас: то, что казалось неприемлемым вчера, сегодня обыденно. Когда число «chic porn ads» достигнет апогея, если у вас будет действительно выдающийся запах, дайте ему простое название и флакон, сделайте романтичную женственную рекламу. Тогда вы сметёте всех этих провокаторов.

Арсений Загуляев

21863 просмотра

Сейчас никого не удивишь ароматами, состоящими из цветочных или фруктовых нот. Поэтому парфюмеры каждый сезон ищут что-то новое и отходят от классических канонов, по которым создается большинство духов. Перед вами подборка самых необычных запахов.

1. Духи с запахом дождя

Парфюмерный дом CLEAN создал парфюм, который в точности передает запах дождя в тропическом лесу. Древесные и растительные ноты в аромате создают ощущение свежести во время тропического ливня. Кроме этого оригинального парфюма дом производит духи с запахом хлопка, мыла и чистого воздуха.

2. Духи с запахом зимы

Парфюмеры дома DEMETER назвали этот аромат «Зимний пруд». Они утверждают, что на создание этого запаха их вдохновили Зимние Олимпийские игры. Эти духи и правда пахнут зимой — неплохой способ почувствовать свежесть январского мороза во время летней жары.

3. Духи с запахом новой книги

Аромат для настоящих книголюбов. Идея создания этой композиции пришла в голову Карлу Лагерфельду, который давно мечтал о том, чтобы его любимый «книжный» запах мог всегда быть с ним. Флакон духов «Paper Passion» упакован в коробку, выполненную в виде толстой книги.

4. Духи с запахом крови

Каждый из ароматов BLOOD CONCEPT, названных соответственно с группами крови, сочетает в себе растительные запахи, такие как березовая кора, малина и кедр, с металлическими, «кровавыми» нотами.

5. Духи с запахом горячего асфальта и лака для ногтей

Парфюмеры марки Comme des Garcons называют продукт «Odeur 53» антидухами. В его состав входят ноты, которые никогда ранее не использовались при создании парфюма. «Odeur 53» включает в себя только химические компоненты: базу аромата составляют запах горячего асфальта, лака для ногтей, жженой резины и окиси железа.

6. Духи с запахом свежеокрашенных стен

Этот аромат понравится далеко не всем — он действительно очень похож на удушающий запах в только что покрашенном подъезде. Этот эффект достигается с помощью сочетания нот смолы, металла и кедра.

7. Духи с запахом продажной женщины

Несмотря на название «Putain des Palaces», которое дословно можно перевести как «продажная женщина в гостинице», этот аромат очень нежный: он включает в себя ноты рисовой пудры и фиалок. У бренда Etat Libre d’Orange есть еще несколько оригинальных запахов, среди которых есть запах трупа.

8. Духи с запахом Москвы

Дом Le Labo создал аромат «Benjoin 19» на основе мазута и цветочной воды с добавлением мужских и женских феромонов. Парфюмер Эдуард Роши вдохновлялся одной из самых известных сцен в русской литературе — первой встречей Карениной и Вронского на железнодорожном вокзале.

9. Духи с запахом чернил

В 2008 году британский дуэт дизайнеров Boudicca представил первые в мире видимые духи. Новинка, на создание которой ушло семь лет, получила название Wode Paint и одних привела в восторг, а других напугала. Главная особенность парфюма состоит в том, что после его распыления на коже остаются следы насыщенного кобальтового цвета, которые вскоре исчезают, оставляя после себя лишь приятный аромат с нотами можжевельника, шалфея, мускатного ореха, цитрусов и опиума. Возникновение аромата Wode Paint связано с легендой о королеве бриттов Боудикке, чьи воины перед битвой наносили на лица синюю краску, придававшую им свирепый вид. Духи, использовать которые предлагают как женщинам, так и мужчинам, выпускаются в виде алюминиевого баллончика с краской. А тем, кто не рискнет «окраситься» в синий цвет, производитель предлагает бесцветные духи Wode Scent с тем же ароматом.

Духи для похудения Prends-Moi

К многочисленным способам сбросить лишний вес недавно добавился еще один — при помощи духов. Французский парфюмерный дом Robertet и швейцарская косметическая компания Veld’s совместно выпустили парфюм для похудения Prends-Moi. В состав духов входят специальные вещества, которые, попадая на кожу, способствуют выработке эндорфинов, подавляющих аппетит. Кроме этого, туалетная вода Prends-Moi содержит кофеин, карнитин и экстракт спирулины, которые активизируют в организме процесс распада жиров. Пользоваться духами для похудения советуют утром и в течение дня, как только появляется чувство голода. Эффективность парфюма уже была протестирована на женщинах в возрасте от 18 до 70 лет, 75% из которых отметили, что он действительно снижает желание перекусить. Что касается аромата необычных духов, то он оказался вполне классическим, с нотами бергамота и цитрусовых.

«Книжные» духи Paper Passion

Как оказалось, духи выпускают не только парфюмерные дома, но и издательства. В июле 2011 года в немецком книжном издательстве Герхарда Штайдля вышел аромат под названием Paper Passion, который точно придется по душе библиофилам. Все дело в том, что аромат духов аналогичен запаху свеженапечатанной книги. Идея создания необычного парфюма принадлежала Карлу Лагерфельду, который решил воплотить свою любовь к книгам в эфемерной материи. Помочь ему в этом взялся знаменитый берлинский парфюмер-новатор Геза Шоен, который создал аромат, состоящий всего из нескольких компонентов. Флакон духов Paper Passion упакован в коробку, стилизованную под толстый книжный том. Причем для большего правдоподобия книга-упаковка имеет настоящие страницы, на которых напечатаны отзывы о необычном продукте. Выпускаются духи Paper Passion в двух вариантах: для мужчин и для женщин.

Духи с ДНК покупателя My DNA Fragrance

Идея изготовления духов в единичном экземпляре индивидуально для клиента не нова. Правда, американская парфюмерная компания My DNA Fragrance решила пойти еще дальше и предложить покупателям парфюм, созданный на основе их ДНК. Изготовление аромата начинается с того, что будущему обладателю эксклюзивных духов высылают специальный набор, при помощи которого он сам сможет взять у себя пробу ДНК. После этого генетический материал отправляется в лабораторию, где парфюмеры на основе полученных данных формируют подходящий клиенту аромат (проба ДНК заказчика уничтожается сразу после того, как парфюм будет изготовлен). Помимо духов, изготовленных на основе генетического материала клиента, компания My DNA Fragrance предлагает ароматы на основе ДНК звезд — например, духи, которые позволят пахнуть как Мэрилин Монро или Майкл Джексон.

Омолаживающие духи Ageless от Harvey Prince

Еще в средние века алхимики пытались изобрести эликсир молодости, а в XXI веке сделать это удалось парфюмерам американской компании Harvey Prince, специализирующейся на производстве антивозрастной косметики. Именно под этой маркой были выпущены духи c говорящим названием Ageless. Секрет парфюма, который, по уверениям производителя, способен сделать женщину как минимум на восемь лет моложе, заключается не в физическом воздействии на организм, а в ассоциациях, которые вызывают входящие в его состав компоненты. В списке ингредиентов духов значатся манго, гранат и розовый грейпфрут. Согласно исследованиям, сочетание запахов этих фруктов ассоциируется у большинства людей с молодостью, а вот ароматы розы и лаванды, напротив, связывают с женщиной средних лет.

«Кровавые» духи Blood Concept

Итальянский бренд Blood Concept, созданный в 2010 году, оправдал свое название и вывел на рынок серию «кровавых» духов. На создание необычного парфюма основателей марки Джованни Кастелли и Антонио Дзуддаса вдохновила именно кровь, которую они называют наиболее изученной жидкостью на земле. В линейке представлены четыре унисекс-аромата, названия которых соответствуют группам крови. Так, духи «О» пахнут смесью чабреца, малины, шиповника, березовой коры и кедра и воплощают собой самый древний тип крови. А аромат «АВ» с запахом гальки, воды, алюминия и минеральных сланцев ассоциируется с самым поздним типом крови, получившимся в процессе скрещивания всех предыдущих. Кроме этого, во всех видах парфюма присутствуют металлические нотки — именно такой привкус имеет кровь. Флаконы духов Blood Concept объемом 40 мл снабжаются оригинальным дозатором-пипеткой.

Odeur 53 - антипарфюм Comme des Garcons

История марки Comme des Garcons началась в 1969 году, а в 1981-м состоялся ее дебютный показ в Париже. Увиденное тогда шокировало журналистов, которые окрестили представленную коллекцию «модой постядерной эпохи». В 1994 году была официально презентована далекая от классических образцов парфюмерная линия бренда, а спустя еще четыре года в продажу поступили антидухи Odeur 53. Приставки «анти» они были удостоены из-за того, что в их состав входили ингредиенты, большинство из которых никогда раньше не использовалось в парфюмерной промышленности. В числе прочего на этикетке были заявлены синтетические запахи горячего асфальта, окиси железа, жженой резины и лака для ногтей. Количество ингредиентов необычных духов было отражено в их названии, а в 2000 году Comme des Garcons выпустил аромат Odeur 71, куда помимо синтетических были добавлены также натуральные вещества.

Духи I hate perfume от Christopher Brosius

«Я ненавижу духи» — это не фраза человека, страдающего аллергией, а название серии ароматов, созданных американским парфюмером Кристофером Брозиусом. Еще до того, как начать создавать духи, Брозиусу довелось поработать таксистом. И уже тогда будущий парфюмер возненавидел дешевые ароматы, которыми пользовались многие из его клиенток. После у Брозиуса созрел план создать собственную серию парфюмов. Линия духов I hate perfume навеяна яркими детскими и юношескими воспоминаниями парфюмера. Брозиус решил воссоздать свои любимые запахи, и именно так появились на свет «Зима 1972 года», «Собирая яблоки», «На летней кухне» и еще несколько десятков ароматов. Духи от Кристофера Брозиуса изготавливаются без применения спирта и разливаются во флаконы лаконичной формы, так как, по мнению парфюмера, внешний вид пузырьков не должен отвлекать покупателей от их содержимого.

Монопарфюмы от Demeter

Оригинальной альтернативой классическим духам являются монопарфюмы, одним из самых знаменитых производителей которых считается американская компания Demeter. Марка была создана в 1993 году в Нью-Йорке тезками Кристофером Гейблом и Кристофером Брозиусом. Не признавая традиционных парфюмов, в которых смешано несколько ароматических веществ, они придумали духи, основанные всего на одном запахе. Сегодня в линейке Demeter представлено более двух сотен необычных ароматов. Парфюмеры марки составляют ароматическую формулу на основе реальных вещей, предметов и явлений, а затем подбирают идентичные ноты из натуральных компонентов. Благодаря этому удается создавать духи с запахом малинового варенья, сада после дождя, детской присыпки и даже похоронного бюро. Также монопарфюмы Demeter можно смешивать между собой, тем самым изобретая новые неповторимые запахи.

Конопляные духи Cannabis Santal

В 2006 году в продаже появились необычные духи Cannabis Santal, которые многие поспешили окрестить наркотическими. Такого определения парфюм удостоился из-за входящей в его состав ноты каннабиса. Правда, оказалось, что даже с содержанием столь специфического компонента аромат не способен оказать на человека одурманивающего эффекта. На протяжении столетий коноплю использовали как в лечебных целях, так и в качестве материала для изготовления бумаги, одежды, ниток и канатов, поэтому нет ничего удивительного, что парфюмерам компании Fresh пришла в голову идея добавить коноплю в духи: по утверждению производителя, она обладает пикантным ароматом леса, способным подарить безмятежность и покой. Помимо каннабиса, в состав аромата Cannabis Santal входят ноты шоколада, бразильского апельсина, бергамота, пачули и сандала. Универсальный парфюм подойдет как мужчинам, так и женщинам.

Омолаживающие, видимые, книжные и другие духи с редкими запахами и неожиданными свойствами. Перед вами 10 необычных духов, к которым стоит принюхаться. Компания «Парад звезд» начала выпуск туалетной воды «Владимирский централ» с нотами табака, дуба и мха. Леди Гага за неделю продала 6 млн флаконов духов Fame, которые стали вторыми по скорости продаж после знаменитых Chanel №5. А биолог Гарвардского университета Шереф Манси изобрел духи-таблетки, которые позволят человеческой коже издавать генетически неповторимый аромат. Это лишь некоторые из парфюмерных новостей последнего времени. Прошлый, 2011 год, стал весьма успешным для парфюмерной отрасли. Продажи женских духов по сравнению с 2010 годом возросли на 5%. И хотя, по словам продавцов, основную выручку по-прежнему делают классические ароматы, на рынке появляются и новые необычные духи, способные удивить своим запахом и нехарактерными для парфюма свойствами.

Видимые духи Wode Paint by Boudicca

Цена: £85 В 2008 году британский дуэт дизайнеров Boudicca представил первые в мире видимые духи. Новинка, на создание которой ушло семь лет, получила название Wode Paint и одних привела в восторг, а других - напугала. Главная особенность парфюма состоит в том, что после его распыления на коже остаются следы насыщенного кобальтового цвета, которые вскоре исчезают, оставляя после себя лишь приятный аромат с нотами можжевельника, шалфея, мускатного ореха, цитрусов и опиума. Возникновение аромата Wode Paint связано с легендой о королеве бриттов Боудикке, чьи воины перед битвой наносили на лица синюю краску, придававшую им свирепый вид. Духи, использовать которые предлагают как женщинам, так и мужчинам, выпускаются в виде алюминиевого баллончика с краской. А тем, кто не рискнет «окраситься» в синий цвет, производитель предлагает бесцветные духи Wode Scent с тем же ароматом.

Духи для похудения Prends-Moi

Цена: €42
К многочисленным способам сбросить лишний вес недавно добавился еще один - при помощи духов. Французский парфюмерный дом Robertet и швейцарская косметическая компания Veld’s совместно выпустили парфюм для похудения Prends-Moi. В состав духов входят специальные вещества, которые, попадая на кожу, способствуют выработке эндорфинов, подавляющих аппетит. Кроме этого, туалетная вода Prends-Moi содержит кофеин, карнитин и экстракт спирулины, которые активизируют в организме процесс распада жиров. Пользоваться духами для похудения советуют утром и в течение дня, как только появляется чувство голода. Эффективность парфюма уже была протестирована на женщинах в возрасте от 18 до 70 лет, 75% из которых отметили, что он действительно снижает желание перекусить. Что касается аромата необычных духов, то он оказался вполне классическим, с нотами бергамота и цитрусовых.

«Книжные» духи Paper Passion

Цена: €85
Как оказалось, духи выпускают не только парфюмерные дома, но и издательства. В июле 2011 года в немецком книжном издательстве Герхарда Штайдля вышел аромат под названием Paper Passion, который точно придется по душе библиофилам. Все дело в том, что аромат духов аналогичен запаху свеженапечатанной книги. Идея создания необычного парфюма принадлежала Карлу Лагерфельду, который решил воплотить свою любовь к книгам в эфемерную материю. Помочь ему в этом взялся знаменитый берлинский парфюмер-новатор Геза Шоен, который создал аромат, состоящий всего из нескольких компонентов. Флакон духов Paper Passion упакован в коробку, стилизованную под толстый книжный том. Причем для большей правдоподобности книга-упаковка имеет настоящие страницы, на которых напечатаны отзывы о необычном продукте. Выпускаются духи Paper Passion в двух вариантах: для мужчин и для женщин.

Духи с ДНК покупателя My DNA Fragrance

Цена: $119,99
Идея изготовления духов в единичном экземпляре индивидуально для клиента не нова. Правда, американская парфюмерная компания My DNA Fragrance решила пойти еще дальше и предложить покупателям парфюм, созданный на основе их ДНК. Изготовление аромата начинается с того, что будущему обладателю эксклюзивных духов высылают специальный набор, при помощи которого он сам сможет взять у себя пробу ДНК. После этого генетический материал отправляется в лабораторию, где парфюмеры на основе полученных данных формируют подходящий клиенту аромат (проба ДНК заказчика уничтожается сразу после того, как парфюм будет изготовлен). Помимо духов, изготовленных на основе генетического материала клиента, компания My DNA Fragrance предлагает ароматы на основе ДНК звезд - например, духи, которые позволят пахнуть как Мэрилин Монро или Майкл Джексон.

Омолаживающие духи Ageless от Harvey Prince

Цена: от $21
Еще в средние века алхимики пытались изобрести эликсир молодости, а в XXI веке сделать это удалось парфюмерам американской компании Harvey Prince, специализирующейся на производстве антивозрастной косметики. Именно под этой маркой были выпущены духи c говорящим названием Ageless. Секрет парфюма, который, по уверениям производителя, способен сделать женщину как минимум на восемь лет моложе, заключается не в физическом воздействии на организм, а в ассоциациях, которые вызывают входящие в его состав компоненты. В списке ингредиентов духов значатся манго, гранат и розовый грейпфрут. Согласно исследованиям, сочетание запахов этих фруктов ассоциируется у большинства людей с молодостью, а вот ароматы розы и лаванды, напротив, связывают с женщиной средних лет.

«Кровавые» духи Blood Concept

Цена: от €98
Итальянский бренд Blood Concept, созданный в 2010 году, оправдал свое название и вывел на рынок серию «кровавых» духов. На создание необычного парфюма основателей марки Джованни Кастелли и Антонио Дзуддаса вдохновила именно кровь, которую они называют наиболее изученной жидкостью на земле. В линейке представлены четыре унисекс-аромата, названия которых соответствуют группам крови. Так, духи «О» пахнут смесью чабреца, малины, шиповника, березовой коры и кедра и воплощают собой самый древний тип крови. А аромат «АВ» с запахом гальки, воды, алюминия и минеральных сланцев ассоциируется с самым поздним типом крови, получившимся в процессе скрещивания всех предыдущих. Кроме этого, во всех видах парфюма присутствуют металлические нотки - именно такой привкус имеет кровь. Флаконы духов Blood Concept объемом 40 мл снабжаются оригинальным дозатором-пипеткой.

Анти-парфюм Comme des Garcons «Odeur 53»

Цена: 7600 рублей
История марки Comme des Garcons началась в 1969 году, а в 1981 состоялся ее дебютный показ в Париже. Увиденное тогда шокировало журналистов, которые окрестили представленную коллекцию «модой пост-ядерной эпохи». В 1994 году была официально презентована далекая от классических образцов парфюмерная линия бренда, а спустя еще четыре года в продажу поступили анти-духи Odeur 53. Приставки «анти» они были удостоены из-за того, что в их состав входили ингредиенты, большинство из которых никогда раньше не использовались в парфюмерной промышленности. В числе прочего на этикетке были заявлены синтетические запахи горячего асфальта, окиси железа, жженой резины и лака для ногтей. Количество ингредиентов необычных духов было отражено в их названии, а в 2000 году Comme des Garcons выпустил аромат Odeur 71, куда помимо синтетических были добавлены также натуральные вещества.

Духи «I hate perfume» от Christopher Brosius

Цена: от $80
«Я ненавижу духи» - это не фраза человека, страдающего аллергией, а название серии ароматов, созданных американским парфюмером Кристофером Брозиусом. Еще до того, как начать создавать духи, Брозиусу довелось поработать таксистом. И уже тогда будущий парфюмер возненавидел дешевые ароматы, которыми пользовались многие из его клиенток. После у Брозиуса созрел план создать собственную серию парфюмов. Линия духов «I hate perfume» навеяна яркими детскими и юношескими воспоминаниями парфюмера. Брозиус решил воссоздать свои любимые запахи, и именно так появились на свет «Зима 1972 года», «Собирая яблоки», «На летней кухне» и еще несколько десятком ароматов. Духи от Кристофера Брозиуса изготавливаются без применения спирта и разливаются во флаконы лаконичной формы, так как, по мнению парфюмера, внешний вид пузырьков не должен отвлекать покупателей от их содержимого.

Монопарфюмы от Demeter

Цена: 1250 рублей
Оригинальной альтернативой классическим духам являются монопарфюмы, одним из самых знаменитых производителей которых считается американская компания Demeter. Марка была создана в 1993 году в Нью-Йорке тезками Кристофером Гейблом и Кристофером Брозиусом. Не признавая традиционных парфюмов, в которых смешено несколько ароматических веществ, они придумали духи, основанные всего на одном запахе. Сегодня в линейке Demeter представлено более двух сотен необычных ароматов. Парфюмеры марки составляют ароматическую формулу на основе реальных вещей, предметов и явлений, а затем подбирают идентичные ноты из натуральных компонентов. Благодаря этому удается создавать духи с запахом малинового варенья, сада после дождя, детской присыпки и даже похоронного бюро. Также монопарфюмы Demeter можно смешивать между собой, тем самым изобретая новые неповторимые запахи.

Конопляные духи Cannabis Santal

Цена: $80
В 2006 году в продаже появились необычные духи Cannabis Santal, которые многие поспешили окрестить наркотическими. Такого определения парфюм удостоился из-за входящей в его состав ноты каннабиса. Правда, оказалось, что даже с содержанием столь специфического компонента аромат не способен оказать на человека одурманивающего эффекта. На протяжении столетий коноплю использовали как в лечебных целях, так и в качестве материала для изготовления бумаги, одежды, ниток и канатов, поэтому нет ничего удивительного, что парфюмерам компании Fresh пришла в голову идея добавить коноплю в духи: по утверждению производителя, она обладает пикантным ароматом леса, способным подарить безмятежность и покой. Помимо каннабиса, в состав аромата Cannabis Santal входят ноты шоколада, бразильского апельсина, бергамота, пачули и сандала. Универсальный парфюм подойдет как мужчинам, так и женщинам.

Магические свойства запахов многие века будоражат воображение людей. В древности их изобретали в лабораториях парфюмеры и алхимики, а мудрецы посвящали им целые трактаты. И в наше время роль запахов в жизни человека огромна. Уже доказано, что запахи напрямую связаны с эмоциями, это и объясняет то, что от одних ароматов нам хочется забраться под теплый плед с чашкой чая, от других мы впадаем в , а от третьих чувствуем прилив сил и порхаем, как бабочки.

Но современные парфюмерные компании пошли еще дальше и начали выпускать довольно необычные духи, которые уже нашли своих почитателей и покупателей.

1.Секрет обольщения – Кровь, Слюна, Сперма (Secretions Magnifique)

Производитель духов утверждает, что Secretions Magnifique дарит запах животной сущности, помогает забыть о своих комплексах, дает ощущение превосходства. В состав духов входит сперма, слюна и кровь, поэтому поистине непередаваемый букет ароматов гарантирован. Правда, познакомиться поближе с этим ароматом всем желающим навряд ли получится – Секрет обольщения, производимый на французской парфюмерной фабрике Etat Libre d’Orange perfumers, продается исключительно в Нью-Йорке, в Henri Bendel — элитном магазине для очень обеспеченных людей.

2.Душистая марихуана (Cannabis Santal Eau de Parfum)

По утверждению производителя этого парфюма, Душистая марихуана обладает удивительным пикантным ароматом леса, способным подарить безмятежность, умиротворение и покой от повседневных насущных проблем. Теплые нотки шоколада переплетаются с благоуханием цитруса, эфирного масла и все это дополняется глубоким чувственным ароматом настоящей .

3.Аромат вульвы (Vulva Original)

Vulva Original – это запах настоящей женщины, аромат женских выделений. Производитель на свое сайте особо подчеркивает, что Вульва Оригинал – это не совсем парфюмерия, это аромат, который создан для удовлетворения самых низменных . Если нормальной парфюмерией люди пользуются для улучшения запаха своего тела, привлечения к себе внимания, то Vulva Original предназначена для нанесения на кожу рук и мгновенного вдыхания. Аромат женских вагинальных выделений чрезвычайно востребован среди китайских, американских и все чаще – русских извращенцев, заказывающих столь необычную продукцию литрами.

4.Аромат лобстера (Demeter Lobster)

Это один из ароматов «на любителя» от английских парфюмеров из компании Demeter’s Fragrance Library. Сочетание в Demeter Lobster запаха моря и мяса лобстера со сливочным маслом делает эту туалетную воду чрезвычайно популярной у жителей Китая.

5.Духи из фекалий – Излишки (Surplus)

Джимми Николас, британский художник, в качестве сырья для производства духов использовал собственные фекалии. Мысль произвести столь необычное творение посетила его после прочтения «Истории дерьма» — книги Доминика Лапорта, где абсолютно серьезно анализируются социальные и теоретические последствия экскрементов, их роль в качестве основного исходного материала для производства косметики. Изучив множество теоретической информации, и узнав, что многие производители пищевой и косметической продукции используют довольно «ароматные» анальные выделения виверры, выделения куницы и еще несколько им подобных, Николас решил приступить к собственному производству. По его словам, духи он делал в собственной квартире, работая в зажиме для носа и с открытыми окнами. Джимми около недели извлекал «ароматные соединения» из фекалий, а потом еще множество времени потратил на перегонку и смешивание сумасшедшей смеси. В результате художник получил 85 флакончиков по 60 мл, почти половину из которых он практически сразу и продал по цене 65 долларов за штучку.

6.Духи Могильные (Funeral Home)

Еще одно детище парфюмерной компании Demeter’s Fragrance Library, знаменитой своими невероятными ароматами, среди которых есть даже одеколоны с запахом плесени. Туалетная вода Могильная (Кладбищенская) сочетает насыщенный аромат могильных цветов – лилий, хризантем, гладиолусов, смешанный с едва уловимыми нотками подгнившей листвы. Все это придает парфюму необычный аромат, напоминающий о кладбище, умерших родственниках и неизбежности смерти.

7.Мясной аромат – Пламя (Flame)

Сеть заведений фаст-фуд Burger King (Бургер Кинг) в 2008 году выпустила собственную эксклюзивную линию парфюмов с ароматами жареного мяса. Необычный одеколон Flame продается в США всего по 4 доллара за флакончик, и характеризуется производителем как чувственный аромат соблазна с чуть заметной ноткой жареного мяса, противопоказанный для .

8.Видимые духи

Аромат этих духов не отличается особой оригинальностью, зато их всегда можно увидеть на своем теле! Духи Wode содержат в своем составе небольшое количество специальной краски, при попадании на одежду и кожу оставляющей синие пятна, которые исчезают спустя пару минут. Компания Boudicca предлагает духи Wode в двух версиях: для любителей буйных красок и ярких цветов Wode Paint и без добавления краски — Wode Scent.

9.Туалетная вода с ароматом сыра Стильтона (Eau de Stilton)

Своим рождением туалетная вода Eau de Stilton обязана английским сыроварам, которые специализируются на производстве одного из наиболее отвратительно пахнущего сыра под названием Стильтон. В 2006 году они явили миру это «произведение» с ароматом своего любимого сыра. Производитель заверяет, что запах их парфюма обладает красочным фруктовым и мягким земляным ароматом, который, по их мнению, дает острый сыр Стильтон, изъеденный голубоватой плесенью. Для смягчения отвратительного запаха в состав туалетной воды ввели и симфонию натуральных ароматов – нотки тысячелистника, валерианы, шалфея и семян дудника.