Часы для современной женщины – не только предмет, показывающий время, но и модный аксессуар, напоминающий браслет. Российской компании «Ника» удалось в своих часах воплотить все требования модниц: качество, надежность, уровень исполнения, утонченный внешний вид. В чем заключаются особенности ассортимента компании? Как выбрать модели из золота и серебра? Какие правила эксплуатации советует придерживаться производитель? На эти вопросы ответит статья об уникальном отечественном часовом бренде.

Особенности

Часовая компания «Ника» на российском рынке появилась 14 лет назад. Бренд успел достичь больших успехов – стать популярным и востребованным. Сегодня «Ника» - крупный производитель часов, которые представлены в России и за рубежом.

Часы компании достойны внимания самого взыскательного и требовательного покупателя. Для этого есть ряд причин.

1. Заводы фирмы находятся на территории России. Это обеспечивает более низкую цену по сравнению с аналогичными иностранными производителями.
2. При производстве используются последние новейшие технологии и разработки. Основная применяемая запатентованная технология – «Капсула». Ее суть заключается в том, что корпус часов помещается в еще один корпус, выполняющий функцию капсулы. Это защищает механизм от пыли и влаги. Так достигается высокая герметичность, которая обеспечивает надежность изделия.
3. На заводе работают лучшие мастера, профессионалы своего дела, которые постоянно повышают квалификацию и проходят соответствующие обучающие курсы.
4. Выпускаемая продукция соответствует международному стандарту качества ISO 9000:2001 и проходит тестирования.
5. Поверхность часов безупречно гладкая и ровная за счет технологии, которая используется в работе с изделиями из золота.

Все перечисленные составляющие в комплексе делают часы фирмы «Ника» надежными, долговечными и качественными.

Преимущества

Встречают по одежке – так гласит русская народная пословица. Образ современной женщины состоит не только из одежды. Аксессуары – неотъемлемая часть лука, они дополняют гардероб, делают нужные акценты, показывают статус владелицы. Часы компании «Ника» отлично справляются с этими задачами.

Ника имеет ряд преимуществ, которые помогают завоевывать все больше ценителей:

1. Ассортимент, включающий около 1000 моделей. Каждый покупатель найдет что-то для себя. Представлены модели для работы, офисного строгого стиля, другие часики впишутся в шикарные вечерние туалеты, третьи созданы специально для повседневной носки, некоторые подойдут для активного отдыха и спорта.
2. Использование дорогих благородных металлов и материалов. Золото представлено желтым, белым, розовым разновидностями, серебро, керамика. Для дизайна корпуса используются бриллианты, сапфиры, фианиты, кристаллы Swarovski, горный хрусталь. Каждая модель часов как произведение ювелирного искусства.
3. Начинка изделий – швейцарские и японские механизмы. Они отличаются точностью, качеством и долговечностью.
4. Многообразие вариантов ремешков – из кожи, керамики, металла.
5. Обширный набор функций. В часах устанавливается секундомер, отсчет времени в любых часовых поясах, лунный календарь.

Часы «Ника» сочетают в себе функциональность, качество механизма и красоту дизайна. Они как роскошные украшения, сохраняют лаконичность и изысканность, приковывая взгляды окружающих.

Модели

Модельный ряд представлен часами с разными ремешками (кожаными, металлическими), золотыми и серебряными вариантами, украшенными камнями и шармами, с прямоугольным, овальным, круглым корпусом, кварцевыми и механическими.

Типы ремешков

Ремешок – деталь, которая удерживает наручные часы на запястье. Часовые производители выделяют несколько типов ремешков:

• из натуральной кожи;
• металлические;
• каучуковые;
• комбинированные.

Остановимся на двух первых подробнее, поскольку Ника использует только кожу и металл в своих моделях.

Кожаные ремешки делают из разных видов кожи, чаще всего из телячьей. Популярна кожа экзотических животных, например, крокодил, змея. Часы с таким ремешком имеют высокую цену, но выглядят оригинально.

Металлический ремешок долговечный и смотрится эффектно. Компания для их изготовления использует высококачественные сплавы из стали, латуни, цинка и алюминия, серебро, золото.

Как выбрать золотые и серебряные модели?

В сегодняшний век высоких технологий точность часов является обычным делом. Пристальное внимание уделяется внешнему виду. Многие модели выглядят как украшение – в них присутствуют драгоценные камни и дорогие металлы.

Чтобы выбрать золотые или серебряные часы, стоит обратить внимание на следующие нюансы.

• Проба. Ника использует золото 585 пробы и серебро 925. Проба означает количество граммов металла на килограмм сплава. На иностранных изделиях указываются караты, а на отечественных – пробы. Также нужно обратить внимание на пробирное клеймо – на нем изображен профиль женской головы в кокошнике, повернутой вправо.

Золото – мягкий металл и больше других подвержен царапинам. Золотые часы подойдут для каких-либо мероприятий, а на повседневную носку лучше выбрать серебро.

• Серебро имеет благородный холодный цвет и подходит практически к любому образу. С золотом дела обстоят сложнее. Оно может быть белым (сплав содержит серебро, палладий, никель), желтым (с серебром и медью), розовым (максимальное содержание меди).

Желтое золото – классика, которая остается вне времени и моды. Золото белого цвета похоже на серебро, а потому аксессуары из него универсальны. Розовое золото предпочтут модницы, которые любят находиться в центре внимания.

• Часы на браслете из золота или серебра для мужчины – показатель статуса, женщины их приобретают из-за красоты и оригинального внешнего вида. По дизайну это могут быть лаконичные модели без излишеств, украшенные камнями, с разнообразными переплетениями звеньев и подвесами.

• Часы на браслете из драгоценного металла – прекрасная покупка, сочетающая в себе функциональные возможности и стильное решение. Такой аксессуар подчеркнет утонченность и элегантность женщины.

Декор

Декор аксессуаров разнообразен. Самый дорогой материал – бриллианты. Более доступные по цене варианты инкрустированы цирконами, топазами, изумрудами, фианитами. Камни могут быть расположены на циферблате и заменять числовые значения времени, вкрапляться в корпус вокруг защитного стекла.

Коллекция Viva декорирована актуальными шармами, часы выглядят как стильный и модный браслет.

Керамика – еще один материал для отделки. Она имеет необычный вид и добавляет аксессуару легкость и изящность.

Правила эксплуатации

Чтобы часы прослужили долгое время, мастера часового дела советуют придерживаться следующих правил:

• обслуживание, чистка, смазка, регулировка хода должна проводиться в сервисных центрах, не стоит это делать самостоятельно;
• в дорогих часах, инкрустированных драгоценными и полудрагоценными камнями, нельзя заниматься спортом, подвергать вибрационным нагрузкам;
• осторожно пользоваться часами во время соприкосновения с водой, перед покупкой удостовериться, имеют ли они водозащиту;
• на часах установлено сапфировое стекло, которое сложно поцарапать, все же их нужно хранить отдельно от других украшений, обеспечить минимально трение стекла и корпуса о предметы и поверхности;
• перед сном часы снимаются;
• кожаные ремешки необходимо регулярно заменять, поскольку они подвергаются воздействию сырости, пота, парфюмерии и косметических средств;
• раз в год рекомендуется проверять изделия на герметичность;
• нельзя оставлять механические часы около акустических колонок, иначе они могут отставать или идти быстрее.

Замена батарейки

Замена элемента питания – батарейки необходима, когда часы начали отставать на несколько минут. Если это произошло в течение гарантийного срока (производитель дает 2 года), нужно обратиться в сервисный центр.

Рассмотрим случай, когда гарантия истекла. Установка новой батарейки требует аккуратности, велик риск нарушить герметичность корпуса. Понадобиться батарейка и специальный набор инструментов (если такового не имеется, можно воспользоваться ножом, шилом, иголкой, пинцетом).

Алгоритм действий при замене батарейки:

1. Снять крышку. Ножом приподнимается, тонким шилом окручиваются маленькие шурупы;
2. Внутри находится защитная капсула, она вскрывается посредством ножа;
3. Снимается уплотнитель из резины;
4. Пинцетом удаляется пленка, защищающая механизм от влаги;
5. Элемент питания вынимается, на его место помещается новый, закрепляется;
6. Следующие действия выполняются в обратном порядке: возвращается на место пленка, помещается уплотнитель, устанавливается капсула, закрывается крышка;
7. Проверяется работоспособность часов.

Во время работы нужно тщательно следить за тем, чтобы в часы не попала пыль и другие посторонние мелкие предметы.

Видео-руководство о том, как правильно заменить батарейку в часах смотрите ниже.

Учредители компании "Ника" с нуля создали крупнейшего производителя на рынке ювелирных часов. Следующий шаг — убедить клиентов, что российские часы могут стоить как Rolex.

Текст: Николай Гришин

В здании, похожем на музей, в огромном сейфе лежат слитки золота. Неожиданно они начинают превращаться в золотые часы. Срабатывает сигнализация, охрана в панике бегает и не может понять, что происходит. Рекламный ролик, снятый IQ marketing и Fetish Film для компании "Ника", можно было увидеть осенью и зимой на федеральных телеканалах.

В реальности часовая компания "Ника" располагается в московской промзоне у метро "Коломенская". В литейном цеху золотые бруски валяются на верстаках возле прокатных станков — можно взять, подержать в руках. Брусок длиной 70 см стоит более 5 млн руб. "Если мы тут напортачим с составом, то металл не получит пробу в Пробирной палате. Представляешь, какова цена ошибки?" — говорит начальник литейного цеха Николай Чепеленко. На наших глазах он варит в печи сплав золота, серебра и "секретных добавок" (у каждого ювелира они свои) и готовится выплавить очередную заготовку.

У "Ники", основанной в 2003 году, производство почти полного цикла. На нем работают более 570 человек. Здесь делают пресс-формы для станков, льют золотой сплав, штампуют корпуса и вручную закрепляют бриллианты под микроскопом в дорогих моделях. "Мы бы и рады что-то отдать на аутсорсинг, но или партнеры задирают цены, или качество хромает",— разводит руками совладелец "Ники" Алексей Богданов.

Не делают на "Нике" только сами часовые механизмы — их закупают в Швейцарии и Японии. Это крупнейшее производство ювелирных часов в стране. Ближайший конкурент — компания "Анлина" — в прошлом году предоставила в Пробирную палату 45 тыс. часов, "Ника" — 224,8 тыс. Выручка компании за прошлый год превысила 2,4 млрд руб. Создать с нуля новое производство на часовом рынке оказалось проще, чем возродить советских гигантов.

Будь бережлив и не звезди

У каждого из четырех акционеров "Ники" свое амплуа: Тенгиз Саникидзе играет на барабанах, Георгий Мордехашвили — на гитаре, а Елена Хитрина поет. Лишь у Алексея Богданова еще в детстве в музыкальной школе обнаружили полное отсутствие слуха. Ни одного корпоратива не проходит, чтобы джаз-банд "Ника" не исполнил свой хит: ""Ника" идет, стрелки вперед".

Любой здравомыслящий бизнес-консультант предостережет от создания компании друзьями, тем более вчетвером и с равными долями. Но бизнес "Ники" родился именно из дружбы.

Основной бизнес Алексея Богданова в 1990-е — инвесткомпания "Альпари" — занималась доверительным управлением и оказывала брокерские услуги. Кризис 1998 года практически разрушил этот бизнес. Богданов вышел из него, продав свою долю. "Мне тогда показалось, что в России нужно заниматься чем-то более серьезным. Не спекулировать ценными бумагами, а создавать продукт",— говорит Алексей.

Идею продукта предложил Саникидзе. Как наемный менеджер он организовал несколько небольших ювелирных мастерских в Грузии и России. "С одной стороны, была дорогая Швейцария, с другой — небольшие российские ювелирные производители, которые помимо колец и цепочек выпускали маленькие несовременные женские часики из золота, "копеечки"",— вспоминает Богданов. Партнеры решили делать "народные" золотые часы. При цене от 15 тыс. руб. они стоили бы в несколько раз меньше швейцарских, но имели бы современный дизайн. "У европейских потребителей часы из золота не пользуются популярностью, их выпускают мало, а стоят они очень дорого. Многим же россиянам важно, чтобы часы были золотыми",— говорит директор департамента закупок и эксклюзивных продаж ювелирного дома "Эстет" Федор Полуденный.

В 2002 году партнеры подписали кодекс компании — смесь корпоративных стандартов и общечеловеческих ценностей. Например, пожелание "будь бережлив" там соседствует с "не сплетничай" и "не звезди". По кодексу друзья не могут продавать свои доли и вынимать деньги из бизнеса без согласия партнеров. "Банальные, конечно, вещи,— признает Богданов,— но когда у всех партнеров равные права и обязанности, нужны четкие правила игры".

$1 млн потратила на ребрэндинг компания "Ника" в 2010 году. Фигуру богини победы Ники заменили на знак, напоминающий мужской галстук-бабочку

Верный ход

Правила игры партнеры разработали быстро. Создать качественный продукт оказалось куда сложнее. Владельцы "Ники" закупили бэушные турецкие станки и разместили их в полуподвальном помещении в Черемушках. Оптовых клиентов удалось найти на выставке "Росювелирэкспорт": "Ника" рассчитывала не на часовые магазины, которые торгуют в основном швейцарскими и японскими часами, а на ювелирные салоны. Московская фабрика начала со 100-200 часов в месяц, и тут же посыпались нарекания.

"Ника" использовала часовые механизмы российского завода "Чайка", но они оказались ненадежными: 20-30% часов быстро выходили из строя. Тогда владельцы "Ники" решили закупать швейцарские механизмы ETA, Ronda и японские Miyota Seiko и другие. Стоили эти механизмы в три раза больше российских, от 30-50 евро, зато не ломались. Правда, чтобы уложиться в "народные" 15 тыс. руб., компания делала часы с полым корпусом. Из-за этого внутрь попадали влага и пыль. Выход нашел Тенгиз Саникидзе: он обратил внимание, как устроены кухонные часы,— механизм вставлялся в корпус из дерева. Так на "Нике" придумали и запатентовали в 2004 году технологию: механизм помещается в капсулу из стали, а уже поверх нее ставится золотой корпус. Часы получаются тяжелые, крепкие, но при этом на них уходит меньше золота. "Это ноу-хау компании,— признает Федор Полуденный,— больше так никто не делает".

Тех, кто в принципе делает в России часы, становилось все меньше. В СССР существовали такие гиганты, как Первый и Второй московские часовые заводы (брэнды "Полет" и "Слава" соответственно), Угличский часовой завод ("Чайка"). Однако по данным маркетингового агентства Step by step с начала 2000-х продажи российских производителей ежегодно уменьшались на 15%. По цене они не выдержали конкуренции с китайской продукцией, по качеству — со швейцарской и японской. Но ювелирные часы покупают не для того, чтобы узнавать время. Это скорее аксессуар, украшение.

Вставшие часы

Скрестить ювелирный и часовой бизнес пыталась не только "Ника". Например, выходцы с Первого московского часового завода создали компанию "Мактайм", с Угличского — "Анлина".

Расширить ассортимент, выпуская часы, пытались и ювелиры — например, в середине 2000-х станки закупил "Адамас". Но на продажи часов в ювелирных сетях приходится не более 1-2% ассортимента — этот бизнес оказался небольшим и хлопотным. Нужно постоянно обновлять модельный ряд, закупать дорогое оборудование и пресс-формы. "Мы решили сконцентрироваться на классических ювелирных изделиях",— объясняет руководитель по связям с общественностью "Адамаса" Влада Баранова. В итоге компания продала оборудование "Нике". Владельцы последней в 2007 году арендовали новое, более просторное помещение на "Коломенской" и как раз расширяли парк станков.

До того как "Ника" вышла в прибыль, ее владельцы в течение трех лет инвестировали $2 млн. Сейчас у "Ники" самый широкий среди российских производителей часов ассортимент — 40 коллекций. Помимо золотых часов в кризис компания начала выпускать серебряные по цене от 5 тыс. руб. Сейчас на них приходится 30% оборота. При этом "Ника" продается в 7 тыс. ювелирных магазинов (всего в России их около 10 тыс.). В кризис, когда упали арендные ставки, "Ника" даже запустила одноименную сеть небольших специализированных магазинов в Москве. Сейчас сеть насчитывает 13 точек, но балансирует на грани рентабельности.

Широкая представленность в розниц — это и хорошо, и плохо. "Мы уперлись в потолок: за счет экстенсивного развития быстро расти уже не получится",— говорит Алексей Богданов. Если до кризиса 2008 года выручка компании стабильно прибавляла по 50% в год, то по итогам 2011 года рост составил всего 10%.

Основной потребитель "Ники" — женщины от 35 лет со средним достатком. Больше 75% из них живут в регионах. Чтобы придать бизнесу ускорение, Богданов решил привлечь более обеспеченную аудиторию, в первую очередь мужчин. Эти люди менее падки на золото. Для них важнее дизайн и брэнд.

Русская экзотика

Когда часовому мастеру Владимиру Зинкевичу было 15 лет, соседка имела неосторожность пригласить его на экскурсию на Первый московский часовой завод. "Я пришел и увидел: более двух тысяч девушек собирают часы. Тогда-то я понял, что буду часовым мастером",— смеется Зинкевич.

С тех пор все изменилось: в команде Владимира работают одни мужчины. Они вручную собирают часы и скелетоны из серии "Ника Exclusive" (розничная цена 265-500 тыс. руб.). "Вы на мордочку панды посмотрите,— показывает Зинкевич часы в китайском стиле.— Если у часовщика некомфортные условия работы, то и мордочка будет грустная. А наша — улыбается".

Брэнд "Ника Exclusive" появился в продаже в собственных магазинах "Ники" в декабре 2011 года. Собирают их вручную из золота и драгоценных камней, используют механизмы стоимостью от 400 евро. Некоторые часы выполняются по индивидуальному заказу. Например, Зинкевич сделал часы для профессионального дегустатора вин: золотая виноградная лоза начинается на циферблате, проходит через весь механизм, а на крышке превращается в сапфировую каплю вина, которая падает в выгравированный бокал. На работу ушло полгода, зато клиент заплатил за часы больше миллиона рублей.

Весной продажи "Ника Exclusive" стартуют в 110 ювелирных салонах, Параллельно "Ника" стала заказывать часы у Константина Чайкина — единственного россиянина, который входит в международную Академию независимых часовщиков (AHCI). Он вручную собирает механизмы и продает часы за $50-100 тыс. "У многих есть швейцарские часы, а российские luxury-модели — это редкость, что-то новое",— убежден Богданов.

Он планирует, что через пару лет будет ежегодно продавать около 1 тыс. часов "Ника Exclusive" на сумму от $10 млн. Это относительно немного, учитывая, что, например, Rolex продает около 500 тыс. экземпляров в год. Другое начинание Богданова, рассчитанное на мужчин,— ювелирные аксессуары. В прошлом году помимо часов "Ника" стала выпускать ручки, запонки, зажимы для галстуков и денег и пр. Сейчас на них приходится меньше 1% от оборота компании. Основу ассортимента — свыше 60% — по-прежнему составляют золотые часы "Ника".

$25 млн Такова цена самых дорогих часов в мире 201-carat Chopard. Они были выпущены в 2008 году. Общий вес всех камней, инкрустированных в часы,— 200 карат

Телевидение против Пушкина

Как человек, который носит на руке часы за 800 тыс. руб., Алексей Богданов не ограничивает свои горизонты: "Задача — сделать первый российский брэнд на ювелирном рынке". Крупные ювелирные холдинги занимаются продвижением собственных розничных сетей. Брэндировать сами кольца, цепочки и сережки сложно технически. Часы и ручки — другое дело. Здесь узнаваемый брэнд, как надеется Богданов, вполне может стать драйвером продаж.

В прошлом году "Ника" провела исследование узнаваемости своей торговой марки. Результаты оказались неутешительными. Брэнд знали всего около 3% россиян. Чтобы исправить ситуацию, владельцы "Ники" решились на неординарный шаг: вложили около 150 млн руб. в масштабную рекламную кампанию на ТВ, в "наружке", глянцевых журналах и интернете. По данным TNS Gallup Media, на продвижение в "глянце" больше "Ники" потратил в прошлом году только Rolex — $2,2 млн против $2 млн. "Хороший бюджет для нашего рынка — кампанию заметили",— признает Влада Баранова из компании "Адамас".

Пока же модели потребления у известных западных брэндов и у "Ники" разные. Покупая, например, Breguet, человек платит за брэнд с 230-летней историей, который упоминается в произведениях Александра Пушкина. Выбирая "Нику", человек в первую очередь смотрит, сколько граммов золота содержится в этих часах. Чтобы люди платили не только за золото, но и за марку "Ника", Богданову и его джаз-банду предстоит потратить еще немало денег и времени.

Производитель одноименных золотых часов ведет свою историю с 2003 года. С момента своего создания предприятие специализируется на разработке и производстве часовых изделий из драгоценных металлов и камней.

В своей деятельности компания стремится создавать часы, которые ни в чем не уступали бы аналогичным изделиям известных мировых брендов. Именно поэтому отечественный производитель очень скрупулезно подходит к вопросу формирования персонала. Это позволило за годы работы сформировать на предприятии команду настоящих профессионалов, создавших, в частности, удивительные по красоте золотые часы Ника. Официальный сайт компании при этом позволяет удостовериться в исключительных качествах отечественного предмета роскоши.

Особенности золотых часов Ника

Собрав под «одной крышей» опытных ювелиров и часовых мастеров, отечественная компания сумела создать часы, которые с одной стороны являются сложным технологическим изделием, а с другой - предмет высокого искусства. При разработке любых золотых часов Ника одним из основных приоритетов является снижение веса. Это позволяет решить целый ряд важных задач:

• обеспечить комфортность носки часов;
• снизить стоимость

Вторым пунктом бизнес-стратегии предприятия является обеспечение высокой надежности. Над этим также начинают работать еще на этапе разработки и продолжают до того момента, как вы смогли купить золотые часы Ника.

Одним из признаков, прямо указывающих на высокую надежность часов Ника, служит сертификат соответствия международным стандартам управления качеством ISO 9000:2001. Чтобы получить его, компании пришлось коренным образом перестроить работу менеджмента и производства.

При разработке всех золотых часов Ника широко применяется собственная разработка компании - технология «Капсула» или как ее иногда называют «Корпус в корпусе». Эффективность этого комплекса технических решений оказалась настолько высока, что компания получила на него патент.

Суть «капсульной» технологии заключается в следующем. В корпус, целиком изготовленный из золота, помещается «капсула», внутри которого находится часовой механизм. Ее основным функциональным назначением является защита механизма от попадания пыли и грязи, а также обеспечение повышенной механической прочности. Многочисленные тестирования, проводимые, как специалистами компании-производителя, так и независимыми экспертами, подтвердили крайнюю полезность данной технологии.

Еще одним достоинством золотых часов Ника является прекрасно обработанная поверхность. Для этого также была применена собственная технология обработки.

Если вы решили купить золотые часы Ника , то можете не опасаться за их надежность и долговечность даже при очень жестких условиях эксплуатации. При этом оно останется не только прибором для измерения времени, но и изысканным ювелирным изделием.