» - итальянский всемирно известный бренд, выпускающий разных категорий одежду, парфюмерия, аксессуары и нижнее белье. За всё время существования пережил большое количество различных судьбоносных событий. О них и пойдет речь в этой статье.

История создания бренда Moschino

В 1983-ем году начинающий модельер по имени Франко Москино решает сотворитьсвой собственный лейбл с одноименным названием «Moschino Couture» . Но вскоре его сокращают до «Moschino», так как прежнее название было неудобно в своем произношении. Помогать в то время не совсем опытному кутюрье вызывается Россела Джардини, ставшая его правой рукой. Их знакомство произошло в Модном Доме «Cadette» незадолго до основания компании в 1981-ом году. В первые годы существования бренд выпускает одежду в стиле «кэжуал», так как в те годы этот тип одежды наиболее востребован, особенно среди молодежи. Далее, чтобы не смешаться в массе похожих коллекций от других дизайнеров, Франко начинает креативить. Линии одежды и аксессуаров наполняются сарказмом и скрытым смыслом, понять которые могут лишь те, кто разбирался в социальном и политическом положении Италии в те годы, ведь именно это и являлось предметом насмешек Москино. Также он необычно украшал изделия принтами мультипликационных героев, а также продуктов, которыми мы и по сей день питаемся. Наиболее успешной среди потребителей стала футболка-поло с шутливой надписью «100 % fat free» («На 100% без жира»). Сам Франко говорил, что во всём, даже в высокой моде, можно найти повод, чтобы посмеяться, иначе, какой бы скучной была бы наша жизнь! Дизайнер действительно убежден в том, что люди воспринимают моду слишком серьезно, а ведь такие вещи нужно воспринимать проще. В 1985-ом году на свет появляется коллекция «Cheap and Chic», в которую входят эпатажные элементы убранства, поразившие критиков по всему миру. Расширяя границы производства, спустя один год выходит линия денима «Moschino Jeans». Для мужчин одежда и аксессуары начинают появляться лишь в конце 80-ых, а пока бренд работает на создание парфюмерии, приятно удивляя получавшимися звучаниями. Собственный бутик открывается в самом сердце Мировой Моды – Милане, в 1988-ом году. Через два года, видя, что интерес к их продукции падает, модельеры решаются на создание линии женской одежды «Stop the Fashion System». Дизайнер создал картинку так называемой женщины-вамп, которая стала противопоставляемой прямому образу имеющегося в представлении множества. Показ приобрел свой культовый девиз, суть которого заключается в том, что Мода не должна ограничивать свободу Вещей, ведь Одежда – это элемент самостоятельный и нельзя делать ее зависимой от тренда. Чтобы расшириться на дальнейшее европейское, а также мировое пространства, «Moschino» наряжает Клаудию Шифер в свою одежду, которая появляется на обложке известного журнала.

Бренд Moschino в наши дни

К сожалению, в 1994-ом году умирает основатель бренда. В различных источниках СМИ выдвигали свои версии – страшная болезнь рак, СПИД или даже инсульт. Точная причина смерти неизвестна до сих пор. На пост главного директора становится верная помощница Франко Россела Джардини. Выпускается женский парфюм с цветочным звучанием «Moschino Cheap Chic». Джардини убеждала покупателей – одно нанесение на себя и все мужчины клюнут на Вашу удочку, а бренд за такое убийственное действие ответственности не носет. Вообще, стоит отметить, что режим интерактивного общения со своим преданным потребителем стал ключом успеха этого бренда. В разгаре 2000-ых выходит коллекция детской одежды, чья непосредственность и яркость хорошо встречается публикой. В 2002-ом году право на производство получают и часы. Удачными годом можно назвать 2005-ый, когда бренд разрабатывает сценические костюмы для звезды Кайли Миноуг, а также 2006-ой, когда «Москино» выпала честь работать над костюмами итальянской команды для Зимних Олимпийский игр. На сегодняшний день одежды от лейбла предпочитают такие мировые звезды, как Кэти Пэри, Кара Делевинь, Леди Гага, Рита Ора, Бейонсе и многие-многие другие. А бутики открыты повсеместно на всех модных площадках мира, что является несомненным признаком качества и признания. становятся также известными на весь мир.

О создателе бренда Moschino

Франко Москино – основал популярную итальянскую марку, ставшую любимой среди множества людей по всему миру. Родился двадцать седьмого февраля в 1950-ом году, в небольшом городе Италии – Ломбардии. Отец работал на текстильной фабрике на руководящей должности и мальчик должен был продолжить семейное дело. Но Франко, всегда живущий вне правил и рамок, решает после окончания школы уехать от своей семьи в Милан. Там он поступает в элитную Высшую школу дизайны имени Брер. Будучи молодым студентом, Москино работает художником, делая рисунки для различных модных журналов. Чуть позже, эти эксцентричные и необычные рисунки, блистающие уникальностью, замечает Джанни Версаче. Таким удивительным образом, в 1972-ом году стал заниматься иллюстрациями этого известного Модного дома. Но не только благодаря везению и удаче имя Москино теперь известно на весь мир. Смелость, исключительное чувство свободы, рвение и, разумеется, бескрайний талант сделали Дом моды Франко таким, каким мы видим его по сей день. Вы всегда можете в нашем интернет-магазине Bon-elixir.ru

Знаменитый итальянский модельер, чье имя тесно связано с самыми оригинальными идеями в мире моды. «Кутюрье-варвар», «хорошо воспитанный бунтарь», Enfant terrible международной моды и в то же время «прирожденный модельер», он был непревзойденным мастером провокации, сумевшим соединить в своих коллекциях классику и авангард, приправленные отменным чувством юмора. Его вызывающие и ироничные модели стали символом неповиновения и свободы, а его жизнелюбие и оптимизм сделали имя Москино бессмертным. Еще в самом начале пути он определил свою цель - избегать любых клише, и до самого конца был верен ей. Девиз Москино, в голове которого всегда была тысяча идей, - «Лучше хорошая копия, чем плохой оригинал». Он не любил моду, но получил мировую известность и признание благодаря ей. Он ненавидел мифы, хотя сам в конце концов стал одним из них...

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года в итальянском городке в Аббиатеграссо неподалеку от Милана. Его путь, казалось, был предопределен с рождения. Отец мальчика был владельцем фабрики готовой одежды, и сыну следовало продолжить семейный бизнес. Однако Франко, талантливый ребенок, но бунтарь с детства, слегка «подкорректировал» отцовские планы на свой счет. После окончания школы семнадцатилетний Москино оставил семью, перебрался в Милан и поступил в престижную Академию изящных искусств Брер.

Еще учась в академии, он начал подрабатывать иллюстратором в различных модных журналах и в рекламном агент­стве. А окончив обучение в 1969 году, он занялся иллюстрацией серьезно, теперь уже профессионально сотрудничая с «Гэп», «Линеа Итальяна» и «Харперс Базар». Потом он принял предложение Джиджи Монти поработать дизайнером у «Базиль», а еще чуть позже талантливого юношу, «веселого, яркого и вызывающего», заметил Джанни Версаче, который пригласил его к себе. Так с 1972 года Франко Москино стал иллюстрировать рекламные кампании знаменитого Дома моды. Это сотрудничество продолжалось несколько лет, и уже тогда молодой иллюстратор прославился своим провокационным и «непочтительным» стилем.

Расставшись с Версаче, в 1978 году Москино разработал свою первую линию моделей известного итальянского Дома моды Cadette, которая просуществовала 11 сезонов. Его меховые коллекции Cadette были авангардом, но авангардом, дающим покупателю полную свободу. Коллекции одежды Cadette были сделаны вразрез с традициями моды. Нигде в мире не было ничего подобного. Однако это было только начало. Работа над этой линией просто определила будущий стиль модельера.

Именно во время работы над коллекциями Cadette Москино познакомился с Росселлой Джардини, которая, покинув родной Бергамо, работала с Николо Труссарди. Эта встреча, состоявшаяся в 1981 году, стала, наверное, самой важной в жизни Франко. Он сначала не понравился девушке. «Если честно, - говорит Джардини, - когда я его уви­дела, он показался мне занудным толстяком. Позже он решил похудеть и стал выглядеть мужественнее, и это куда больше подходило его характеру». Москино почти сразу же предложил ей работать вместе, и в том же году Росселла стала его ассистентом в работе над коллекцией Cadette. Потом она перешла к Bottega Véneta, где отвечала за линии обуви и аксессуаров. Но спустя еще пару лет Франко и Росселла станут неразлучны до самой смерти маэстро. Эта женщина станет другом, любимой и соратником Москино, его музой. И она никогда не пожалеет об этом. «С Франко я попала в экстравагантный, чудесный и странный мир», - скажет Росселла спустя много лет.

Неуемная творческая фантазия и жажда самостоятельности заставили Москино заняться собственным бизнесом. В 1983 году он запустил торговую марку Moschino. А в 1984 году творческий тандем Москино-Джардини сформи­ровался окончательно. «Это было полное слияние, - вспоминает Росселла. - Он мог начать какую-нибудь фразу, а я ее заканчивала, и наоборот. Но творчество, эскизы и выкройки - это все он. Он отлично рисовал. Я же занималась всем остальным: тканями, фурнитурой, пошивом. Если ему хотелось платье "яблочный пирог" или "новогодняя елка", я превращала его фантазию в продукцию».

Москино начал с повседневной одежды. В 1983 году в Милане прошел показ его первой женской коллекции. Союз фантазии Москино и практичности Джардини породил необычную коллекцию, в которой сочеталось несочетаемое: авангард и классика. Но главным была ирония, которая будет присутствовать во всех без исключения коллекциях, вы­пущенных под маркой Moschino.

В 1985 году, после появления его новой линии Cheap and Chic («Дешево и шикарно»), которая существует до сих пор, о молодом модельере заговорили не только в Италии. В 1986 году появилась первая мужская коллекция Москино, еще два года спустя - линия джинсов, затем следует обувь, дамское белье и вечерние платья. И конечно, знаменитая линия духов от Москино, которая была запущена в 1987 году.

Лучшие дня

Что же такое стиль Москино? Исследователи и критики утверждают, что основой, «изюминкой» его стали фантазийность и вызов, причем вызов был синонимом демократичности. Сам Москино говорил: "Аромат горького мин­даля всегда напоминал ему о несчастной любви" - это моя любимая цитата из "Ста лет одиночества" Габриеля Гарсия Маркеса. Когда я создаю коллекции, я всегда ощущаю аромат горького миндаля. Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и свободами интеллект, и философия, и даже теософия. И с другой стороны, ничто из этого не верно. Я всегда врал. Просто однажды я обнаружил себя в уличном театре. И мне досталась роль Арлекина. Я стал создавать вещи, выворачивая гардероб моих патронов. Вы знаете все эти вещи - это классический костюм "шанель", это идеальный по крою традиционный тренч "барберри", это традиционный костюм танцовщицы фламенко, это классическая американская кожаная куртка-бомбер. Мои вещи - это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар Давайте, и это только начало! А если вы хотите узнать мой стиль, мой цвет, мое имя, в магазинах вы этого не найдете. Только по одной примете вы опознаете мои вещи - по аромату горького миндаля».

Каждый показ Франко Москино становился провокацией. Каждая его новая коллекция подрывала устои мира моды. И заставляла зрителей улыбаться. Чего стоят только строгие женские костюмы, на которых вместо пуговиц - плас­тиковые мельничные вертушки или теннисные мячи. Или футболка с надписью «Шанель № 5». Или куртка с яични­цей на кармане, зимняя шляпа из меховых медвежат, вечерние платья, украшенные танцующим Микки-Маусом, и сексуальный вечерний топ без бретелек, завязки на котором заменяют золотые английские булавки.

Иронией и чувством юмора наполнены и его ежегодные рекламные кампании. Многим запомнилась реклама духов Moschino (1990 год): манекенщица в золотом корсете, которая потягивает духи через соломинку, с подписью: «Solo per uso esterno!», что значит: «Только для наружного применения!» А для рекламы первого аромата Cheap and Chic был использован образ девочки Оливии, мультипликационной героини, которая предлагала оригинальный рецепт по использованию аромата. В этом рецепте - весь Москино. «Ингредиенты: Один флакон духов Cheap and Chic - Один или более привлекательный мужчина (насколько зрелый - решайте сами) - Щепотка шарма - Пригоршня безумия - Смех и любовь по вкусу - Штрих высокомерия. Дозировка: Минимум два человека - Максимум столько, сколько вам нравится. Советуем всегда держать под рукой два - три запасных флакона духов Cheap and Chic. Уровень подготовки: Минимальный. Ведь это просто. Очень просто. Время подготовки: Всего несколько секунд. Осторожно нанесите аромат на наиболее чувствительные части вашего тела: шею, запястье, декольте, кончик носа и т.д. Затем с холодным видом пройдитесь мимо вашего мужчины. Игнорируйте его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Однако если у вас нет времени, вы можете ускорить процесс с помощью нескольких дополнительных провоцирующих взглядов и соответствующих мимолетных фраз. Вы сами решите, когда наступит наиболее благоприятное время съесть его глазами или сделать что-то в этом духе. Внимание! Этот рецепт предназначен исключительно для гурманов. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование этого аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью - на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»

Иногда реклама товара сопровождается провокационными лозунгами типа: «Предупреждение: показы мод могут быть опасны для вашего здоровья», «Жизнь - многогранна, так как это - мода», «Хорошего вкуса не существует». Хороший вкус Москино отрицал полностью, даже о себе говоря: «Я - это средневековое качество вещей и сомнительный вкус». Иногда он создавал точные каламбуры. В конце 80-х на витрине своего миланского бутика он поместил надпись: «Ready to where?», которая произносится точно так же, как «ready-to-wear» («готовая одежда»). А переводится как «Куда вы готовы?»

Такими же провокационными и вызывающими, как его модели, были сами дефиле. Москино мог выпустить свои модели на подиум, развернув их спиной и заставив ходить по подиуму задом наперед, а мог предложить зрителям за­брасывать помидорами модели, которые им не понравятся. А в 1989 году, на двадцатой Олимпиаде моды, он вообще прервал показ своей коллекции на середине, заменив его трансляцией видеоролика Fashion Blitz.

Стиль Москино сложился в середине 1980-х, когда мир моды превращался в мир шоу-бизнеса, и модные дефиле становились грандиозными спектаклями. Эти спектакли и прочие рекламные кампании породили среди покупателей феномен, который получил название «fashion victim» - «жертва моды». Довольно точно этот феномен описал французский философ Ролан Барт: «Модную Женщину зовут Дейзи или Барбара; она встречается с графиней де Мун и мисс Фипс; она работает секретаршей директора, что не мешает ей бывать на всех праздниках в году, с утра до вечера; каждую неделю она уезжает на уик-энд, вообще все время путешествует - на Капри, на Канары, на Таити; она живет только в здоровом климате, любит одновременно Паскаля и кул-джаз».

Именно против этой системы моды восставал Москино. Он провозглашал: «Я отрицаю систему, которая не движется, я остаюсь в стороне от бизнеса, который эксплуатирует человеческую склонность к идиотизму. Эта система - как больной организм. В крови у этой системы слишком много соли, слишком много холестерина. Сейчас мы наблюдаем настоящий случай атеросклероза».

Каждая коллекция модельера была направлена против системы, но квинтэссенцией всей борьбы стала коллекция осень/зима-1990/91 года, которая так и называлась - «Stop the Fashion System» («Остановите систему моды»). Специально для нее кутюрье создал знаменитый образ гламурной женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Ее роль в сценарии для шоу обозначалась следующими словами: «Мода мучает Вещи. Вещи - это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».

Мода для Франко Москино была лишь средством выражения своего отношения к другим вещам. С ее помощью он говорил о политике, экологии, обществе. Peace Mándala, No war, Love nature and nature love you, Save our sea, Safe sex - это не только названия его коллекций, это его взгляд на мир...

Франко Москино умер от рака (по других источниках от СПИДа) 18 сентября 1994 года в Милане. Ему было всего 43 года. После его преждевременной смерти все руководство компанией перешло к Росселле Джардини, которая очень тяжело перенесла потерю любимого человека. Но вместе с сотрудниками Дома Москино она решила продолжить его дело. «Когда Франко умер, мы не могли закрыть Дом... Мы продолжили, чтобы почтить память ушедшего от нас человека. Мы не хотели, чтобы его имя померкло, чтобы марка потеряла свою индивидуальность, утонула в коммерции. Поскольку его личность, его жизнелюбие оказали на всех нас очень сильное влияние, мы продолжили». Джардини называет себя «душеприказчиком» Франко и говорит: «Больше любви, чем работы. Франко это и называл нашим рецептом. Именно им сейчас и пользуется команда, та же, что и при Франко». Может быть, именно поэтому Дом моды Москино продолжает работать, и его новые модели - вечернее платье с кокетливым фартучком официантки, на котором написано «Made in Italy», майка с надписью «100 % fat free» («Обезжирено на 100 %»), женская сумочка в форме грампластинки или другая, которая оказывается при ближайшем рассмотрении просто зашитой внизу шелковой рубашкой с ремешком из завязанных рукавов - выдержаны в духе его создателя. Поэтому можно согласиться с Росселлой Джардини, которая как-то сказала: «Я до сих пор думаю, что Москино - просто гений. Иначе не знаю, как это объяснить: его уже давно нет в живых, но он до сих пор попадает в точку».

В 1983 году дизайнер из Италии Франко Москино зарегистрировал свой бренд Moschino Couture. Позже бренд был переименован на Moschino. Первое время бренд создавал коллекции женской модной одежды в стиле casual. Еще в 1981-м в Модном доме Cadette Москино познакомился с Росселлой Джардини, которая стала музой дизайнера. Свои коллекции Москино наполнял своеобразной иронией: элегантные наряды дополнялись провокационными надписями и актуальными образами в стиле поп-арт. Коллекции Moschino Couture были не просто модным явлением, они отражали происходящее в обществе и политике. Москино наносил принты в виде логотипов известных брендов, мультипликационных персонажей, продуктов питания, разнообразных иронических надписей и прочего.

«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».

В 1985 году была запущена линия одежды Cheap and Chic, а в 1986 году — линия Moschino Jeans. Вскоре Moschino начал выпускать мужские коллекции одежды и аксессуары. 1987 год был ознаменован выпуском первого аромата, которым стал женский цветочный древесно-мускусный Moschino. Спустя три года был выпущен и первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme. Уже в 1988 году в Италии в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.

В 1990 году была выпущена коллекция женской одежды Moschino с названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Москино создал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды и представил показ со словами:

«Мода мучает Вещи. Вещи - это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».

В 1992 Moschino начал продвижение на мировой уровень,чему способствовало появление Клаудии Шиффер на обложке Vogue США в комплекте от Moschino. В 1994 году бренд одним из первых подхватил идею экологической этики и выпустил коллекцию Ecuoture из экологически чистых тканей и материалов.

18 сентября 1994 года не стало основателя бренда Франко Москино. В СМИ просочилась противоречивая информация о причине смерти дизайнера: рак, СПИД, сердечный приступ. После Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини.

Moschino после Франко Москино

В 1995 году появился женский цветочный парфюм Moschino Cheap & Chic. Реклама аромата скорее походил на инструкцию:

«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с равнодушным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как будто не замечая его. Рекомендуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, ускорьте процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью - на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам хотелось бы!»

В 1995 году Moschino начал выпускать солнцезащитную оптику для мужчин и женщин. В 1999 году компания Moschino S.p.A была приобретена концерном Aeffe S.p.A. Холдинг принадлежит известному дизайнеру Альберте Ферретти и ее брату Массимо. В начале 2000-х годов была запущена линия детской одежды. Первая коллекция часов от Moschino была представлена совместно с Sector Group благодаря заключенным соглашениям в 2003 году.

В 2005 году Moschino создал костюмы для концертного тура Кайли Миноуг Showgirl – The Greatest Hits Tour. В 2006 году Moschino участвовал в разработке костюмов для итальянской сборной для церемонии открытия Зимних Олимпийских игр в Турине.В 2008 Moschino создал костюмы для тура Мадонны Sticky & Sweet Tour. Этот же год был отмечен переименованием Moschino Jeans в известный сегодня Love Moschino. В феврале 2009 года открылся фирменный интернет-магазин Moschino.

В 2010 году в Милане открылся отель Maison Moschino с четырьмя звездами в здании 1840 года. 63 номера отеля уникальны и не повторяются, они отражают любовь Франко Москино к сюрреализму В интерьере присутствует много оригинальных деталей: люстры и светильники в виде овец, платьев, сов, ридикюлей; торшеры-платья, подушки-пироженые.

В 2013 году Расселла Джардини сообщила о своем уходе из Moschino. Новым креативным директором детища Франко Москино стал известный американский дизайнер Джереми Скотт. В конце 2013 года в Риме на выставке Moschino были представлены уникальные аксессуары бренда, которые были созданы еще при жизни Франко Москино, 16 экспонатов его необыкновенных вещей, эскизы и наброски коллекций.

В 2019 году была представлена дебютная коллекция Джереми Скотта для Moschino осень-зима 2019-2015. Американский дизайнер вдохновился культурой потребления, а особенно — фаст-фудом. На показе зрители были впечатлены Губкой Бобом, официанткой McDonalds, swag-версией классических костюмов Moschino, упаковкой из-под печенья и шоколадными батончиками Hershey’s. Сам Джереми вышел на поклон зрителям в майке с надписью «Я не говорю по-итальянски, но я говорю на языке Moschino». Сегодня эта модная тенденция захлестнула весь мир.

Знаменитости в Moschino

Знаменитых поклонников Moschino не так уж и мало, самые известные из них: Кайли Миноуг, Бритни Спирс, Бейонсе, Бар Рафаэли, Гвинет Пэлтроу, Леди Гага, Кира Найтли, Натали Имбрулья, Мария Шарапова, Дита фон Тиз, Ферги, Сиенна Миллер, Мишель Обама, Ума Турман, Кейт Хадсон, Николь Кидман, Алекса Чанг, Ева Лонгория, Рита Ора, Пэрис Хилтон, Анна Фэрис, Алисия Сильверстоун, Кэти Перри, Келли Брук, M.I.A. и многие другие. Кроме того, Moschino регулярно сотрудничает со знаменитостями и другими брендами, что делает коллекции этой фирмы еще более интересными и запоминающимися.

Известный кутюрье в Италии, который создал свой собственный бренд в 80-х годах. Родился в 1950 году в городе Аббьятеграссов, что расположен вблизи от Милана, известного модного центра, всего в 25 километрах к юго-западу.

Некоторые факты об основателе бренда

Детство Франко прошло на фабрике по изготовлению одежды, которая принадлежала его семье. Именно там и зародилась его любовь к моде и искусству. Хотя изначально он мечтал стать художником, но потом просто начал воплощать свои картины в жизнь на своих моделях.

Его стиль славился ироничностью, озорством, провокационностью в соединении с классикой. Основатель бренда сравнивал картины с одеждой: разница только в том, что одежду надеваешь на человека. “Большой смутьян” - это одно из прозвищ Москино Франко в мире моды, он прославился бунтарскими и демократичными взглядами. Он мог позволить посмеяться на классикой Шанель, украшая пиджаки булавками, бутылками или другой мелочью, но при этом всегда отдавал должное ее творчеству.

История становления бренда

Основное призвание Москино Франко - художественное, он прославился как талантливый иллюстратор. Но в 60-х годах он являлся учеником Академии изящных искусств и вскоре стал модельером.

Шесть лет (с 1971 г. до 1977 г.) Москино Франко работал в Доме Версаче на должности художника-иллюстратора. И этот опыт стал бесценным для него.

После Версаче сотрудничество с модными итальянскими домами не закончилось, и параллельно он создавал собственные коллекции (участвовал в создании новинок в одежде из мехов модного дома CADETTE в 70-х годах, там он познакомился с Джардини Росселлой, что вскоре стала его партнером по творчеству). Это тоже дало толчок для создания собственной марки в будущем.

Москино Франко в 1983 году регистрирует свою - Moschino (Москино). И уже в следующем году выпускает свою первую коллекцию, которая становится широко известной.

На женскую одежду кутюрье смотрит под другим углом. Его линия женской одежды, обуви и аксессуаров “CHEAP&CHIC” пользовалась популярностью не один год благодаря своей легкости, шикарности и доступности.

Love Moschino - одно из популярных направлений марки

Эта линия создана для молодых людей, которые любят быть в центре внимания. И о Love Moschino слышал каждый. Одежда отличается яркими цветами, необычными надписями, удобством покроя. Изначально линию назвали Moschino Jeans, но со временем изделия завоевали большую популярность, и модное направление переименовали в Love Moschino. Одежду шили для всех сезонов, и сегодня эта марка пользуется большой популярностью. Не отстают по признанию среди покупателей и относящиеся к линии Love Moschino сумки и аксессуары.

Они славятся не только ярким, оригинальным дизайном, но и своей изящностью в сочетании с классикой. А джинсы Love Moschino - это только высококачественный материал, качество и удобство. Ассортимент достаточно разнообразный. Love Moschino - одежда, которая как будто бросает вызов стандартам. К примеру, вместо небольших ремней на обуви и узоров на платьях применяются огромные принты.

Дом Моды славится этими идеями и в наше время. Практически ничего не поменялось, одежда и аксессуары становятся все более востребоваными среди покупателей, ведь это Love Moschino. Сумки, аксессуары, одежда и ароматы - эксклюзивная линия для молодых, уверенных в себе и экстравагантных людей.

Где купить модные изделия

Современные интернет-технологии позволяют приобрести модное изделие любой всемирно известной марки, и Love Moschino - не исключение. Покупки в онлайн-режиме доступны каждому. Тем более что вещи этой марки пользуются популярностью и среди знаменитостей, - к примеру, и Мадонна не раз были замечены в одежде от Moschino.

Свитер, толстовка, платье, майка или рюкзак Moschino Love - все неповторимо. Они подходят на каждый день и делают все ярче вокруг себя. В каталогах многих магазинов этот бренд всегда представлен.

Новинки Love Moschino

В 2013 году директором отдела по креативу Модного Дома Moschino стал Скотт Джереми - известный дизайнер из Америки, который славится своим эпатажем. Приход лиц с новыми идеями значительно повлиял на преображение и усовершенствование бренда. Осенне-зимнюю коллекцию 2014-2015 успели примерить Anna Dello Russo (директор Vogue в Японии) и известная звезда шоу-бизнеса и певица напомнил миру о Moschino и усиленно работает над развитием Love Moschino как дочерней линией. Его новая усовершенствованная коллекция 2015 имеет свои фирменные атрибуты: флаг Америки в самом середине Moschino-сердца, а также появилась черно-белая графика в сочетании с клетками.

Для зрителей лично сам Джереми одевает одежду с надписью Moschino на своей майке или пиджаке, чем только подчеркивает преданность бренду и своей работе. Новая коллекция пополнилась 12 вещами и аксессуарами. Особенно отличаются предлагаемые (новинки). Они уникальны по стилю и дизайну. Найти можно на любой вкус и цвет: ежедневные варианты, клатчи для особых случаев и много другого. Коллекции сумок украшены оригинальными украшениями в виде стразов, цепочек, рисунков, мехов и т. д. Каждая женщина или девушка с сумкой от этого бренда будет выглядеть стильно, великолепно и неповторимо.

Сейчас торговая марка Moschino выпускает три основные линии: Love Moschino, Moschino Cheap & Chic и Moschino Main Line. Каждая из них отличается индивидуальным стилем, аксессуарами, взглядами на классику.

Распродажи и скидки

Ни для кого не секрет, что брендовые вещи хорошего качества можно купить по выгодным ценам. Многие магазины в интернете предлагают скидки от 50% и даже до 90% на коллекции Moschino. Особенно линия для молодых и перспективных людей - Love Moschino. Она является одной из самых востребованных. К примеру, средняя цена сумочки от Moschino - около 1000$. Скидка в этом случае позволяет съекономить значительную сумму.

Приобрести эксклюзивные, брендовые изделия по акционным ценам можно в любое время года. Выразить себя с помощью одежды и при этом подчеркнуть эксклюзивность с Love Moschino удастся каждому.

Тот, кто хорошо разбирается в моде, знает, что Moschino – это марка, которая одновременно является модной и в то же время выступает против моды как таковой.

История бренда Moschino началась тогда, когда ее основатель, Франко Москино, решился создать свою собственнуюкомпанию, а именно – в 1983 -м году.

Сам дизайнер родился неподалеку от одного из мировых центров моды, Милана, в небольшом городке Аббиатеграссо. Поначалу он вовсе не думал хоть как-то связывать себя с созданием одежды. Он просто любил рисовать и делал это очень красиво. Собственно поэтому, он поступил на учебу в миланскую Академию изящных искусств. Однако необходимость зарабатывать деньги привела его к тому, что он за определенную сумму начал создавать дизайн одежды.

Так, со временем он начал сотрудничать с такими известными домами моды, как Cadette и Versace. Там он впервые познакомился с понятием пошива новых вещей.

Поскольку его отец был владельцем небольшой одежной фабрики, он, все-таки немного понимал толк в данной индустрии. Поэтому, в 1983 -м году сделал смелый шаг и зарегистрировал личную торговую марку – Moschino.

С самого начала он ворвался в модный мир и поверг в шок всех стилистов и критиков. Дело в том, что этот человек видел моду абсолютно по-другому, нежели все остальные. Одним из его лозунгов стало: «Модно то, что нравится!». И сутью этого высказывания было то, что хорошая одежда, это не обязательно модная. Вот так вот.

Поэтому во время его показов модели выходили на подиум в совершенно неожиданных образах, каждый из которых буквально кричал о том, насколько их автор презирает понятия «кутюр» и «элегантный стиль». Ему по душе была эклектика и сочетание того, что мы вообще никогда не задумывались бы сочетать.

Ко всему этому он никогда не боялся публично высмеивать дорогую одежду. К примеру, во время одного дефиле, на подиум вышла манекенщица в строгом черном пиджаке с крупной надписью на спине «Дорогой пиджак». А одна коллекция марки так и называлась «Дешево и шикарно».

Помимо подиумов, бунтарский дух создателя проглядывался и в бутиках. Одной из самых известных вывесок стала: «К черту моду, давайте одеваться!».

По поводу выпуска линий одежды, то их тут также не мало. В 1985 -м году были запущены линии Moschino Jeans и женская Cheap and Chic. Через год после них мужчины смогли пополнить клиентскую базу итальянского лейбла, для них было разработано направление Moschino Uomo.

Вскоре после этого, в мир вышли и первые духи марки, получившие уже известное название Cheap and Chic, их главной нотой стали восточные запахи. На фоне обыденной парфюмерной продукции они выделялись тем, что в наборе к флакону была приложена особенная инструкция для женщин по соблазнению мужчин. Москино и тут решил показать себя.

Первый бутик в Милане был открыт в 1988 -м году, а с 1989 -го в мире появилась первая детская обувь с логотипом этой компании.

К сожалению, ее основатель, Франко Москино, преждевременно покинул этот мир в 1994 -м году. Согласно большинству данных, причиной всему стал сердечный приступ, но в некоторых источниках указано, что он был болен СПИДом. Буквально перед самой смертью он успевает представить миру свою последнюю коллекцию «Ecouture», где одежда была пошита исключительно из экологически чистых материалов.

Так или иначе, его дело перешло к Росселле Джардини – близкой подруге и коллеге талантливого дизайнера. Она вместе с преданными помощниками до сегодняшних дней пытается сохранить первобытный дух бренда и активно развивает его, укрепляя позиции в разных странах.

Так, в 1995 -м начинается выпуск очков, а с 2002 -го вещи от Moschino начинают продаваться в азиатских странах.

К нынешнему времени, он выпускает не только пару линий одежды (среди которых особого внимания заслуживают три – самая дорогая Moschino Main Line, ежедневная Moschino Cheap & Chic и джинсовая Love Moschino), но и ряд аксессуаров, обуви и одежды для детей, косметики, украшений, часов и прочего. Кстати, в столице Италии можно найти особый отель Maison Moschino.

Даже сейчас, приехав на Миланскую неделю моды, можно наслаждаться просмотром очередной коллекции от этого дома. В ней можно найти свой индивидуальный стиль, одежду с нестандартным оформлением или же с необычным кроем.

Поклонниками непредсказуемой и по-своему оригинальной одежды являются Мадонна, Перис Хилтон, Ума Турман, Йоко Оно, Кайли Миноуг, Бейонсе, Тина Тернер, Николь Кидман и даже особы королевских семей.

В 2000 -м году бренд был продан Sportswear International SpA и Aeffe SpA, однако Роселла Джардини по-прежнему руководит выпуском коллекций и отвечает за характерный стиль продукции.

Читайте также

История Lacoste

Giorgio Armani: история всемирно известного дома моды

Что представляет собой бренд Moncler?

История бренда Casadei