Один из магазинов H&M в Кельне. На зеленой брошюре, лежащей у кассы, большими буквами написано: H&M Conscious (в переводе с английского - "Сознательный подход H&M"). С помощью этого рекламного слогана в одном из филиалов сети хотят привлечь внимание клиентов к акции по приему старой одежды. Впрочем, большинство покупателей на флаеры особого внимания не обращает, равно как и на большую картонную коробку для ношеных вещей, стоящую у лифта. В чем же суть акции H&M?

Защита экологии?

Кампания по приему ношеных вещей стартовала в магазинах шведского производителя массовой одежды по всему миру в середине февраля. В Германии она проходит в 80 филиалах. Клиенты, сдавшие старую одежду, - вне зависимости от марки, состояния и количества вещей - получают скидку в размере 15 процентов на следующую покупку в одном из магазинов сети. В H&M заявляют, что акция направлена на сохранение природных ресурсов и снижение негативного воздействия текстильной промышленности на окружающую среду.

контекст

"Мы хотим предоставить нашим клиентам простую возможность избавиться от ненужной одежды, - говорят в пресс-службе компании. - В долгосрочной перспективе мы планируем использовать старые текстильные волокна при изготовлении новых". Cданную одежду планируется сначала хранить на складе магазинов H&M, откуда ее позже будут забирать и отвозить на завод по сортировке. Одежду, которую еще можно носить, планируется отправлять на продажу в секонд-хенды. Непригодные для носки вещи - перерабатывать , например, на тряпки или уплотнитель.

По данным H&M, фирма не преследует цель увеличить прибыль за счет продажи старой одежды. Выручку намерены пустить на реализацию социальных проектов и исследований, посвященных рециклингу. "В долгосрочной перспективе мы хотим обеспечить полный цикл - от производства до переработки одежды", - сообщили DW в пресс-службе компании.

Увеличение прибыли?

Однако критики полагают, что за кампанией H&M стоит не только желание продемонстрировать социальную и экологическую ответственность. Это еще и выгодный бизнес. "За тонну ветоши платят порядка 250 евро. Поэтому этим бизнесом начинают заниматься не только частные фирмы, но и все больше муниципальных организаций", - сказал в интервью DW пресс-секретарь Немецкого Красного Креста Дитер Шюц (Dieter Schütz). За год в Германии, по его словам, накапливается около одного миллиона тонн ненужной ношеной одежды.

В целом, в Немецком Красном Кресте инициативу H&M оценивают положительно. "В нашем обществе, нацеленном на потребление, и так выбрасывается слишком много вещей. Если их можно переработать или продать, то в этом нет ничего плохого", - говорит Дитер Шюц. Он видит в акции H&M только один минус: принимая старую одежду, шведская сеть магазинов отнимает хлеб у ряда благотворительных организаций, специализирующихся на сборе вторсырья. В пресс-службе H&M это опровергают: "Мы не хотим вступать конкуренцию с благотворительными организациями. Наша инициатива - это дополнение к их работе".

Инструмент маркетинга?

Отраслевое объединение FairWertung, в которое входит ряд некоммерческих организаций, исследует сферу торговли ношеной одежды по всему миру. "Это целая отрасль. Одни фирмы занимаются сбором, другие - сортировкой и перепродажей", - говорит директор объединения Андреас Фогет (Andreas Voget). По его мнению, акции производителей или продавцов одежды по приему старых вещей, - это "инструмент маркетинга, направленный на привлечение клиентов и увеличение сбыта новой продукции".

Утилизация старой одежды – пока не очень знакомое направление для России. В странах Европы перерабатывается большая часть текстильных отходов, у нас же вещи чаще всего просто отправляются на свалку, где их ждет горькая участь – многолетнее разложение. Старая одежда – это сырье для получения новых материалов, поэтому она должна утилизироваться правильно!

Объемы ежедневно выбрасываемого на свалки мусора постоянно увеличиваются, соответственно растет количество одежды и текстиля, которые являются неотъемлемой частью и бытовых, и производственных отходов, попадающих на полигоны. Для полной биодеградации ткани (особенно синтетической) на свалках требуется длительный промежуток времени (от 2 до 40 и более лет), причем в процессе разложения происходит выделение метана, углекислого газа, а в случае с синтетикой – еще и ряда токсичных соединений, загрязняющих окружающую среду. Знающий об этом человек, обязательно должен задуматься о том, как же тогда правильно избавиться от старой одежды.

Один из разумных способов избавления от ненужных текстильных вещей предполагает их сдачу в рамках гуманитарных акций нуждающимся людям. Прием одежды с целью передачи малоимущим и многодетным семьям, детям-сиротам и т.д. производит множество организаций в большинстве городов нашей страны.

Еще один рациональный и правильный способ – сдать одежду на переработку. Для этого нужно принести вещи в специализированный пункт приема. Иногда за сдачу одежды можно получить деньги, в некоторых случаях – скидку на приобретение новых изделий. Непригодные для носки вещи принимаются чаще всего бесплатно.

Из старой одежды можно создавать дизайнерские вещи. Так у старых платьев, костюмов, брюк и т.д. появляется вторая жизнь.

Утилизация в H&M

Утилизация одежды в H&M – постоянная акция, которая действует в магазинах этого бренда (H and M – Hennes & Mauritz). В магазины H&M, действующие по всему миру, можно сдать ненужное постельное белье, полотенца, поношенную одежду. Принимают вещи (кроме обуви и изделий из меха и натуральной кожи) вне зависимости от их состояния и бренда. Это означает, что в H&M возьмут и старую рубашку неизвестного бренда с не отстирывающимися пятнами, и красивое платье от кутюр, которое просто стало мало своей обладательнице.

В рамках постоянной программы за 1 пакет с одеждой его хозяин получает возможность купить вещь в магазине H&M со скидкой 15% (1 пакет – 1 скидочный купон).

Важно! Помимо постоянной акции, в магазинах H&M проходит Международная неделя по переработке одежды. Смысл последней состоит в том, чтобы за 7 дней принять от клиентов 1 тыс. тонн вещей. В течение недели (обычно с 18 по 24 апреля) можно прийти с одним пакетом одежды и получить за него 2 сертификата на скидку 15%.

Принятую в магазинах одежду и текстиль распределяют:

• в секонд-хенды;
• на предприятия по производству новых товаров (например, текстильных изделий для уборки помещений);
• на перерабатывающие предприятия по изготовлению нового волокна;
• на заводы для получения энергии.

Перерабатываются собранные вещи в Германии компанией I:Co, которая покупает их у H&M. Определенная сумма, вырученная магазином от продажи старых вещей (по 0,02 евро с каждого килограмма), поступает в благотворительные фонды. В нашей стране эти денежные средства перечисляются в фонд помощи хосписам «Вера».

Утилизация одежды H&M в России развита еще не достаточно хорошо. Однако программу этой торговой сети можно считать образцом, на который должны ориентироваться и другие крупные магазины, чтобы сделать наш мир немного чище.

Индустрия модной одежды дарит радость людям, но в то же время является источником новых экологических проблем. Об этом, а также о переработке вещей из ткани смотрите в видео.

Пункты приема

Пунктов приема одежды в нашей стране немного. И если сдать вещи для нуждающихся людей не так сложно, то найти пункты приема одежды на переработку бывает довольно проблематично.

Некоторые пункты приема в Москве, Санкт-Петербурге, Перми:

• магазины сети H&M (подробнее об этом уже было рассказано ранее);
• Православная Служба «Милосердие», г. Москва;
• отделения ГКУ ЦСА имени Е.П.Глинки, г. Москва;
• благотворительный фонд «Вера», г. Москва;
• мобильные пункты «Перемолка», г. Санкт-Петербург;
• мобильные пункты «Нафталин», г. Пермь (вещи в удовлетворительном состоянии передаются в дома престарелых и пр., изношенная одежда оправляется на утилизацию и переработку).

Утилизация одежды как бизнес – выгодно или нет

Бизнес на старой одежде можно развивать в нескольких направлениях:

1. Переработка одежды. В России мало отдельных предприятий, занимающихся переработкой текстильных отходов, поэтому конкуренции в этом направлении предпринимательской деятельности нет. Однако бизнес требует немалых затрат на покупку оборудования. Из старых вещей, например, можно получать регенерированное волокно, применяемое в производстве ватных матрасов.
2. Прием большого объема вещей и их продажа на перерабатывающие предприятия.
3. Прием старой одежды с целью ее небольшой реставрации и дальнейшей продажи в секонд-хендах.

Бизнес по переработке изделий из ткани является достаточно привлекательным ввиду отсутствия конкуренции и практически бесплатной сырьевой базы (одежда собирается у населения). Если обеспечить регулярные поставки сырья на переработку (например, путем установления по городу многочисленных пунктов приема вещей) и найти постоянных покупателей готовой продукции в больших количествах, то такой бизнес будет, безусловно, выгодным.

Процесс утилизации и переработки

В ходе сортировки текстильных отходов выделяют низкосортное сырье, которое непригодно для дальнейшей переработки. Оно, как правило, утилизируется путем сжигания или захоронения.

Процесс переработки одежды рассмотрим поэтапно:

1. Сортировка (обычно ручная) отходов, удаление пуговиц, молний и т.д.
2. Стирка изделий.
3. Доочистка с применением химических реагентов, позволяющих удалять пятна от красок, моторных масел и пр.
4. Разволокнение. Изделия разрезаются с помощью специальных ножей, изрезанные материалы пропитываются кислотами, спиртами и затем уже разделяются на волокна щипальными машинами.

Полученное волокно – вторсырье для производства новых изделий.

Обратите внимание! Утилизацию спецодежды (ее переработку) осуществляют иным способом, т.к. она, как правило, сильно загрязнена и может принадлежать к одному из опасных классов отходов.

Материалы синтетические, на полиэфирной основе, подвергаются измельчению и грануляции для получения полиэфирной крошки, которая используется в производстве новых тканей.

Переработка старой одежды – важное направление для улучшения состояния нашей среды обитания. Внести большой вклад в защиту экологии и при этом хорошо заработать, можно, если организовать бизнес по переработке вещей, абсолютно свободный в нашей стране от конкурентов.

В самом большом H&M Амстердама на Площади Дам два дня подряд дежурят корреспондент и оператор местного канала: очень хотят снять сюжет с людьми, которые не поленились перенести ненужные вещи из своего шкафа на новую акцию компании. Кладёшь пакет с одеждой в специальную урну в отделе с коллекцией Conscious - получаешь скидку на покупку новой вещи. Съёмочная группа очень расстраивается: люди на акцию не торопятся либо ходят другими дорогами. Оператора на всякий случай отправляют погулять по многоэтажному флагману, чтобы не смущать потенциальных героев камерой и микрофоном.

Журналист идёт на соседнюю улицу, в ещё один H&M - там урны и вовсе нет, её кто-то повредил, и сейчас она в ремонте. Возвращаться в редакцию без материала нельзя, поэтому идёт работа на камеру: из рюкзака оператора достают пакет с вещами, которые в урну выложит случайная прохожая, готовая рассказать, как радостно и хорошо делать добрые дела.

Инициатива кажется положительной на 100 %: сдаёшь мешок одежды (любой марки, не принимают только кожаные), и на следующую покупку дают скидку 15 %, действующую на одну вещь. Но даже невооружённым глазом видна нестыковка: какой смысл пытаться сократить круговорот вещей в природе, если на каждый шаг вперёд - грубо говоря, сданный пакет, делать два назад - новый пакет с вещами? Оставить неиспользованным купон на скидку, когда находишься как раз в том магазине, где этот купон действует, довольно сложно. То есть, если покупатели провалят план по сбору старых вещей, то уж точно перевыполнят план по покупке новых. И выглядит всё так, что именно этого от нас и ждут.

СМЫСЛ ПЫТАТЬСЯ СОКРАТИТЬ КРУГОВОРОТ ВЕЩЕЙ В ПРИРОДЕ, ЕСЛИ НА КАЖДЫЙ ШАГ ВПЕРЁД - ГРУБО ГОВОРЯ, СДАННЫЙ ПАКЕТ, ДЕЛАТЬ ДВА НАЗАД - НОВЫЙ ПАКЕТ С ВЕЩАМИ?

Между тем, H&M берут на себя лишь сбор одежды, за остальное отвечает ещё один гигант, компания по сбору и переработке старых вещей I:CO. Одежду из магазинов забирают люди из I:CO и они же решают, что с ней делать. По плану H&M, то, что ещё можно носить, отправляется в секонд-хенды, что нельзя - на переработку и создание новых тканей, а если вещь не подлежит переработке, её всё равно как-нибудь применят, например в автомобильной индустрии. При этом любопытно, что I:CO - не благотворительная организация, а коммерческая, значит сотрудничает с H&M не за спасибо.

В Москве дела пока обстоят так: кампанию запустили немного позже, чем в остальном мире, и люди, может, и рады принести вещи, но ехать по такому случаю с мешками на другой конец города пока не готовы. Продавцы говорят, что в будни в среднем приходят три человека (иногда больше, иногда меньше), но это катастрофически мало, если учесть размах кампании.

Делать выводы о её успехе, конечно, рано, но начало мало обнадёживает: H&M, имея возможность рассказать почти любому человеку в мире каждую свою новость, почему-то не сильно рекламируют столь важную инициативу. Например, на урнах в магазинах с загадочной надписью «Пусть одежда живёт долго!» нет никакой пояснительной информации об акции. Программа, по сути, нацелена на тех, у кого H&M и подобные марки масс-маркета занимают большую часть гардероба (вряд ли кто-то понесёт на переработку более дорогие вещи). Но информация до этой аудитории просто не дошла: когда в декабре шведы анонсировали кампанию, новость прежде всего подхватили серьёзные издания, интересовавшиеся маркетинговыми вопросами проекта, а не влиянием на окружающую среду или непосредственным участием покупателей. Акция при этом проводится в рамках продвижения экологичной коллекции линии Conscious, и для H&M важнее представить именно её.

Информация до аудитории
просто не дошла

Во всей Европе к проблеме информирования покупателей добавляются и местные особенности. Во многих странах, где отходы собирают раздельно, специальные урны предназначены и для одежды. Скажем, в Германии они стоят в каждом квартале, за них отвечает немецкое отделение «Красного Креста». Поэтому среднестатистический немец скорее понесёт пакет с одеждой именно туда, а не в магазин. Для российской же действительности такая инициатива могла бы стать началом цивилизованного отношения к переработке вещей. Но, cкорее всего, уже не станет.

Акция проходит в 8 магазинах
России:

Москва:

ТЦ «Метрополис»,
ТРЦ «Вегас»

Санкт-Петербург:

ТЦ «Сити Молл»,
ТЦ «Стокманн»

Екатеринбург:

ТРЦ «Гринвич»

Самара:

ТЦ «Мега»

Рязань:

ТЦ «Премьер»

Нижний Новгород:

ТЦ «Мега»

Краснодар:

ТЦ «Красная площадь»

Волгоград:

ТЦ «Комсомолл»

Другие знаменитые экоинициативы
марок:

Levi"s Waterless

Экоинициатива старейшей джинсовой марки длительностью почти в три года. Суть в использовании при производстве некоторых моделей на 28−96 % меньше воды, чем обычно уходит на стирку и окрашивание одной пары - 43 литра. Один из способов - состарить ткань привычным способом, то есть в огромном барабане, как у стиральной машины, с камнями и без воды. Чтобы уменьшить расход воды, Levi"s советуют стирать джинсы в два раза реже обычного, например, не раз в неделю, а раз в две. Программу традиционно поддерживают данными статистики: более 10 % населения планеты не имеют доступа к питьевой воде.

Первые упоминания программы Uniqlo Recycle относятся к 2001 году, но официально инициатива была анонсирована в 2006-м. Тогда Uniqlo получили данные годовой статистики, узнали, что их компания в год производит 500 миллионов единиц одежды, и решили что-то с этим делать. Суть программы: ношеную, но ещё целую и приличную одежду можно принести в любое время в любой магазин Uniqlo и быть уверенным, что вещь найдёт нового хозяина в лице беженца, пострадавшего от катастрофы или бездомного - за это отвечает партнёр программы Управление по делам беженцев ООН. Очевидные минусы: сдавать можно только одежду Uniqlo, а работает программа всего в двух странах Европы, в США и в Азии. Россия пока в стороне.

Marks & Spencer Plan A

Экопятилетку под названием Plan A начал в 2007 году британский ретейлер Marks & Spencer. Прежде компания прославилась сотрудничеством только с британскими производителями. Новую же инициативу посвятили экологически и социально ответственному ретейлу в целом: этичной торговле (с честной и достойной оплатой труда, даже если носки штампуют на вредных для здоровья станках китайские дети), переработке использованной одежды, сокращению ненужных трат воды и электроэнергии в офисах и на фабриках компании, строительству экологически безопасных производств, сокращению доли искусственных компонентов в продуктах марки M&S и ещё паре десятков моментов, которые целиком умещаются только в 56-страничной презентации кампании.

Zara Eco Warning и Toxic-free

Охотно перенимает экологические инициативы крупнейший ретейлер fast fashion испанская Zara, которую «Гринпис» недавно признал самой вредной для людей и планеты компанией, производящей одежду. В прошлом году марка пошла на поводу у программы Detox по остановке загрязнения рек вредными отходами от производства одежды и пообещала устранить эту проблему, в результате которой вредные химикаты, пусть и в меньших количествах, остаются и на готовых вещах.

Также в крупнейших городах, где продаётся марка, стали экстренно появляться магазины нового формата (в Москве - Dear Moscow на Тверской): там не тратят попусту энергию, отопление и электричество отключается и включается автоматически, в интерьере использованы только экологически чистые материалы. И хотя вместе с Zara подчиниться требованиям подначенной «Гринписом» общественности пришлось тем же H&M, M&S и Uniqlo, такой активной деятельности, как у испанской марки, ни у кого замечено не было.
До этого в 2008 году под маркой Zara впервые выпустили отдельную коллекцию из органического хлопка с подробными рассказами о том, как опасно пользоваться изделиями из неорганического.

Charity Shop

В Charity Shop можно принести одежду в любом состоянии, а также обувь, сумки и аксессуары, но при условии, что они хорошо сохранились. Нижнее белье, книги, носки, колготки и чулки, а также купальники без бирок не примут. Одежда в отличном состоянии пойдет на продажу в Charity Shop или секонд-хенды. С незначительными дефектами, но в хорошем состоянии - в благотворительные фонды. Все остальное используют в промышленных целях. Средства от продажи одежды Charity Shop перечисляет в благотворительный фонд , который помогает семьям в непростых ситуациях.

«Добрые вещи»

«Добрые вещи» собирают все ненужное для дальнейшей продажи оптом. Вещи без грубых дефектов можно самостоятельно отнести в пункт приема или воспользоваться услугами бесплатного курьера, для этого нужно оставить заявку на сайте. Вырученные от продажи средства идут на благотворительность. Отчетность можно посмотреть на сайте социального бизнес-проекта.

«Лавка радостей»

Сюда стоит идти, если у вас есть ненужная одежда и аксессуары в хорошем состоянии. Все собранное «Лавка радостей» размещает у себя на продажу или отправляет в благотворительные фонды. Причем вы сами можете решить, какой будет дальнейшая судьба когда-то любимой юбки или купленного в приступе шопоголизма костюма - просто скажите о своем желании консультанту «Лавки». Вырученные средства в любом случае пойдут на благотворительность.

«Свалка»

«Свалка» принимает технику, одежду, посуду, книги и «все, от чего вы хотите просто избавиться». Состояние вещей значения не имеет. После сбора все рассортируют и приведут в порядок: одежду постирают, посуду помоют, а технику по возможности починят. Что-то пойдет на переработку, что-то - на продажу. Кроме того, за одну категорию вещей вам дадут небольшую премию - 100 рублей. Вещи можно передать на «Свалку» самостоятельно, через ближайший постамат или с помощью бесплатного самовывоза.

«Сердце есть»

Проект «Сердце есть» появился в 2012 году как инициатива команды волонтеров и уже через два года вырос в благотворительный фонд. Его основная цель - помощь малоимущим, приемным и неполным семьям. «Сердце есть» принимает любую одежду - главное, чтобы она была в пригодном состоянии для дальнейшего использования. Передать вещи можно через волонтеров или привезти их лично в фонд.

«Справедливая помощь Доктора Лизы»

© Владимир Федоренко/РИА «Новости»

Благотворительную организацию «Справедливая помощь» в 2007 году создала врач Елизавета Петровна Глинка, более известная как Доктор Лиза. 25 декабря 2016 года Доктор Лиза погибла в авиакатастрофе; ее пост заняла журналистка Ксения Соколова. Сотрудники фонда продолжают работать над различными благотворительными программами. Также фонд принимает одежду в хорошем состоянии, технику, игрушки, посуду и другое. Все ненужное вам передадут нуждающимся: бездомным, больным, пенсионерам и инвалидам.

Your stuff 4 cash

Сообщество в «ВКонтакте» поддерживает идею уличной моды и нацелено на то, чтобы продавать только интересную и необычную одежду. А потому здесь довольно внушительный список запрещенных товаров (с ним можно ознакомиться в

Что делать со всем этим хламом? С такой проблемой при каждой генеральной уборке сталкиваются многие. Просто непонятно, куда же именно девать те вещи, которые уже не используются. На свалку выкидывать их жалко, продавать же хлопотно, вот и хранятся они долгие годы на балконах, в кладовках и на антресолях.

Однако ваши старые вещи могут приносить пользу , поэтому лучше проведите ревизию своих закромов и решите, как поступить со всем накопленным добром, которое вам уже без надобности.

Почему необходимо расхламление и зачем нужно расставаться с ненужными вещами?

С какой стороны ни глянь – от неиспользуемых вещей нужно освобождать свой дом. Об этом говорят и восточное учение об организации жизни и быта – фен-шуй (чтобы энергия свободно текла по квартире), и рекомендации врачей (чтобы минимизировать риск аллергии и болезней дыхательных путей), и советы для флай-леди (чтобы облегчить работу по поддержанию порядка и организации пространства). В разных странах есть схожие традиции по ликвидации хлама и освобождении дома от тех вещей, которые более не нужны.

Народная мудрость гласит, что убирая старое, вы освобождаете место для чего-то нового . Принято выбрасывать одежду тяжелобольного после выздоровления или личные вещи, связанные с бывшей второй половинкой, при разводе. Все то, чем вы не пользуетесь более года, можно считать хламом, вот только вам он не нужен, а кому-то очень даже пригодится.

Куда можно отдать свои старые вещи?

Существуют разные места, где примут от вас старые вещи для дальнейшего использования или для переработки. Найти их сегодня не проблема.

О чем важно помнить при расхламлении:

• не все вещи принято передавать бывшими в употреблении – в официальных социальных учреждениях их не примут несмотря на то, что это совершенно бесплатно, да и частные фонды не будут связываться с таким имуществом;
• что-то подлежит повторной переработке, а значит, ваши старые вещи получат вторую жизнь;
• какие-то вещи нельзя просто выбросить – их надо отдавать на утилизацию.

Какие вещи можно отдавать в приют?

В первую очередь возникает желание даром отдать детские вещи, из которых ваши малыши уже выросли, в приют или детский дом или отнести в больницу в отделение для отказников. Вот только суровыми правилами этих социальных учреждений четко предусмотрен перечень вещей, которые можно принимать от благотворителей и передавать детям. Дело прежде всего в безопасности и защите здоровья маленьких подопечных. Не надо обижаться, если у вас не примут в приюте какие-то вещи.