Сейчас компания adidas - один из лидеров спортивного рынка. Среди ее продукции можно подобрать экипировку к любому виду спорта. На сегодняшний день, это - стильные и удобные вещи, созданные на основе новейших технологий в сотрудничестве с дизайнерами и звездами мирового уровня.

А как же обстояли дела раньше? Как родилась компания adidas? С чего все началось? Сегодня мы решили рассказать вам историю создания и развития компании adidas.

На официальном сайте adidas Group датой основания компании заявлено 18 августа 1949 года, но на самом деле история началась гораздо раньше.

В 1924 году в небольшом баварском городке Херцогенаурах жили два брата - Рудольф (Руди) и Адольф (Ади) Дасслеры. Их отец работал на обувной фабрике, мать работала прачкой. Оба брата только вернулись с войны, младший Ади начал изготавливать обувь в задней комнате дома его матери. Затем к нему присоединился его старший брат Рудольф - это и стало началом истории культового бренда. Вскоре братья открыли небольшую фабрику и назвали ее «Обувная фабрика братьев Дасслер» (Dassler Brothers Shoe Factory).

Компания занималась пошивом тапочек и спортивной ортопедической обуви для спортсменов-инвалидов, которых после войны было довольно много. Их нестандартная обувь ручного изготовления начала пользоваться популярностью и спустя 4 года, в 1928 году, обувь братьев Дасслер можно было увидеть на ногах спортсменов в Амстердаме во время Олимпийских игр 1928 года. В этом же году первые в истории футбольные бутсы с шипами, которые создали братья, получили патент немецкого бюро. Однако настоящий успех пришел к ним в 1936 году, когда они отправились в Берлин для того, чтобы вручить пару кроссовок Джесси Оуэнсу, который в этом же году выиграл 4 золотых медали. После этого мировая спортивная общественность обратила свое внимание на «Обувную фабрику братьев Дасслер».

Однако, ближе к сороковым годам 20-то столетия, когда в Германии к власти пришел Адольф Гитлер, между братьями появились разногласия, которые достигли своего пика в середине 40-х годов 20-го столетия. В 1947 году Руди ушел из компании для того, чтобы создать свой собственный бренд — Руда (Рудольф + Дасслер), которое в последствии было переименовано в Puma.

И это событие переносит нас прямиком в август 1949 года — официальную дату основания компании adidas (младшему брату повезло больше с соединением первых частей своего имени и фамилии: Ади + Дасс).

После того, как братья разошлись, она договорились между собой не использовать символику их фабрики, однако Ади нарушил договор и разработал первый официальный логотип новорожденной компании adidas — три полоски, просто добавив к двум полоскам «Обувной фабрики братьев Дасслер» еще одну. В эти же десятилетия между двумя братьями и соответственно, между двумя спортивными компания началась жесткая конкуренция.

В этом же году Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

Окончательную победу над старшим братом младший брат получил в 1954 году на Чемпионате Мира по футболу, когда Ади договорился с немецким тренером и компания adidas спонсировала немецкую футбольную команду, которая выиграла Кубок Мира. С этого самого момента компания Ади стала один из ведущих мировых спортивных брендов, и кроссовки стали не только атрибутом спортивной формы, но и повседневной одежды.

Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

В 1968 году adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

В 1970 году мяч adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу в Мексике.

В 1972 году компания adidas становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине.

Благодаря действиям, предпринятым Адольфом Дасслером в далеком прошлом, на настоящий момент спортивную и повседневную одежду, обувь и спортивные аксессуары adidas любят и носят во всем мире.

На данный момент adidas Group является одним из мировых лидеров индустрии спортивных товаров и предлагает широкий ассортимент продукции ключевых брендов: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport и Reebok-CCM Hockey. Штаб-квартира компании находится в городе Херцогенаурах (Германия), в компании работают более 46 тыс. сотрудников по всему миру, а общий объем продаж в 2012 году составил 14,9 миллиардов евро.

Современный Адидас является серьезным концерном, который производит как спортивную обувь и одежду, так и спортивное снаряжение для профессиональных соревнований. Под крылом компании сосредоточились такие марки, как Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 и TaylorMade Golf. В одежде и обуви этой марки завоевывали медали и побеждали на соревнованиях множество выдающихся спортсменов, включая боксера Мохаммеда Али, футболиста Дэвида Бэкхема, теннисистов Штеффи Граф и Марата Сафина.

Появление бренда Адидас (Adidas)

История создания бренда Адидас началась в небольшом немецком городке Герцогенаурахе, где в начале 20 века родилась и стала преуспевать семейная компания по производству спортивной обуви «Дасслер». Один из двух братьев Адольф (уменьшительно Ади) отвечал за производственный процесс. Будучи творческой личностью, он также изобретал для компании новые модели обуви. Так, популярные сегодня шипованные бутсы для игры в футбол придумал именно он, а шипы для бутсов изготовил местный кузнец.

После смерти отца, продолжающие семейное дело братья Адольф и Рудольф серьезно разругались. В результате их ссоры в 1948 году фабрики компании были поделены между ними. Фабрика Ади получила название Adidas (сокращение от ADI DASsler), а у Рудольфа появилась собственная компания Puma. После этого братья окончательно перестали общаться, а бренды Adidas и Puma и по сей день остаются серьезными конкурентами на рынке спортивных товаров.

Тогда же появился простой и узнаваемый символ Adidas - три полосы. Этот знак хорошо соответствовал лаконичному спортивному стилю выпускаемой продукции и обозначал три ступени для движения вперед для спортсмена. Кроме того, он напоминает о главных принципах компании: ее продукция должна соответствовать конкретному виду спорта, быть удобной и надежно защищать спортсмена.

Страна бренда Адидас - ФРГ

Лучшее время для компании наступило в 60-е и 70-е годы, когда спортсмены, выбравшие для олимпийских соревнований обувь Адидас, приносят своим странам золотые и серебряные медали. В 1972 в родной стране бренда Адидас Германии (Мюнхен) проводятся Олимпийские игры, в которых он становится главным спонсором. Тогда же на свет появился обновленный символ компании «трилистник», обозначающий единение трех континентов благодаря спортивному олимпийскому духу.

В конце 70х после смерти основателя компания перешла к его вдове Катарине, а через короткое время к их сыну Хорсту. Его ранняя смерть привела к драматичным событиям в жизни предприятия. Поскольку дочери Ади не обладали прагматичной жилкой своего отца, 80% акций фирмы пришлось продать французу Бернарду Тапи в 1989 году. Однако даже этот шаг не спас положения. Изменялся мир, а вместе с ним запросы и вкусы потребителей, которым стала более интересна продукция креативных и энергичных конкурентов Nike и Reebok.

Только приход совершенно новой команды во главе с Р.Л.Дрейфусом, осознающего весь потенциал марки, смог переломить ситуацию и написать новую историю бренда Adidas. Дрейфус предложил более выгодные условия сотрудничества менеджерам, технологам и дизайнерам из конкурирующих компаний, а кроме того, начал перемещать производство в азиатские страны, что значительно удешевило процесс. Эти факторы помогли товарам Адидас снова занять лидирующие позиции на мировом рынке и стать главным спонсором Олимпийских игр – 96.

Новые возможности бренда Адидас

С конца 90х «Адидас» активно развивается, приобретая компанию «Саломон», которая специализировалась на продукции для зимнего спорта, бывшего конкурента «Рибок» и ряд других брендов.

Сегодняшняя компания уже давно не является семейным бизнесом, но центр ее по-прежнему находится в Германии в Херцогенауэрахе, где когда-то началась история бренда Адидас. Для того чтобы вновь оказаться на гребне волны, менеджеры Adidas обратили внимание на молодежные течения хип-хоп и рэп, что помогло им увеличить количество своих поклонников. Так, в 2004 дизайнеры компании вместе с Missy Elliott разработали целую коллекцию женской одежды и обуви под названием Respect M.E., что с английского переводится как «уважай меня».

Кроме того, фирма постоянно работает над созданием новых продуктов и внедрением собственных технологий, привлекая для создания очередной коллекции таких именитых личностей, как Стелла Маккартни или Едзи Ямамото.

Бренд Adidas сегодня представляет широкий выбор продукции: от комфортной, практичной и стильной обуви до оригинальной спортивной одежды и аксессуаров, причем не только для взрослых, но и для подростков, и для совсем маленьких детей.

Компания Adidas AG (Адидас) является немецким промышленным концерном, который специализируется на производстве спортивной одежды, обуви, часов, сумок, очков, инвентаря и прочих товаров, которые связаны со спортом. Компания – одна из самых крупных производителей спортивных принадлежностей в Европе и вторая по величине в мире. Единственным конкурентом компании является американская фирма Nike. На данный момент генеральным директором компании Adidas является Герберт Хайнер.

История

Началась история компании Adidas в 1920-м году в Баварском городе Херцогенаурах. Обычная немецкая семья Дасслеров решила начать собственный обувной бизнес, с целью поправления своего финансового положения, которое сильно пошатнулось после Первой мировой войны, в которой Германия одержала поражение. Обувное производство возглавил молодой Адольф Дасслер, которого близкие называли Ади. Первым продуктом новой компании стала ортопедическая обувь, которая была предназначена для спортсменов-инвалидов, а также домашние тапочки. В качестве материала использовалось списанное военное обмундирование. Подошвы первых кроссовок компания получала из старых автомобильных покрышек. В июле 1924-го года к производству присоединился старший брат Ади – Рудольф Дасслер, которого называли Руди. После этого производство стало называться «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», что в переводе с немецкого означает «Обувная фабрика братьев Дасслер». В первое время братья трудились в очень стесненных условиях. Оборудование для пошива было поставлено в прачечной их матери, а временные перебои с электричеством становились причиной того, что братья были вынуждены использовать велосипед, который был переоборудован в динамо-машину для подачи электричества.

Основным занятием Рудольфа было производство и генерация идей, а его брат – Адольф занимался продажами.

Братья имели абсолютно противоположные характеры, однако их сотрудничество было не только успешным, но и приносило немало прибыли.

В начали истории Adidas на первой фабрике работало 12 человек, которые ежедневно шили 50 пар обуви. Спустя год – в 1925-м году Адольф сделал сенсационное изобретение. Это были первые в мире футбольные бутсы с шипами. Шипы для первых бутс выковали братья Целайн, которые были кузнецами. Первая же модель бутс получилась весьма комфортной и вскоре вместе с тапочками стала основной продукцией братьев.

Фабрика продолжала расти. Спустя некоторое время двор дома братьев, который служил помещением производства, стал слишком мал для этого. Это стало причиной того, что в 1927-м году братья решили арендовать новое здание, что также позволило увеличить число работников, которое достигло 25-и. Это в свою очередь привело к увеличению объема производства вдвое. Спустя некоторое время доход от продукции был настолько большим, что братья сумели полностью выкупить арендуемое ими здание. В 1928-м году Дасслеры получили патент на шиповки, которые они разработали совместно с Джозефом Вайтцером. В том же году на Олимпиаде, которая прошла в Амстердаме, шипованную обувь братьев носило сразу несколько спортсменов. На следующих Олимпийских играх, которые прошли в 1932-м году в городе Лос-Анджелесе, немецкий спортсмен Артур Йонат, который носил бутсы Дасслеров, занял третье место в беге на 100 метров. Однако успех к братьям пришел в 1936-м году, когда сам Ади поехал в Олимпийскую деревню и предложил свою шипованную обувь американскому бегуну Джесси Оуенсу. Это стало, в некотором роде, переломным моментом в истории бренда Adidas. Это была первая спонсорская поддержка афроамериканского бегуна, который, конечно, не успустил свой шанс. Олимпийские игры в том году проходили в столице Германии. Выступление в обуви Дасслер принесло американцу четыре золотых медалей и пять мировых рекордов, что резко повысило репутацию компании в кругу знаменитых спортсменов. Сразу после Олимпийских игр братья Дасслеры получили огромное количество писем от тренеров олимпийских сборных со всего земного шара, которые желали заказать обувь компании.

В 1968-м году братья Дасслеры имели достаточно прибыли, чтобы позволит себе покупку второй фабрики в Херцогенаурахе, что увеличило дневной объем производства сразу в десять раз. Однако спустя всего год мир потрясла новая война. В 1939-м году с началом Второй мировой оба братья были отправлены на фронт, несмотря на то, что оба они были членами нацистской партии. Однако это не все. На одной из фабрик Дасслеров нацисты попытались даже наладить производство противотанковых гранатометов. Конечно оборудование, которое использовали братья для производства обуви, было непригодным для этого дела, поэтому спустя год после начала войны Адольфа вернули из армии, заставив его заняться производством тренировочной обуви для солдат немецкой армии.

Годы войны были напряженными для обоих братьев, что сказалось на их отношениях. Есть история, что в 1943-м году, когда союзники в очередной раз организовали воздушную бомбежку, Адольф вместе с супругой спустился в бомбоубежище. Там уже находился Рудольф вместе с семьей. Войдя в убежище, Адольф произнес «Грязные ублюдки снова здесь»,- имея в виду самолеты союзников. Однако Рудольф понял это выражение двусмысленно, поскольку был убежден, что брат имел в виду именно его семью.

Спустя два года родной город братьев был оккупирован американскими войсками. Поскольку Рудольф был ближе к нацистской партии, чем его брат, его сразу же обвинили в принадлежности к элитным нацистским войскам «Waffen SS». В результате этого он попал в лагерь для военнопленных. Рудольф наделялся, что брат вызволит его из лагеря, однако этого так и не случилось. Тогда Адольф был занят производством хоккейных коньков для Соединенных Штатов согласно контрибуции. А получал он взамен за свою работу списанную амуницию американских солдат.

В 1946-м году оккупация была снята, и Рудольфу было разрешено вернуться домой. Семейный бизнес надо было восстанавливать практически с нуля. Компания «Dassler» снова занялась производством обуви из остатков военного обмундирования. В качестве зарплаты 47 работников фабрик получали дрова, пряжи и так далее. Однако тяготы и ссоры так и остались в памяти братьев.

В результате этого в 1948-м году после смерти отца братья Дасслеры расстались навсегда, до конца своих лет так и не раскрыв истинную причину их ссоры.

После расставания Адольф забрал одну фабрику, а Рудольф – вторую. При этом они оба договорились не использовать в производстве символику и название семейного предприятия, которого уже фактически не существовало.

В первые же месяцы братья придумали своим фирмам новые названия: Адольф назвал производство «Adidas» (Adolf Dassler), а Рудольф «Ruda» (Rudolf Dassler). Спустя некоторое время Рудольф решил сменить имя компании, назвав ее «Puma». 18-го августа 1949-го года Адольф все-таки нарушил обещание, которое он дал брату, взяв две полосы с прежней эмблемы. Чтобы нарушение не было очень заметным, он добавил третью полосу и запатентовал новый символ как «Adidas». Это стало первым шагом получения официальной регистрации своей фирмы знака Adidas.

История компании Adidas во второй половине 20-го века

50-е годы 20-го века стали началом истинного триумфа компании по всему земному шару. В 1950-м году компания Adidas создала бутсы, которые были специально приспособлены для игры в футбол при неблагоприятных погодных условиях.

Спустя два года компания решила попробовать свои силы в производстве спортивных сумок. В том же году Адольф познакомился с Вилли Зельтенрайхом, который изготовил для компании тысячу спортивных костюмов с фирменным символом бренда вдоль рукавов. На Олимпиаде 1952-го года бегун Эмиль Затопек сумел завоевать три золотых медалей, выступая в спортивной обуви Adidas.

Спустя два года – в 1954-м году сборная Германии по футболу, выступавшая в спортивной обуви Adidas, впервые за свою историю стала чемпионом мира. В 1956-м году брэнд подписал соглашение с Международным олимпийским комитетом насчет собственной рекламы на Олимпийских играх, которые должны были состояться в Мельбурне. Рейтинг производства компании среди профессиональных спортсменов продолжал расти головокружительными темпами. В результате роста популярности компании на Олимпиаде 1960-го года большинство легкоатлетов выступили в спортивной обуви производства Adidas. Следующие 15-20 лет были настоящим триумфом для компании и страны в целом.

Компания после смерти Адольфа Дасслера

Адольф Дасслер скончался в 1978-м году. Руководство компании перешло к его супруге Катарине. Катарина отлично справлялась с управлением уже популярной компании до 1984-го года, когда также скончалась. После смерти матери, руководство компанией перешло Хорсту Дасслеру – сыну Адольфа и Катарины. Тогда компания имела проблемы с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Хорсту удалось наладить ситуацию. Он планировал заняться серьезным реформированием своего предприятия, однако смерть Хорста, которая настигла его в 51 год, помешала реализации его планов. Следующим наследником компании были сестры Хорста, которые и стали следующими руководителями бренда. Вскоре сестры поняли, что не в силах руководить уже большим предприятием. В результате этого они приняли решение продать большую часть своих акций, что и сделали в 1989-м году. 80 процентов акций, таким образом, перешли французскому предпринимателю Бернару Тапи, которому принадлежал футбольный клуб «Олимпик Марсель». Покупка стоила ему 440 миллионов немецких марок, что сегодня составляет примерно 250 миллионов евро.

После этого компания Adidas стала внезапно терять былую популярность. Брэнд стал восприниматься как нечто скучное, вчерашнее и утилитарное. Спустя некоторое время компания оказалась в катастрофическом состоянии, когда ее убытки достигли нескольких миллионов долларов.

Самые ярые конкуренты немецкой компании – британский брэнд «Reebok» и американский брэнд « » удачно использовали сложившуюся ситуацию, постепенно завоевав позиции, которые прежде принадлежали компании Adidas.

Именно тогда французский предприниматель решил заняться исправлением ситуации. Он перенес основную часть производства в Азию. Дело в том, что в азиатских странах рабочая сила стоила гораздо дешевле. Следующим шагом было привлечение в рекламу марки популярную певицу Мадонну. Однако вскоре ситуация ухудшилась еще больше, поскольку кроме финансового кризиса компании, сам Тапи оказался в неприятном положении. Приближался момент смены руководства. В 1993-м году французские инвесторы, главой которых был Роберт Луи-Дрейфус, выкупили контрольный пакет акций бренда. Уже тогда аналитики предугадывали приближающуюся смерть бренда. Однако Дрейфус верил в возрождение компании, сказав:

«Невозможно похоронить такой брэнд как Adidas. Ее нужно всего лишь разбудить».

Именно этот момент стал началом нового периода в истории компании Adidas. К работе бренда были привлечены ведущие дизайнеры и менеджеры из Nike и Reebok. Дрейфус постепенно вывел компанию в рынок Индонезии, Китая и Таиланда. Вскоре было принято решение ориентировать производство компании не только на профессиональных спортсменов, но и на массовый рынок. Компания также отказалась от сотрудничества с розничными сетями, приступив к открытию собственных магазинов. Все это постепенно привело к постепенному росту компании.

В 1996-м году компания стала генеральным спонсором Олимпиады, что сказалось на росте продаж.

Спустя год брэнд приобрел французскую компанию «Salomon Sports», которая в то время являлась ведущим производителем товаров для зимнего спорта, взяв новое название – «Adidas Salomon AG». Компания занялась завоеванием популярности среди молодых покупателей, в связи с чем, заострила внимание на новых видах спорта, какими стали стритбол. Компания также решила завоевать сердца представителей современных молодежных течений, что вызвало симпатию среди членов европейских и американских субкультур, главной из которых стала рэп-культура. В Соединенных Штатах компания стала настолько популярной, что ей удалось завоевать 12 процентов доли на рынке спортивной одежды и 10 процентов на рынке спортивной обуви.

Брэнд Adidas в новом тысячелетии

В 2001-м году председателем совета директором бренда стал Герберт Хайнер. Тогда же компания официально разделилась на «Performance» и «Originals». Первая линия представляет современные технологии, которые призваны облегчать тренировки спортсменам, которые также известны как «умные продукты». В качестве эмблемы для продукции этой линии был выбран традиционный трехполосный знак. Вторая линия вобрала в себя самые стильные и модные тенденции мира спортивной одежды. Продукция этой линии предназначена для повседневного ношения, а не для профессиональных тренировок. В качестве символа этой линейки был использован значок, созданный в 1972-м году. Значок известен под названием «трилистник», каждый листок которого является символом олимпийского духа на трех континентах.

В сентябре 2004-го года известный английский дизайнер Стелла Маккартни совместно с брендом Adidas создала линию одежды для женщин, которая была предназначена для игры в теннис, а также бега, плавания и фитнеса. Дизайнер установила с брендом долгие деловые связи. Линия женской одежды от английского дизайнера известна как «Adidas by Stella McCartney». Это не является первым сотрудничеством компании с личностями из мира медии. В качестве примера можно принести линию женской одежды, которую брэнд выпустил 13-го апреля 2004-го года. Эта линия была разработана вместе с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот, а называлась она «Respect M.E.».

В 2005-м году брэнд заявил о продаже Salomon Group концерну из Финляндии «Amer Sports». В августе 2005-го года компания приобрела главнейшего конкурента на территории Европы – Reebok. Новое приобретение позволяет компании стать ближе по продажам и масштабам другому конкуренту Nike.

На сегодняшний день бренду принадлежат такие компании как «Reebok», «Rockport», которая специализируется на производстве классической и повседневной обуви, «CCM», занимающаяся производством снаряжения для хоккея и «Taylor Made Golf», специализирующаяся на производстве снаряжения для гольфа.

В 2008-м году объем продаж бренда превысил отметку в 10 миллиардов евро, а чистая прибыль составила 642 миллиона.

В отличии от остальных стран мира в целом, компания Adidas более известна, чем ее конкуренты, что скорее всего связано с тем, что импортировалось производство компании в СССР еще в 1979-м году.

История любимого во всем мире бренда спортивной обуви началась еще в 1920-х годах с названием Dassler. Первой продукцией были спальные тапочки из списанного военного обмундирования и старых автомобильных покрышек. Уже к началу Второй мировой войны на фабрике братьев Дасслеров успешно идет производство футбольных бутс. После окончания войны в 1948 году фабрика Дасслеров разделилась, образовав два бренда с мировыми именами:

• Рудольф Дасслер основал фабрику Puma;
• его бат Адольф стал основателем бренда Adidas, в это же время образовался и знаменитый, известный каждому логотип.

Adidas – это самый известный в мире бренд спортивной обуви и одежды. Среди его поклонников не только профессиональные спортсмены, а также и обычные люди, предпочитающие в своей одежде комфорт и стиль.

Кроссовки под этим брендом сейчас можно встретить на каждом шагу. Но большая часть из этих товаров является подделкой. Поэтому очень важно знать тонкости, по которым можно на первый взгляд определить оригинальную вещь.

Место покупки

Главное, что нужно помнить – это то, что на рынке или в маленьких ларьках уж точно вы не встретите настоящую продукцию Адидас. Оригинальные брендовые кроссовки, кеды или бутсы могут продаваться только в фирменных магазинах, на официальном сайте или у официального представителя бренда.

Также важно знать, что настоящая вещь не может стоить очень дешево, так как высокое качество изделий и материалы, которые используются при изготовлении – это дорого и производитель не станет на этом экономить.

Упаковка и бирки

Обязательный атрибут фирменной спортивной обуви Adidas – коробка. Внимательно на нее посмотрите. Все надписи должны быть выполнены ровно и без ошибок. Серийный номер изделия на коробке обязательно должен совпадать с номером на внутренней части язычка. По этому коду вы можете сверить свою модель на официальном сайте.

Не удивляйтесь, если увидите, что ваша пара кроссовок сделана в Китае. Как и все крупные мировые производители Адидас размещает свои фабрики в странах Азии. Это значительно удешевляет производство и позволяет сохранять цены на доступном уровне для потребителей.

Лейбл на язычке в аутентичной модели пришит ровными стежками очень тонкой ниткой. На этом лейбле указывается вся информация без ошибок:

• производитель;
• размер;
• серийный номер модели и цвета.

Качественная ткань и ровные швы

Adidas использует в своем производстве только высококачественные ткани и материалы. Не допускаются торчащие нитки, все должно быть очень ровно и аккуратно. В оригинальных изделиях не может быть подтеков клея или разводов. Подошва чаще всего прошита, а шов спрятан. На фото ниже слева оригинальные кроссовки, а справа подделка.

Логотип в настоящих кроссовках выполнен тиснением, а в поддельных - наклеен или просто нарисован. Также обратите внимание на дырочки для шнурков: если они металлические, то это скорее всего подделка. В таком случае обязательно сверьте изделие с официальным сайтом.

Посмотрите на задник кроссовок: если имеется маленький несрезанный треугольник или кусочек кожи – это 100% поддельная вещь.

В большинстве моделей спортивной обуви производитель дарит покупателю запасную пару шнурков. Они должны быть аккуратно сложены и упакованы в пленку или пакетик.

Контрибьютор издания Wired Анна Винер побывала на этом фабрике и рассказала, как там все устроено. Публикуем сокращенный перевод ее рассказа.

Прошлой зимой в Берлине открылся необычный торговый стенд Adidas, на котором можно было купить фирменный свитер из шерсти мериноса. Фишка была в том, что свитер изготавливался по индивидуальным меркам покупателя и прямо на его глазах. Сначала клиенту нужно было зайти в шоу-рум, где система сканировала его тело, а затем обсудить с работником стенда детали дизайна свитера. Получив всю необходимую информацию, три промышленных вязальных станка принимались за работу, и через несколько часов на свет появлялось готовое изделие. Один свитер стоил около $250, в день машины производили их по десять штук.

Это была уже далеко не первая попытка испытать подобные концепты. В конце 2015 года Adidas открыла новую автоматизированную фабрику Speedfactory в немецком городе Ансбах. Перенеся производство из Китая на заводы рядом со своими потребителями, компания хочет сократить задержки и расходы на логистику.

В сентябре 2016 года завод выпустил первую ограниченную серию кроссовок - Futurecraft M.F.G. (Made for Germany). Когда в магазинах Берлина появились 500 пар новой обуви, покупатели караулили старт продаж на улице и раскупили кроссовки в мгновение ока.

Кроссовки Futurecraft M.F.G. Фото: Adidas

В октябре компания анонсировала проект под названием AM4 - Adidas Made For. Он представляет собой серию кроссовок, разработанную с учетом специфики города, в котором живет их владелец. Например, в Лондоне многие люди ходят на работу пешком - для них будут созданы специальные кроссовки, которые будут отчетливо видны в темноте и при непогоде. Нью-Йорк разбит по квадратам, поэтому для жителей этого города разработают обувь, идеально подходящую для поворотов под прямым углом во время бега. В Лос-Анджелесе жарко. и он расположен вблизи океана. В Шанхае большинство людей занимается в помещениях. Все эти особенности будут учтены при производстве кроссовок, которое будет происходить на двух фабриках Speedfactory.

Я решила проверить, что же происходит на этой фабрике будущего, и отправилась в Германию.

Завод Speedfactory в Германии. Фото: Ériver Hijano

Сначала я заглянула в штаб-квартиру Adidas, которая расположена в городе Херцогенаурах неподалеку от Нюрнберга. Этот город в шутку называют «городом наклоненных голов» из-за привычки местных жителей смотреть на обувь собеседника, чтобы определить его социальное положение и принадлежность к той или иной компании.

В кампусе Adidas ее определить просто - все сотрудники носят фирменную обувь. Штаб-квартира компании под названием World of Sports расположена на территории бывшей авиабазы нацистов, которую в официальных источниках называют «бывшей военной базой США» (в 1945 году она была захвачена американскими солдатами, в 1992 году ее вернули правительству Германии, а через пять лет территорию выкупила компания Adidas). Некоторые оригинальные бараки до сих пор стоят на месте и переоборудованы под офисы.

Завод Speedfactory находится в часе езды от штаб-квартиры и расположен посреди кукурузного поля. Снаружи здания висят флаги Adidas и логотип Oechsler Motion, давнего партнера компании по производству, который и управляет фабрикой.

На входе мне выдали каску, и экскурсия началась. Сама фабрика внутри оказалась белой и яркой с высокими потолками и без окон. На ней было мало рабочих, но и машин было не так уж и много. На конвейерной ленте, поделенной на три части, роботы резали лазером ткань, люди придавали ей форму и сшивали материал нужным образом, а затем совместными усилиями машин и людей часть кроссовка припаивалась к подошве. В дальнем конце комнаты оранжевая роборука совершала величественные запрограммированные движения на вершине пенозаливочной машины.

На заводе Speedfactory изготавливается минимальное количество сырья для производства кроссовок - это ткань машинной вязки, полосы полужесткого термопластичного полиуретана, которые впаиваются в обувь для придания формы, белые гранулы полиуретана для фирменной подошвы Boost от Adidas, оранжевая неоновая подкладка из Италии и «плавающий карданный вал», обеспечивающий усиленную поддержку стопы.

Подошва Boost. Фото: Alastair Philip Wiper

Процесс производства кроссовок завораживает. Вот рабочий кладет на конвейер лоскут ткани, и машина впаивает в нее полоски термопластичного полиуретана по точному шаблону. Другой работник завода перекладывает ткань на ленту, где люди работают за швейными машинами - те сшивают из нее миниатюрные объемные ботинки. Так будет выглядеть передняя часть кроссовка. Затем ее растягивают на специальном манекене и помещают в огромную машину со стеклянной дверью, за которой передняя часть кроссовок припаивается к подошве. На обычных фабриках этот процесс делается вручную при помощи клея. Здесь же обувь будто бы запекают в чудо-печке.

Speedfactory и Storefactory - детища отдела Adidas, посвященного новым технологиям. Этот отдел называется командой Future, и его можно считать своеобразным Google X для кроссовок. В отделе работает 120 человек - это довольно мало для компании со штатом в 5000 сотрудников. В центре офиса стоит небольшая роборука LBR iiwa от немецкой компании KUKA - инженеры обучают ее повторять точные движения руки человека, необходимые для производства обуви и новых материалов.

Неподалеку есть лаборатория MakerLab, заполненная рулонами ткани и всевозможными машинами для шитья, деревообработки и 3D-печати. В атриуме находится место для собраний, которые проводятся под настоящими деревьями - сотрудники сидят, уткнувшись в ноутбуки рядом с амфитеатром, где на обеде регулярно слушают лекции в стиле TED. Со стороны кажется, будто попал в офис стартапа, где работают спортсмены.

Adidas не в первый раз активно занимается технологиями. В 1984 году компания представила обувь под названием Micropacer со встроенным чипом, который рассчитывал пройденное расстояние, скорость бега и количество сжигаемых калорий. В этом же году она выпустила Fire - кроссовки со сменными вставками разной плотности. За последние годы Adidas показала ряд высокотехнологичных кроссовок, например, Futurecraft 4D с распечатанной на 3D-принтере подошвой, которая «была изготовлена с помощью света и воздуха». Недавно компания разработала несколько продуктов, сделанных из материала Parley Ocean Plastic - переработанного пластика, собранного на Мальдивах благотворительной организацией Parley.

В конце этого года в США откроется свой завод Speedfactory. Заводы Speedfactory будут производить полмиллиона пар обуви в год - это мало по сравнению с годовым объемом производства компании, которое составляет почти 300 миллионов единиц товара. Продукты Speedfactory предназначены для определенной категории клиентов, которая готова заплатить $260 за эксклюзивные кроссовки.

Некоторые экономисты считают, что такие заводы, как Speedfactory, зададут новый тренд. «Производство сможет, наконец, выбраться из ловушки, в которой сидит последние 20 лет», - сказал Майкл Мандел, главный специалист по стратегической экономике некоммерческой организации Progressive Policy Institute. Из-за дешевой рабочей силы основное производство сейчас происходит в странах Азии, но автоматизация труда может решить эту проблему. Заводы станут строить ближе к потенциальным клиентам, массовое производство превратится в персонализированное, и появится больше рабочих мест.

Но все же маловероятно, что Adidas откажется от своей глобальной сети поставок. В последние годы дела у компании идут очень хорошо - во втором квартале 2017 года продажи увеличились на 21%. «Если вы такая компания, как Nike или Adidas, и зарабатываете достаточное количество денег с помощью подрядчиков и заводов в разных странах, то вряд ли вам захочется поскорее все поменять и инвестировать в автоматизацию, - считает Сарош Курувилла, профессор промышленных отношений из Корнеллского университета. - Люди любят говорить о том, как технология изменит мир, и сейчас вокруг этого много шумихи. Но нужно учитывать и экономику. Думаю, все произойдет гораздо медленнее».

Курувилла полагает, что заводы Speedfactory появились потому, что компания старается соответствовать ожиданиям клиентов. Благодаря популярности Amazon Prime люди привыкли быстро получать нужный товар. Другими словами, Adidas просто хочет как можно быстрее доставлять клиентам персонализированные продукты.