Сегодня мы поговорим про очень необычный стиль в одежде – Нормкор, так сказать, почти единственный, анти гламурный стиль моды. «Быть как все», — лозунг, пропагандируемый студентами Нью-Йорка в 90-х годах прошлого столетия в отношении моды. Пресытившись блеском гламура, погоней за трендами и брендами, молодежь сделала выбор в пользу удобной, неброской и непритязательной одежды в стиле нормкор.

Что такое Нормкор?

В названии направления стиля Нормкор в одежде, слиты два английских слова: normal (обычный ) и hardcore (интенсивный ). Стиль нормкор, не требующий затрат времени и денег на гардероб, стал воплощением самых антимодных тенденций: никаких украшений, никаких узоров и ярких принтов, никакого сложного кроя, только безликие майки, обычные джинсы и спортивные кроссовки.

Чем нормкор отличается от других стилей?

Основная особенность стиля нормкор – это свобода в выборе вещей и их функциональность, никаких табу, можно носить носки со шлепанцами просто потому, что так удобней их владельцу. Из дорогого бутика или с уличной барахолки взята одежда — не важно, чем дешевле и проще, тем лучше.

В нормкоре приветствуется одежда больших размеров и однотонная цветовая гамма. Единственное условие стиля – все предметы гардероба должны выглядеть опрятно: футболки, залитые кетчупом, и потрепанные с торчащими нитками толстовки не принимаются. Во всем остальном нормкор – это заявление о несогласии подчиняться правилам капризной моды и призыв обратить внимание на внутренний мир человека, а не на красивую упаковку.

Немодный стиль в моде

Сейчас в период экономического кризиса модно становится быть немодным, отключив индивидуальность и яркость, поэтому нормкор как «немодный стиль в моде», вновь оказался на гребне волны, ведь одеться в этом стиле ни для кого не составит труда, а необходимые вещи есть в гардеробе каждого. Одежда, которая поможет слиться с толпой:

Обувь нормкор

Обувь: Самым оптимальным вариантом обуви для нормкор стиля безусловно являются кроссовки и кеды. Именно в этой обуви меньше всего чувствуется неудобство, а ноги не устают от ходьбы. В жаркое летнее время их можно заменить различными сандалиями и вьетнамками на плоской подошве, подойдут и резиновые шлепанцы, одеваемые в бассейне.

Нормкор — протест моде и чрезмерному потреблению

Что надеть?

Низ: Базовая вещь гардероба в стиле нормкор – простые прямые синие джинсы, они сочетаются со всем и вся и достаточно удобны в носке. Летом вместо джинсов можно носить укороченный вариант – джинсовые шорты. Тем, кто хочет, чтобы брюки совсем не стесняли движения, стоит выбрать штаны от спортивного костюма, которые тоже удачно вписываются в стиль.

Верх: Футболки, майки, свитера, водолазки однотонные и безликие, преимущественно белого, бежевого, серого или черного цветов – то, что нужно. Могут допускаться неброские принты, надписи или небольшие рисунки, однако нормкор предполагает отсутствие страз, ярких рисунков, кружев и прочих «украшающих» элементов. Не замерзнуть помогут спортивные ветровки и худи.

Что носят на голове в нормкоре?

Головные уборы: Изначально выбравшие стиль повседневной одежды нормкор носили на голове слегка бесформенные панамы, словно позаимствованные у дачников, и это «нормкоровская классика». Однако со временем в стиль вошли шляпы, кепки и бейсболки со спортивным логотипом или без него.

Аксессуары нормкора

Сумки: Предпочтение отдается тем сумкам, которые не занимают руки и не мешают двигаться, а именно рюкзаки и поясные, считавшиеся раньше «привилегией» продавца на базаре.

Носки: Этот предмет гардероба может носиться со всем и везде: с юбками, брюками, шортами, любой обувью, они всегда уместны. Оставить их дома стоит только в случае, если на улице слишком высокая температура.

Нормкор — мода, доступная каждому

Нормкор — стиль для каждого

Нормкор в одежде подойдет каждому, в отличие от множества других модных веяний, он не требует больших финансовых вложений. Обеспеченные люди, устав от роскоши и помпезности, любят его за простоту, удобство и функциональность вещей, он не эпатажен и не режет глаз, в нем комфортно и ничего не стесняет движений.

Люди менее обеспеченные выбирают одежду в стиле нормкор из-за ее доступности и непритязательности, особенно это актуально в эпоху чрезмерного потребления и нестабильности на мировом рынке. Именно стиль нормкор в одежде, более, чем какой либо другой, обращает внимание на внутренний мир человек, который важнее внешней оболочки.

Нормкор — это своего роскошь в простоте и повседневности, а также умение быть самим собой, а не погоня за надоевшей и неудобной модой. Ну а на этом я заканчиваю обсуждение этого интересного стиля повседневной одежды. В следующий раз вы узнаете подробнее о другом стиле, и десятках других стилей, на нашем портале Обучения и саморазвития.

Выглядеть как человек из метро - новый хайп, а небрежность - новый черный.
Долгое время вопрос идентичности мы решали с помощью одежды и моды, стремясь выделиться из толпы. Мода, в свою очередь, с радостью создавала образцы стиля, на которые мы ориентировались. Но что если время образцов уже закончилось, а «слиться с толпой» не так уж плохо? Рассказываем, почему
для многих сейчас важно быть обычным.

ТЕКСТ: Олеся Ива

Журнал New York Magazine статью, в которой обозначил новый стиль, возникший в среде молодых и независимых нью-йоркцев, - нормкор.
Суть нормкора - выделяться не выделяясь. Новая крутость - в простоте, в спокойном отношении к себе и самоиронии. Ты, наконец-то, признаешь существование толпы и принимаешь ее. Одеваясь, как миллионы людей, ты больше не боишься быть как все, потому что на самом деле никто не такой, как все. Ты одеваешься не задумываясь. Не тратя ни время, ни деньги. Ты скорее подольше поспишь, чем три часа будешь придумывать, в чем выйти из дома.

На первый план выходит самая простая бланковая одежда. При этом не важно, откуда ты ее взял: купил в «Ашане» или просто ушел в чьем-то свитшоте со случайной домашней афтепати. Все спортивное, небрежное, уличное. Вдохновляют простые вещи, знакомые с детства: лосины, кроп-топы, бейсболки, кроссовки, кеды, невзрачные ветровки, водолазки, спортивные носки, шлепки, тапочки, худи на молнии, треники, фанатские бейсболки, туристические футболки, безымянные джинсы. Все, что является прошлым поколения «игрек», которое нормкор и придумало с оглядкой на 90-е. Словом, какая разница, в чем идти гулять или прыгать по гаражам, - это точно будет то, что не жалко выбросить и в чем будет удобно.

В эпоху нестабильности и кризисов появление нормкора выглядит логичным. Индустрия моды штампует тренды со скоростью молнии, моды в последнее время слишком много. Нормкор же предлагает свободу от нее и ратует за разумное потребление и экономию. Нормкор - про нормальное здоровое отношение к себе, окружающим и к одежде. Это мода на отсутствие моды, когда больше не нужно ничего доказывать. Нормкор предполагает, что все то, что раньше было табу (сандалии с носками, треники), больше не табу. Тебе самому решать, что табу, а что нет. А не Анне Винтур.

Нормкором, среди прочего, вдохновляется марка WoodWood

cверху:
Коллекция Jacquemus с элементами нормкора
слева:
Обложка журнала Hot & Cool

Одной из первых нормкор стала использовать в съемках лондонский стилист Элис Годдар, сотрудничающая с журналами i-D, Clash и Hot & Cool. Она первой показала, как, применив минимум средств, сделать максимум. Она использует простые дешевые футболки, куртки с Portobello Market, невзрачные юбки, панамки. Тем самым доказывая: дешево не значит плохо. Однако Элис пошла даже еще дальше: для журнала Hot & Cool вместо стритстайл-съемки она собрала скриншоты американских улиц из Google Maps с обычными людьми, чей стиль (точнее, его отсутствие) ее вдохновляет.

Разумеется, индустрия моды быстро отреагировала на новую тенденцию. Мы видим уютные пижамы, обувь на плоском ходу, спортивные штаны в коллекциях даже таких марок, как Lanvin, сандалии и козырьки у Marni, сандалии и гольфы Prada, тапочки на меху и нелепые варежки MSGM и Acne в новых осенне-зимних коллекциях будущего сезона. Сегодня Chanel отреагировали на тенденцию в лоб и устроили показ в супермаркете.

Так, чистый нормкор показывает марка Hood by Air, которая, кажется, совсем свободна от стереотипов. Нормкор показали на Нью-Йоркской неделе моды Marc by Marc Jacobs и Tommy Hilfiger. Элементы нормкора постоянно задействует французский дизайнер Симон Порт Жакмюс, который, кстати, сам одевается на нормкоре. Белые носочки, кеды и бейсболки они использует в каждом показе, показывая моду в ироничном и реалистичном ключе. Русский нормкор с успехом продает на Западе Гоша Рубчинский.

Вообще, к тому, что мода давно должна быть удобной, уже давно одна из главных модных критиков современности Кэти Хорин, недавно покинувшая The New York Times. Она пишет, что время, когда комфортом нужно жертвовать ради красоты, давно прошло. Ведь для большинства населения планеты одежда - это просто одежда, и комфорт легче продать, чем прививать вкус и гнаться за шиком. Люди научились экономить и наслаждаться простыми вещами, относиться к себе с долей иронии, не бояться показаться безвкусными. Отсюда бум на кроссовки, обувь без каблука, мягкие носочки. Уже второй сезон визажисты показывают естественные волосы, минимум макияжа, все, как в 90-е показывали Helmut Lang, Jil Sander и Calvin Klein.

Нормкор в некоторой степени олицетворение абсолютной демократии в моде: мода должна быть непринужденной, потому что мир возможностей сегодня предлагает тебе больше, чем выбор одежды. Сегодня вещи должны быть функциональными, удобными, а все остальное - условности, ярлыки и чистое дело вкуса. Нормкор - для тех, кто со вкусом уже разобрался, ценит личную зону комфорта, а вот условности и ярлыки отрицает как пережиток прошлого. Нормкор - это чистой воды ультраконформизм, который присущ американской и европейской культуре: ты сам отвечаешь за себя, следуй своим собственным желаниям. Ведь лучше заработать себе свежий цвет лица, заняться спортом, научиться делать что-то лучше остальных, чем создавать актуальный образ сезона.

И тут мы вспоминаем Стива Джобса, чей стиль - образец нормкора: неизменный комплект из черной водолазки, кроссовок New Balance и оригинальных Levi’s 501: «Это просто одежда, которую я ношу. И мне этого хватит на всю оставшуюся жизнь». А нам такого комплекта хватило бы?

Сверху и справа:
Русский нормкор в моде - коллекция Гоши Рубчинского

С Россией сложнее, конечно. Мы любим одежду. Мы любим наряжаться.
Даже понятие «обычной русской толпы» не предполагает нормкор - «люди из метро» как раз стремятся к высокой моде, предпочитая безымянному рюкзаку фейковый «вюиттон», что у многих до сих пор вызывает неприятие и снобизм. Базовая одежда noname из бруклинской или берлинской барахолки выдаст в вас хипстера 10-го уровня, а это уже не нормкор. Пожалуй, единственную ролевую модель все-таки можно найти у Гоши Рубчинского. Его скейтеры и парни с района - максимально расслабленный настоящий русский нормкор.

Это касательно стиля. Следующий уровень и главный - это принятие окружающих. Впрочем, с этого нам всем и нужно начинать.

Фирменный комплект одежды
Стива Джобса - эталон нормкора

6 лет назад, я определила основную концепцию услуг для клиентов - одевать их для жизни, освободить от надуманных образов, перенаряженности и морально-устаревших одежд. Без хирургического вмешательства - мягко, соблюдая зону комфорта клиента. Все изменения постепенные, а потому привычные.

За годы практики я получила подтверждение своим мыслям - людям не нравится сильно выделяться и привлекать к себе излишнее внимание одеждой. Нет у них такой потребности, если не требует того ситуация. Зато всем хочется иметь одежду в которой удобно ходить на работу, решать ежедневные дела и чувствовать себя уверенно.

И я не приветствую, когда после работы со стилистом клиент выглядит слишком ярким, необычным, очень эффектным и чрезмерно модным. Я бы признала это плохой работой и "заигрыванием в стиль". Одежда способна перебивать человека, выступая на первый план. Тогда как истинное ее предназначение - быть выгодным фоном и создавать красивый силуэт.

ЧТО ПРОИСХОДИТ

Если говорить о том, как развивается современное общество (не заглядывая в фейсбук, разумеется), то сейчас мы находимся в условиях, которые способствуют нашей изоляции друг от друга. У нас слишком много дел, социальных сетей и мобильности - что неминуемо отдаляет от живого общения.

Но, каждый стремится проявить больше индивидуальности, заблуждаясь в том, что ему это действительно удается. Посмотрите - люди ездят на одних и тех же автомобилях, ходят в одни и те же места, уезжают отдыхать на одни и те же курорты, одеваются в одних и тех же магазинах. В своем стремлении выделиться, стать уникальным - люди теряют ее, так как становятся несвободными и сильно замороченными.

Каждый день я вижу уникально-перенаряженных женщин с ярким макияжем, тщательно уложенной прической, каскадной стрижкой и красивым маникюром (с рисунком\стразиком\френч). Они предпочитают ходить каждый день на каблуках, обтягивать свои тела трикотажем, носить много аксессуаров и подбирать обувь к сумочке цвет-в цвет. Мечтают о шопинге за границей, захламляя свой шкаф ненужными вещами. Изучают видео-уроки "Как красиво завязывать шарфики и палантины", а джинсы считают исключительно спортивным стилем.

Мне нравится как развивается современная мода. Уже давно свершившийся факт, что мир охватывает массмаркет, который победил высокую моду. И появление H&M на неделе моды в Париже - очередное тому подтверждение. Все идет к универсальности, унисексу и обезличиванию. Но, ради объединения.

СТИЛЬ НОРМКОР - ЧТО ЭТО?

Нормкор - это больше новый образ мыслей, который уже популярен среди молодежи. Образованные люди из больших городов, выросшие в эпоху культа индивидуализма (который проявлялся в желании выделиться из толпы), поняли, что стремление отличаться, выделяться с помощью одежды ведет к одиночеству и изоляции.

Раньше люди были частью сообщества и стремились изо всех сил найти свою индивидуальность. Сегодня им нужно найти свои сообщества, чтобы быть вместе. Адепты нормкора хотят найти единомышленников и научиться понимать людей вокруг. Самое главное - они мечтают о том, чтобы их перестали встречать по одежке.

Это провоцирует желание "не выделяться" проявляется и во внешнем виде. Люди предпочитают не искать оригинальности в одежде, а выглядеть, как все, чувствуя себя при этом удобно и комфортно. Социопсихологические предпосылки быстро ставшего популярным движения понятны и даже очевидны. Устали от пёстрого водоворота леопардовых юбок, туфлей на платформе, вещей архитектурного кроя и замысловатых принтов. Не нравится, что неумение отличать мокасины от лоферов может показаться кому-то постыдным.

"Нормко́р (англ. Normcore) - современная тенденция в моде обоих полов (унисекс), характеризующаяся выбором непритязательной одежды, стремление выглядеть «обычно», «как все», не выделяться.

Нормкор характеризуют как реакцию на перенасыщение модой, и слишком быстро меняющиеся модные тенденции. Также отмечают, что нормкор это возвращение тенденций «антимоды» 1990-х, характерных для стиля гранж. Некоторые критики отмечают цель нормкора как - «прекратить собираться по кучкам и наладить контакт между всеми людьми на планете.

Тенденция в выборе одежды характеризуется стремлением выглядеть «обычно», это не означает, что люди, выбирающие этот стиль, не модные, которые предпочитают носить то, что подворачивается под руку, но что они сознательно выбирают одежду, которая непримечательна. Часто, для подчёркивания престижности, одежда может содержать хорошо заметную этикетку. Некоторые наоборот предпочитают одежду без брендов и этикеток. Нормкор включает в себя пункты повседневной одежды, такие как футболки, толстовки с капюшоном (худи), водолазки и ветровки, классические джинсы, кроссовки, кеды и т. д."

ЭЛЕМЕНТЫ СТИЛЯ НОРМКОР

Стиль нормкор подразумевает откровенно «нормальную» одежду и обувь, в которой можно отправиться в магазин за продуктами или на прогулку с собакой. Это молчаливый отказ от игры «Чей образ круче?». Стиль нормкор говорит о том, что для полноценной жизни нам достаточно белой футболки, серого свитера, пары джинс и пары неприметных ботинок или кроссовок.

Стив Джобс - типичный представитель стиля нормкор. И все мы помним, что именно он создавал универсальный продукт для всех, объединяющий мир под знаком Apple. Очень даже понятно теперь, почему он так относился к одежде и своему стилю - внутренняя свобода от шаблонов, стандартов. Протест против существующего, ради будущего.

Нормкор стремится сделать своего носителя представителем толпы, то есть "как все". Чтобы сложно было определить кто ты и чем занимаешься - студент, менеджер по продажам или гитарист известной группы? Идея стиля - сложно стилизованный комплект из простых неприметных вещей. Должно быть свободно и удобно. В этом стиле отсутствует престиж, статус, должность, размер банковского счета и нарядность. Напротив, стиль нормкор может позволить себе абсолютно любой человек обоих полов с любым бюджетом на одежду (или даже его отсутствием).

Нормкор уже активно (хоть и частично) вошел в нашу жизнь. Перенаряженность и излишняя яркость неактуальны, и стильность уже не определяется биркой\брендом или привезеной вещью из Милана. Мир живет по другим законам, и очень интересно менять свои привычки хотя бы иногда. Позволить себе не производить впечатления "Вау", освободиться от идеи чрезмерности и просто побыть налегке с самим собой. Иногда это доступно и с помощью одежды.

Мода является результатом работы множества мировых экспертов и дизайнеров. Но иногда непредсказуемо возникают новые тенденции, которые сразу же находят огромное количество поклонников, внося тем самым неожиданные изменения в отлаженную систему fashion-индустрии. Именно так появился на свет новый стиль нормкор в одежде. О нем и пойдет речь в нашей статье.

Normcore: стильное пренебрежение модой

История знает немало примеров, когда казалось, что мода выходит из-под контроля. Одним из последних случаев стала антимода в 90-х годах XX века и возникновение вместе с ней стиля гранж. Нечто подобное произошло и в 2000-е, когда в результате слишком быстрого изменения и перенасыщения модой появилось новое направление – нормкор. Термин был получен от слияния двух английских слов: «normal» – обычный и «hardcore» – интенсивный.

Название, примерно переводимое как «подчеркнуто обычный», очень точно характеризует возникший новый стиль. Ведь это современная молодежная тенденция, появившаяся в США и пропагандирующая полную свободу в одежде, осознанное отрицание и пренебрежение модой.

Какая одежда соответсвует стилю?

Из названия модного направления становится понятно, что предпочтение следует отдавать обычной одежде, в которой можно без труда затеряться в толпе прохожих, стать почти незаметным. Сюда относятся кроссовки и кеды, фланелевые рубашки в клетку, топы, футболки, водолазки, ветровки, худи, джинсы, легинсы и другие предметы кэжуал и уличного стилей. Главное условие – простота вещей и спокойное, даже небрежное отношение к своему гардеробу, не подразумевающее каких-либо строго оговоренных жестких рамок.

Многим может показаться, что подобное направление вовсе не является модой, но это отнюдь не так. Ведущие кутюрье быстро отреагировали на появление новой ниши в индустрии моды. Первыми сделали шаг бренды Tommy Hilfiger и Marc Jacobs, которые на показе в Нью-Йорке представили в своих коллекциях и одежду в стиле нормкор.

Фасоны и цвета вещей нормкор

Для этого стиля характерны фасоны свободного и прямого кроя. Одежда должна быть практичной и удобной в использовании, не стеснять свободу движений.

Возможны различные комбинации. Например, спортивные модели с вещами в уличном стиле. При этом безразмерные футболки отлично сочетаются с широкими брюками- , повседневные топы и трикотажные водолазки отлично будут смотреться с классическими джинсами Levi’s, дополнением к которым станут или кроссовки New Balance, а также толстовка с капюшоном.

Предпочитаете более элегантные вещи? Тогда попробуйте один из следующих сетов:

1. Сочетание кашемирового пальто прямого кроя с короткой расклешенной однотонной юбкой, свободным топом и кедами, надетыми поверх белых носков;

2. Удлиненный блейзер в комбинации с ультрамодными рваными и потертыми джинсами классического синего цвета, однотонной спортивной футболкой и кроссовками Nike.

Важное правило: никаких приталенных силуэтов, обтягивающих вещей, кричащих вырезов и разрезов, бисера, пайеток или страз. Все очень скромно и непринужденно, декора минимум.

Что касается цветовой гаммы, лидерами здесь являются однотонные вещи классических нейтральных оттенков. Это , серый, белый, синий. Любая из вещей должна быть спокойного цвета, без принтов и орнаментов. Допускается наличие эмблемы или надписи с названием .

Обувь и аксессуары

Обувь рекомендуется выбирать удобную, без каблуков и каких-либо украшений. Это могут быть кеды, кроссовки, кроксы, сланцы и вьетнамки. Возможно сочетание различных цветов. Постоянным спутником обуви в стиле нормкор стали белые носки. Здесь так же, как и в базовых вещах лука, не рекомендуется наличие рисунков.

Must have стиля – обычная панама. Предоставлена полная свобода выбора: головной убор может быть светлых оттенков, а также в полоску и с различными принтами.

Твитнуть

Класснуть

Здравствуйте!

Итак, начнём! Аккурат между коллекциями на Неделях Моды в Париже и Нью-Йорке все чаще слетает с губ посетителей модное словечко - «Normcore». Его определение расшифровует новый мягкий, отрешенный антистиль в США, который как рак распространяется повсюду: от первых рядов на модных фэшн показах до фото в Твиттере или журналах The New York Times.

Его миссия показать людям, что можно носить совершенно ординарную одежду, создавая при этом непримечательный образ, чтобы как это было не банально, выглядеть сегодня в тренде. В вас нет ничего особенного, лишнего или привлекающего внимание. И именно это захватило сердца миллионы людей во всем мире. Что же это такое? Мода для бедных или смелый вызов существующему колесу фэшн индустрии, где корни сего направления? Об этом и о многом другом читайте ниже.

Что это за «Normcore» и с чем его едят

Нормкор — это новое течение прогрессивной молодежи в Нью-Йорке (сейчас к ним уже подключились люди из Парижа и Лондона), которые целенаправленно отказываются надевать дизайнерскую одежду, и массово переходят на уличный наряд: обычные футболки, кеды, шлёпки, простые джинсы, бейсболки. Меньше громких имен, в идеале - безымянные секонды, чем меньше вы потратили денег на одежду, тем лучше, ведь вкладывать деньги в ТМ теперь не модно.

Стиль «Normcore»

Популярный сериал "Друзья" - яркое представление нового стиля

Индивидуальность это хорошо, но попробуйте выглядеть как все?

Свысока моды, стиль“normcore” создан без дизайна, анонимен, без внятных тенденций, но который олицетворяет уверенность его владельца. Серия довольно таки свежих исследований Гарвардского университета гласят о том, что прохожие и продавцы готовы воспринимать людей, одетых в спортивный костюм или в одежду демократичных марок, как обладающих большей уверенностью в себе, чем тех, кто облачен в роскошные бренды. И все это зиждется на том, что многие наряды неудобны, и выглядят так, как будто бы на примерку вы тратите большое количество сил и времени.

Скромность образа, по мнению британцев, идет от таких марок как Gap, Cos, Zara, Maje. Индивидуальность это хорошо, но попробуйте выглядеть как все? Это поистине волнительный шоппинг! И даже если ты наденешь простые джинсы и футболку, суть самого себя, твоя личная индивидуальность всё равно пробьется сквозь кроссовки или кепку.

В этом новом направлении есть ощущение того, что ты только встал с постели, засунул руку в шкаф, вытянул первое попавшееся из него и пошёл искать нити соединения с окружающим миром. Вам теперь не стоит тратить время перед зеркалом, вы не будете ломать голову над тем, что надеть завтра к этой юбке, все эти часы, минуты, которые так или иначе перерастают в годы твоего преображения, не стоят того, не стоят вашей потраченной жизни.

New York Magazine "Нормкор: мода для тех, кто ощущает себя частью семимиллиардной толпы"

Статья в журнале New York Magazine официально представила всему миру новое направление моды нормкор. Суть тренда его он объяснил емко: «Выделяться, не выделяясь». Крутость теперь в том, что ты признаешь толпу и принимаешь её. Ты не боишься быть таким как все, и во время кризиса не тратишь деньги на торговые марки. Ты лучше больше поспишь часа на два-три, чем будешь ходить по магазинам или выбирать себе наряд, стоя перед зеркалом. Не важно, что на тебе надето: одежда из Zara или случайный свитшот, в котором ты ушел с дружеской afterparty, всё это спортивно, улично и небрежно.

Народ вдохновляется простыми вещи из прошлого, из 90-х: лосины, кеды, водолазки, шлепки, треники, фанатские бейсболки, безымянные джинсы - словом всё то, в чём не жалко по гаражам прыгать, а после прогулки выбросить. Табу нет, хочешь к шлёпкам надеть носки? Без проблем, надевай! Тебе самому решать, что можно, а что нельзя.

История создания нового течения

Истоки “normcore” мы встречаем ещё с книги фантаста Уильяма Гибсона «Распознавание образов», который весьма дотошно описал аутфит главного героя Кейса Полларда: вытянувшаяся от старости чёрная футболка, мешковатые Левайсы без бирок и лэйбл и серый свитерок. Именно эта картина вдохновила модное агентство Нью-Йорка «K-Hole» ещё в прошлом году на обозначение данного стиля как Normcore.

Лондонский стилист Элис Годдар, которая сотрудничала с журналами Hot&Cool, Clash и i-D впервые использовала стиль нормкор в своих сьемках. Дальше - больше, она собрала фото со стримов лондонских улиц, чтобы показать стиль обычных людей, точнее его полное отсутствие.

Фото Элис Годдар из журнала «Hot&Cool»

Бренды не стали молчать

Да и мировая индустрия моды не смогла полностью проигнорировать новое течение. Мы видим уютные пижамы, спортивные штаны у Lanvin, обувь на плоской подошве, козырьки и сандалии у Marni и Prada, тапочки на меху MSGM и варежки Acne для осенне-зимних коллекций 2014 - 2015. Chanel вообще устроил показ в супермаркете, где гости размели все полки после торжества.

Такие торговые марки как Hood by Air, Marc by Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, дизайнеры Гоша Рубчинский и Симон Порт Жакмюс также добавляют элементы нормкора в свои коллекции.

Marc by Marc Jacobs

Tommy Hilfiger

Торговая марка WoodWood

Marni осень-зима 2014

Chanel осень-зима 2014

Celine весна 2014

Знаменитости прибегают к нормкору

Фирменный комплект одежды Стива Джобса — эталон "нормкора"

Пять образов по правилам нормкора: проще простого

Этот ансамбль одежды вы с лёгкостью найдете в демократичных модных бутиках одежды:H&M, Zara, Asos, A.P.C., COS, TopShop и Uniqlo.